SEO yang berkelanjutan: Membangun Otoritas Jangka Panjang tanpa Jalan Pintas

Intro

Bayangkan strategi SEO Anda seperti menanam sebuah taman. Anda mungkin berjuang keras untuk menjaga agar tanaman dalam ruangan Anda tetap hidup dan tumbuh subur, namun Anda tahu bahwa hanya dengan menabur benih di tanah dan berharap yang terbaik saja tidaklah cukup. Sebaliknya, Anda akan memilih bibit yang tepat, memeliharanya dengan air dan sinar matahari, dan melindunginya dari hama. Membangun kehadiran online yang kuat melalui SEO hampir sama.

SEO bukanlah tentang menyebarkan kata kunci di seluruh situs Anda dan mengharapkan pertumbuhan langsung. Faktanya, menurut sebuah studi oleh Ahrefs, 96,55% halaman tidak mendapatkan lalu lintas penelusuran organik dari Google. Jadi, jika Anda ingin mengalahkan peluang dan membangun taman yang berkelanjutan-atau, dalam kasus kami, SEO-Anda** membutuhkan strategi tangguh yang tumbuh secara organik dari waktu ke waktu.**

SEO 101

**Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) secara sederhana meningkatkan visibilitas situs web Anda di mesin pencari **seperti Google. Tujuan utamanya adalah untuk menarik lebih banyak lalu lintas organik (tidak berbayar) dengan meningkatkan peringkat situs di halaman mesin pencari (SERP).

Pelanggan Anda mencari bisnis Anda secara online meskipun Anda tidak menyadarinya, sehingga strategi SEO yang efektif sangat penting untuk meningkatkan lalu lintas, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan pendapatan.

Strategi SEO yang etis

Strategi SEO secara garis besar dapat dikategorikan ke dalam dua jenis: black-hat dan white-hat.

• Black-hat SEO melibatkan penggunaan praktik yang tidak etis seperti memasukkan kata kunci, menyamarkan, dan membeli tautan untuk memanipulasi peringkat mesin pencari. Taktik ini dapat memberikan keuntungan jangka pendek, namun sering kali menyebabkan penalti dan kerusakan jangka panjang pada reputasi situs.
• Di sisi lain, white-hat SEO berfokus pada praktik etis yang selaras dengan pedoman mesin pencari. Hal ini termasuk membuat konten berkualitas tinggi, mengoptimalkan elemen pada halaman, dan membangun backlink asli. White-hat SEO memprioritaskan pengalaman pengguna dan bertujuan untuk memberikan nilai yang nyata, yang mengarah pada pertumbuhan yang berkelanjutan dan peningkatan peringkat.

"Trik" dalam SEO adalah membuat pertumbuhan yang berkelanjutan. Berfokus pada perbaikan cepat untuk meningkatkan peringkat Anda adalah hal yang sangat baik, tetapi kita akan membahas lebih dalam tentang mempertahankan peringkat tersebut dan memberi Anda aliran lalu lintas organik yang stabil.

Membuat Konten yang Relevan dan Berkualitas Tinggi

Strategi SEO yang sukses dimulai dengan konten berkualitas tinggi.

Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa memasukkan beberapa kata kunci ke dalam postingan blog Anda dan selesai, SEO yang berkelanjutan membutuhkan lebih banyak usaha. Ini adalah tentang membuat konten yang berharga, menarik, dan informatif yang benar-benar membantu audiens Anda.

Berikut ini cara melakukannya dengan benar:

Konten Berkualitas Tinggi

Pikirkan kapan terakhir kali Anda membaca sebuah artikel dari awal sampai akhir tanpa membaca sekilas untuk mendapatkan informasi. Apa yang membuatnya begitu menarik? Kemungkinannya, artikel itu informatif, terstruktur dengan baik, dan mungkin diisi dengan skenario yang relevan.

Itulah jenis konten yang harus Anda buat.

Anda ingin konten Anda menonjol dan mengundang pembaca untuk terus menjelajahi situs Anda. Itulah mengapa penting untuk lebih fokus pada kedalaman daripada keluasan. Tidak mudah untuk menambahkan nilai pada topik yang luas, jadi Anda harus lebih fokus pada ceruk yang spesifik.

• Sebagai contoh, daripada menulis artikel umum tentang SEO, Anda bisa mengeksplorasi nuansa SEO lokal untuk pemilik bisnis kecil.

Penelitian Kata Kunci

Kami telah menyebutkan keyword stuffing sebagai metode kuno untuk menjejalkan sebanyak mungkin kata kunci ke dalam teks Anda. Ini adalah praktik yang sudah ketinggalan zaman karena suatu alasan - ini tidak efektif, dan Anda bisa dihukum oleh mesin pencari. Tapi kata kunci masih penting untuk proses pembuatan konten Anda.

Menemukan kata kunci populer dengan menggunakan alat seperti Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs, dan SEMrush adalah satu hal. Memahami sepenuhnya maksud di balik kata kunci tersebut adalah hal yang berbeda.

• Apa yang dicari audiens Anda: informasi, pembelian, atau layanan tertentu?

Setelah Anda memahami perjalanan pelanggan Anda dan memiliki daftar kata kunci yang masuk akal, Anda dapat mulai menambahkannya ke dalam teks Anda secara organik dan alami. Hal ini akan menambah nilai bagi pembaca Anda sekaligus memberi tahu mesin pencari bahwa teks Anda relevan dengan topik tersebut.

Sumber: Brafton, Backlinko, Jurnal Mesin Pencari

Bagan ini adalah representasi visual yang akan membantu Anda memahami betapa pentingnya menargetkan pengguna dengan maksud yang berbeda untuk membuat strategi SEO yang efektif. Sebagian besar pengguna termasuk dalam browser "Informasi" yang menginginkan jawaban dan memulai penelusuran mereka dengan "Bagaimana" atau "Apa".

Hal ini jelas menunjukkan bahwa kata kunci hanya relevan jika Anda mengetahui audiens Anda dan apa yang mungkin mereka cari.

Menarik dan Informatif

Meskipun kita berbicara tentang SEO yang berkelanjutan hari ini, Anda harus ingat bahwa Anda menulis konten untuk manusia, bukan mesin pencari. Jika konten Anda kering dan sulit dibaca, tidak ada optimasi SEO yang dapat mempertahankan audiens Anda.

Saat menulis konten Anda, gunakan nada percakapan, pisahkan teks Anda dengan subjudul, poin-poin penting, dan gambar, atau sertakan contoh dan anekdot dalam kehidupan nyata. Cara lain yang efektif untuk melibatkan pembaca Anda adalah dengan menyapa mereka secara langsung. Gunakan kata "Anda" dan "kamu" untuk membuat teks Anda terasa lebih personal dan mudah dipahami.

• Tahukah Anda bahwa 70% pengguna Gen Z percaya pada personalisasi? Generasi pembelanja ini ingin situs web Anda segera mengetahui apa yang mereka cari dan menyajikan informasi yang tepat.

Memanfaatkan Media Sosial untuk SEO

Instagram mungkin bagus untuk selfie dan Pinterest untuk mencari inspirasi, tetapi tahukah Anda bahwa media sosial dapat menjadi pendorong yang sangat kuat dalam perjalanan SEO Anda?

Berikut ini adalah cara untuk memaksimalkan akun media sosial Anda:

Kehadiran Media Sosial

Mari kita lihat platform media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan LinkedIn sebagai mesin pencari. Orang-orang menggunakan platform ini untuk menemukan konten, produk, layanan, dan hiburan.

Dengan berada di tempat audiens Anda berada, Anda mengirimkan pengingat yang konstan dan menarik mereka ke dalam konten Anda. Idenya adalah mendorong mereka untuk bereaksi dengan posting blog reguler, video, infografis, atau konten lain yang memberikan nilai. Kemudian, gali reaksi tersebut - libatkan mereka dalam komentar dan diskusi dan tunjukkan apresiasi atas dukungan mereka. Mengapa?

• Interaksi membangun komunitas yang loyal dan memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda bernilai dan relevan.

Pemasaran Influencer

Rekomendasi dari sumber asli dapat membuat perbedaan besar bagi bisnis Anda, dan bahkan 69% konsumen lebih cenderung mempercayai influencer daripada promosi bisnis secara langsung. Ini adalah kabar baik untuk strategi SEO Anda, karena Anda dapat menggunakan pengaruh mikro untuk keuntungan Anda.

Influencer memiliki penggemar setia yang mempercayai penilaian dan rekomendasi mereka. Jadi, ketika seorang influencer membagikan konten Anda atau menyebut merek Anda, hal ini dapat mendorong lalu lintas yang besar ke situs web Anda dan, dengan demikian, meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Meskipun kolaborasi ini bermanfaat, ada baiknya Anda memformalkan kemitraan dengan perjanjian influencer yang jelas. Anda bisa menggunakan templat kontrak influencer media sosial untuk mendefinisikan peran Anda. Kontrak influencer yang dirancang dengan baik memastikan bahwa kedua belah pihak memahami tanggung jawab dan ekspektasi mereka, sehingga menghasilkan kolaborasi yang lebih sukses.

Berikut ini adalah representasi visual singkat dari dampak kampanye influencer marketing terhadap impresi dan keterlibatan untuk Youfoodz, Pedigree, dan Hulu. Seperti yang Anda lihat, ada manfaat nyata dalam menggunakan influencer marketing untuk meningkatkan visibilitas, keterlibatan, dan SEO merek.

Promosi Silang dan Tautan Balik

Saluran media sosial sangat saling terkait, dan hubungan ini berarti **Anda dapat mempromosikan konten secara silang dengan sedikit penyesuaian. **Bagikan blog terbaru Anda, pembaruan produk, atau penawaran khusus di semua saluran sosial. Hal ini akan mendorong pengikut Anda untuk mengunjungi situs web Anda untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, mendorong lalu lintas organik dan meningkatkan SEO Anda.

Selain itu, media sosial dapat membantu Anda membangun backlink yang berharga. Ketika konten Anda dibagikan, artinya konten Anda berharga dan meningkatkan kemungkinan situs lain menemukannya dan menautkannya. Tautan balik ini akan membangun tulang punggung SEO Anda dan memberi tahu mesin pencari bahwa konten Anda dapat dipercaya dan berwibawa.

Manajemen Akun Iklan

Mengelola banyak akun dan tetap mengikuti perkembangan semua konten bisa menjadi tantangan tersendiri.

Pertimbangkan untuk mempekerjakan tenaga profesional atau mengandalkan agen pemasaran untuk melakukan semua pekerjaan berat. Namun perlu diingat bahwa ini berarti Anda harus berbagi akses Facebook, Instagram, dan akun lainnya. Berbagi kata sandi dan akses akun berisiko, jadi pastikan Anda tetap berada di sisi yang aman. Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan alat yang dapat diandalkan untuk menambahkan pengguna ke akun iklan Facebook Anda. Dengan cara ini, Anda dapat memberikan akses admin yang diperlukan tanpa mengorbankan keamanan akun Anda.

Fokus pada SEO Teknis

Kami telah menekankan pentingnya konten untuk SEO sejauh ini, tetapi jangan lupakan tulang punggung operasi Anda - situs web Anda. Meskipun konten, media sosial, dan kata kunci sangat penting, Anda juga perlu memperhatikan aspek teknis situs web Anda dan memastikan mesin pencari dapat merayapi, mengindeks, dan memahami konten Anda.

Dasar-dasar SEO Teknis

Pertimbangkan SEO teknis sebagai pengoptimalan infrastruktur situs web Anda. Mulailah dengan beberapa hal dasar seperti:

• Kecepatan situs - Pengguna mengharapkan halaman yang dimuat dengan cepat. Alat bantu seperti Google PageSpeed Insights dapat membantu Anda menemukan potensi masalah dan area perbaikan.
• Pengoptimalan seluler - 58,67% lalu lintas situs web global sekarang dilakukan di perangkat seluler. Ini berarti situs web Anda harus ramah seluler, responsif, dan menawarkan pengalaman yang mulus di semua perangkat.
• Koneksi aman - Amankan situs Anda dengan sertifikat SSL untuk melindungi pengguna dan meningkatkan SEO. Google lebih menyukai situs HTTPS dalam peringkat pencariannya.

Teknik Tingkat Lanjut

Jika Anda menginginkan keunggulan tambahan dalam persaingan, selami lebih dalam teknik SEO tingkat lanjut. Berikut adalah beberapa saran:

1. Markup Skema

   Buat data terstruktur untuk membantu mesin pencari memahami konteks konten Anda. Di sinilah markup skema dapat membantu Anda menyoroti informasi penting seperti ulasan, peringkat, dan tanggal acara, sehingga daftar Anda lebih menarik bagi pengguna.

2. Tag Canonical

   Hindari duplikasi konten dengan menggunakan tag kanonik dan tentukan versi yang diinginkan dari situs web. Hal ini akan mengkonsolidasikan ekuitas tautan dan meningkatkan SEO Anda. Ketika Anda memiliki beberapa halaman dengan konten yang mirip, tag kanonik memberi tahu mesin pencari versi mana yang harus diprioritaskan.

3. Malas Memuat

   Tidak ada orang yang punya waktu untuk menunggu halaman dan gambar dimuat. Audiens Anda menginginkan semua informasi penting secara instan, jadi Anda harus membuat penundaan dalam memuat sumber daya yang tidak penting hingga dibutuhkan. Dengan cara ini, pemuatan halaman awal Anda akan lebih cepat.

4. Pengindeksan Halaman Web

   Untuk beberapa teknik SEO tingkat lanjut, sedikit pengetahuan tentang pengkodean bisa sangat membantu. Hal ini terutama berlaku dalam hal pengindeksan dan rendering halaman web. Namun, meskipun Anda bukan seorang ahli coding, ada beberapa cara untuk memastikan situs web Anda yang banyak menggunakan JavaScript diindeks dengan benar oleh mesin pencari. Pra-render halaman Anda dapat membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks konten Anda dengan lebih efisien.

Meningkatkan Desain Situs Web dan Pengalaman Pengguna

Pengalaman pengguna yang baik atau UX dan SEO berjalan seiring.

Ketika pengguna mendapatkan pengalaman positif di situs Anda, mereka cenderung untuk tinggal lebih lama, menjelajahi lebih banyak halaman, dan bahkan berubah menjadi pelanggan. Di sisi lain, hal ini mengirimkan sinyal positif ke mesin pencari, dan meningkatkan peringkat Anda.

Berikut ini beberapa pertanyaan untuk mengevaluasi pengalaman pengguna dengan lebih baik:

1. Apakah situs Anda mudah dinavigasi, sederhana, dan intuitif?
2. Apakah halaman dimuat dengan cepat?
3. Dapatkah pengguna menjelajahi konten Anda di semua perangkat?
4. Apakah konten Anda mudah dibaca, mudah dicerna, dan menarik?

Setelah Anda mendapatkan semua jawaban, Anda mungkin akan menemukan ruang untuk perbaikan. Ini adalah kesempatan sempurna untuk membuat prototipe desain situs web Anda, di mana Anda bisa memvisualisasikan dan menyempurnakan perjalanan pengguna. Buat prototipe di Figma dan uji berbagai tata letak, fungsi, dan alur pengguna. Demo sederhana di Figma dapat membantu Anda membayangkan dan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa bahkan sebelum situs ditayangkan.

Jelajahi SEO Lokal

Pembangunan SEO Anda yang berkelanjutan juga akan bergantung pada lokasi dan keinginan Anda untuk menarik pelanggan di wilayah geografis tertentu. Di situlah strategi SEO lokal dan kombinasi faktor on-page dan off-page memainkan peran penting.

Berikut adalah beberapa strategi SEO lokal yang paling penting:

Google Bisnisku

Mulailah dengan mengklaim dan mengoptimalkan daftar Google Bisnisku (GMB) Anda. Pastikan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda selalu diperbarui, akurat, dan konsisten di semua platform online.

SEO Pada Halaman

Optimalkan elemen halaman situs web Anda untuk penelusuran lokal. Hal ini harus mencakup tag judul, deskripsi meta, header, dan konten. Sebutkan lokasi dan layanan Anda di seluruh situs web dan sematkan Google Maps di halaman kontak Anda untuk memudahkan orang menemukan Anda.

Kutipan

**Daftarkan bisnis Anda di direktori lokal seperti Yelp, Yellow Pages, dan TripAdvisor. **Informasi NAP yang konsisten di semua situs dapat membantu mesin pencari memverifikasi keabsahan bisnis Anda dan meningkatkan peringkat pencarian lokal.

Halaman Layanan

Fokuskan upaya SEO Anda untuk menarik pelanggan lokal dengan menekankan kedekatan dan relevansi Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan layanan pengiriman, Anda dapat menyoroti manfaat menggunakan penyedia lokal. Hal-hal seperti waktu pengiriman yang lebih cepat atau layanan pada hari yang sama oleh kurir Anda dapat menarik lebih banyak orang. Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dan membuat halaman terpisah untuk "Layanan Kurir Ekspres" dan "Pengiriman Terjadwal" di situs web, masing-masing dioptimalkan untuk lokasi spesifik Anda.

Ulasan dan Peringkat

Hal lain yang akan meningkatkan peringkat SEO Anda, terutama SEO lokal yang menjadi fokus kami, adalah ulasan dan peringkat. Itulah mengapa penting untuk mendorong pelanggan yang puas untuk memberikan ulasan positif di profil Anda. Pastikan Anda menanggapi semua komentar, baik yang positif maupun negatif, untuk menunjukkan bahwa Anda peduli dengan umpan balik pelanggan Anda.

Pikiran Akhir

Pandanglah **membangun SEO yang berkelanjutan sebagai sebuah maraton, bukan lari cepat. **Fokuslah untuk membuat konten yang bernilai, gunakan media sosial untuk mendistribusikannya, optimalkan situs web Anda untuk audiens yang masuk, dan jadikan diri Anda sebagai bisnis yang memiliki otoritas.

Kunci pertumbuhan SEO yang sukses jarang sekali ada pada perbaikan yang cepat dan sering kali ditemukan dalam memberikan nilai yang tulus kepada audiens Anda (yang terpilih). Meskipun mengambil jalan pintas di jalan menuju kesuksesan SEO ini mungkin menggoda, menggunakan** praktik-praktik etis sebagai pedoman Anda selalu merupakan ide yang bagus.**