Intro
Dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan Marketing Brew, VP/GM Periklanan Google, Shashi Thakur, menghindari pertanyaan-pertanyaan yang mendesak mengenai pengaruh AI Search terhadap penerbit. Ketika ditanya apakah pengguna mengklik tautan di Ikhtisar AI, Thakur menjawab dengan samar, "Kami melihat hal itu terjadi." Namun, dia tidak memberikan statistik atau penelitian untuk mendukung klaim ini.
Mengapa Ini Penting
Google sedang diawasi karena kualitas hasil pencariannya dan potensi penurunan lalu lintas organik untuk merek dan pembuat konten. Para kritikus berpendapat bahwa tanggapan Google, yang menekankan kepuasan pengguna dengan jawaban AI, tampak terlalu dipoles dan tidak meyakinkan. Kurangnya data konkret hanya meningkatkan skeptisisme tentang klaim ini.
Bukti yang Sulit Dipahami
Tanggapan Thakur terhadap kekhawatiran tentang berkurangnya klik untuk penerbit juga sama mengelaknya. Dia mengklaim bahwa Ikhtisar AI menyertakan tautan dan bahwa tautan ini mengarah pada keragaman klik. Namun, dia gagal untuk mengatasi masalah inti: penerbit terutama tertarik pada volume trafik, bukan hanya keragaman. Lalu lintas yang lebih tinggi berarti peluang monetisasi yang lebih baik, sesuatu yang tidak dijawab secara meyakinkan oleh Thakur.
Perspektif Bing
Menariknya, Bing dari Microsoft menawarkan narasi yang berbeda. Fabrice Canel dari Bing secara terbuka mengakui bahwa pencarian AI dapat menyebabkan lebih sedikit klik, tetapi menegaskan bahwa ini akan menjadi lebih banyak "klik yang berkualitas." Hal ini menimbulkan pertanyaan: Bukankah Google juga harus mengantisipasi tren yang sama?
Klik Komersial dan Pencarian AI
Thakur juga menyinggung topik kueri komersial, meskipun tidak secara langsung relevan dengan pertanyaan yang diajukan. Dia menekankan bahwa pengguna berinteraksi dengan iklan selama pertanyaan komersial, menunjukkan bahwa selalu ada kebutuhan untuk mengklik untuk melakukan tindakan seperti membeli asuransi atau memesan perjalanan. Pengalihan dari topik utama ini hanya menambah rasa frustrasi.
The Takeaway
Penanganan Google terhadap pertanyaan tentang dampak AI Search pada penerbit telah meninggalkan banyak hal yang tidak diinginkan. Keengganan raksasa teknologi ini untuk membagikan data spesifik dan kecenderungannya untuk memberikan jawaban yang luas dan tidak spesifik tidak banyak membantu untuk membangun kepercayaan. Ketika perdebatan terus berlanjut, para penerbit dan pengiklan masih bertanya-tanya tentang implikasi nyata dari hasil penelusuran yang digerakkan oleh AI terhadap trafik dan pendapatan mereka.
Untuk wawasan lebih lanjut tentang cara menavigasi lanskap SEO dan pemasaran digital yang terus berkembang, lihat panduan SEO Ranktracker dan jelajahi postingan blog terbaru mereka untuk mendapatkan strategi dan kiat terbaru.
