Intro
Sebuah penelitian terbaru menemukan bahwa peluncuran ikhtisar AI Google pada bulan Mei bertepatan dengan penurunan volume pencarian seluler yang cukup signifikan, sehingga mendorong Google untuk mengurangi fitur tersebut.
Temuan Utama:
1. Gambaran Umum AI dan Penurunan Pencarian Seluler:
- Pengenalan ikhtisar AI menyebabkan penurunan yang signifikan dalam penelusuran seluler. - Google merespons dengan cepat umpan balik pengguna dan kesalahan teknis dengan mengurangi prevalensi ikhtisar AI.2. Wawasan Studi:
- Dilakukan oleh pakar penelusuran Rand Fishkin, penelitian ini menganalisis jutaan penelusuran di seluruh Amerika Serikat dan Uni Eropa - Hampir 60% penelusuran Google berakhir tanpa klik apa pun, yang menyoroti tren "penelusuran tanpa klik".3. Peluncuran dan Pembalikan:
- Pada bulan Mei 2024, Google meluncurkan ringkasan yang dihasilkan AI untuk kueri penelusuran di A.S. - Pada akhir bulan, karena berbagai reaksi dan ketidakakuratan, Google mengurangi fitur tersebut. - Penyesuaian selanjutnya termasuk membuat ringkasan AI lebih terperinci dan menautkan ke lebih sedikit sumber.4. Dampak pada Penelusuran Seluler:
- Analisis Fishkin menunjukkan adanya penurunan yang nyata dalam penelusuran seluler setelah peluncuran ikhtisar AI - Penelusuran desktop mengalami peningkatan kecil, sementara penurunan penelusuran seluler cukup signifikan, mengingat penelusuran seluler mencakup hampir dua pertiga dari semua kueri Google.5. Perilaku Penelusuran Secara Keseluruhan:
- Meskipun terjadi penurunan pada penelusuran seluler, perilaku penelusuran secara keseluruhan tetap stabil - Jumlah klik per penelusuran seluler sedikit meningkat, sementara klik per penelusuran desktop tetap datar.6. Implikasi untuk Google dan Industri Penelusuran:
- Studi ini mengungkapkan tantangan yang dihadapi Google dengan integrasi AI di hasil penelusuran. - Tren penting lainnya termasuk: - Rasio Klik-Tayang Rendah: Hanya 360 dari setiap 1.000 penelusuran di AS yang mengarah ke klik situs web non-Google, sedangkan di Uni Eropa sedikit lebih baik, yaitu 374 per 1.000. - Penelusuran tanpa klik: Hampir 60% penelusuran di kedua wilayah berakhir tanpa klik. - Trafik Rujukan Mandiri: Sekitar 30% klik dari penelusuran di AS mengarah ke properti milik Google.Mengapa Ini Penting untuk SEO
Studi ini menyoroti perlunya strategi SEO yang fleksibel. Dengan meningkatnya pencarian tanpa klik dan integrasi AI, ada kebutuhan yang semakin meningkat untuk mengoptimalkan tren ini dan mendiversifikasi sumber trafik di luar Google. Karena AI terus berkembang, dampaknya terhadap perilaku pencarian harus dipantau secara ketat untuk menyesuaikan taktik SEO yang sesuai.
