Cara Mengukur Dampak SEO pada Tujuan Bisnis Anda

Intro

Anda telah membuat strategi SEO. Anda telah menganalisisnya berulang kali, mengujinya, dan akhirnya mempraktikkannya.

Sekarang, saatnya untuk melihat bagaimana hal ini membantu atau merugikan bisnis Anda. Apakah Anda mendapatkan lebih banyak peringkat mesin pencari? Apakah Anda menerima peningkatan jumlah pengunjung situs web?

Ini adalah beberapa hal yang akan Anda lihat saat mengukur dampak SEO pada tujuan bisnis Anda.

Blog ini membahas metrik SEO yang penting untuk mengukur hasil Anda.

SEO untuk Bisnis Kecil

Untuk memahami mengapa sangat penting untuk mengukur dampak SEO, Anda harus memahami dengan jelas apa itu strategi SEO sejak awal.

Jadi, mari kita lihat sebuah contoh. Bayangkan Anda membangun bisnis kecil di industri perjalanan dan pariwisata yang menawarkan penyewaan RV di Phoenix.

Saat Anda memulai, Anda harus memutuskan jenis bisnis apa yang Anda bentuk. Misalnya, LLC adalah salah satu dari beberapa struktur bisnis yang tersedia saat membuat bisnis.

(Sumber Gambar)

LLC mungkin merupakan pilihan terbaik untuk bisnis penyewaan RV kecil karena memungkinkan Anda untuk memulai dari yang kecil dan skala dengan cepat (tanpa mempertaruhkan aset pribadi Anda).

Dengan kata lain, ada lebih sedikit tanggung jawab dan lebih banyak ruang untuk fleksibilitas untuk mengubah strategi sesuai kebutuhan. Namun ada satu hal yang pasti. Sebagai pengusaha, memiliki kehadiran online yang kuat adalah penting bagi pelanggan untuk menemukan Anda.

Anda pasti ingin menerapkan strategi SEO sesegera mungkin. Mengapa? SEO adalah permainan yang panjang. Dan upaya pengoptimalan mesin pencari Anda mungkin akan memerlukan beberapa penyesuaian yang berkelanjutan.

Upaya ini mungkin melibatkan pengoptimalan elemen di dalam dan di luar halaman serta menetapkan tujuan yang tepat.

Anda telah melakukan itu. Sekarang apa? Bersiaplah untuk melihat seberapa baik rencana SEO Anda berjalan.

Misalnya, untuk melihat bagaimana peringkat Anda untuk kata kunci, Anda dapat melihat jumlah pencarian online untuk istilah tertentu yang terkait dengan persewaan RV di Phoenix.

Hal ini memberi Anda wawasan tentang bagaimana teknik pengoptimalan dapat secara langsung memengaruhi pemesanan dan kesuksesan bisnis di area geografis yang Anda tentukan.

Dari sana, Anda dapat melakukan penyesuaian untuk mendapatkan hasil terbaik.

Tentukan Tujuan SEO Anda

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, yang terbaik adalah melihat tujuan Anda terlebih dahulu untuk mencapai analisis dampak SEO yang tepat. Jika tidak, akan sulit untuk mengukur dampak SEO tanpa mengidentifikasi tujuan yang ingin Anda capai.

Sebaiknya tetapkan tujuan Anda sebelum memulai kampanye SEO. Jadi, mungkin saja Anda telah melakukan hal ini.

Namun sebagai penyegaran, kenali tugas-tugas penting yang perlu Anda capai. Prioritaskan tugas-tugas tersebut berdasarkan urgensinya. Agar tetap fokus, buatlah tiga hingga lima tujuan pada awalnya.

Beberapa contohnya antara lain:

• Meningkatkan rasio klik-tayang (CTR)
• Perluas kehadiran SEO lokal Anda
• Meningkatkan peringkat kata kunci
• Mengoptimalkan pengalaman pengguna
• Mengurangi waktu muat halaman
• Tingkatkan lalu lintas organik
• Tingkatkan konversi

6 Cara Mengukur Dampak SEO

Setelah menentukan tujuan SEO Anda, sekarang saatnya menentukan apa yang akan Anda ukur. Di bawah ini adalah beberapa indikator kinerja utama (KPI) yang berguna.

1. Pantau Lalu Lintas Organik

Salah satu alasan terbesar, jika bukan yang terbesar, bisnis memanfaatkan pengoptimalan mesin pencari adalah untuk meningkatkan lalu lintas organik.

Mengapa? Semakin banyak pengguna yang Anda tarik ke situs web Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk meningkatkan konversi.

Jadi, lalu lintas organik yang Anda peroleh sejak merumuskan strategi SEO Anda dapat menjadi indikator besar kesuksesan SEO Anda.

Namun, penting untuk diperhatikan bahwa lalu lintas situs web yang Anda terima ketika pengguna mengklik iklan tidak sama dengan lalu lintas organik. Sebaliknya, ini adalah jumlah kunjungan organik yang Anda terima dari mesin pencari.

Misalnya, bisa jadi seseorang mencari kata kunci yang Anda rangking, mengklik hasil pencarian yang relevan, atau pengguna langsung mengetikkan URL situs Anda di bilah alamat.

Untuk mengukur trafik organik Anda, buka Google Search Console. Di bawah Performa, klik Hasil Penelusuran. Dari sana, Anda akan melihat total klik atau total tayangan yang diterima situs web Anda selama periode waktu tertentu.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Anda juga bisa menggunakan Google Analytics untuk mengukur lalu lintas situs web organik Anda.

Di bawah Akuisisi, buka Semua Lalu Lintas dan Saluran untuk melihat lalu lintas organik yang Anda terima dalam periode waktu yang Anda pilih.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Anda bahkan bisa memfilter hasil pencarian berdasarkan halaman arahan dan lokasi geografis.

2. Periksa Peringkat Kata Kunci Anda

Mengetahui kebutuhan pelanggan Anda dan melakukan penelitian kata kunci sangat penting untuk strategi kata kunci yang sukses. Dengan melakukannya, Anda akan dapat berkomunikasi dengan target pelanggan Anda dengan lebih baik dan membuat mereka merasa dimengerti.

Anda dapat melihat lompatan dalam peringkat kata kunci Anda dengan mengikuti praktik terbaik seperti melakukan penelitian kata kunci, menggunakan kata kunci berekor panjang, dan memahami maksud pengguna.

Hal ini, tentu saja, tergantung pada pesaing Anda, tingkat kesulitan peringkat kata kunci, dan elemen lain dari strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Untuk mengukur peringkat situs Anda untuk kata kunci yang relevan, lakukan pencarian di Google untuk kata kunci tersebut.

Idealnya, Anda ingin halaman web Anda berada di halaman pertama. Namun hal ini mungkin tidak akan terjadi untuk setiap kata kunci yang Anda inginkan.

Jadi, periksa peringkat untuk beberapa kata kunci yang telah Anda terapkan pada halaman dan postingan Anda menggunakan Ranktracker. Dapatkan gambaran umum yang mudah tentang visibilitas, lalu lintas organik, dan posisi mesin pencari rata-rata Anda.

(Sumber Gambar)

Jika ada yang mendapatkan peringkat di halaman pertama, itu bagus. Untuk yang lainnya, pikirkan cara-cara yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat Anda. Misalnya, mungkin halaman tersebut membutuhkan lebih banyak backlink, atau kepadatan kata kunci Anda tidak sesuai dengan yang seharusnya.

3. Lihatlah Visibilitas SERP Anda

Visibilitas SERP Anda menunjukkan seberapa sering dan seberapa menonjol situs web Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci yang relevan.

Selain tautan ke halaman web, elemen lain juga disertakan dalam SERP, seperti:

• Pertanyaan yang "juga ditanyakan"
• Entri Google Maps
• Panel pengetahuan
• Cuplikan unggulan
• Paket gambar
• Ulasan
• Video

Untuk melacak KPI ini, lakukan pencarian Google untuk kata kunci yang relevan. Kemudian, lihat peringkat Anda di SERP dibandingkan dengan pesaing Anda.

Anda juga dapat menggunakan pemeriksa SERP Ranktracker untuk mendapatkan hasil mesin pencari yang mendalam yang menunjukkan peluang peringkat situs web terbaik.

(Sumber Gambar)

4. Lacak Tautan Balik Anda

Tautan balik adalah tautan dari situs web lain yang mengarah ke situs web Anda. Mendapatkan backlink berkualitas tinggi berperan besar dalam membantu situs Anda dan halaman/postingannya mendapatkan peringkat di SERP. Hal ini menunjukkan kepada mesin pencari utama bahwa konten Anda sangat berharga dan menarik sehingga banyak situs yang menautkannya.

Tetapi kata kunci di sini adalah berkualitas tinggi. Untuk hasil terbaik, backlink Anda harus berasal dari situs web berotoritas tinggi yang sudah dipercaya oleh Google. Dan situs yang menautkan ke Anda harus relevan dengan konten situs Anda.

Monitor Tautan Balik RankTracker memungkinkan Anda untuk mengevaluasi kualitas dan kuantitas tautan balik yang mengarah ke situs web Anda dari domain lain.

Ini akan memberi Anda pemahaman yang baik tentang seberapa baik kinerja situs web Anda dalam hal membangun profil backlink.

(Sumber Gambar)

5. Bandingkan Pengguna Lama vs Pengguna Baru

Jumlah orang yang kembali ke situs Anda memberi Anda gambaran tentang betapa berharganya konten Anda dan pengalaman pengguna yang ditawarkannya. Anda bisa mempekerjakan penulis konten untuk mendapatkan konten yang dipersonalisasi, kreatif, dan bernilai untuk situs web Anda.

Pengalaman pengguna (UX) adalah faktor peringkat yang penting karena tugas mesin pencari adalah menampilkan hasil terbaik untuk kueri penelusuran mereka.

Untuk itu, dibutuhkan situs web yang memberikan semua informasi yang dibutuhkan pengguna, menawarkan navigasi yang mudah, dan menyajikan konten dengan cara yang jelas dan menarik.

Jika situs web Anda memiliki semua properti ini, maka kemungkinan besar Anda akan memiliki pengunjung situs yang kembali.

Untuk melihat ikhtisar pengguna yang kembali, gunakan Google Analytics. Klik Laporan. Lalu, klik Retensi. Kemudian, Anda akan dapat membandingkan pengguna baru dan pengguna yang kembali dalam periode waktu tertentu.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Jika Anda melihat bahwa Anda tidak memiliki banyak pengguna yang kembali dibandingkan dengan pengguna baru, ini bisa mengindikasikan bahwa situs Anda memiliki pengalaman pengguna yang buruk, memuat terlalu lambat, atau tidak memiliki ajakan bertindak yang jelas (CTA).

6. Tolok Ukur Rasio Pentalan Anda

Rasio pentalan rata-rata untuk sebagian besar situs web berkisar antara 26% dan 70%. Jadi, apa pun yang lebih tinggi dari angka-angka itu tidak ideal.

Rasio pentalan Anda mengukur berapa banyak orang yang mengunjungi situs Anda dan tidak berinteraksi dengan konten Anda. Sebaliknya, mereka pergi ke halaman lain atau meninggalkan situs Anda.

Ini juga merupakan ukuran pengalaman pengguna (UX). Jika orang sering meninggalkan situs Anda, itu mungkin berarti konten Anda perlu ditingkatkan.

Dan bahkan jika konten Anda sudah memenuhi standar, mungkin pengunjung Anda tidak mendapatkan pengalaman terbaik. Konten Anda mungkin terlalu sulit dibaca karena kurangnya judul atau poin-poin penting.

Atau, mungkin saja tidak ramah seluler. Lebih dari 55% lalu lintas situs web berasal dari perangkat seluler.

Situs web yang ramah seluler harus ditampilkan dengan baik pada layar yang lebih kecil, memungkinkan navigasi seluler yang mudah (misalnya, menu yang dapat dilipat), dan menampilkan waktu muat halaman yang cepat.

Mengoptimalkan elemen-elemen ini dapat memainkan peran besar dalam mengurangi rasio pentalan Anda.

Gunakan Google Analytics untuk melihat rasio pentalan Anda. Buka Beranda Google Analytics, lalu klik Ikhtisar Pemirsa. Kemudian, Anda akan melihat rasio pentalan di bawah grafik.

Kata Penutup

Selama orang terus menggunakan internet untuk mencari jawaban atas pertanyaan mereka dan solusi untuk masalah mereka, kinerja SEO Anda kemungkinan akan selalu menjadi bagian dari kesuksesan bisnis Anda. Menyewa agensi dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan kinerja, membuat proposal bisnis untuk memulai percakapan.

Pastikan peringkat Anda bagus di Google dan mesin pencari lainnya sehingga situs Anda muncul dalam pencarian yang relevan. Namun, selalu perhatikan dan tingkatkan peringkat Anda karena mesin pencari terus memperbarui algoritme mereka.

Jadi, tetap berada di puncak peringkat SEO Anda melalui pemantauan dan penyesuaian yang konstan akan membantu Anda mencapai dan tetap berada di puncak hasil pencarian.