Intro
Keputusan Google untuk menyebut penerbit situs web sebagai "kreator" telah memicu diskusi dan kritik. Pilihan ini mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam pemasaran digital dan kebutuhan untuk beradaptasi dalam lanskap yang terus berkembang. Roger Montti dari SEJ mengeksplorasi alasan Google, menyoroti pentingnya untuk tetap mengikuti perkembangan bahasa dan teknologi.
Evolusi Terminologi dalam Pemasaran Digital
Perdebatan dimulai ketika sebuah tweet mengkritik penggunaan istilah "kreator" oleh Google daripada "penerbit" atau "bisnis", yang menunjukkan bahwa hal tersebut mengurangi peran bisnis di balik situs web. Menanggapi hal tersebut, SearchLiaison Google menjelaskan bahwa pergeseran ke "kreator" merupakan bagian dari tren yang lebih luas dalam mengembangkan terminologi untuk merefleksikan perubahan zaman dan inklusivitas.
Secara historis, Google menggunakan istilah seperti "webmaster", yang menjadi kurang relevan karena lanskap digital telah meluas dan mencakup beragam pembuat konten. Istilah "webmaster" secara khusus dikaitkan dengan audiens teknis, tidak termasuk mereka yang tidak memiliki keahlian teknis tetapi masih terlibat dalam pembuatan konten untuk web.
Pilihan Inklusif dari para "Pencipta"
Penggunaan "kreator" oleh Google dimaksudkan sebagai istilah yang lebih inklusif yang mencakup berbagai macam individu dan entitas yang terlibat dalam memproduksi konten web. Grup ini mencakup SEO, bisnis, pemasar konten, dan penerbit tradisional, serta semakin banyak individu yang mengidentifikasi dirinya sebagai pembuat konten. Istilah ini berfungsi sebagai istilah umum untuk menghindari pengecualian segmen mana pun dari komunitas yang beragam ini.
SearchLiaison menjelaskan, "Dulu kami menyebut 'webmaster', dan itu tidak benar-benar berbicara kepada banyak orang yang memiliki minat untuk muncul di hasil pencarian. Itulah sebagian alasan mengapa kami cenderung lebih sering menyebut 'kreator' - meskipun tidak secara eksklusif - selama beberapa tahun ini."
Sifat Pemasaran Digital yang Cair
Pergeseran terminologi ini juga mencerminkan sifat sementara dari tren dan praktik pemasaran digital. Lanskap ini terus dibentuk ulang oleh teknologi baru dan perubahan perilaku konsumen. Sebagai contoh, produk seperti nada dering pernah mendominasi pemasaran afiliasi namun sekarang sudah tidak lagi digunakan. Demikian pula, kebangkitan AI saat ini mendorong perubahan signifikan dalam pembuatan konten dan strategi SEO.
Pilihan Google untuk menggunakan "kreator" menggarisbawahi pentingnya fleksibilitas dan kemampuan beradaptasi dalam pemasaran digital. Seiring dengan perkembangan industri, begitu pula dengan bahasa dan kerangka kerja yang kami gunakan untuk menggambarkannya. Kemampuan beradaptasi ini membantu memastikan bahwa pesan Google tetap relevan dan dapat diakses oleh semua individu dan organisasi yang terlibat dalam pembuatan dan pengoptimalan konten web.
Kesimpulan: Merangkul Perubahan dalam Pemasaran Digital
Istilah "kreator" menandakan lebih dari sekadar pergeseran semantik; istilah ini mewakili pengakuan atas sifat lanskap digital yang beragam dan terus berkembang. Dengan mengadopsi istilah ini, Google bertujuan untuk menyertakan semua orang yang terlibat dalam pembuatan konten, mulai dari blogger individu hingga penerbit berskala besar. Inklusivitas ini sangat penting karena garis batas antara peran yang berbeda dalam pemasaran digital terus mengabur.
Seiring dengan perkembangan teknologi dan perilaku konsumen, begitu juga dengan bahasa yang kita gunakan. Industri pemasaran digital harus tetap lincah, merangkul perubahan dalam terminologi, teknologi, dan praktik terbaik. Fleksibilitas ini tidak hanya membantu para profesional di industri ini untuk tetap up-to-date, namun juga memastikan bahwa mereka dapat secara efektif menavigasi dunia pembuatan dan pengoptimalan konten digital yang dinamis.
