Cara Mengoptimalkan Laman Arahan Anda untuk SEO

Intro

Pemasaran digital adalah salah satu pemimpin yang tidak diragukan lagi dalam taktik pemasaran pada tahun 2023. Para pemasar menerapkan semua trik yang ada di buku ini untuk mengembangkan ide pemasaran digital yang cerdas agar kampanye mereka diperhatikan. Tentu saja, ini termasuk halaman arahan.

(Sumber)

Namun, tidak semua pemasar tertarik untuk mengoptimalkan SEO halaman landas, yang mana hal ini tidak ideal. Taktik pemasaran memang fantastis tetapi bisa membuang-buang waktu dan sumber daya ketika tidak ada yang melihat konten dan upaya Anda. Di sinilah SEO berperan, meningkatkan bisnis online Anda dan, pada akhirnya, membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Mengapa Landing Page SEO?

Mari kita mulai dengan mendefinisikan SEO sebagai istilah umum. SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. SEO adalah sistem prosedur dan tindakan yang membuat konten Anda terlihat, baik di situs web maupun halaman arahan.

SEO bertujuan untuk bekerja dengan algoritma berbagai mesin pencari dan menghasilkan hasil yang organik. Ini berarti bahwa pemasar yang menggunakan SEO untuk halaman arahan dapat berinvestasi lebih sedikit dalam iklan untuk menyampaikan maksud mereka.

Namun, seperti halnya hal lainnya, SEO halaman arahan adalah permainan yang panjang.

Sekarang, mari kita jawab pertanyaan "Mengapa SEO halaman arahan". Laman landas yang dioptimalkan untuk SEO dapat menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat dan mengirimkan lalu lintas berkualitas ke situs web Anda.

SEO memungkinkan mesin pencari untuk merayapi halaman arahan Anda dengan lebih baik dan memahami konten dan tujuannya. Dengan begitu, mereka akan memahami bagaimana konten halaman landas Anda sesuai dengan setiap kata kunci. Tentu saja, mengetahui cara membuat halaman arahan dan berapa lama Anda harus menunggu untuk melihat hasil dari upaya SEO Anda adalah hal yang terpenting. SEO adalah sebuah maraton, bukan lari cepat. Dan hal ini tidak akan membantu upaya pemasaran jangka pendek Anda, terutama jika Anda menunggu hasil jangka panjang.

Tapi mari kita lihat langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk melakukan SEO halaman landas.

Riset Pesaing Itu Penting

Riset pesaing terkadang diabaikan oleh pemasar karena lebih mengutamakan riset kata kunci dan pengoptimalan konten. Meskipun hal ini dapat dimengerti, tidak berinvestasi dalam riset pesaing dapat merusak peluang Anda untuk bekerja sama dengan audiens dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh pesaing Anda.

Salah satu alasan utama mengapa riset kompetitor sangat penting adalah karena riset ini dapat memberi Anda wawasan yang dapat Anda manfaatkan dalam setiap tahap permainan pemasaran digital Anda.

Mulai dari membuat baris subjek email yang terlihat dan terasa seperti halaman arahan tempat pengguna Anda berlangganan hingga menganalisis tajuk halaman arahan dan Proposisi Nilai Unik Anda, analisis pesaing akan membantu Anda memahami komponen SEO penargetan kata kunci dan pengoptimalan konten, serta teknik pengoptimalan SEO di halaman yang digunakan pesaing Anda.

Informasi ini akan membantu Anda mengidentifikasi titik gesekan dan kesenjangan dalam strategi SEO halaman landas Anda sendiri dan menyesuaikannya. Misalnya, Anda mungkin memperhatikan bahwa ada kata kunci yang ditargetkan oleh pesaing Anda atau struktur konten yang belum Anda terapkan. Mengapa tidak meniru mereka dan melakukannya dengan lebih baik?

Jika pesaing Anda menggunakan tren pemasaran tertentu yang belum pernah Anda pikirkan, Anda bisa melakukan analisis dan memahami bagaimana tren tersebut bekerja untuk audiens dan ceruk pasar Anda.

Dengan begitu, Anda akan dapat menjangkau audiens yang sudah mengetahui niche Anda dan dengan senang hati akan mencoba produk Anda juga.

Penelitian Kata Kunci Pakar

SEO hadir untuk membantu Anda mendapatkan peringkat untuk kata kunci tertentu dan membawa konten Anda ke hadapan audiens yang tepat. Dalam hal ini, penelitian kata kunci yang ditargetkan dan terperinci adalah hal pertama yang harus dilakukan.

Anda mungkin sudah mengetahui kata kunci yang ingin Anda kejar yang sesuai dengan merek Anda dan tujuannya. Itu bagus, tetapi itu tidak cukup. Misalkan merek Anda telah mengembangkan alat otomatisasi LinkedIn. Dalam hal ini, Anda tahu bahwa kata kunci utama Anda adalah "otomatisasi LinkedIn." Namun, begitu juga dengan pesaing Anda. Anda harus memahami mengapa alat Anda ada dan memanfaatkan informasi dengan cara yang dapat dipahami oleh audiens Anda.

Selain itu, Anda juga perlu memahami apa yang membedakan Anda dari para pesaing. Mengapa audiens Anda memilih alat Anda daripada alternatif lain? Apa yang Anda tawarkan yang lebih baik daripada yang ditawarkan oleh pesaing Anda?

Gunakan kata kunci berekor panjang untuk pencarian yang lebih bertarget, dan jangan diulang-ulang. Berikut ini sebuah contoh:

Seperti yang Anda lihat, istilah "Kelas Yoga San Fransisco" memberikan lebih banyak kata kunci daripada hanya tujuan dan lokasi. Manfaatkan itu dalam upaya Anda juga.

Dan inilah hal lain yang perlu diingat. Istilah yang disarankan Google ada karena suatu alasan: orang-orang mencari kata kunci tersebut terkait dengan industri Anda. Jadi, pastikan untuk memasukkannya ke dalam konten Anda juga.

Buat daftar kata kunci dan istilah pencarian terkait, dan fokuslah pada satu kelompok kata kunci dalam satu waktu. Laman landas Anda adalah laman yang spesifik dan berdiri sendiri yang mendukung tujuan pemasaran. Jangan menjejali halaman tersebut dengan informasi yang membingungkan audiens Anda.

Bersikaplah Ramah SEO

Konten, gambar, dan judul Anda harus mengikuti beberapa prinsip SEO utama jika Anda ingin halaman landas Anda mendapat peringkat organik.

Hal pertama yang harus dilakukan adalah membuat judul yang ramah SEO yang membantu pengguna memahami tentang apa halaman Anda. Pastikan judulnya tidak terlalu panjang, tetapi juga tidak terlalu pendek dan kurang konteks.

(Sumber)

Menurut info tersebut, judul Anda harus terdiri dari 30-60 karakter, dan Anda harus menggunakan kata kunci yang spesifik dan relevan. Seperti itu:

Jika Anda mengklik ini, Anda akan diarahkan ke halaman arahan kami:

Seperti yang Anda lihat, "Black Friday Deal" adalah kata kunci utama kami dan menonjol dalam salinan halaman arahan. Hal yang sama juga berlaku untuk URL kami.

Membuat URL yang sangat relevan untuk halaman arahan Anda memiliki tujuan ganda. Di satu sisi, ini sangat bagus untuk membangun tautan, karena mudah untuk membuat tautan yang relevan dengan konten dan konteks yang sesuai.

Di sisi lain, kata kunci yang sangat tepat membantu pengguna mendarat tepat di tempat yang seharusnya: di halaman arahan penawaran SaaS Black Friday.

Menerbitkan halaman arahan di situs web Anda adalah langkah pertama yang harus Anda lakukan, tetapi Anda harus memastikan bahwa URL ini adalah sesuatu yang dipahami oleh mesin pencari. Dengan begitu, Anda membantu mereka menyadari korelasi antara halaman arahan dan situs web Anda.

Optimalkan Konten Anda

Mari kita mulai dengan konten halaman landas Anda. Hal pertama yang harus dilakukan adalah mengoptimalkan judul Anda. Judul Anda harus menyertakan kata kunci utama Anda. Subjudul Anda harus ditempatkan dengan cara yang masuk akal, karena subjudul memecah konten menjadi beberapa bagian yang lebih mudah dikelola oleh mesin pencari.

Tentu saja, ini bukan satu-satunya hal yang akan dilihat oleh mesin pencari saat merayapi halaman arahan Anda dan menentukan apakah halaman tersebut berguna bagi pengguna.

Hal berikutnya dalam SEO halaman landas adalah mengoptimalkan teks tubuh halaman landas Anda dan memastikan teks tersebut menguraikan penawaran Anda secara lebih rinci. Manfaatkan kata kunci utama dan sekunder. Misalnya, jika kata kunci utama Anda adalah "Kelas Yoga", Anda juga dapat menggunakan kata kunci seperti "olahraga", "kesadaran", atau "fleksibilitas". Masukkan kata kunci sekunder Anda ke dalam body copy dengan cara yang kontekstual, dan pastikan Anda menggunakan elemen seperti kuis atau GIF untuk interaksi dan konteks tambahan.

Tip Super Pro: Halaman yang interaktif dan menarik akan membuat pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di halaman Anda. Hal ini, pada gilirannya, akan menunjukkan kepada mesin pencari betapa berharganya konten dan halaman arahan Anda.

Selain itu, ingatlah untuk menggunakan alt-teks pada gambar Anda. Selain faktor aksesibilitas, mesin pencari tidak dapat "melihat" gambar. Anda harus memberikan teks alt dan deskripsi singkat dan komprehensif yang mencakup kata kunci utama Anda.

Terakhir, gunakan bukti sosial sebanyak mungkin di halaman arahan Anda. Ingatlah bahwa pesaing terbesar Anda adalah halaman ulasan yang tersebar di internet. Ulasan kemungkinan besar akan memiliki salah satu kata kunci Anda di dalamnya. Namun, meskipun tidak, ulasan tersebut kontekstual dan terkait dengan produk Anda. Ini berarti Anda dapat mengambil satu atau dua kata kunci yang tidak terpikirkan oleh Anda, dan mesin pencari akan memahami mengapa konten Anda bernilai berdasarkan konteks.

SEO dan Kesederhanaan

Laman landas memiliki satu tujuan. Ini berarti Anda harus membuat halaman sesederhana dan selengkap mungkin.

Industri yang berbeda menggunakan jumlah bidang yang berbeda untuk mendorong perolehan prospek. Tidak ada jumlah yang ideal untuk hal ini, namun ada konsensus umum: Jangan meminta informasi yang tidak Anda perlukan:

(Sumber)

Halaman arahan memiliki tujuan tertentu, seperti yang telah kami sebutkan. Artinya, jika nomor telepon atau nama lengkap calon pelanggan Anda tidak sesuai dengan tujuan tersebut, Anda tidak punya alasan untuk memintanya. Sebaliknya, peliharalah prospek Anda dan mintalah mereka untuk memberikan informasi mereka di kemudian hari.

Di zaman sekarang ini, orang-orang cukup berhati-hati dalam memberikan informasi mereka. Membuat halaman S&K seperti membuat kontrak, dan pengguna yang mengeklik tombol "Saya setuju" bisa jadi akan terikat pada persyaratan Anda. Inilah sebabnya mengapa prosesnya harus singkat, komprehensif, dan mudah bagi mereka.

Gunakan Pembaruan yang Sering

Tujuan halaman arahan mungkin berbeda dengan halaman web atau beranda. Namun, halaman ini tetap perlu sering diperbarui, terutama jika Anda telah membuat tautan ke halaman Anda.

Konten yang tidak sesuai dengan tujuan merek Anda, tips dan trik yang sudah ketinggalan zaman, serta informasi yang tidak sesuai dengan situs web Anda akan menghasilkan rasio pentalan yang tinggi dan kurangnya kepercayaan dari audiens Anda.

Karena halaman arahan Anda menghasilkan lebih banyak prospek daripada yang Anda harapkan, maka masuk akal jika Anda terus memperbaruinya selama diperbarui, berjalan dengan benar, dan melayani rencana pemasaran Anda secara keseluruhan.

Tentu saja, hal ini menimbulkan pertanyaan tentang seberapa sering sebuah merek perlu mengubah halaman arahannya. Tidak ada satu jawaban di sini. Prinsip umumnya adalah Anda perlu memperbarui sesering yang dibutuhkan. Jika Anda mengubah komponen penting yang berkaitan dengan merek Anda, pastikan laman landas Anda tetap mutakhir.

Tentang Kecepatan dan Berbagi

Kecepatan pemuatan halaman landas Anda mungkin merupakan salah satu hal yang paling penting untuk dilakukan dengan benar terkait SEO halaman landas.

Mungkin Anda mengira bahwa 7 detik bukanlah masalah besar, tetapi hal ini dapat membuat Anda kehilangan sepertiga dari pengunjung Anda secara keseluruhan. Jadi, pastikan Anda telah mengelola data Anda dengan baik dan tidak membuat halaman yang "berat" dengan gambar yang besar dan terlalu banyak plugin.

Terlalu banyak klik tombol kembali dapat menunjukkan kepada mesin pencari bahwa halaman arahan Anda tidak memiliki apa pun untuk ditampilkan.

Tapi tentu saja, ini belum semuanya. Anda membutuhkan lebih banyak pengguna untuk menemukan laman landas Anda dan mengirimkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda. Jadi, jangan ragu untuk membuat konten Anda dapat dibagikan dan memberikan eksposur lebih banyak dengan mendistribusikan laman landas Anda ke platform dan laman seperti grup LinkedIn dan grup Facebook.

Anda juga dapat membuat acara dengan konten yang relevan dan mengarahkan pengguna untuk mendaftar di halaman arahan Anda. Secara keseluruhan, hal ini membantu membuat konten yang dapat dibagikan yang dapat ditunjukkan pengguna kepada rekan-rekan mereka dan mendapatkan konversi dari mulut ke mulut yang sangat berharga.

The Takeaway

Bentuk SEO halaman landas yang tepat dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan membuat audiens Anda mengambil tindakan. Dengan begitu, mesin pencari akan memahami betapa berharganya produk Anda.

Pengalaman dimulai dengan pencarian kata kunci, dan pencarian kata kunci berasal dari kebutuhan nyata untuk menemukan solusi untuk suatu masalah. Kualitas halaman, kemampuan berbagi, dan konten yang masuk akal adalah tiga faktor kunci untuk SEO halaman landas yang fantastis.