Menguasai SEO Lokal: Teknik untuk Menaklukkan Lanskap Kota Anda

Intro

Visibilitas penelusuran lokal adalah pendorong utama kesuksesan bagi banyak bisnis lokal. Jika Anda menjalankan bisnis berbasis lokal dengan fokus pada konsumen, maka perusahaan Anda harus muncul di hasil penelusuran lokal jika ingin menjangkau target pasar secara efektif.

Pertaruhannya sekarang lebih tinggi dari sebelumnya, karena tingginya tingkat adopsi teknologi internet berarti bahwa sekarang ini sudah umum bagi orang untuk beralih ke mesin pencari ketika mereka mencari penyedia lokal. Ambil contoh survei terbaru dari konsumen Amerika Serikat ini. Dari 1.117 responden, 21 persen mencari bisnis lokal setiap hari, 32 persen mengatakan bahwa mereka mencari bisnis lokal beberapa kali dalam seminggu, dan 24 persen mengatakan bahwa mereka mencari setidaknya sekali seminggu.

Itu adalah volume pencarian yang sangat besar dari konsumen yang secara aktif mencari produk atau penyedia layanan untuk menyelesaikan masalah mereka. Bisnis yang berada di bagian atas hasil pencarian akan menerima bagian terbesar dari pelanggan.

Namun, untuk mendapatkan visibilitas yang signifikan pada hasil pencarian lokal membutuhkan banyak usaha. Hal ini membutuhkan investasi dalam SEO lokal, dan jika Anda salah melakukannya, hasilnya bisa sulit dipahami.

Jadi, bagaimana Anda bisa menguasai SEO lokal dan membawa bisnis Anda ke puncak hasil pencarian lokal?

Dalam artikel ini, kita akan membahas cara kerja SEO lokal, sinyal peringkat utamanya, dan cara meningkatkan SEO Anda untuk hasil yang optimal.

Frekuensi pencarian online konsumen AS untuk bisnis lokal dari statista.com

Sinyal peringkat SEO lokal inti dan praktik terbaik

Tidak seperti SEO umum, yang mengambil lebih banyak pendekatan berbasis luas untuk meningkatkan lalu lintas pencarian organik, SEO lokal justru berfokus secara khusus pada pengoptimalan peringkat pencarian lokal. Hal ini tidak hanya mencakup visibilitas pencarian berdasarkan lokasi geografis pengguna, tetapi juga visibilitas pencarian Anda di fitur mesin pencari seperti hasil peta.

Salah satu cara untuk meningkatkan kinerja pencarian lokal Anda adalah dengan melibatkan agen SEO yang berspesialisasi di area lokal. Misalnya, jika Anda berbasis di Perth, Australia, maka Anda dapat menggunakan Perth SEO Studio untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda di CBD Perth dan lokasi terdekat.

Terlepas dari apakah Anda memilih untuk menggunakan jasa SEO atau tidak, ada baiknya Anda memahami sinyal peringkat SEO lokal yang akan menentukan posisi Anda di hasil pencarian lokal dan praktik terbaik untuk meningkatkannya, jadi mari kita jelajahi aspek yang paling penting.

Lokasi atau kedekatan perusahaan Anda

Lokasi geografis pengguna pada saat melakukan pencarian memiliki dampak yang signifikan pada apakah bisnis Anda akan muncul di hasil pencarian mereka. Mesin pencari akan berusaha mencocokkan bisnis lokal yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna, berdasarkan lokasi pengguna yang diketahui. Jika mesin pencari tidak dapat menentukan lokasi bisnis Anda dari informasi yang Anda berikan di situs web Anda, maka mesin pencari akan melakukan perhitungan untuk memperkirakan lokasi bisnis Anda, berdasarkan informasi yang diberikan di media sosial, situs web, dan daftar direktori Anda.

Untuk alasan ini, mencantumkan alamat fisik di situs web Anda sangatlah penting. Tetapi jika Anda tidak memiliki kantor fisik atau alamat etalase, maka, Anda harus mengoptimalkan konten Anda dengan mereferensikan lokasi yang Anda sajikan dalam konten dan halaman arahan Anda.

Melakukan riset kata kunci lokal yang komprehensif

Riset kata kunci membantu Anda menentukan kueri lokal yang paling relevan yang terkait dengan bisnis Anda. Anda kemudian dapat menggunakan istilah-istilah ini untuk melokalkan konten Anda.

Pada saat yang sama, proses ini akan membantu Anda memahami maksud lokal dari kueri. Pencarian ini dapat bersifat eksplisit atau implisit.

Misalnya, penelusuran eksplisit menentukan lokasi atau memiliki istilah spasial seperti "di sekitar" atau "di dekat saya". Di sisi lain, penelusuran implisit tidak menyebutkan lokasi tertentu, karena beberapa pengguna tahu bahwa mesin telusur akan memahami konteks kueri mereka tanpa harus menyebutkannya secara spesifik.

Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci untuk memperoleh wawasan komprehensif tentang kata kunci yang harus Anda sertakan dalam konten Anda. Wawasan tersebut dapat mencakup:

• Mengidentifikasi kata kunci berekor panjang yang berhubungan dengan produk atau layanan Anda
• Menganalisis kata kunci pesaing untuk menentukan istilah atau frasa yang mereka peringkatkan, yang memungkinkan Anda mengidentifikasi kata kunci yang juga dapat Anda targetkan
• Menemukan kata kunci acara lokal yang terkait dengan program, pameran, atau festival yang dapat diikuti oleh bisnis Anda
• Mengidentifikasi istilah penelusuran lokal musiman yang relevan dengan bisnis Anda selama waktu tertentu dalam setahun, misalnya musim panas dan liburan
• Mengevaluasi tren kata kunci lokal dan perilaku penelusuran serta perubahannya dari waktu ke waktu

Ketika Anda dipersenjatai dengan riset kata kunci yang tepat, maka Anda dapat mengoptimalkan konten situs web Anda untuk SEO lokal.

Optimalkan tag meta Anda untuk kueri lokal

Mengoptimalkan tag meta Anda untuk kueri lokal dapat dilakukan melalui pendekatan berikut ini:

• Tambahkan kota atau wilayah Anda dalam tag judul. Tag ini akan membantu mesin pencari memahami relevansi geografis situs web Anda.
• Masukkan kata kunci spesifik lokasi ke dalam deskripsi meta Anda. Deskripsi ini merupakan ringkasan konten halaman web Anda dan muncul di bawah hyperlink pada halaman hasil mesin pencari.
• Integrasikan tag geografis untuk menentukan koordinat geografis lokasi fisik Anda. Tag ini sangat membantu jika Anda memiliki banyak cabang karena mesin pencari dapat menampilkan lokasi Anda secara akurat di peta dan hasil pencarian.

Ulasan dan peringkat online

Ulasan dan peringkat online adalah sinyal peringkat yang signifikan untuk SEO lokal. Untuk mendapatkan manfaat terbesar dari ulasan Anda, pastikan Anda fokus pada:

• Kuantitas: Jika Anda menerima ulasan dalam jumlah besar, hal ini mengindikasikan basis pelanggan yang besar, yang membantu meningkatkan visibilitas penelusuran lokal Anda.
• Kualitas: Ulasan positif menandakan otoritas, kepercayaan, dan kepuasan pelanggan, sedangkan peringkat negatif dapat memengaruhi reputasi Anda.
• Kemutakhiran: Ulasan baru biasanya memiliki bobot lebih besar daripada ulasan lama. Ulasan baru secara teratur menunjukkan bahwa bisnis Anda aktif dan relevan, yang dapat meningkatkan peringkat SEO lokal Anda.

Luangkan waktu untuk menanggapi ulasan dan penilaian Anda; hal ini membantu mengomunikasikan komitmen Anda dalam menyediakan layanan berkualitas tinggi.

Jika seseorang memberikan ulasan negatif, maka akan sangat membantu jika Anda menanggapi kekhawatiran mereka, meminta maaf, dan menawarkan solusi yang tepat untuk keluhan mereka. Pendekatan tanggapan lainnya meliputi:

• Mengambil tanggung jawab
• Memberikan penjelasan
• Meminta kesempatan lain

Ingatlah untuk bersikap profesional, tidak peduli seberapa buruk ulasannya. Sebaiknya tunjukkan bahwa Anda adalah orang yang nyata dengan menandatangani dengan nama Anda.

Konten

Mesin pencari memberi peringkat pada situs web dengan konten yang informatif, relevan, bernilai, dan mendalam. Elemen menarik secara visual yang melengkapi konten tertulis adalah bahan penting dalam campuran ini.

Meskipun tidak ada aturan jumlah kata, konten yang komprehensif sering kali mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Namun, berapa pun panjangnya, tujuan utamanya adalah untuk memuaskan permintaan pengguna, jadi konten Anda harus memberikan informasi yang berharga.

Selain itu, mesin pencari lebih menyukai konten yang baru dan diperbarui secara berkala untuk memastikan hasilnya terkini. Jadi, jika konten Anda tidak diperbarui secara teratur, kecil kemungkinannya untuk muncul di halaman pertama hasil pencarian lokal.

Membuat konten lokal berkualitas tinggi

Artikel tentang topik umum dapat menarik banyak pengunjung. Namun, dengan SEO lokal, tujuannya adalah untuk menarik pelanggan lokal, sehingga konten paling baik dioptimalkan ketika berfokus pada topik spesifik lokal.

Salah satu cara untuk membantu meningkatkan relevansi lokal Anda adalah dengan mempromosikan industri Anda melalui postingan blog edukasi yang relevan dengan area lokal Anda. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan keamanan yang bertujuan untuk melibatkan bisnis baru, Anda bisa membuat sumber daya yang bermanfaat untuk membuat perusahaan-perusahaan ini mengenal situasi keamanan di wilayah tersebut.

Cara lain untuk membuat konten yang dilokalkan meliputi:

• Menulis posting blog tentang acara lokal, misalnya, berbagi cerita tentang keterlibatan Anda dalam acara komunitas lokal
• Mengembangkan studi kasus tentang pelanggan lokal yang mendapatkan manfaat dari produk Anda
• Menerbitkan wawancara dengan para pemimpin industri lokal, pembuat konten, atau pemberi pengaruh
• Membuat tutorial atau artikel panduan yang membahas masalah-masalah lokal yang umum terjadi
• Menggunakan font yang mudah dibaca dan ukuran teks yang dapat dibaca untuk meningkatkan keterbacaan
• Mengikuti panduan aksesibilitas webmaster untuk memastikan situs Anda dapat diakses oleh pengguna dengan disabilitas
• Mengintegrasikan bilah pencarian untuk membantu pengguna mencari informasi spesifik dengan cepat
• Membuat formulir kontak, pendaftaran, dan registrasi yang mudah untuk diisi dan dikirimkan

Tingkatkan struktur penautan internal Anda

Tautan internal adalah tautan di dalam artikel Anda yang mengarahkan ke halaman lain di situs web Anda. Untuk meningkatkan struktur tautan internal Anda, ingatlah praktik-praktik berikut ini:

• Tautan ke konten yang relevan dan saling melengkapi
• Buat tautan alami, kontekstual, dan deskriptif yang memberikan nilai
• Tambahkan tautan terpenting di bagian atas konten
• Tautkan halaman dengan otoritas tinggi ke halaman dengan otoritas rendah
• Membuat tautan yang paling penting dapat diklik dari beranda
• Hindari pengisian tautan karena dapat dianggap sebagai spam

Membangun dan mengoptimalkan kutipan lokal

Kutipan lokal menyebutkan nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) perusahaan Anda di situs web lain. Untuk mengoptimalkan elemen-elemen ini:

• Pastikan konsistensi NAP di semua kutipan untuk menghindari kebingungan bagi mesin pencari dan pengguna.
• Klaim dan optimalkan daftar di direktori utama seperti Yelp, Yellow Pages, dan platform khusus industri.
• Carilah peluang direktori lokal yang spesifik untuk kota atau wilayah Anda.
• Pertimbangkan untuk menggunakan layanan pembuatan kutipan untuk menghemat waktu dan memastikan keakuratannya.
• Audit dan perbarui kutipan Anda secara teratur untuk menjaga relevansi dan keakuratannya.

Daftar Google Bisnis

Google memiliki direktori online khusus untuk bisnis. Bisnis dapat muncul di direktori ini dengan membuat Google Business Profile (GBP). Daftar Anda di platform ini merupakan faktor peringkat SEO lokal yang penting karena berisi informasi berikut:

• Alamat dan nomor telepon
• Informasi perusahaan
• Foto
• Ulasan dan peringkat
• Jam operasional

Jika detail ini tidak konsisten dengan informasi lain tentang bisnis Anda di internet, maka Google dapat menemukan informasi bisnis Anda yang bertentangan. Akibatnya, Google tidak akan memberi peringkat pada daftar Anda karena tidak memberikan informasi yang dibutuhkan pengguna.

Direktori online lain yang mirip dengan Google Business Profile adalah Bing Places. Terdaftar di platform ini sangat penting untuk mendapatkan peringkat di hasil pencarian lokal di Bing.

Mengaudit daftar Anda di Profil Bisnis Google

Anda disarankan untuk mengaudit daftar GBP Anda secara teratur untuk memastikan informasi bisnis Anda selalu diperbarui. Anda harus memeriksa deskripsi, lokasi, dan informasi lain yang diperlukan serta melakukan perubahan jika diperlukan. Pembaruan ini akan membantu profil Anda muncul di lebih banyak kueri yang berhubungan dengan lokal.

Jika Anda belum memiliki daftar GBP, Anda dapat menambahkan atau mengklaim bisnis Anda untuk memulai.

Terdaftar di beberapa direktori lokal online

Untuk terdaftar di direktori online:

• Kirimkan daftar Anda ke direktori berkualitas tinggi.
• Pastikan informasi kontak yang konsisten (nama bisnis, alamat, jam kerja, nomor kontak, dan informasi produk atau layanan).
• Sertakan tautan situs web dan profil media sosial Anda untuk mengarahkan prospek dan pengunjung ke profil Anda.
• Tambahkan bagian "Tentang Kami" yang menjelaskan secara singkat tentang bisnis Anda.
• Tambahkan foto dan video ke daftar Anda.

Desain dan kinerja situs web

Situs web Anda terbuka untuk pengguna 24/7. Bagi sebagian besar prospek, situs web adalah kesan pertama mereka terhadap perusahaan Anda dan tempat sebagian besar perjalanan pelanggan dimulai.

Dengan demikian, desain dan performa situs web Anda membantu membangun kepercayaan, otoritas, dan pengenalan merek, yang dapat dioptimalkan dengan cara berikut ini.

Memastikan pengalaman pengguna yang positif dan keramahan situs Anda terhadap perangkat seluler

Pengalaman pengguna situs web Anda berkaitan dengan cara pengunjung menavigasi dan berinteraksi dengan situs web Anda. Beberapa kiat untuk meningkatkan pengalaman pengguna situs Anda antara lain:

• Gunakan spasi putih agar konten Anda lebih mudah terbaca
• Optimalkan kecepatan halaman Anda, misalnya, kompres gambar untuk mengurangi waktu pemuatan
• Memastikan desain yang intuitif untuk membuat navigasi menjadi mudah
• Pilih teks dengan jenis huruf dan ukuran yang mudah dibaca.
• Gunakan kalimat dan paragraf pendek dalam konten Anda.
• Hindari atau minimalkan pop-up yang mengganggu.
• Ikuti panduan aksesibilitas webmaster untuk memastikan situs Anda dapat diakses oleh pengguna dengan disabilitas.
• Integrasikan bilah pencarian untuk membantu pengguna mencari informasi spesifik dengan cepat.
• Buatlah kontak, pendaftaran, dan formulir pendaftaran yang mudah untuk diisi dan dikirimkan.

Pada saat yang sama, Anda harus memastikan keramahan situs Anda pada perangkat seluler. Anda harus menggabungkan desain responsif yang melayani berbagai ukuran layar sehingga ketika pengguna berpindah perangkat, mereka tidak akan kesulitan untuk menelusuri halaman dan membaca konten Anda.

Contoh desain situs web yang responsif - Sumber

Tautan balik

Tautan balik juga dikenal sebagai tautan masuk, masuk, atau tautan satu arah. Tautan ini merupakan tautan dari situs web eksternal yang mengarah ke situs web Anda. Bagi mesin pencari, mereka adalah "suara" kualitas untuk menilai halaman web Anda.

Suara ini menunjukkan relevansi, otoritas, dan kualitas situs web Anda. Jika halaman web Anda memiliki banyak backlink yang relevan dan berkualitas tinggi, maka Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk mendapatkan peringkat penelusuran lokal yang lebih tinggi. \

Cara mendapatkan backlink yang relevan dan otoritatif

Berikut adalah beberapa strategi membangun tautan untuk memperoleh backlink berkualitas tinggi, relevan, dan otoritatif:

• Publikasikan konten pencakar langit. Praktik ini melibatkan pembuatan versi yang lebih komprehensif dari artikel yang diterbitkan dan menghubungi domain rujukan untuk menautkan ke konten Anda.
• Dapatkankembali sebutan yang tidak ditautkan dengan menghubungi penerbit yang menyebut merek Anda tanpa menautkan ke situs Anda dan minta mereka untuk menautkan ke Anda.
• Perbarui konten lama Anda dengan informasi dan statistik terbaru.
• Temukan dan perbaiki tautan yang rusak dari situs web lain. Kemudian, hubungi mereka dan sarankan untuk menautkan ke halaman web Anda.
• Gunakan infografis atau sediakan galeri foto online gratis untuk blogger, pembuat konten, jurnalis, dan penerbit.
• Buat alat bantu online yang gratis dan berharga seperti kalkulator dan generator templat.
• Berikan testimoni sebagai imbalan untuk backlink dari pemasok produk dan layanan Anda.

Lakukan audit SEO lokal secara berkala

SEO lokal tidak boleh stagnan. Anda harus mengaudit strategi Anda secara berkala untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak, yang dapat dicapai dengan cara-cara berikut:

• Lakukan audit Profil Bisnis Google untuk memastikan informasi perusahaan yang akurat dan konsisten.
• Lakukan audit kutipan untuk memastikan kutipan Anda benar di direktori online
• Lakukan audit situs web untuk memeriksa performa situs web Anda di berbagai perangkat
• Gunakan Google Analytics untuk melacak lalu lintas organik lokal dan perilaku pengguna.
• Pantau peringkat Anda untuk kata kunci lokal menggunakan alat seperti SEMrush atau Moz Local.
• Lacak dan amati strategi dan kinerja SEO lokal pesaing Anda.
• Gunakan alat pemetaan panas untuk memahami bagaimana pengguna lokal berinteraksi dengan situs web Anda.
• Sesuaikan taktik Anda berdasarkan data kinerja dan perubahan pasar lokal.

Pikiran terakhir untuk tetap kompetitif dengan SEO lokal

Menguasai SEO lokal adalah proses tanpa henti yang membutuhkan kreativitas, dedikasi, dan kemampuan beradaptasi. Dengan menerapkan teknik-teknik ini dan selalu menyadari kebutuhan pasar lokal Anda, Anda dapat secara efektif menaklukkan lanskap kota Anda melalui peningkatan lalu lintas pejalan kaki, panggilan telepon, tingkat konversi, dan pendapatan.

Meskipun strategi-strategi ini memberikan dasar yang kuat, setiap pasar lokal memiliki keunikan tersendiri. Jangan takut untuk bereksperimen dan menyesuaikan pendekatan Anda dengan audiens dan tujuan bisnis Anda yang spesifik.

Selain itu, karena mesin pencari menyempurnakan algoritme lokal mereka, tetap berada di depan dalam SEO lokal akan sangat penting untuk mengungguli pesaing dan membangun kehadiran yang solid di pasar lokal Anda.

Dengan ketekunan dan taktik yang tepat, Anda bisa meningkatkan visibilitas penelusuran lokal Anda dan terhubung dengan lebih banyak pelanggan di area Anda.