Google Pertahankan Strategi Komunikasi untuk Pembaruan Pencarian

Intro

Dalam sebuah klarifikasi baru-baru ini, Google telah menjawab kekhawatiran yang sedang berlangsung seputar komunikasinya tentang pembaruan algoritma pencarian. Menurut Penghubung Penelusuran Google, Danny Sullivan, perusahaan ini melakukan hampir 5.000 pembaruan tahunan, yang sebagian besar merupakan penyesuaian kecil. Frekuensi penyesuaian yang tinggi ini telah menimbulkan wacana yang signifikan tentang transparansi dan pengaruhnya terhadap peringkat pencarian.

Dalam sebuah dialog baru-baru ini tentang pembaruan pencarian, pakar SEO Glenn Gabe menyoroti bagaimana perubahan inkremental Google setelah pembaruan besar dapat menyebabkan volatilitas yang tak terduga. Gabe menunjukkan bahwa pemilik situs tidak mengantisipasi perubahan dramatis setelah pembaruan inti selesai. Dia mencatat dampak signifikan dari pembaruan yang dirilis pada tanggal 3 dan 8 Mei, yang tampaknya membalikkan hasil dari perubahan sebelumnya.

Menanggapi kekhawatiran Gabe, Penghubung Penelusuran Google, Danny Sullivan, menjelaskan bahwa Google melakukan sekitar 5.000 pembaruan peringkat penelusuran setiap tahunnya di berbagai algoritme dan komponen. Banyak di antaranya merupakan perubahan kecil yang sering kali tidak disadari. Sullivan menjelaskan bahwa memberikan pemberitahuan secara detail untuk setiap pembaruan akan sangat menyita waktu:

"Jika kami memberikan pemberitahuan tentang semua pembaruan sistem peringkat yang kami lakukan, maka akan seperti ini:

Hai, sekarang pukul 13.14 - kami baru saja melakukan pembaruan pada sistem 112!

Hai, sekarang jam 2:26 siang - kami baru saja melakukan pembaruan ke sistem 34!"

Aliran notifikasi yang terus-menerus ini tidak akan praktis atau berguna bagi para webmaster, mengingat banyaknya jumlah penyesuaian yang terlibat.

Sullivan menekankan bahwa komunikasi Google difokuskan pada pembaruan inti yang besar, bukan pada setiap perubahan kecil. Perusahaan ini percaya bahwa para kreator dapat memperoleh lebih banyak manfaat dari strategi SEO jangka panjang, dengan menyediakan konten berkualitas daripada bereaksi terhadap fluktuasi harian. Namun, ia mengakui bahwa efek kumulatif dari perubahan kecil ini dapat menyebabkan pergeseran penting dalam lalu lintas penelusuran, yang menurut beberapa bisnis dan penerbit sulit untuk diatasi.

Sullivan melanjutkan:

"Jenis pemberitahuan 'hei, kami telah melakukan pembaruan' yang terus menerus mungkin tidak terlalu berguna bagi para kreator. Tidak ada yang bisa 'dilakukan' dengan jenis pembaruan tersebut."

Pembaruan kecil ini masih dapat menyebabkan pergeseran peringkat dan lalu lintas saat mereka terakumulasi. Sullivan mencatat bahwa penyesuaian algoritme bukanlah satu-satunya faktor yang memengaruhi hasil pencarian; volatilitas konten web yang melekat juga memainkan peran penting. Sistem Google terus beradaptasi dengan data baru saat halaman web berubah, menerbitkan konten baru, atau menjadi usang.

Untuk bisnis dan pembuat konten, memahami sifat algoritme pencarian Google yang berkembang pesat sangatlah penting. Hal ini memperkuat perlunya strategi SEO jangka panjang yang berkelanjutan yang berfokus pada penyediaan konten berkualitas tinggi dan relevan, alih-alih mengandalkan respons jangka pendek terhadap pembaruan individual. Namun, pendekatan ini masih menyisakan beberapa profesional industri yang menyerukan transparansi yang lebih besar di sekitar perubahan ini untuk membantu mengelola dampaknya pada peringkat.

Pada akhirnya, Google menyatakan bahwa komunikasi akan tetap berpusat pada pembaruan inti yang luas, sementara perubahan yang lebih kecil akan terus terjadi di belakang layar. Oleh karena itu, bisnis harus menyadari bahwa peringkat pencarian dapat berfluktuasi bahkan setelah pembaruan besar karena sistem Google terus-menerus memasukkan informasi baru dan menyempurnakan hasil pencarian.