Peringkat Seluler vs. Peringkat Desktop: Apa Bedanya?

Intro

Dengan lonjakan penggunaan perangkat seluler, lanskap SEO telah berkembang secara signifikan. Memahami perbedaan antara peringkat seluler dan desktop sangat penting untuk mengoptimalkan situs web Anda dan memastikan visibilitas di semua perangkat. Di sini, kami menguraikan perbedaan utama dan menjelaskan mengapa variasi ini terjadi.

1. Elemen yang Ditampilkan di Halaman Hasil Pencarian

Ponsel:

• URL yang disederhanakan: Hasil pencarian seluler sering kali menampilkan URL yang disederhanakan, biasanya hanya menampilkan domain atau dalam format remah roti.

• Deskripsi Meta Pendek: Deskripsi meta pada ponsel lebih pendek karena keterbatasan ukuran layar.

• Cuplikan yang kaya: Menampilkan lebih ringkas dengan memprioritaskan informasi penting.

• Paket Peta Lokal: Mendominasi hasil teratas, mendorong daftar organik lebih rendah.

Desktop:

• URL Lengkap dan Deskripsi Meta yang Lebih Panjang: Hasil desktop menampilkan lebih banyak URL dan deskripsi meta yang lebih panjang.

• Tata Letak Horizontal: Fitur seperti tautan situs dan People Also Ask ditampilkan secara horizontal, sehingga lebih banyak konten yang dapat dilihat tanpa menggulir.

• Panel Pengetahuan: Sering muncul di sisi kanan, memberikan lebih banyak konteks dan konten dalam hasil pencarian.

2. Rasio Klik-Tayang (CTR)

Ponsel:

• CTR umumnya lebih rendah di seluler, dengan penurunan yang lebih signifikan saat Anda bergerak ke bawah peringkat.

• Posisi #1 memiliki CTR sekitar 28,36%, dengan penurunan tajam untuk posisi yang lebih rendah.

Desktop:

• Hasil pencarian desktop cenderung memiliki CTR yang lebih tinggi, dengan posisi #1 mencapai sekitar 39,8% CTR.

• Penyebaran antar posisi tidak terlalu curam dibandingkan dengan seluler, yang mengindikasikan pengguna lebih cenderung menggulir hasil.

3. Sistem Operasi Perangkat

Ponsel:

• Google menyesuaikan hasil penelusuran berdasarkan sistem operasi seluler, terutama untuk kueri yang berhubungan dengan aplikasi.

• Sistem operasi yang berbeda (iOS vs Android) dapat menyebabkan variasi hasil pencarian untuk kueri yang sama.

Desktop:

• Sistem operasi tidak terlalu berdampak pada hasil pencarian desktop, lebih berfokus pada browser dan preferensi pengguna.

4. Pengalaman dan Desain Pengguna

Ponsel:

• Peringkat seluler sangat mendukung situs web yang dioptimalkan untuk layar yang lebih kecil, dengan desain responsif, waktu pemuatan yang cepat, dan navigasi yang mudah.

• Tombol yang mudah diketuk dan tata letak yang jelas dan sederhana sangat penting.

Desktop:

• Meskipun pengalaman pengguna juga penting, situs desktop memiliki fleksibilitas yang lebih besar dengan kompleksitas desain dan penggunaan media tanpa berdampak negatif pada waktu muat atau peringkat.

5. Waktu Pemuatan

Ponsel:

• Waktu muat adalah faktor peringkat yang sangat penting, dengan penekanan yang signifikan pada halaman yang memuat dengan cepat karena kecepatan jaringan seluler yang sering kali lebih lambat.

• Waktu muat halaman seluler yang ideal adalah di bawah 3 detik.

Desktop:

• Meskipun tetap penting, pengguna desktop pada umumnya lebih toleran terhadap waktu muat yang sedikit lebih lambat, dan waktu muat yang ideal adalah di bawah 3 detik.

6. SEO lokal

Ponsel:

• Penelusuran seluler sering kali memiliki tujuan lokal yang kuat, dengan daftar Google Bisnisku dan layanan berbasis lokasi yang memainkan peran penting dalam menentukan peringkat.

Desktop:

• Meskipun SEO lokal masih relevan, namun biasanya kurang ditekankan dibandingkan pada perangkat seluler.

7. Penggunaan Kata Kunci

Ponsel:

• Pengguna ponsel cenderung menggunakan kata kunci yang lebih bersifat percakapan dan berekor panjang, dan sering kali menggunakan penelusuran suara.

Desktop:

• Pengguna desktop biasanya memasukkan kueri yang lebih pendek dan lebih spesifik, sehingga membuat kata kunci yang cocok lebih efektif.

8. Struktur Konten

Ponsel:

• Konten harus ringkas, mudah dipindai, dan dioptimalkan untuk jawaban yang cepat. Accelerated Mobile Pages (AMP) dapat meningkatkan peringkat seluler.

Desktop:

• Konten yang lebih panjang dan lebih rinci sering kali lebih efektif, karena pengguna desktop lebih cenderung terlibat dengan informasi yang mendalam.

Mengapa Hasil Penelusuran Seluler dan Desktop Berbeda?

Beberapa faktor berkontribusi pada perbedaan hasil pencarian antara ponsel dan desktop:

1. Personalisasi: Google menggunakan penelusuran sebelumnya dan perilaku pengguna untuk mempersonalisasi hasil, yang dapat berbeda menurut perangkat.

2. Geografi: Lokasi memainkan peran penting, dengan perangkat seluler yang sering kali memberikan hasil yang lebih terlokalisasi.

3. Tujuan Pengguna: Pengguna ponsel sering kali mencari informasi berbasis lokasi secara langsung, sementara pengguna desktop mungkin lebih berorientasi pada penelitian.

Strategi untuk Meningkatkan Peringkat pada Hasil Pencarian Mobile dan Desktop

1. Memastikan Konsistensi di Seluruh Perangkat: Memberikan pengalaman yang sama di perangkat seluler dan desktop, memastikan bahwa konten, data terstruktur, dan meta tag konsisten.

2. Desain Responsif: Menerapkan desain yang beradaptasi secara mulus dengan berbagai ukuran layar.

3. Tingkatkan Vitalitas Web Inti: Fokus pada pengoptimalan metrik seperti waktu muat, interaktivitas, dan stabilitas visual.

4. Memprioritaskan Pengindeksan Mobile-First: Dengan pengindeksan seluler Google, pastikan situs seluler Anda dioptimalkan sepenuhnya.

5. Membangun tautan: Bangun profil backlink yang kuat yang mendukung SEO seluler dan desktop.

Melacak kinerja situs Anda di hasil pencarian seluler dan desktop sangat penting untuk mempertahankan dan meningkatkan upaya SEO Anda. Alat seperti Ranktracker memungkinkan Anda memantau peringkat kata kunci dan mengoptimalkan strategi Anda secara efektif.

Dengan memahami dan mengatasi perbedaan-perbedaan ini, Anda bisa meningkatkan visibilitas dan performa situs web Anda di semua perangkat.