Intro
Google telah mengumumkan penghentian pengguliran terus menerus pada hasil pencarian (SERP), dengan alasan untuk mempercepat penyajian hasil pencarian. Namun, penjelasan ini membuat banyak orang di komunitas pemasaran pencarian mempertanyakan motif sebenarnya di balik keputusan tersebut.
Konsep Gulir Berkelanjutan
Pengguliran berkelanjutan, yang dipopulerkan oleh platform media sosial, memungkinkan pengguna untuk menavigasi konten tanpa henti tanpa mengklik ke halaman berikutnya. Pada tahun 2021, Google mengadopsi pengguliran berkelanjutan untuk hasil penelusuran seluler, menampilkan hingga empat halaman hasil web sebelum meminta tindakan pengguna untuk melihat lebih lanjut. Perubahan ini pada awalnya disambut baik oleh pemilik situs dan pemasar karena meningkatkan visibilitas lebih banyak situs kepada para pencari.
Perubahan Kembali ke Penomoran Halaman
Menurut laporan dari The Verge, Google menghentikan pengguliran terus menerus di desktop terlebih dahulu, diikuti oleh seluler. Pengguna desktop akan melihat bilah pagination klasik, sementara pengguna seluler akan memiliki tombol "Hasil lainnya" untuk memuat halaman tambahan.
Dampak Nyata: Reaksi Masyarakat
Terlepas dari klaim Google bahwa perubahan ini adalah untuk meningkatkan kecepatan, banyak orang di komunitas pemasaran pencarian yang skeptis. Departemen Kehakiman AS telah merilis email yang menunjukkan para eksekutif Google mendiskusikan cara-cara untuk meningkatkan visibilitas iklan di hasil penelusuran, yang memicu keraguan tentang motif Google yang sebenarnya.
Brett Tabke, pendiri Pubcon dan orang yang menciptakan istilah SERP, mengungkapkan pandangannya:
"Hal ini secara efektif memasukkan lebih banyak klik ke halaman satu. Hal ini akan menghasilkan persentase klik yang lebih tinggi ke Iklan dan properti Google. Saya rasa ini merupakan bukti bahwa Google sedang menuju ke versi baru dari portal dan menjauh dari penelusuran. Pencarian organik itu sendiri akan berpindah ke halaman 2, dan saya yakin pada akhirnya akan menuju ke domain baru."
Sentimen ini juga digaungkan oleh banyak orang lain di platform media sosial, dengan para pengguna yang menyatakan keprihatinannya tentang penurunan visibilitas situs web independen dalam hasil pencarian.
"Saya tidak akan terkejut jika hal ini merugikan klik iklan di bagian bawah halaman / atas halaman 2+."
"Mengapa tidak menampilkan satu halaman saja dengan Google AI, Reddit, dan pelaku yang biasa? Lagipula, siapa yang mengklik halaman 2?"Perspektif Alternatif
Meskipun ada banyak skeptisisme, beberapa suara dari industri menawarkan pandangan yang berbeda. Kevin Indig mencatat bahwa pengguliran terus menerus mungkin tidak bermanfaat secara universal, bahkan menyarankan bahwa ini adalah solusi di bawah standar untuk banyak situs web. Perspektif Indig menyoroti bahwa gulir tanpa batas, meskipun efektif untuk media sosial, mungkin tidak memberikan pengalaman pengguna terbaik untuk hasil pencarian, e-commerce, atau situs informasi.
Kesimpulan
Berakhirnya pengguliran terus menerus di SERP Google telah memicu perdebatan yang signifikan dalam komunitas pemasaran pencarian. Meskipun Google menyebutkan peningkatan kecepatan sebagai alasannya, banyak yang percaya bahwa perubahan ini bertujuan untuk memprioritaskan visibilitas iklan dan properti Google. Terlepas dari motivasinya, pergeseran kembali ke pagination menandai perubahan signifikan dalam cara pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian.
