Mengoptimalkan Kehadiran Web Perusahaan Anda untuk Menarik Kandidat Kerja Berkualitas Tinggi

Intro

Lanskap rekrutmen telah berubah secara signifikan selama beberapa dekade terakhir. Seiring dengan meningkatnya popularitas pasar online, demikian juga cara kandidat menemukan dan melamar posisi telah beralih ke metode digital. Oleh karena itu, berapa pun ukuran perusahaan Anda, Anda akan memfokuskan upaya perekrutan Anda di situs lowongan online, halaman rekrutmen situs web, dan media sosial.

Pendekatan digital dalam perekrutan ini tentu saja menawarkan beberapa manfaat. Anda memiliki potensi untuk menjangkau lebih banyak kandidat daripada sebelumnya. Hal ini dapat menghasilkan tenaga kerja yang lebih beragam dan dinamis. Namun, ada juga beberapa tantangan yang jelas. Aksesibilitas yang lebih besar dari lamaran online dapat berarti bahwa Anda menarik banyak pelamar yang tidak sesuai. Belum lagi, persaingan online yang sangat ketat bisa berarti Anda gagal menarik perhatian kandidat dengan kualitas terbaik.

Kabar baiknya, ada beberapa cara yang sudah mapan untuk mengatasi rintangan ini. Kami akan membahas bagaimana Anda bisa mengoptimalkan kehadiran web perusahaan Anda untuk menarik kandidat kerja yang berkualitas tinggi.

Melakukan Riset Pasar

Setiap proses pemasaran yang solid dimulai dengan penelitian yang sangat baik. Jangan salah, mengoptimalkan situs web Anda untuk menarik kandidat terbaik sama halnya dengan aktivitas pemasaran seperti halnya mengembangkan merek Anda untuk menjangkau konsumen. Anda tidak bisa hanya menggunakan tindakan yang secara umum baik untuk menjangkau audiens Anda, Anda harus lebih spesifik. Situs web Anda harus dirancang untuk memenuhi kebutuhan, preferensi, dan ambisi kandidat target Anda. Hal ini tentu saja merupakan elemen subjektif.

Mulailah dengan memiliki kejelasan tentang apa yang membuat kandidat berkualitas baik untuk bisnis Anda. Apakah hal itu melibatkan seperangkat keterampilan atau karakteristik tertentu? Apakah prioritas Anda berkisar pada kualifikasi utama atau tingkat pengalaman? Mungkin kandidat harus memiliki sifat-sifat inovasi atau kreativitas. Buatlah persona untuk berbagai demografi kandidat. Hal ini memungkinkan Anda untuk melakukan riset pasar yang lebih bertarget untuk mempelajari apa yang dihargai oleh para kandidat tentang peran yang mereka lamar dan elemen-elemen situs web lamaran yang menurut mereka tidak menarik.

Dalam beberapa kasus, akan lebih baik jika Anda menggunakan konsultan luar yang berpengalaman dalam tugas ini. Analis data atau bisnis yang berspesialisasi dalam perekrutan sering kali memiliki akses ke sumber penelitian dan platform perangkat lunak yang solid yang dapat Anda manfaatkan. Mungkin bijaksana untuk memasangkan mereka dengan konsultan pertumbuhan situs web Anda untuk memastikan bahwa hasilnya lebih relevan dengan tujuan kehadiran online Anda secara keseluruhan.

Berkomitmen untuk Melakukan Audit Menyeluruh

Salah satu hal terpenting yang perlu dipahami tentang mengoptimalkan situs web Anda untuk mendapatkan kandidat yang hebat adalah bahwa kesuksesan cenderung tidak datang dari penambahan yang dangkal. Anda biasanya akan menemukan manfaat terbesar datang dari pendekatan holistik. Pada tingkat yang paling dasar, hal ini memungkinkan Anda untuk memastikan bahwa Anda memasukkan fitur yang paling relevan di setiap area situs web Anda. Namun konsistensi di seluruh materi Anda juga menunjukkan kepada kandidat bahwa Anda memiliki komitmen otentik untuk menemukan dan mendukung karyawan terbaik. Oleh karena itu, sangat penting untuk melakukan audit situs web secara menyeluruh.

Cara yang efisien untuk melakukan pendekatan ini adalah dengan memanfaatkan sumber daya otomatis jika memungkinkan. Alat Audit Situs Web 2.0 dari Ranktracker memindai seluruh situs web untuk menentukan seberapa efektif situs web tersebut memenuhi standar pengoptimalan mesin telusur (SEO). Anda dapat meninjau semua halaman Anda sekaligus atau halaman rekrutmen individu untuk mengetahui seberapa efektif mereka tampil untuk istilah pencarian yang relevan dan di mana area yang harus segera ditindaklanjuti.

Pertimbangan audit penting lainnya untuk situs web Anda dalam kaitannya dengan rekrutmen adalah aksesibilitasnya. Dari perspektif hukum, memenuhi standar Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 AA membantu menjaga bisnis Anda tetap sesuai dengan Undang-Undang Penyandang Disabilitas Amerika (ADA). Hal ini juga memastikan beragam orang dapat menggunakan materi rekrutmen online Anda dan memenuhi kewajiban etis Anda dalam hal kesetaraan perekrutan. Ada perangkat lunak yang secara otomatis memindai situs untuk aksesibilitas. Namun ada baiknya juga bekerja sama dengan tim desain web yang memiliki pengalaman dalam membangun situs web yang inklusif. Hal ini akan mengurangi potensi kehilangan elemen akses yang penting.

Memanfaatkan Kata Kunci yang Relevan

Kata kunci masih memainkan peran penting dalam membantu menjaring audiens target Anda. Hal ini berlaku untuk upaya rekrutmen Anda seperti halnya pada aktivitas pemasaran Anda yang lain. Sama seperti Anda mengidentifikasi kata kunci untuk menyaring pelamar dalam sistem manajemen kandidat (CMS), memilih kata dan frasa tertentu untuk digunakan di situs web Anda dapat menarik pelamar. Lagipula, ketika kandidat berkualitas tinggi mencari lowongan, mereka cenderung menggunakan istilah-istilah spesifik untuk mengidentifikasi lowongan tersebut.

Ada beberapa area efektif yang bisa Anda fokuskan di sini, termasuk:

• Kata kunci keterampilan teknis
• Kata kunci keterampilan lunak
• Kata kunci kualifikasi atau sertifikasi
• Kata kunci geografis
• Kata kunci pengalaman profesional
• Kata kunci khusus industri

Pencarikata kunci Ranktracker dapat menjadi sumber yang berharga dalam mempersempit kata kunci yang paling relevan untuk pemasaran rekrutmen Anda. Tidak hanya dapat membantu Anda menentukan seberapa sulit untuk menentukan peringkat untuk setiap istilah, tetapi Anda juga dapat melihat bagaimana peringkat kata kunci berubah dari waktu ke waktu. Hal ini memungkinkan Anda untuk lebih memahami seberapa relevan frasa tertentu dengan target audiens Anda saat mencari peran.

Namun ingat, jangan hanya memenuhi situs web dan halaman rekrutmen Anda dengan kata kunci ini. Anda akan menemukan bahwa kata kunci ini akan lebih efektif dalam menarik kandidat ketika Anda menggunakannya secara alami dan relevan. Pertimbangkan konteks di mana kandidat akan mencari istilah-istilah ini dan buatlah teks dan konten yang mencerminkan hal ini.

Pertimbangkan Pekerja Jarak Jauh

Lanskap ketenagakerjaan telah berubah secara signifikan selama beberapa tahun terakhir. Secara khusus, operasi jarak jauh menjadi lebih praktis bagi bisnis dan semakin diminati oleh para kandidat yang berkualitas. Banyak karyawan yang memprioritaskan fleksibilitas dan keseimbangan kehidupan kerja yang lebih baik yang ditawarkan oleh kerja jarak jauh. Belum lagi perusahaan Anda bisa mendapatkan keuntungan dari kumpulan talenta yang lebih beragam.

Namun, menarik kandidat jarak jauh yang berkualitas tinggi membutuhkan beberapa strategi tambahan untuk materi web Anda. Beberapa bisnis merasa efektif untuk menggunakan protokol perekrutan klaster saat merekrut untuk peran jarak jauh. Ini melibatkan fokus pada wilayah geografis tertentu dengan tujuan membangun tim yang cukup dekat untuk saling mendukung. Dalam kasus seperti itu, deskripsi pekerjaan dan halaman rekrutmen online Anda perlu menggunakan kata kunci yang dilokalkan dan kisaran gaji yang berlaku untuk wilayah tersebut. Buatlah konten yang mencerminkan budaya di wilayah tempat Anda merekrut karyawan.

Aspek lain yang perlu dipertimbangkan adalah bagaimana Anda bisa meyakinkan kandidat bahwa Anda memiliki budaya kerja jarak jauh yang mendukung. Anda tidak mungkin menarik kandidat virtual dengan kualitas terbaik jika mereka tidak dapat melihat bahwa pengalaman kerja mereka akan positif. Maka, adalah bijaksana untuk menunjukkan sumber daya yang Anda sediakan bagi tim jarak jauh, seperti tunjangan peralatan dan akses perawatan telemedis. Pastikan untuk mengomunikasikan bahwa pekerja virtual dihargai sama tingginya dengan staf kantor.

Komunikasikan Nilai-nilai Anda

Kandidat terbaik tidak hanya akan tertarik pada bisnis Anda karena gaji dan tunjangan yang Anda tawarkan. Sebuah laporan World Economic Forum (WEF) baru-baru ini menemukan bahwa sekitar 60% pekerja berganti pekerjaan untuk mencari perusahaan yang lebih sesuai dengan nilai-nilai mereka. Hal ini dapat mencakup segala hal, mulai dari tanggung jawab terhadap lingkungan hingga kebijakan keragaman, kesetaraan, dan inklusi (DEI) perusahaan. Sangatlah penting untuk mengomunikasikan nilai-nilai Anda dengan jelas pada materi web rekrutmen Anda.

Luangkan waktu untuk menentukan dengan tepat apa nilai-nilai perusahaan Anda yang sebenarnya. Anda kemudian dapat mulai membangun materi web yang mencerminkan nilai-nilai tersebut. Misalnya, halaman karier umum Anda dapat menguraikan nilai-nilai etika yang Anda cari dalam diri kandidat agar dapat menyatu dengan baik dengan pendekatan perusahaan. Anda juga dapat membuat konten online, seperti video dan postingan blog, yang memberikan gambaran di balik layar tentang bagaimana nilai-nilai lingkungan Anda diterapkan dalam praktik kerja sehari-hari.

Sedapat mungkin, libatkan karyawan Anda saat ini dalam mengkomunikasikan nilai-nilai perusahaan Anda. Hal ini akan terasa lebih nyata bagi para kandidat daripada pernyataan misi di situs web bisnis. Mintalah karyawan Anda untuk membuat tulisan tamu untuk saluran media sosial Anda tentang pengalaman mereka dalam menerapkan dan menyaksikan nilai-nilai perusahaan Anda. Undanglah karyawan untuk mengulas perusahaan di situs-situs seperti Glassdoor, Indeed, dan Google Reviews, yang secara khusus berfokus pada bagaimana mereka merasa perusahaan merepresentasikan nilai-nilai inti.

Kesimpulan

Menarik kandidat berkualitas tinggi dalam lanskap rekrutmen digital bisa menjadi proses yang menantang. Namun, banyak pendekatan yang efektif serupa dengan strategi pemasaran online lainnya. Penting untuk melakukan riset pasar yang efektif tentang apa yang dicari oleh kandidat ideal Anda saat mencari pekerjaan secara online. Melakukan audit penuh terhadap situs web Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi area-area untuk peningkatan SEO dan aksesibilitas yang berarti bagi calon pekerja.

Penting juga untuk menentukan kata kunci yang paling berpengaruh dalam kaitannya dengan target perekrutan Anda. Ingatlah juga bahwa pekerja hebat semakin memprioritaskan nilai-nilai bersama, jadi Anda harus mengomunikasikan dengan jelas standar etika dan sosial Anda di seluruh saluran Anda. Memang tidak mudah untuk menarik kandidat terbaik, namun dengan beberapa strategi dan fokus, Anda bisa menyesuaikan kehadiran online Anda untuk memberikan perusahaan Anda kesempatan terbaik untuk sukses.