Layanan Penerjemahan Pemasaran: Katakan dengan Benar, Jual dengan Lebih Baik

Intro

Izinkan saya memperkenalkan Anda pada sebuah pernyataan yang sangat memikat namun tidak benar, yang merupakan sebuah kesalahpahaman: "Jika produk Anda bagus, orang akan membelinya - tidak peduli bahasa apa yang Anda gunakan."

Saya sangat menyesal, tetapi alasan tersebut memiliki kelemahan. Bahkan ketika produk tersebut adalah yang terbaik di dunia, produk tersebut tidak akan terjual tanpa pesan pemasaran atau iklan. Dan jika salinan pemasaran Anda hilang dalam penerjemahan, yakinlah bahwa hal itu akan menjadi canggung dan mahal.

Ini adalah skenario terbesar di mana layanan penerjemahan pemasaran melimpah ruah penggunaannya. Ini tidak sesederhana mengubah satu kata ke kata lain dari bahasa lain. Ini adalah mengubah strategi pemasaran merek Anda untuk membantu bisnis Anda menyesuaikan diri dengan pasar baru sambil menghindari terdengar seperti orang asing.

Terjemahan Pemasaran ≠ Terjemahan Kata per Kata

Mari kita perjelas: penerjemahan pemasaran bukanlah sekadar mengganti kata-kata dalam bahasa Inggris dengan padanannya dalam bahasa asing. Penerjemahan ini pasti mendekati emosi, maksud, dan kepentingan sekaligus, serta memberikan nilai bagi audiens yang ditargetkan dengan cara yang diperlukan.

Contoh terbaik adalah: Jika penerjemahan adalah copy-paste... Penerjemahan pemasaran adalah remix.

Salin dan tempel, sambil mempertahankan energi yang sama dengan sedikit penyesuaian taktis yang akan terasa lebih nyaman di daftar putar wilayah yang berbeda.

Kapan Sebaiknya Anda Menggunakan Jasa Pemasaran Penerjemahan?

Setiap kali bisnis Anda mencoba menjelajahi wilayah baru.

Apakah Anda:

• Peluncuran di negara baru.
• Beriklan kepada khalayak global.
• Mengembangkan bisnis e-niaga Anda.
• Berpartisipasi dalam pameran perdagangan internasional.
• Mengelola kampanye iklan multi-bahasa.
• Menyesuaikan konten situs web atau akun media sosial Anda.

Dalam istilah yang lebih sederhana, jika Anda ingin menjangkau orang-orang di luar pasar tradisional Anda, maka strategi komunikasi Anda memerlukan paspor dan pemandu lokal.

Apa Saja yang Termasuk dalam Layanan Penerjemahan Pemasaran?

Ini bukan hanya tentang iklan. Mereka mencakup semua alat dalam kotak peralatan pemasaran Anda.

1. Pemasaran email.
2. Postingan dan iklan media sosial.
3. Halaman penjualan dan Saluran pemasaran.
4. Naskah dan teks video promosi.
5. Posting blog dan studi kasus.
6. Sorotan produk.
7. e-book dan kertas putih.
8. Pemberi pengaruh di media sosial.
9. Pajangan toko.
10. Brosur dan selebaran.

Jika hal itu membantu menjual produk Anda, meningkatkan merek Anda, atau membentuk hubungan dengan klien, maka Anda memerlukan penerjemahan profesional.

Mengapa Anda Tidak Bisa Membuatnya Sendiri?

Hampir akurat tidak memberikan dampak yang Anda cari dalam hal pemasaran.

Menggunakan Google akan membantu Anda memahami sedikit bahasa baru seperti memesan kopi di Italia, tetapi istilah untuk kampanye iklan baru di Brasil? Lupakan saja.

• Melakukan kesalahan bisa merugikan Anda.
• Anda mengirimkan informasi yang salah.
• Identitas Merek tidak konsisten.
• Anda mengabaikan kehalusan budaya yang penting.
• Anda mengganggu, membingungkan, atau lebih buruk lagi, membuat pemirsa Anda marah.

Dan jujur saja, itu adalah masalah terakhir yang Anda butuhkan saat memasuki pasar yang baru.

Mengapa Sulit Mendapatkan Terjemahan Pemasaran yang Benar?

Layanan penerjemahan pemasaran menyebutkan enam elemen yang membentuk pemasaran yang baik. Elemen-elemen tersebut adalah nada, waktu, maksud, relevansi budaya, emosi, dan frasa yang dianggap jenaka atau lucu.

Seluruh bidang pemasaran berpusat pada satu prinsip: perincian, sebuah konsep yang sangat bernuansa, tidak ada dalam satu paket yang cocok untuk semua. Sebagai contoh, "Hit it out of the park" tentu saja digunakan dalam bahasa umum di AS, tetapi kemungkinan besar akan menjadi salah satu pernyataan yang membingungkan di negara-negara di mana bisbol tidak berkuasa.

Sama seperti penerjemah profesional lainnya, penerjemah pemasaran profesional tidak hanya menerjemahkan dokumen; mereka terlebih dahulu menganalisis dan mengadaptasi dokumen untuk pelokalan agar sesuai dengan kebutuhan audiens, sehingga pembaca dapat memahaminya dengan mudah.

Yang sangat menonjol adalah manfaat yang melekat pada profesionalisme:

• Sesuai dengan Budaya: Dengan orang yang tepat, kepercayaan akan terbangun pada para profesional pemasaran, yang berarti situasi yang membuat ngeri dapat dihindari.
• Pengenalan Merek: Dengan profesional pemasaran yang handal, kepercayaan dan pengenalan merek dengan mudah menjadi sangat akurat. Nada suara Anda tetap solid dalam keterangan Instagram atau bagian komentar untuk pitch deck bagi investor.
• Penggunaan yang lebih cepat: Semakin banyak orang yang bekerja dengan Anda, semakin cepat Anda beradaptasi dan mendistribusikannya ke publik. Di Rapid Translate, ada lebih dari 120 ahli bahasa yang dapat membantu menyelesaikan pekerjaan dalam waktu kurang dari satu hari.
• Menjangkau Lebih Banyak Wilayah: Layanan yang mahir memastikan aksesibilitas ke hampir semua orang di seluruh dunia dengan menyediakan bantuan dalam bahasa seperti Prancis, Jepang, dan Swahili tanpa perlu diterjemahkan.
• Pengoptimalan Mesin Pencari dalam Kerangka Kerja Multibahasa: Pemasaran Multibahasa sering kali menggabungkan terjemahan SEO, yang mencakup pemilihan kata kunci untuk area geografis tertentu, tidak hanya terjemahannya. Hal ini menghasilkan peningkatan visibilitas organik, lalu lintas, dan pendapatan.

Jangan Lupakan Ini: Emosi Tidak Selalu Bisa Diterjemahkan

Ini mungkin merupakan perbedaan yang paling menonjol dalam penerjemahan biasa dan penerjemahan pemasaran:

• Penerjemahan biasa didasarkan pada fakta.
• Penerjemahan pemasaran digerakkan oleh perasaan.

Dan perasaan sering kali sulit untuk dibawa.

Jadi, daripada memaksakan slogan kampanye ke dalam bahasa lain yang berisiko terdengar seperti teka-teki, layanan ini membantu Anda menyusun frasa yang sama kuatnya yang sesuai untuk audiens target. Ini adalah sebuah keterampilan, salah satu yang penting.

Siapa yang Menggunakan Layanan Ini?

Mengapa bukan merek-merek besar? Tetapi, juga banyak merek lainnya:

• Penjual e-commerce dengan audiens global.
• Ekspansi internasional untuk perusahaan IT.
• Perusahaan rintisan yang menyasar negara asing.
• Bisnis lokal yang melayani populasi imigran.
• Perusahaan SaaS memperluas basis pelanggan mereka.
• Merek fesyen dan kecantikan yang bekerja sama dengan influencer asing.

Tanpa memperhatikan ukuran, jika audiens Anda multibahasa, begitu juga dengan pemasaran Anda.

Pikiran Akhir

Mari kita ulangi ini untuk para penonton yang mungkin belum pernah mendengar kami sebelumnya:

• Penerjemahan tidak dan tidak boleh dianggap sebagai tambahan pemasaran.
• Hal ini dapat membuat perbedaan antara pesan yang efektif yang sulit diterima dan pesan yang benar-benar mencapai tujuan.

Jadi, jika bisnis Anda berpikir untuk merambah pasar baru atau jika bisnis Anda sudah beroperasi di seluruh dunia, pertimbangkan layanan ini sebagai penghubung ke klien baru dan terbesar Anda. Apa yang benar-benar memicu pertumbuhan adalah ketika pesan Anda beresonansi di seluruh budaya dan bahasa.