Cara Mempersiapkan Situs Anda untuk Pembaruan Pengalaman Halaman Google pada tahun 2024

Intro

Pembaruan pengalaman halaman Google bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan di situs web, dan kepatuhan (atau ketiadaan) akan berdampak pada peringkat situs web Anda di hasil pencarian Google.

Sebagai pemilik atau pengembang situs web, sangat penting untuk memahami pembaruan ini dan mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk memastikan situs Anda siap.

Apa yang dimaksud dengan Pembaruan Pengalaman Halaman Google?

Awalnya diumumkan pada tahun 2021 (tetapi terus menerima pembaruan selama bertahun-tahun), dengan fokus pada faktor peringkat tertentu. Mari kita bahas masing-masing secara lebih rinci.

Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS)

CLS adalah salah satu dari tiga web vital inti Google dan mengukur seberapa stabil konten saat dimuat. Nilai yang tinggi berarti konten "bergeser" saat pengguna mencoba berinteraksi dengannya, yang mengarah ke pengalaman pengguna yang buruk.

Dalam pengumumannya, Google mengatakan:

"Memiliki elemen halaman yang bergeser saat pengguna mencoba berinteraksi dengannya adalah pengalaman pengguna yang buruk."

Apa tujuan Anda? Mencapai CLS kurang dari 0,1 untuk setidaknya 75% kunjungan halaman Anda.

(Sumber gambar)

Hal-hal penting lainnya yang ada di web adalah:

1. Largest Contentful Paint (LCP) mengukur waktu muat elemen konten terbesar pada halaman. Pengukuran LCP yang ideal adalah 2,5 detik atau lebih cepat.
2. First Input Delay (FID) mengukur waktu yang dibutuhkan pengguna untuk berinteraksi dengan halaman Anda (baca: mengetuk tombol atau mengeklik tautan) hingga browser merespons interaksi tersebut. FID yang baik adalah 100 milidetik atau kurang.

1Password.com, alat manajemen kata sandi, adalah contoh yang sangat baik dari sebuah situs web yang telah memahami dan mengimplementasikan perubahan yang relevan sebagai tanggapan terhadap pembaruan pengalaman halaman, terutama dengan waktu pemuatan dan daya tanggap.

(Sumber gambar)

Situs web ini memuat dengan cepat dan merespons dengan cepat terhadap interaksi pengguna, karena menggunakan teknologi web modern dan mengoptimalkan gambar, skrip, dan lembar gaya. Situs web ini juga mempertahankan stabilitas visual yang tinggi, menghindari pergeseran tata letak dan memastikan konten tidak berpindah-pindah selama pemuatan atau pengguliran.

Penjelajahan yang aman

Pada tahun 2021, satu dari setiap dua pengguna internet di Amerika Serikat mengalami pembobolan akun.

Kejahatan siber, malware, dan spyware adalah masalah yang nyata. Meskipun sebagian besar keamanan dunia maya bergantung pada pengguna yang memiliki firewall, Google akan memberikan penghargaan kepada situs web yang menawarkan pengalaman belanja online yang aman.

Interstisial yang mengganggu

Munculan pop-up yang mengganggu saat menjelajahi situs web memang menjengkelkan. Pembaruan Google secara khusus akan menandai pop-up yang memblokir konten utama.

Catatan: Faktor ini tidak memengaruhi pop-up penting seperti meminta persetujuan cookie.

Konten duplikat

Tag rel="canonical" adalah cara untuk memberi tahu Google halaman mana yang ingin diindeks dari beberapa halaman yang memiliki konten duplikat atau serupa.

Tag ini akan menjadi lebih berpengaruh dan krusial pada tahun 2024. Konten duplikat akan terus merusak peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Struktur URL

URL harus cukup sederhana agar dapat dibaca oleh Google dan cukup berwawasan untuk mengkomunikasikan konten halaman.

(Sumber gambar)

URL yang tidak jelas, seperti URL yang diakhiri dengan angka acak, akan ditandai.

Pengaruh kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (ML)

Mesin pencari Google akan terus menggunakan AI dan ML untuk memahami maksud di balik sebuah pencarian (daripada hanya menggunakan kata kunci untuk mencocokkan situs web).

(Sumber gambar)

Dengan kata lain, ini dapat mengubah penelitian kata kunci dan halaman hasil mesin pencari (SERP) seperti yang kita ketahui (lebih lanjut tentang hal ini sebentar lagi).

Pengindeksan yang mengutamakan seluler

Lebih dari separuh lalu lintas situs web (dan terus bertambah) berasal dari perangkat seluler. Tidak heran jika Google akan terus memprioritaskan kegunaan seluler.

Bahkan, Google akan menghukum situs web yang tidak memberikan pengalaman seluler yang sesuai. Misalnya, jika Anda mengalami masalah AMP, lalu lintas organik Anda bisa turun sepenuhnya.

(Sumber gambar)

7 Cara Mempersiapkan Situs Web Anda untuk Pembaruan Pengalaman Halaman Google

Pembaruan ini tidak secara radikal mengubah wajah pengoptimalan mesin pencari (SEO), dan para pemasar juga tidak mempelajari sesuatu yang benar-benar baru.

Setiap spesialis SEO yang berpengalaman sudah mengetahui blok bangunan yang membuat situs web yang dioptimalkan. Namun, pembaruan ini memungkinkan mereka untuk membuat upaya mereka lebih bertarget dan terarah.

Berikut ini adalah tujuh area fokus untuk membantu Anda mendapatkan posisi teratas yang didambakan di SERP.

Stabilitas visual

Skor CLS situs web nol berarti konten Anda stabil. Anda dapat mencapai skor ini melalui beberapa langkah praktis:

1. Tentukan dimensi gambar dan video sehingga browser tahu persis berapa banyak ruang yang harus dialokasikan untuk setiap aset saat situs web dimuat. Hal yang sama berlaku untuk elemen iklan dan sematan (seperti umpan media sosial yang disematkan). Ini akan mengurangi kemungkinan pergeseran tata letak tak terduga yang membuat halaman tidak dapat digunakan.
2. Tambahkan konten interaktif seperti formulir pendaftaran buletin di bawah konten yang sudah ada karena jika ditambahkan di atas konten, maka akan menekan konten yang sudah ada, sehingga menyebabkan pergeseran tata letak.
3. Gunakan tag tautan rel="preload" untuk memberi tahu browser tentang bagian terpenting dari halaman yang perlu dimuat terlebih dahulu, seperti font dan multimedia.
4. Gunakan CSS untuk animasi daripada properti yang memengaruhi tata letak.

Menerapkannya secara konsisten di seluruh halaman web Anda akan menjaga skor CLS Anda tetap rendah dan, yang lebih penting, memberikan pengalaman situs web yang menyenangkan bagi pengguna Anda.

Membuat pop-up yang ramah pengguna dan relevan

Situs web tidak perlu berhenti menggunakan pop-up - cukup gunakan pop-up dengan mempertimbangkan beberapa prinsip praktik terbaik. Pastikan pop-up tidak memblokir konten utama pada tingkat yang paling dasar, karena Google secara eksplisit menghukumnya.

Pertimbangan tambahan meliputi:

• Mempertimbangkan kembali kapan cookie muncul. Mungkin bukan yang terbaik untuk membuatnya muncul segera setelah pengunjung membuka halaman (kecuali untuk persetujuan cookie). Atur waktu kemunculannya saat pengunjung akan keluar dari halaman atau saat pengunjung sudah mencapai setengah jalan.
• Membuatnya mudah diberhentikan untuk menghindari gangguan bagi pengguna (termasuk pada perangkat seluler).
• Buatlah isi pop-up menjadi jelas dengan menghindari terminologi yang menyesatkan atau tidak jelas.
• Pastikan mereka merender dengan baik pada ukuran layar yang berbeda.

Butuh inspirasi? Lihatlah bagaimana House of Joppa membuat pop-up mudah ditutup atau mengambil tindakan yang diinginkan (mendaftar ke daftar emailnya dengan imbalan diskon 10% untuk pesanan Anda).

(Sumber gambar)

Di atas adalah contoh yang bagus dari pop-up yang bersahabat. Penempatan, bahasa, dan kejelasannya sangat dioptimalkan untuk hasil terbaik.

Pop-up bukanlah suatu bentuk seni gelap. Faktanya, tingkat konversi pop-up rata-rata lebih dari 11%, jadi pop-up masih memiliki nilai jika dilakukan dengan benar.

Mengembangkan pengalaman penjelajahan yang aman

Situs web yang bagus memiliki gaya dan substansi. Sebagian besar substansinya berasal dari memperkenalkan pengalaman penjelajahan yang aman bagi pengguna.

• Menerapkan HTTPS untuk mengenkripsi data antara peramban pengguna dan server Anda.
• Lakukan pemindaian malware secara teratur di situs web Anda dan perkuat keamanan siber Anda saat menggunakan jaringan publik.
• Situs web e-commerce khususnya perlu mengkomunikasikan proses transaksi yang transparan dan aman serta gerbang pembayaran yang aman.
• Tinjau protokol darurat dan langkah-langkah kesinambungan bisnis untuk meminimalkan kerusakan jika terjadi pelanggaran keamanan.
• Audit konten yang menipu dan promosi penipuan, terutama saat bermitra dengan organisasi lain.

Ini adalah hal-hal yang tidak disadari oleh banyak orang, tetapi terjadi di latar belakang, bekerja seperti pahlawan tanpa tanda jasa.

Memperkenalkan praktik audit halaman

Sudah menjadi hal yang umum jika sebuah postingan blog dapat diakses melalui beberapa URL karena melacak parameter UTM atau jalur navigasi yang berbeda. Menggunakan tag rel="canonical" mengurangi kemungkinan ditandai sebagai konten duplikat.

Sudah menjadi praktik normal bagi situs web e-commerce untuk memiliki produk yang terdaftar di bawah beberapa kategori, sehingga menghasilkan URL yang berbeda yang mengarah ke halaman produk yang sama.

Dengan memilih salah satu URL ini sebagai versi kanonik dan menggunakan tag rel="canonical" pada semua versi lainnya, Anda mengkonsolidasikan sinyal peringkat pencarian ke URL yang dipilih.

(Sumber gambar)

Tag ini dapat melakukan hal yang sama dengan cara berikut:

• Mengarahkan konten kembali ke sumber aslinya ketika dipublikasikan ulang di situs web lain.
• Memilih antara versi seluler dan desktop dari halaman yang sama.

Ada banyak metode lain untuk mengatur konten duplikat di situs web:

• Gunakan pengalihan 301 untuk memandu mesin pencari ke halaman yang diinginkan ketika ada beberapa halaman dengan konten yang serupa.
• Buatlah konten yang unik, jika memungkinkan, bahkan pada halaman yang serupa.
• Berhati-hatilah saat menerbitkan ulang konten pihak ketiga.
• Berpikir untuk menggabungkan halaman atau menulis ulang untuk meningkatkan kualitas konten.

Menerapkan struktur URL yang konsisten di seluruh situs

Struktur URL perlu mengkomunikasikan konten halaman dengan jelas. Berikut ini adalah cara-cara praktis untuk menyempurnakan struktur URL:

• Bersikaplah deskriptif namun ringkas. Alih-alih menggunakan URL seperti www.example.com/product12345, gunakan www.example.com/blue-denim-jacket.
• Gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata (seperti di atas).
• Gunakan kata kunci yang relevan. Misalnya, www.example.com/green-tea-benefits untuk halaman tentang manfaat teh hijau.
• Pertahankan hirarki yang logis, seperti www.example.com/products/for-kids/boys, tetapi hindari penelusuran yang dalam di mana garis miring ke depan terus menerus.
• Setelah Anda memilih struktur URL, jagalah agar tetap konsisten di seluruh situs web. Hal ini akan memudahkan Google untuk merayapi.
• Gunakan huruf kecil.

Menulis dengan mempertimbangkan maksud pengguna

Dengan AI dan ML yang berfokus pada masuk ke dalam posisi pengguna untuk memahami mengapa mereka mencari sesuatu seperti yang mereka lakukan, situs web juga harus mencerminkan maksud pengguna dalam salinannya.

Memasukkan kata kunci tidak pernah merupakan praktik yang dapat diterima. Bahkan penulis yang paling sadar moral pun perlu meninjau konten dan memeriksa apakah konten tersebut memenuhi kebutuhan dan pertanyaan spesifik audiensnya. Tujuannya? Hindari konten yang hanya mengikuti praktik terbaik SEO tradisional.

Pemilik bisnis dan tim pemasaran mereka harus mulai dengan membuat konten yang relevan dan membuatnya selengkap dan sedetail mungkin.

Cobalah untuk membahas semua aspek dari sebuah topik untuk mencakup berbagai pertanyaan terkait pengguna, yang dapat ditemukan dengan menggunakan alat penelitian kata kunci.

(Sumber gambar)

Namun, jangan hanya berfokus pada penulisan blok teks yang dipisahkan ke dalam paragraf. Gunakan daftar, menu tarik-turun, tabel, dan FAQ untuk menyajikan informasi secara kreatif dan logis.

Tulisan Anda harus mencerminkan bagaimana orang berbicara dan mengajukan pertanyaan. Konten AI dapat mempercepat proses ini, tetapi konten yang baik masih membutuhkan pengawasan spesialis.

Memprioritaskan situs web seluler

Pada tahun 2018, sebuah studi dari Canonicalized menemukan bahwa dari satu juta situs web terpopuler, hampir seperempatnya tidak dioptimalkan untuk seluler.

Sungguh mengherankan bahwa pada tahun 2018 begitu banyak bisnis yang masih tertinggal dalam hal keramahan terhadap seluler ketika sebagian besar sistem manajemen konten menawarkan templat situs web yang ramah seluler secara default.

Dengan kata lain, hal ini tidak memberikan alasan bagi bisnis yang paling ramping sekalipun untuk tidak memiliki desain yang ramah seluler.

Situs web apa pun yang layak dimiliki harus memiliki desain responsif, yaitu kemampuan untuk menyesuaikan diri tergantung pada ukuran layar dan perangkat. Hal-hal spesifik yang perlu diingat meliputi:

• Pastikan semua pop-up juga responsif dan dapat disesuaikan dengan ukuran layar.
• Pastikan setiap pembaruan yang dilakukan pada situs web tercermin pada versi seluler.
• Ukuran tombol yang tepat (tidak perlu memperbesar untuk membaca teks).
• Menu navigasi yang mudah digunakan.

Dan jika Anda tidak yakin apakah situs Anda ramah seluler, gunakan alat uji ramah seluler Google untuk mengevaluasi situs web Anda.

Wordvice, pemimpin dalam layanan pengeditan dan pengoreksian bahasa Inggris, adalah contoh yang bagus untuk situs web yang memprioritaskan desain selulernya.

(Sumber gambar)

Wordvice memastikan kontennya ditampilkan dengan sempurna pada perangkat seluler, menawarkan pengalaman navigasi yang bersih dan intuitif kepada pengguna.

Penutup

Karena segala sesuatunya pasti akan menjadi tenang selama Natal, ini adalah kesempatan yang bagus untuk mulai menerapkan perubahan untuk menghindari pengalaman halaman yang buruk bagi pengguna.

Periksa Google Search Console untuk memahami performa situs di hasil pencarian Google, dan gunakan daftar periksa kami untuk memastikan Anda telah siap untuk tahun 2024.

Untuk bantuan lebih lanjut, lihat panduan strategi SEO kami. Ini untuk kesuksesan online Anda di tahun 2024!