Bagaimana Sinyal Merek Mempengaruhi Peringkat Google

Intro

Dalam lingkungan digital yang kompetitif saat ini, membangun merek yang kuat dan mudah dikenali secara tidak langsung dapat meningkatkan performa penelusuran Anda. Meskipun Google tidak menentukan peringkat situs berdasarkan kekuatan merek saja, sinyal merek-seperti penyebutan di situs terkemuka, penelusuran bermerek, profil sosial yang terverifikasi, dan detail RAN yang konsisten-dapat memengaruhi cara mesin telusur memandang kredibilitas dan otoritas Anda.

Di bawah ini, kami akan membahas sinyal merek utama dan dampaknya terhadap SEO, bersama dengan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk memperkuat kehadiran merek Anda secara online.

1. Penyebutan Merek di Seluruh Situs Bereputasi Baik

Apa Itu: Penyebutan merek terjadi ketika situs lain mereferensikan nama, produk, atau layanan perusahaan Anda. Bahkan tanpa backlink langsung, penyebutan merek yang tidak ditautkan ini dapat memberikan konteks yang meningkatkan relevansi dan keunggulan merek Anda.

Mengapa Mereka Penting:

• Otoritas Sinyal: Sering disebut dalam publikasi terkemuka di industri menunjukkan bahwa Anda terkenal, sehingga memperkuat kepercayaan terhadap merek Anda.
• Ekuitas Tautan Tidak Langsung: Meskipun tidak sekuat backlink, referensi merek yang berulang-ulang dapat membiasakan mesin pencari dengan reputasi dan keahlian khusus Anda.

Cara Mendorong Lebih Banyak Mention:

• Kontribusikan tulisan tamu dan kutipan ahli ke blog industri terkemuka.
• Berpartisipasi dalam wawancara, webinar, dan podcast.
• Tawarkan data atau wawasan unik yang dapat dikutip oleh jurnalis dan blogger.

2. Jumlah Pencarian untuk Kata Kunci Bermerek

Apa Itu: Pengguna yang mencari secara khusus nama merek Anda atau istilah bermerek (misalnya, "sepatu Nike", bukan hanya "sepatu") menunjukkan pengenalan dan loyalitas merek.

Mengapa Ini Penting:

• Menunjukkan Pengenalan Merek: Saat orang secara aktif mencari merek Anda, Google melihat bahwa Anda bukan sekadar pilihan umum.
• RKT dan Keterlibatan yang lebih tinggi: Hasil yang bermerek sering kali memiliki rasio klik-tayang yang lebih baik, yang menandakan kepada Google bahwa situs Anda relevan dan berwibawa.

Cara Meningkatkan Pencarian Bermerek:

• Berinvestasi dalam kampanye pembangunan merek melalui media sosial dan iklan bergambar.
• Tawarkan konten berharga yang mendorong pengunjung berulang yang akan mengingat nama merek Anda.
• Kembangkan keterlibatan komunitas melalui buletin, forum, atau grup online.

3. Teks Jangkar Bermerek di Tautan Balik

Apa Itu: Ketika situs lain menautkan ke Anda dengan menggunakan nama merek Anda sebagai teks jangkar, hal ini memperkuat identitas dan kepercayaan merek Anda. Tautan semacam itu berbeda dengan jangkar yang kaya kata kunci, yang berfokus pada otoritas merek daripada relevansi topik saja.

Mengapa Ini Penting:

• Membangun Sinyal Kepercayaan: Jangkar yang berorientasi pada merek menunjukkan bahwa situs lain mengenali dan mempercayai merek Anda.
• Diversifikasi Profil Jangkar: Perpaduan yang sehat antara anchor bermerek, generik, dan kaya kata kunci akan menciptakan profil backlink yang lebih alami.

Bagaimana Mendorong Jangkar Bermerek:

• Gunakan merek yang konsisten di semua komunikasi eksternal sehingga orang lain secara alami merujuk nama merek Anda saat menautkan.
• Terlibat dalam kemitraan strategis atau sponsorship di mana merek Anda disebutkan dan ditautkan dengan nama Anda.

4. Sinyal Kepengarangan (Penulis yang Ditautkan dengan Merek)

Apa Itu: Ketika pembuat konten yang terkait dengan merek Anda adalah pakar yang diakui, kepenulisan mereka dapat meningkatkan kredibilitas. Dengan menautkan profil penulis ke merek Anda (misalnya, halaman biografi staf), Anda membangun kepercayaan dan otoritas.

Mengapa Ini Penting:

• Keahlian dan E-A-T: Google menghargai keahlian, kewibawaan, dan kepercayaan (E-A-T). Penulis yang dikenal yang terkait dengan suatu merek dapat meningkatkan kualitas konten yang dirasakan.
• Identitas yang lebih kuat: Pemimpin yang diakui dalam organisasi Anda akan meningkatkan kredibilitas merek secara keseluruhan.

Cara Memanfaatkan Sinyal Kepengarangan:

• Buat biografi penulis secara mendetail yang menyoroti kredensial, pengalaman, dan bukti sosial.
• Doronglah penulis untuk menerbitkan dengan nama asli mereka dan tautkan profil mereka ke platform profesional seperti LinkedIn.
• Membangun branding internal di sekitar anggota tim utama, menampilkan mereka dalam wawancara, webinar, dan siaran pers.

5. Verifikasi Profil Sosial (Twitter, LinkedIn)

Apa itu: Profil sosial terverifikasi menambahkan lapisan keaslian pada merek Anda. Profil ini sering muncul di panel pengetahuan atau hasil pencarian Google, sehingga meyakinkan pengguna bahwa merek Anda sah.

Mengapa Ini Penting:

• Kepercayaan dan Profesionalisme: Lencana terverifikasi di jejaring sosial seperti Twitter atau LinkedIn menandakan kepada pengguna dan mesin pencari bahwa Anda adalah merek yang mapan.
• Peningkatan Visibilitas: Profil sosial bermerek terkadang muncul di SERP, sehingga memberikan pintu gerbang lain bagi pengguna untuk menemukan dan mempercayai perusahaan Anda.

Cara Mendapatkan Verifikasi:

• Ikuti persyaratan verifikasi masing-masing platform.
• Pertahankan branding yang konsisten dan jadwal posting terbaru.
• Libatkan audiens Anda secara teratur untuk membangun kehadiran sosial yang kredibel.

6. Tidur Siang Merek yang Konsisten di Seluruh Web

Apa itu: NAP adalah singkatan dari Nama, Alamat, dan Nomor Telepon. Konsistensi dalam rincian ini di seluruh direktori, profil sosial, dan situs web Anda memastikan bahwa mesin pencari yakin akan identitas dan lokasi merek Anda.

Mengapa Ini Penting:

• Peningkatan SEO Lokal: Untuk bisnis dengan kehadiran fisik, data NAP yang konsisten mendukung visibilitas lokal yang lebih baik.
• Sinyal Kepercayaan: Informasi yang saling bertentangan akan membingungkan mesin pencari dan calon pelanggan, sehingga berpotensi merusak peringkat dan konversi.

Bagaimana Mempertahankan Konsistensi:

• Menstandarkan format nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda.
• Perbarui semua daftar setiap kali terjadi perubahan.
• Gunakan alat bantu atau layanan untuk mengaudit dan menjaga konsistensi RAN di semua platform.

7. Penyebutan dan PR Pers Berkualitas Tinggi

Siapa Mereka: Ketika outlet berita, majalah, atau publikasi industri terkemuka menampilkan merek Anda, hal ini mengirimkan sinyal kepercayaan dan otoritas yang kuat.

Mengapa Mereka Penting:

• Kredibilitas dan Otoritas: Liputan media dari sumber-sumber yang memiliki reputasi baik dapat meningkatkan persepsi merek.
• Peluang Tautan: Penyebutan pers sering kali menyertakan tautan balik ke situs Anda, sehingga menambah ekuitas tautan dan eksposur.

Bagaimana Mendapatkan Liputan Pers:

• Mengembangkan konten atau cerita yang layak diberitakan.
• Pamerkan keahlian Anda kepada para jurnalis dan influencer industri.
• Berpartisipasi dalam acara, peluncuran produk, atau inisiatif amal yang menarik perhatian media.

8. Kehadiran Panel Pengetahuan Google

Apa itu: Panel pengetahuan adalah kotak informatif yang muncul di hasil pencarian Google ketika mesin mengenali merek, orang, atau entitas. Panel pengetahuan memusatkan informasi penting, memperkuat legitimasi merek Anda.

Mengapa Ini Penting:

• Otoritas Langsung: Muncul di panel pengetahuan menunjukkan bahwa Google memahami entitas merek Anda.
• Visibilitas yang ditingkatkan: Pengguna melihat detail penting (situs web, profil sosial, info kontak) dalam sekejap, sehingga meningkatkan kepercayaan dan rasio klik-tayang.

Cara Mendapatkan Panel Pengetahuan:

• Buatlah halaman Wikipedia atau daftarkan diri Anda di basis data otoritatif jika memungkinkan.
• Menerapkan data terstruktur di situs Anda.
• Pertahankan informasi yang konsisten dan berwibawa tentang merek Anda di seluruh web.

Kesimpulan

Sinyal merek membantu mesin pencari-dan pengguna-mengenali bahwa perusahaan Anda memiliki reputasi yang baik, relevan, dan dapat dipercaya. Dengan mendapatkan sebutan merek yang memiliki reputasi baik, mendorong penelusuran bermerek, mempertahankan info NAP yang konsisten, dan muncul dalam liputan media berkualitas tinggi, Anda memperkuat kehadiran online merek Anda.

Hal-hal penting yang dapat diambil:

• Bangun pengenalan dan loyalitas merek untuk meningkatkan visibilitas pencarian dan RKPT.
• Perkuat kredibilitas melalui branding yang konsisten, profil sosial yang terverifikasi, dan kepenulisan yang berwibawa.
• Dapatkan sebutan pers, pertahankan NAP yang konsisten, dan bidik Panel Pengetahuan Google untuk meningkatkan persepsi otoritas.

Karena sinyal merek terus memengaruhi cara Google memandang konten, berinvestasi dalam upaya membangun merek menjadi langkah strategis. Merek yang dikenal dengan baik akan menghasilkan kepercayaan pengguna yang lebih baik, lebih banyak tautan balik, dan pada akhirnya kinerja SEO yang lebih kuat dan lebih baik lagi.