Bagaimana Persaingan di Ranah yang Sangat Kompetitif Mempengaruhi SEO dan Cara Mengatasinya

Intro

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) melibatkan penggunaan kata kunci untuk meningkatkan visibilitas situs web dan peringkat hasil mesin pencari. Bisnis menggunakannya untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka. Di era digital saat ini, SEO memberikan hasil yang lebih baik daripada iklan berbayar tradisional. SEO melibatkan pembuatan konten, pengoptimalan pada halaman, dan penelitian kata kunci.

Demikian pula, praktik SEO mencakup pembangunan tautan dan pengalaman pengguna, di antaranya. Bidang pengoptimalan mesin pencari terus berkembang. Namun, dalam ceruk yang sangat kompetitif, ini adalah perjuangan yang berat. Untuk mengungguli merek lain, bisnis mengembangkan berbagai pendekatan strategis untuk meningkatkan visibilitas. Jelajahi bagaimana persaingan yang ketat mempengaruhi SEO dan cara mengatasinya di bawah ini.

Memahami Persaingan di Tempat yang Sangat Kompetitif

Sumber: Freepik

Ceruk kompetitif adalah segmen pasar di mana situs web atau bisnis yang berbeda bersaing untuk mendapatkan peringkat mesin pencari atau perhatian audiens. Salah satu cara untuk membedakannya adalah bahwa industri tersebut memiliki merek yang sudah mapan. Demikian juga, ceruk tersebut mengalami volume mesin pencari yang tinggi dan persaingan kata kunci yang kuat. Contohnya termasuk e-commerce online, teknologi, dan industri perjudian online.

Industri kasino sangat kompetitif karena potensi monetisasi yang tinggi melalui pemasaran afiliasi. Oleh karena itu, operator menggunakan kata kunci bonus tanpa setoran, slot uang sungguhan, dan kasino online terbaik untuk mendapatkan visibilitas. Selain itu, kasino terbaik 20 euro menawarkan bonus untuk melengkapi upaya SEO mereka dan menarik pemain. Di dunia ritel, raksasa seperti Walmart, Amazon, dan toko-toko yang didukung Shopify mendominasi peringkat. Dalam hal ini, bisnis kecil harus berjuang untuk segmen khusus.

Karakteristik Umum dari Pasar yang Sangat Kompetitif

Sebelum sebuah ceruk diklasifikasikan sebagai kompetitif, ceruk tersebut harus memiliki audiens yang besar yang secara aktif mencari informasi tentang produk dan layanan. Selain itu, industri ini harus memberikan peluang untuk menghasilkan uang melalui penjualan bernilai tinggi, pemasaran afiliasi, dan pendapatan iklan.

Selain itu, banyak bisnis harus menargetkan kata kunci yang sama. Dengan cara ini, menjadi lebih sulit untuk menonjol. Akhirnya, perusahaan terkemuka mendominasi peringkat. Inilah karakteristik pasar yang sangat kompetitif:

• Kesulitan kata kunci yang tinggi: Banyak situs web yang menargetkan kata kunci dari ceruk kompetitif. Oleh karena itu, situs web menjadi sulit untuk mendapatkan peringkat.
• Strategi pemasaran yang agresif: Bisnis di ceruk ini mengandalkan SEO, PPC, dan berbagai jenis iklan lainnya untuk mendapatkan peringkat.
• Dominasi situs web otoritas: Mesin pencari Google memberikan preferensi kepada situs web dengan profil backlink yang kuat. Oleh karena itu, situs-situs baru kesulitan untuk bergabung dalam persaingan.

Dampak Persaingan yang Tinggi pada SEO

Perusahaan dengan anggaran pemasaran yang besar dan strategi SEO yang kuat mendominasi pasar yang sangat kompetitif. Akibatnya, situs web yang lebih baru atau lebih kecil sulit untuk menerobos.

1. Peningkatan Kesulitan Kata Kunci dan Perang Penawaran: Salah satu tantangan utama yang dihadapi bisnis di ceruk yang sangat kompetitif adalah perang penawaran karena kesulitan kata kunci. Misalnya, kata kunci seperti "tiket penerbangan murah" sangat populer. Agar menonjol, bisnis di bidang penerbangan harus mengandalkan konten berkualitas tinggi dan profil backlink yang kuat. Karena persaingan yang ketat, perusahaan menggunakan Google Ads, yang menyebabkan biaya per klik (CPC) meningkat. Kenaikan ini memotong sebagian besar anggaran iklan perusahaan.

2. Tantangan dalam Menentukan Peringkat untuk Kata Kunci yang Luas: Di pasar yang kompetitif, sulit untuk menentukan peringkat kata kunci berekor pendek yang menarik ribuan pesaing. Contohnya seperti penurunan berat badan, asuransi, atau real estate. Beberapa kata ini memiliki lebih dari satu arti. Jadi sulit untuk menggunakannya untuk konten yang ditargetkan. Selain itu, Google memberi peringkat lebih tinggi pada situs besar dan berwibawa seperti Amazon atau Forbes. Praktik ini mengurangi visibilitas untuk situs web yang lebih baru. Meskipun demikian, hampir semua merek besar dalam ceruk kompetitif telah membahas topik yang luas. Karena konten yang berlebihan, pemain yang lebih kecil harus menemukan sudut pandang yang unik.

3. Peran Otoritas dan Kepercayaan dalam Peringkat Penelusuran: Mesin pencari menggunakan prinsip Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EEAT) Google untuk memberikan visibilitas. Jadi, mendapatkan backlink dari situs-situs terkemuka seperti itu akan meningkatkan peringkat. Selain itu, Google lebih menyukai konten dari para pakar industri. Faktor-faktor seperti waktu yang dihabiskan di halaman atau rasio pentalan yang rendah juga mengungkapkan nilai situs web dan meningkatkan peringkat.

Tantangan SEO Utama dalam Ceruk Kompetitif

Di permukaan, masalah utama bisnis di ceruk kompetitif adalah peringkat untuk kata kunci. Namun, sebenarnya tidak. Para pemangku kepentingan harus terus menerus menavigasi perubahan algoritma mesin pencari, perjuangan akuisisi backlink, dan kejenuhan konten.

Sumber: Freepik

Pembaruan Algoritma Konstan dan Efeknya

Algoritma mesin pencari berubah dari waktu ke waktu, yang memaksa perusahaan untuk menyesuaikan praktik SEO mereka. Google menyempurnakan cara mereka menafsirkan maksud pencarian. Oleh karena itu, sebuah artikel yang memiliki peringkat yang baik di masa lalu mungkin tidak lagi relevan.

Salah satu cara untuk mengatasinya adalah dengan mengikuti berita SEO untuk mengetahui perubahan yang terjadi. Selain itu, bangunlah fondasi yang kokoh dengan menggunakan konten berkualitas tinggi alih-alih mengejar peningkatan peringkat jangka pendek. Audit dan perbarui konten lama secara teratur untuk menyelaraskan dengan tren peringkat yang baru.

Akuisisi Backlink di Ruang yang Ramai

Mencari backlink di sektor yang sudah jenuh itu sulit. Banyak dari backlink ini meningkatkan otoritas domain situs web. Akibatnya, bisnis mengejar mereka dan meningkatkan persaingan untuk membangun tautan.

Karena ketidaksetaraan di pasar, situs web otoritas secara alami menarik backlink. Sebaliknya, situs yang lebih baru harus secara rutin berburu peluang tautan. Jika berhasil, backlink yang tidak relevan atau spam dapat mempengaruhi situs web mereka.

Kami merekomendasikan alat seperti SEMrush atau Ahrefs untuk menemukan celah konten. Anda juga harus fokus pada video, infografis, dan konten interaktif lainnya untuk membuat produk Anda lebih menarik. Gunakan survei, pendapat ahli, atau analisis tren untuk menampilkan penelitian orisinal dan membangun kepercayaan.

Kejenuhan Konten dan Perjuangan Diferensiasi

Banyak perusahaan di ceruk persaingan telah membahas hampir semua topik. Terlalu banyak artikel serupa yang membanjiri hasil pencarian Google. Akibatnya, sulit untuk membuat konten yang unik. Untuk mengatasi tantangan ini, bisnis harus menyediakan konten, data, dan perspektif baru.

Strategi Efektif untuk Mengatasi Persaingan SEO

Seperti yang telah kita ketahui, dibutuhkan lebih dari sekadar menerbitkan konten dengan harapan agar peringkat dapat berkembang di pasar yang kompetitif. Gunakan kiat-kiat berikut ini untuk tampil menonjol.

Memanfaatkan Kata Kunci Ekor Panjang untuk Visibilitas yang Lebih Baik

Kata kunci ekor panjang lebih spesifik daripada kata kunci ekor pendek. Karena fakta ini, persaingannya lebih rendah, sementara tingkat konversinya lebih tinggi. Alih-alih "headphone terbaik", gunakan "headphone peredam bising terbaik untuk turis". Kata kunci yang terakhir ini memiliki lebih sedikit persaingan dan selaras dengan kueri bahasa alami yang digunakan dalam penelusuran suara. Anda dapat menggunakan "orang juga bertanya" atau SEMrush dari Google untuk menemukan kata kunci berekor panjang.

Menciptakan Konten Unik dan Bernilai Tinggi yang Menonjol

Perhatikan konten orisinal yang berbeda dari apa yang diproduksi oleh pesaing Anda. Untuk melakukan hal ini, lakukan survei, analisis tren, dan lakukan studi kasus. Tidak hanya itu, Anda juga dapat menggabungkan infografis, alat interaktif, dan video untuk meningkatkan shareability. Anda bisa menampilkan pakar industri untuk menambah kredibilitas konten Anda. Lebih baik lagi, gunakan testimoni pelanggan atau diskusi komunitas untuk menumbuhkan kepercayaan.

Membangun Profil Backlink yang Kuat dan Beragam

Buatlah konten yang berharga untuk situs web otoritatif untuk mendapatkan backlink dan meningkatkan lalu lintas. Cara lain untuk membangun backlink yang kuat adalah dengan menjawab pertanyaan wartawan. Kolaborasi ini sering kali menghasilkan penyebutan di situs web dengan otoritas tinggi. Jelajahi konten Anda dan ganti tautan yang rusak. Selain itu, hindari tautan berkualitas rendah yang dapat merusak peringkat Anda.

Meningkatkan Pengalaman Pengguna (UX) dan Vitalitas Web Inti

Google menyukai situs dengan pengalaman pengguna yang memuaskan. Jadi, gunakan alat bantu seperti wawasan Google PageSpeed untuk meminimalkan kode yang membengkak, mengaktifkan cache, dan mengoptimalkan gambar. Selain itu, pastikan situs berkinerja baik di semua ponsel dan sistem operasi.

Gunakan poin-poin penting, tajuk, dan paragraf pendek untuk meningkatkan keterbacaan. Elemen interaktif seperti animasi, video, dan kuis juga akan membuat pengguna tetap terlibat. Jelajahi daftar alat SEO dan penggunaannya dalam tabel di bawah ini:

Alat SEO	Contoh	Fungsi
Penelitian kata kunci	Perencana Kata Kunci Google, Ahrefs Keywords Explorer, Ubersuggest, dan SEMrush Keywords Magic	Mengidentifikasi kata kunci, volume pencarian, skor kesulitan kata kunci, dan kata kunci terkait atau variasi ekor panjang
Analisis pesaing	Penjelajah situs Ahrefs, penelitian kompetitif SEMrush, SpyFu	Menganalisis backlink pesaing, peringkat kata kunci, sumber lalu lintas, halaman berkinerja terbaik, dan kata kunci yang paling menguntungkan
SEO dan pengoptimalan pada halaman	Yoast SEO, Surfer SEO, Grammarly	Mengoptimalkan meta tag & keterbacaan, pengoptimalan berdasarkan halaman peringkat teratas, dan memastikan keterbacaan
Analisis tautan balik dan pembangunan tautan	Pemeriksa tautan balik Ahrefs, Majestic SEO, penjelajah tautan Moz	Mengidentifikasi backlink dan domain rujukan, menganalisis profil backlink, dan menilai kualitas tautan
Audit lokasi	Konsol pencarian Google, laba-laba SEO Screaming Frog, dan audit situs SEMrush	Lakukan pemeriksaan kesehatan Seo otomatis, lacak masalah indeks atau kinerja pencarian, dan merayapi situs web untuk menemukan tautan yang rusak

Kesimpulan

Kesuksesan SEO tidak hanya bergantung pada tebakan. Sebaliknya, Anda perlu mengadopsi pendekatan berbasis data untuk tetap berada di depan para pesaing Anda. Gunakan analisis kompetitif untuk mengidentifikasi kesenjangan dan gunakan alat SEO untuk pengoptimalan yang lebih cerdas. SEO adalah proses yang berkelanjutan, jadi lacak kinerja untuk melakukan perbaikan.

Meskipun demikian, peningkatan peringkat tidak akan terjadi dalam semalam. Pada akhirnya, konsistensi jangka panjang adalah kuncinya. Bereksperimenlah dengan judul berita yang berbeda untuk menemukan apa yang sesuai dengan audiens Anda. Selain itu, tetaplah terinformasi tentang pembaruan yang dapat memengaruhi peringkat untuk mengurangi risiko. Jika Anda memanfaatkan data & alat SEO dan mengoptimalkan konten Anda untuk pengalaman pengguna, Anda akan mengukir ceruk di pasar yang sangat kompetitif.