Memaksimalkan ROI: Memanfaatkan Laporan Penelusuran Berbayar & Organik Google Ads untuk Kesuksesan

Intro

Apakah Anda ingin mempelajari cara menggunakan laporan pencarian berbayar & organik dari Google Ads untuk meningkatkan laba atas investasi (ROI) Anda? Jika iya, Anda berada di tempat yang tepat!

Informasi dalam laporan ini sangat berharga karena dapat membantu Anda lebih memahami audiens Anda, kebutuhan mereka, dan bagaimana perasaan mereka terhadap konten Anda. Anda juga dapat menggunakan data ini untuk terhubung dengan orang-orang yang belum pernah mendengar tentang bisnis Anda.

Siap untuk mempelajari lebih lanjut? Teruslah membaca karena hari ini kita akan membahas lebih banyak tentang laporan Google Ads, membahas bagaimana kata kunci cocok dengan gambar, dan kemudian membahas 7 cara praktis untuk menganalisis data yang dapat membantu Anda meningkatkan keuntungan dan keterlibatan.

Mari menyelam!

Apa Itu Laporan Pencarian Berbayar & Organik?

Tidak dapat disangkal bahwa Google Ads menawarkan harta karun berupa wawasan melalui laporannya. Laporan berbayar & organik mereka sering diperiksa oleh pemasar, pemimpin bisnis, dan pakar SEO karena informasi dalam laporan ini saling terkait sedemikian rupa sehingga ketiga kelompok tersebut dapat memperoleh manfaat dari apa yang ada di dalamnya.

Secara sekilas, laporan ini memberikan pandangan komprehensif tentang bagaimana kinerja iklan Anda dibandingkan dengan hasil penelusuran organik. Pada dasarnya, laporan ini membantu Anda memahami berapa banyak lalu lintas dan keterlibatan yang berasal dari kata dan frasa tertentu.

Cara Mengakses Laporan

Jika Anda ingin mengetahui cara mendapatkan Laporan Penelusuran Berbayar & Organik Anda, berikut ini ringkasan singkatnya:

Langkah 1: Buka akun Google Ads Anda.

Langkah 2: Pastikan untuk menautkan Search Console dengan akun Google Ads Anda.

**Langkah 3: Buka akun Google Ads Anda. Klik tab Laporan → Laporan yang Telah Ditentukan → Dasar → Berbayar & Organik.

Langkah 4: Sesuaikan rentang waktu supaya Anda melihat data yang benar.

Langkah 5: Tinjau laporan.

Bagaimana Kata Kunci Mempengaruhi Pencarian Berbayar & Organik

Kata kunci sangat penting untuk terhubung dengan audiens target Anda. Ketika orang menggunakan kata dan frasa tertentu dalam pencarian online mereka, memiliki istilah yang sama dalam konten situs Anda atau iklan berbayar Anda meningkatkan kemungkinan situs Anda muncul dalam hasil pencarian mereka.

Jadi, masuk akal jika memilih kata kunci yang tepat sangat penting untuk memaksimalkan ROI Anda. Dengan berfokus pada istilah yang penting bagi audiens Anda, Anda lebih mungkin menarik pengunjung yang tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

Sumber: Orbit Media

Laporan penelusuran berbayar dan organik Anda merupakan alat yang berharga untuk memahami kata kunci mana yang paling relevan bagi orang-orang yang mengunjungi situs web Anda. Dengan menganalisis laporan ini, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci berkinerja tinggi dan menyesuaikan strategi pemasaran Anda untuk menekankan istilah-istilah tersebut

.

Alat seperti Ranktracker dapat membantu Anda menemukan kata kunci baru untuk diuji dalam kampanye Anda, yang berpotensi membuka peluang baru untuk menarik audiens target Anda.

7 Cara Menggunakan Laporan Penelusuran dari Google Ads untuk Meningkatkan ROI Anda

1. Optimalkan Kata Kunci Anda

Laporan penelusuran berbayar dan organik sangat bagus untuk menyempurnakan strategi kata kunci Anda. Dalam sekejap, Anda bisa dengan cepat dan mudah melihat istilah penelusuran mana yang mengarahkan orang ke situs web Anda. Ini memberikan kesempatan sempurna untuk memilih kata-kata terbaik untuk posting blog dan halaman arahan Anda.

Idealnya, Anda ingin memilih kata dengan volume pencarian tinggi dan persaingan sedang hingga rendah. Pilih kata-kata yang penting bagi audiens target Anda, dan Anda dapat mengharapkan lonjakan lalu lintas organik.

Jika Anda melihat beberapa kata kunci mendapatkan banyak klik tetapi sedikit konversi, itu mungkin berarti kata kunci tersebut tidak beresonansi dengan audiens Anda. Dalam hal ini, Anda dapat mempertimbangkan untuk menghapus atau menggantinya dalam strategi SEO Anda.

2. Seimbangkan Anggaran Anda

Meninjau laporan ini juga dapat memudahkan Anda untuk menghitung dan menyesuaikan anggaran Anda, yang memiliki manfaat jangka panjang bagi perusahaan dan pelanggan Anda. Anda dapat melakukannya dengan menganalisis kampanye atau kata kunci mana yang berkinerja baik dan secara strategis menyesuaikan kata kunci dan pengeluaran sesuai kebutuhan.

Dari sudut pandang bisnis, Anda menghemat uang untuk kata kunci yang tidak berhasil, yang berarti laba atas investasi yang lebih baik. Dan jika menyangkut pelanggan Anda, mereka lebih cenderung melihat iklan yang sesuai dengan kebutuhan dan minat mereka.

Menurut saya, ini adalah situasi yang saling menguntungkan bagi semua orang!

3. Tingkatkan Skor Kualitas Anda

Meningkatkan skor kualitas PPC (Pay-Per-Click ) Anda mungkin terlihat menakutkan pada awalnya, tetapi sebenarnya lebih mudah daripada yang Anda pikirkan jika Anda menggunakan kinerja penelusuran organik, yang dapat Anda temukan di laporan Anda, sebagai panduan.

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah melihat kata kunci yang menghasilkan lalu lintas organik terbanyak. Ini adalah istilah yang secara alami dicari dan digunakan orang untuk menemukan konten Anda. Sebagai contoh, jika Anda menjalankan SaaS pemasaran email, salah satu kata kunci Anda mungkin adalah "Kembangkan daftar email saya dengan cepat."

Menargetkan istilah penelusuran yang penting bagi audiens Anda akan menghasilkan rasio klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi, yang merupakan cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas dan mengesankan Google. Selain itu, CTR yang lebih tinggi dapat secara signifikan meningkatkan skor kualitas Anda, yang berarti biaya yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik untuk Anda.

Berikut adalah jenis dampak skor kualitas Anda terhadap biaya dan klik:

Sumber: Metric Cool

4. Sempurnakan Konten Anda

Laporan penelusuran berbayar dan organik Anda sangat bagus untuk dilihat jika Anda ingin mengoptimalkan strategi pemasaran konten Anda. Secara khusus, laporan ini dapat membantu Anda menghasilkan ide-ide kreatif untuk blog dan konten lain di situs Anda.

Ketika Anda mempertimbangkan bahwa 77% orang secara teratur membaca blog dan bisnis blog mendapatkan 97% lebih banyak backlink daripada yang tidak, maka manfaat dari menghasilkan konten yang layak klik dan menarik sudah jelas.

Jika Anda meluangkan waktu untuk mempelajari tujuan, kebutuhan, dan masalah audiens Anda, maka akan lebih mudah untuk menghasilkan konten yang menurut mereka berguna dan menarik. Dan jika orang melihat apa yang Anda sampaikan berharga dan relevan dengan kehidupan mereka, mereka akan lebih cenderung menghabiskan waktu di situs web Anda.

5. Tingkatkan Strategi Seluler Anda

Jika Anda mempertimbangkan bahwa 59% lalu lintas situs web berasal dari ponsel cerdas dan lebih dari 65% populasi global memiliki perangkat seluler, masuk akal jika melayani para pengguna ini dapat berdampak serius pada ROI Anda.

Meninjau data Anda dapat membantu Anda memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten dan iklan Anda di berbagai platform seluler. Kami sarankan untuk memeriksa perangkat atau sistem operasi mana yang menghasilkan konversi paling banyak dan paling sedikit. Dengan mengetahui hal ini, Anda bisa mengetahui siapa saja yang bisa mengakses situs Anda dengan mudah dan bagaimana cara meningkatkannya.

Misalnya, jika Anda mengetahui bahwa pengunjung yang menggunakan perangkat Android memiliki kemungkinan 9x lebih besar untuk membeli, Anda harus melangkah mundur dan menguji bagaimana situs Anda berjalan di iOS. Solusinya bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti meningkatkan menu navigasi Anda untuk layar yang lebih kecil. Namun, Anda juga perlu mempertimbangkan untuk menerapkan desain responsif dan meningkatkan waktu muat jika Anda belum melakukannya.

Dengan memprioritaskan pengoptimalan seluler berdasarkan wawasan berbasis data, Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk menjangkau segmen pelanggan yang besar ini, apa pun perangkat yang mereka gunakan. Pada akhirnya, hal ini akan memberikan hasil yang lebih baik untuk bisnis Anda.

6. Memprediksi Tren

Cara lain yang bagus untuk menggunakan laporan berbayar dan organik Anda adalah untuk memprediksi tren industri di masa depan. Misalnya, menganalisis laporan ini dapat menyoroti minat yang meningkat pada kata kunci atau topik tertentu sebelum menjadi arus utama.

Pencari kata kunci Ranktracker memungkinkan Anda untuk melihat riwayat kata kunci dan belajar melihat tren sebelum pesaing Anda.

Sumber: Ranktracker

Bayangkan SaaS pemasaran email yang kami sebutkan sebelumnya melihat lonjakan pencarian untuk "Template Email dengan AI" atau "Alternatif Outlook untuk Windows" dalam laporan pencarian industri mereka. Mereka bisa langsung mulai bekerja dan menindaklanjuti wawasan ini dengan menyesuaikan konten dan pembaruan di masa depan dengan tren ini.

Perlu juga disebutkan bahwa memprediksi tren berdasarkan data penelusuran memungkinkan perusahaan untuk memposisikan diri mereka secara menguntungkan di hasil penelusuran Google. Pertimbangkan bahwa posisi teratas dalam hasil organik Google memiliki RKPT rata-rata 27,6%, dan Anda dapat melihat bagaimana menjadi yang terdepan dalam kurva dapat menghasilkan posisi teratas dalam hasil pencarian.

Semua visibilitas ekstra ini akan menghasilkan lebih banyak klik secara signifikan dan, akibatnya, penjualan.

7. Lakukan Pengujian A/B yang Konsisten

Terakhir, laporan penelusuran Anda dapat membantu Anda melakukan pengujian A/B yang konsisten dan dapat ditindaklanjuti. Dalam konteks ini, pengujian A/B adalah proses menjalankan dua versi yang sedikit berbeda dari sebuah iklan, promosi, atau kata kunci. Tujuannya adalah untuk melihat kata atau iklan mana yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan.

Kemampuan untuk langsung menarik laporan berbayar dan organik Anda dan mengurutkannya berdasarkan hari berarti Anda bisa melihat bagaimana kinerja kata dan iklan baru dan yang sudah ada tanpa terlalu banyak usaha. Karena informasi ini sudah tersedia, Anda bisa terus mengubah dan mengoptimalkan berdasarkan apa yang Anda pelajari.

Ada cara lain untuk menjalankan tes untuk ROI yang lebih baik. Misalnya, Anda dapat mencoba menghabiskan lebih banyak waktu pada hari-hari tertentu sebagai cara untuk melihat apakah audiens Anda lebih responsif selama periode puncak tertentu. Jika demikian, Anda bisa mulai mempublikasikan dan membagikan konten Anda saat mereka paling mungkin melihatnya.

Satu hal yang pasti: Pengujian A/B adalah cara yang dikenal untuk meningkatkan penjualan Anda secara bertahap, yang berarti ini adalah strategi yang efektif untuk mendapatkan nilai lebih dari investasi pemasaran Anda.

Kesimpulan

Intinya, laporan penelusuran Berbayar & Organik Google Ads menawarkan jalur yang jelas untuk meningkatkan ROI Anda, memahami audiens, dan menyempurnakan strategi pemasaran digital Anda. Setiap tips yang dibagikan di sini ditujukan untuk membantu Anda membuat keputusan yang tepat yang mendorong hasil nyata untuk bisnis Anda.