Bagaimana Pengoptimalan Penelusuran Video dan Visual Mempengaruhi Peringkat

Intro

Seiring dengan pergeseran preferensi pengguna ke arah konten yang lebih visual dan multimedia, mesin pencari telah berevolusi untuk lebih memahami dan menentukan peringkat gambar dan video. Menguasai pengoptimalan penelusuran video dan visual memastikan konten Anda dapat ditemukan di berbagai platform seperti YouTube, tab video Google, dan bahkan hasil penelusuran gambar yang digerakkan oleh Google Lens. Dengan mengoptimalkan metadata, menerapkan data terstruktur, dan berfokus pada metrik keterlibatan, Anda dapat memanfaatkan peluang ini untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan audiens.

Di bawah ini, kami akan membahas strategi utama untuk pengoptimalan video dan visual yang membantu Anda tampil menonjol di lanskap penelusuran yang semakin digerakkan oleh multimedia.

1. Pengoptimalan Kata Kunci YouTube

Apa itu: YouTube-dimiliki oleh Google-adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia. Mengoptimalkan video Anda untuk pencarian YouTube memastikan bahwa ketika pengguna mencari konten yang relevan, video Anda muncul di dekat bagian atas.

Mengapa Ini Penting:

• Peringkat YouTube = Lebih Mudah Ditemukan: Video yang dioptimalkan dengan baik dapat memperoleh peringkat di hasil pencarian YouTube dan Google.
• Sinyal Keterlibatan: Penggunaan kata kunci yang tepat pada judul, deskripsi, dan tag dapat membantu menarik audiens yang tepat dan meningkatkan waktu menonton, share, dan langganan.

Cara Mengoptimalkan:

• Lakukan penelitian kata kunci menggunakan alat khusus YouTube atau saran pelengkapan otomatis.
• Sertakan kata kunci utama Anda dalam judul video, 100 karakter pertama deskripsi, dan tag video.
• Tulis deskripsi yang mendetail, tambahkan cap waktu untuk segmen-segmen utama, dan dorong pemirsa untuk terlibat (like, komentar, berlangganan).

2. Markup Skema Video

Apa Itu: Markup skema untuk video menyediakan data terstruktur bagi mesin pencari yang membantu mereka memahami konten, durasi, dan detail utama video Anda.

Mengapa Ini Penting:

• Hasil yang Kaya: Penerapan yang benar dapat membuat video Anda mendapatkan cuplikan kaya di SERP Google.
• Konteks yang lebih baik: Mesin pencari menggunakan informasi terstruktur untuk menampilkan thumbnail video, deskripsi, dan bahkan cap waktu secara langsung di hasil pencarian.

Bagaimana menerapkannya:

• Tambahkan JSON-LD atau markup data mikro yang berisi judul video, deskripsi, URL gambar mini, durasi, dan tanggal pengunggahan.
• Validasi skema Anda menggunakan Google Rich Result Test.
• Selalu perbarui metadata video Anda setiap kali Anda mengubah detail video.

3. Pengoptimalan Google Lens untuk Gambar

Apa itu: Google Lens memungkinkan pengguna melakukan pencarian menggunakan gambar yang diambil oleh ponsel cerdas mereka. Mengoptimalkan gambar untuk Lens berarti memastikan bahwa ketika pengguna mengambil foto yang terkait dengan merek atau produk Anda, konten Anda muncul sebagai hasil yang relevan.

Mengapa Ini Penting:

• Pertumbuhan Pencarian Visual: Semakin banyak pengguna yang mengandalkan kamera mereka untuk melakukan penelusuran, terutama untuk belanja, landmark, tanaman, atau karya seni.
• Pengenalan Merek: Jika produk atau visual merek dapat dikenali melalui Lens, Anda dapat mendorong lebih banyak lalu lintas organik.

Cara Mengoptimalkan:

• Gunakan gambar berkualitas tinggi, dengan pencahayaan yang baik, dan secara kontekstual relevan.
• Sertakan nama file deskriptif dan teks alt yang secara akurat menggambarkan subjek gambar.
• Integrasikan skema gambar jika diperlukan, dengan memberikan detail produk atau mengidentifikasi fitur.

4. Relevansi Teks Alt untuk Kueri Visual

Apa itu: Alt text (teks alternatif) menjelaskan konten gambar kepada mesin pencari dan teknologi bantuan. Hal ini sangat penting bagi pengguna yang mengandalkan pembaca layar, tetapi juga membantu Google memahami konteks gambar.

Mengapa Ini Penting:

• Peningkatan Aksesibilitas: Teks alternatif memastikan inklusivitas sekaligus memberikan manfaat SEO.
• Kompatibilitas Penelusuran Visual: Dengan pemahaman gambar dan Lens yang disempurnakan oleh Google, teks alt dapat membantu peringkat gambar untuk kueri yang relevan.

Cara Mengoptimalkan:

• Tulis teks alt yang ringkas, akurat, dan deskriptif.
• Sertakan kata kunci yang relevan secara alami, tanpa berlebihan.
• Fokus pada apa yang ada di dalam gambar dan tujuannya dalam konten.

5. Metrik Waktu Menonton Video

Apa itu: Waktu tonton adalah total waktu yang dihabiskan pengguna untuk menonton video Anda. Waktu tonton yang tinggi menandakan bahwa konten Anda menarik dan berharga, yang dianggap YouTube dan Google sebagai indikator kualitas yang kuat.

Mengapa Ini Penting:

• Sinyal Peringkat: Waktu menonton yang lebih lama berkorelasi dengan peringkat video yang lebih baik di YouTube. Metrik ini secara tidak langsung dapat memengaruhi seberapa sering video Anda muncul di penelusuran Google.
• Kepuasan Pengguna: Video yang menarik mendorong pemirsa untuk tinggal lebih lama, berinteraksi dengan saluran Anda, dan membagikan konten Anda.

Cara Meningkatkan Waktu Menonton:

• Pikat pemirsa dalam beberapa detik pertama dengan intro yang menarik.
• Gunakan teknik bercerita, nilai produksi yang tinggi, dan visual yang jelas.
• Pisahkan konten ke dalam beberapa bab atau sertakan petunjuk di layar yang mendorong pemirsa untuk terus menonton.

Kesimpulan

Pengoptimalan penelusuran video dan visual tidak lagi menjadi pengaya opsional, melainkan komponen penting dari strategi SEO yang menyeluruh. Baik Anda meningkatkan strategi kata kunci YouTube, menerapkan markup skema video, menyempurnakan teks alternatif, atau mengadaptasi konten dengan kemampuan Google Lens, taktik ini secara kolektif berkontribusi pada visibilitas yang lebih baik, lebih banyak keterlibatan, dan pengalaman pengguna yang lebih kaya.

Hal-hal penting yang dapat diambil:

• Lakukan penelitian kata kunci untuk YouTube dan masukkan istilah yang relevan ke dalam judul, deskripsi, dan tag.
• Menerapkan markup skema video untuk hasil yang kaya dan visibilitas SERP yang lebih baik.
• Persiapkan pencarian visual dengan mengoptimalkan gambar untuk Google Lens dan menyediakan teks alt yang akurat.
• Fokus pada video yang menarik dan berkualitas tinggi untuk meningkatkan metrik waktu menonton dan nilai sinyal ke YouTube dan Google.

Dengan berinvestasi dalam pengoptimalan penelusuran video dan visual, Anda akan memposisikan merek Anda di garis terdepan dalam perilaku penelusuran yang terus berkembang, sehingga memastikan bahwa Anda tetap dapat ditemukan, relevan, dan berpengaruh di ekosistem penelusuran tahun 2024.