Mengevaluasi Metrik Kinerja SEO: Yang Paling Penting

Intro

Jika Anda mengalami kesulitan untuk mengetahui metrik SEO mana yang benar-benar penting dalam lautan data dan apa yang harus dilacak untuk melihat kemenangan cepat, Anda berada di tempat yang tepat.

Dalam posting ini, kami telah menyusun metrik terpenting yang harus Anda lacak, cara melacaknya, dan apa yang dapat Anda lakukan dengan hasilnya untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda.

Langsung saja kita bahas.

6 Metrik SEO Inti Yang Harus Dilacak Pertama Kali

Untuk membuatnya mudah dan konsisten, kami akan menggunakan Google Analytics untuk menjelaskannya.

1. Lalu Lintas Organik

Ini mengacu pada pengunjung yang datang ke situs Anda melalui hasil mesin pencari yang tidak berbayar.

Tidak seperti iklan berbayar, yang melibatkan pembayaran untuk visibilitas dan lalu lintas langsung, lalu lintas organik dibangun secara bertahap dan memberikan pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan.

Semakin tinggi peringkat Anda di SERP Google, semakin banyak lalu lintas organik yang diterima situs Anda dengan 1 teratas mendapatkan setidaknya 30% bagian.

Trafik organik akan memberi tahu Anda tentang kinerja situs web Anda dan perilaku audiens target Anda:

• Halaman dan jenis konten mana yang paling banyak menarik pengunjung.
• Kata kunci mana yang paling banyak mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
• Berapa lama pengunjung berada di situs Anda dan berapa banyak halaman yang mereka lihat.
• Lokasi geografis dan demografi pengunjung Anda.
• Perangkat dan peramban yang digunakan pengunjung Anda.
• Sumber eksternal atau backlink yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
• Rasio pentalan mengindikasikan berapa banyak pengunjung yang meninggalkan situs Anda setelah hanya melihat satu halaman.

Hal ini membantu Anda menyempurnakan strategi kata kunci, menyesuaikan konten dengan kebutuhan audiens target Anda, mengarahkan upaya SEO lokal Anda, mengoptimalkan untuk perangkat dan browser yang umum, dan memperkuat jaringan backlink Anda. Sebagai contoh, agen headhunter dapat melacak lalu lintas organik dan menemukan hal-hal berikut:

• Pengunjung menghabiskan rata-rata 5 menit di halaman posting blog tetapi hanya 1 menit di halaman produk.
• Sebagian besar pengunjung berasal dari Amerika Serikat dan Kanada.
• 60% pengunjung menggunakan perangkat seluler.
• Halaman produk memiliki rasio pentalan yang tinggi, yaitu 70%.

Berdasarkan wawasan ini, hal itu bisa saja terjadi:

• Tingkatkan konten dan pengalaman pengguna, tambahkan gambar berkualitas tinggi, sertakan ulasan pelanggan, dan tawarkan elemen interaktif seperti video atau tampilan 360 derajat**.**
• Fokuskan upaya pemasaran di Amerika Serikat dan Kanada dengan membuat konten khusus wilayah atau promosi yang dilokalkan.
• Bekerjasamalah dengan pakar desain web untuk memastikan bahwa situs tersebut responsif, navigasi seluler ramah pengguna, dan halaman dimuat dengan cepat di perangkat seluler. Fokus pada pengalaman belanja seluler yang mulus**.**.
• Pastikan konten halaman selaras dengan ekspektasi pengguna, mengurangi waktu muat halaman, meningkatkan daya tarik visual, dan menyertakan ajakan bertindak yang jelas.

Untuk menganalisis metrik lalu lintas organik, buka:

1. Buka Laporan di menu sebelah kiri.
2. Klik Akuisisi lalu pilih Akuisisi Lalu Lintas.
3. Dalam laporan, cari dimensi pengelompokan saluran Default dan temukan Penelusuran Organik untuk melihat data lalu lintas organik Anda.

2. Konversi Organik

Ini mengacu pada tindakan spesifik yang dilakukan pengunjung situs web saat mereka tiba di situs Anda melalui hasil pencarian organik. Hal ini dapat mencakup menyelesaikan pembelian, mendaftar untuk buletin, mengisi formulir kontak, atau tindakan lain yang diinginkan yang berkontribusi pada tujuan bisnis Anda.

Konversi organik dapat memberi tahu Anda:

• Tingkat Konversi: Ini mengukur persentase pengunjung organik yang menyelesaikan tindakan yang diinginkan di situs Anda. Tingkat konversi yang tinggi (2%-5%) berarti situs Anda berhasil meyakinkan pengunjung untuk bertindak. Jika rendah, Anda mungkin perlu meningkatkan kegunaan situs web Anda, kualitas konten, atau relevansi lalu lintas.
• Jumlah Konversi: Ini adalah jumlah total tindakan yang diinginkan yang dilakukan oleh pengunjung organik. Pantau angka ini dari waktu ke waktu untuk mengukur seberapa baik strategi SEO Anda bekerja. Jika konversi meningkat, upaya Anda membuahkan hasil; jika menurun, perbaiki konten Anda, bekerja sama dengan agensi desain untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna, atau perbaiki penargetan kata kunci Anda.
• Pendapatan Lalu Lintas Organik: Ini adalah total pendapatan yang diperoleh dari pengunjung yang datang ke situs Anda melalui penelusuran organik. Pendapatan yang lebih tinggi menunjukkan bahwa strategi SEO Anda secara efektif menarik pelanggan yang berharga. Tingkat pendapatan "tinggi" berbeda berdasarkan industri dan ukuran perusahaan Anda.
• Biaya Per Konversi: Ini menunjukkan biaya rata-rata untuk mendapatkan konversi dari penelusuran organik. Misalnya, jika Anda menghabiskan $500 dan mendapatkan 50 konversi, biaya per konversi Anda adalah $10. Jika Anda kemudian mendapatkan 50 konversi yang sama dengan pengeluaran $300, biaya Anda turun menjadi $6, yang menunjukkan bahwa upaya pemasaran Anda semakin efisien.
• Jalur Konversi: Ini adalah urutan interaksi yang mengarah ke konversi, yang menunjukkan peran penelusuran organik. Jalur konversi yang umum terlihat seperti ini: Pencarian Organik → Media Sosial → Kunjungan Langsung → Konversi. Jika pengguna sering berinteraksi dengan kampanye email sebelum melakukan konversi, alokasikan lebih banyak dana untuk mereka.

Berikut ini cara Anda dapat meninjau dan mengoptimalkan konversi organik di situs web Anda:

1. Masuk ke akun Google Analytics Anda.
2. Buka Admin > Acara.
3. Klik Buat Peristiwa untuk menentukan peristiwa konversi baru.
4. Masukkan nama peristiwa dan tetapkan kondisi kapan peristiwa ini harus dipicu (misalnya, URL atau tindakan tertentu).
5. Klik Simpan untuk membuat acara.
6. Buka Laporan > Keterlibatan > Peristiwa untuk meninjau data konversi.
7. Untuk menandai peristiwa sebagai konversi, buka Admin > Konversi dan klik Peristiwa Konversi Baru untuk menambahkan peristiwa yang baru Anda buat.

3. Tayangan & Klik

Tayangan dihitung setiap kali URL situs web Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk pencarian kata kunci tertentu. Klik dihitung saat pengguna benar-benar mengklik tautan situs web Anda dari halaman hasil mesin pencari.

Untuk itu, lacak rasio klik-tayang (CTR) - rasio klik terhadap tayangan organik. CTR yang tinggi (10-20%) menunjukkan bahwa judul meta situs web Anda, deskripsi meta, dan keberadaan keseluruhan di SERP cukup menarik bagi pengguna untuk diklik.

Namun, klik tidak memberi tahu Anda apa yang dilakukan pengguna setelah mereka mencapai situs web Anda. Mereka mungkin mengklik dan pergi dengan cepat (rasio pentalan tinggi) atau terlibat lebih jauh dengan konten Anda.

Untuk meningkatkan metrik SEO ini, perbaiki judul dan deskripsi meta Anda agar lebih menarik dan relevan. Optimalkan kata kunci yang memiliki intensitas tinggi agar lebih sesuai dengan maksud pencarian pengguna. Anda juga harus meningkatkan daya tarik visual dan kualitas konten Anda, dengan menggunakan testimoni pelanggan dan studi kasus untuk membangun kredibilitas.

Ikuti langkah-langkah berikut untuk mendapatkan laporan klik terperinci untuk situs web Anda:

1. Masuk ke Google Analytics.
2. Masuk ke Admin > Properti > Aliran Data.
3. Pilih aliran data web Anda.
4. Klik Pengukuran yang Disempurnakan dan pastikan Klik diaktifkan.
5. Buka Laporan > Keterlibatan > Peristiwa.
6. Cari nama peristiwa yang terkait dengan klik, biasanya bernama "klik".
7. Klik pada nama peristiwa untuk melihat laporan terperinci tentang aktivitas klik, interaksi pengguna, dan metrik lainnya.

4. Peringkat Kata Kunci

Peringkat kata kunci mengacu pada posisi** situs web Anda di halaman hasil mesin pencari(SERP) untuk kata kunci tertentu.** Ada beberapa manfaat menggunakan kata kunci dalam strategi SEO Anda dan Anda harus menggunakan kata kunci yang tepat agar terlihat menonjol.

Tiga hasil pencarian organik teratas menerima lebih dari 68,7% dari semua klik pada halaman Google Penelusuran. Ini berarti semakin tinggi peringkat situs web Anda untuk kata kunci yang relevan, semakin besar kemungkinan orang menemukan situs Anda ketika mereka mencari kata kunci tersebut.

Anda dapat melacak peringkat kata kunci dengan menautkan akun Google Search Console ke akun Google Analytics. Berikut caranya:

1. Masuk ke Google Analytics.
2. Buka Admin (terletak di sudut kiri bawah).
3. Di bawah Properti, pilih Pengaturan Properti.
4. Gulir ke bawah ke Sesuaikan Konsol Pencarian dan klik Tautan.
5. Pilih properti Google Search Console yang sesuai dengan properti Google Analytics Anda.
6. Ikuti petunjuk pada layar untuk menyelesaikan proses penautan.
7. Konfirmasikan pilihan Anda dan simpan konfigurasi.

Sekarang, untuk mengakses laporan kata kunci Google Analytics:

1. Masuk ke akun Google Analytics Anda.
2. Buka Laporan > Akuisisi > Akuisisi lalu lintas.
3. Dalam laporan, gunakan menu tarik-turun Dimensi sekunder untuk memilih Konsol Pencarian.
4. Pilih Query untuk melihat kata kunci dan frasa yang digunakan pengguna untuk menemukan situs web Anda.

Analisis ini menunjukkan:

1. Performa saat ini dengan menunjukkan peringkat kata kunci situs web Anda dan posisi yang mereka pegang dalam hasil pencarian.
2. Volume lalu lintas situs web yang dihasilkan dari kata kunci ini.
3. Bagaimana peringkat Anda dibandingkan dengan pesaing untuk kata kunci yang sama.
4. Mengidentifikasi area di mana konten Anda mungkin kurang atau tidak dioptimalkan untuk istilah penelusuran yang relevan.

Jika kata kunci Anda berada di luar posisi 20 besar, itu berarti konten Anda tidak terlihat oleh sebagian besar pengguna. Hal ini biasanya disebabkan oleh persaingan yang tinggi, relevansi konten yang buruk, atau praktik SEO yang lemah. Untuk mengatasinya, sertakan kata kunci target Anda di judul halaman, header, dan di seluruh konten. Buatlah konten yang lebih informatif dan menarik, dan bangun backlink berkualitas tinggi dari situs terkemuka dengan melakukan guest posting atau bekerja sama dengan penulis konten untuk membuat konten yang dapat dibagikan.

Di sisi lain, berada di posisi 10 besar berarti konten Anda telah dioptimalkan dengan baik dan terlihat oleh pengguna. Untuk mempertahankan atau meningkatkan peringkat Anda, perbarui konten Anda dengan informasi baru dan relevan setidaknya setiap kuartal. Pantau strategi pesaing dan pastikan SEO pada halaman dan teknis situs Anda dioptimalkan dengan memperbaiki tautan yang rusak, meningkatkan kecepatan memuat halaman, dan meningkatkan kegunaan seluler.

Anda juga bisa menggunakan fitur Penjelajah Situs Ahref. Mari kita ambil contoh solusi QC merek baru AlisQi dan lihat sejauh mana mereka berada di peringkat. Karena ini adalah industri yang sangat khusus, mereka dapat mencari kata kunci dengan volume serendah 100. Setelah mengidentifikasi 'pp vs ppk' sebagai istilah potensial untuk mendapatkan peringkat, mereka membuat konten yang bermanfaat di sekitarnya dan akhirnya mendapat peringkat di posisi 1 teratas di SERP.

5. Tautan Balik & Domain Referensi

Tautanbalik adalah tautan dari situs web eksternal yang mengarah ke situs web Anda. Mesin pencari seperti Google menganggapnya sebagai dukungan terhadap konten Anda. Semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin kredibel dan berwibawa situs Anda.

Domain perujuk adalah (situs web) tempat backlink Anda berasal. Meskipun Anda mungkin memiliki beberapa backlink dari satu situs, jumlah domain rujukan yang unik menunjukkan berapa banyak situs berbeda yang menautkan ke situs Anda.

Melacak tautan balik dan domain rujukan Anda bisa:

• Ungkap situs web yang menautkan ke pesaing Anda, tetapi tidak ke Anda.
• Lacak publikasi industri, blogger, atau influencer di niche Anda yang belum terhubung dengan Anda.
• Identifikasi backlink yang rusak. Anda kemudian dapat menghubungi pemilik situs web dan meminta mereka memperbarui tautan ke URL Anda saat ini.

Ikuti langkah-langkah berikut untuk melacak dan mengoptimalkan metrik SEO backlink untuk situs web Anda:

1. Masuk ke akun Google Analytics Anda.
2. Buka **Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Rujukan **
3. Laporan lalu lintas rujukan menunjukkan semua data backlink Anda.
4. Cari:
   1. Total Tautan Balik: Jumlah total situs web yang tertaut ke situs web Anda.
   2. Domain yang Merujuk: Jumlah situs web unik yang menautkan ke Anda (lebih berharga daripada total backlink).
   3. Peringkat Domain (DR) dari Situs Web yang Menghubungkan: Skor (gunakan Moz atau Ahrefs untuk ini) yang memperkirakan otoritas situs web yang menautkan ke Anda.
5. Analisis bagaimana profil backlink Anda mempengaruhi peringkat situs web dan kinerja pencarian organik. Pertimbangkan hal-hal berikut ini: 4. Relevansi: Backlink dari situs web yang secara topikal relevan dengan situs web Anda umumnya lebih berharga. 5. Otoritas: Backlink dari situs web dengan otoritas tinggi memiliki bobot lebih besar daripada situs web dengan otoritas rendah (Rendah: <30 DR; Tinggi: >70 DR). Penempatan Tautan: Backlink yang ditempatkan di dalam konten utama halaman web biasanya lebih berharga daripada yang ada di bagian komentar atau sidebar.

Berdasarkan temuan Anda, sempurnakan strategi pengoptimalan pembangunan tautan Anda:

• Temukan situs web dengan peringkat domain tinggi yang terkait dengan industri Anda dan tawarkan untuk menulis artikel tamu untuk mereka. Pastikan konten Anda bernilai dan menyertakan tautan alami kembali ke situs Anda.
• Kembangkan konten berkualitas tinggi, informatif, dan menarik yang ingin ditautkan oleh orang lain. Ini termasuk daftar artikel yang menghasilkan ide seperti daftar contoh pitch deck ini, postingan blog yang komprehensif, infografis yang penuh data, studi kasus yang dapat ditindaklanjuti, dan penelitian orisinal.
• Bagikan konten Anda di media sosial, buletin email, dan forum online untuk meningkatkan visibilitas dan peluang mendapatkan backlink.
• Gunakan alat untuk menganalisis dari mana pesaing Anda mendapatkan backlink. Jangkau situs-situs web tersebut dengan konten Anda.
• Temukan tautan yang rusak di situs web lain yang relevan dengan konten Anda dan sarankan tautan Anda sebagai penggantinya.

6. Kesehatan Situs Web

Metrik pelacak kesehatan situs web atau kesehatan teknis mengevaluasi kinerja dan struktur teknis situs web secara keseluruhan. Metrik ini menilai metrik SEO seperti kecepatan halaman, kegunaan seluler, masalah keamanan, dan jaringan tautan internal untuk memastikan situs berfungsi secara optimal dan ramah terhadap mesin pencari. Biarkan para ahli SEO yang berpengalaman menangani hal ini untuk Anda.

Amati metrik SEO berikut ini di Google Search Console:

1. Vitalitas Web Inti

• Largest Contentful Paint (LCP): Mengukur seberapa cepat halaman web dimuat. Targetkan LCP dalam waktu 2,5 detik.
• Penundaan Masukan Pertama (First Input Delay/FID): Mengukur waktu yang dibutuhkan browser untuk memproses interaksi pengguna dengan halaman web. Targetkan FID kurang dari 100 milidetik.
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS): Mengukur stabilitas visual konten halaman web Anda. Sebagai contoh, situs yang menampilkan banyak animasi, gambar dinamis, dan teks mungkin mengalami CLS yang tinggi. Hal ini terjadi ketika gambar dimuat belakangan, menyebabkan teks bergeser dan tumpang tindih. Targetkan CLS kurang dari 0,1.

2. Kegunaan Seluler menyajikan kesalahan berikut ini dalam laporan terperinci dengan URL spesifik tempat terjadinya masalah sehingga Anda dapat mengidentifikasi dan memperbaikinya.

• **Konfigurasi Viewport: **Anda akan melihat "Konten lebih lebar dari layar" jika viewport tidak diatur dengan benar, yang berarti konten Anda sulit dilihat di perangkat seluler. Sertakan tag <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> di dalam kepala HTML. Situs web Anda akan menskalakan dengan benar di berbagai perangkat.
• Elemen Sentuh Terlalu Dekat: Ini menandai kesalahan ini ketika elemen interaktif seperti tombol dan tautan tidak memiliki jarak yang memadai. Pertahankan jarak minimum 48x48 piksel untuk elemen interaktif, sehingga pengguna dapat dengan mudah mengetuknya tanpa klik yang tidak disengaja.
• Teks Terlalu Kecil untuk Dibaca: Gunakan ukuran font dasar minimal 16 piksel dan hindari wadah dengan lebar tetap yang dapat menyusut pada layar yang lebih kecil.

3. LaporanMasalah Keamanan berisi tanda-tanda malware atau peretasan dan status HTTPS situs Anda. Jika Anda mendeteksi adanya malware atau peretasan, pindai dan bersihkan situs Anda dengan alat keamanan.
4. LaporanTindakan Manual menunjukkan penalti yang telah diterapkan Google ke situs Anda. Meminta peninjauan dari Google setelah menyelesaikan masalah untuk mencabut penalti yang diterapkan.

Metrik ini mengevaluasi kesehatan teknis situs web Anda dan membutuhkan pengetahuan substansial dalam pengembangan web untuk mengevaluasi dan memperbaiki masalah yang disarankan oleh metrik ini.

Pertimbangkan untuk menyewa agen pengembangan situs web untuk membantu Anda dengan daya tanggap situs web Anda. Pilihlah seseorang yang berkomitmen pada Anda dan menyediakan pemeliharaan rutin dan audit SEO untuk situs Anda. Tanyakan kepada mereka bagaimana mereka dapat membantu dengan metrik di atas dan mengatasi potensi kekurangan dalam kesehatan teknis situs Anda.

Dengan informasi ini, Anda kemudian dapat memeriksa pekerjaan yang telah mereka lakukan dengan apa yang telah Anda pelajari di atas untuk melihat apakah mereka memberikan hasil yang efektif.

4 Alat Utama Untuk Melacak Kinerja SEO

Perhatikan baik-baik fitur apa yang dapat Anda manfaatkan untuk setiap alat.

1. Pelacak Peringkat

Ini adalah alat SEO berbasis cloud yang memiliki fitur **pelacakan kata kunci, data volume pencarian, pelaporan, dan analisis. **

Gunakan Pelacak Peringkat untuk melacak performa kata kunci tertentu dari waktu ke waktu untuk melihat peringkat situs Anda untuk kata kunci yang berbeda dan mengidentifikasi tren. Temukan fitur ini di bagian pelacakan kata kunci, masukkan kata kunci yang ingin Anda pantau, dan lihat laporan terperinci tentang kinerjanya.

2. Google Analytics

Google Analytics memungkinkan Anda melacak analisis trafik , pelacakan konversi, data real-time, **laporan khusus, **dan penetapan sasaran konversi.

Anda dapat menemukan fitur-fitur ini di bagian "Perilaku", di mana Anda dapat melihat laporan tentang keterlibatan pengguna dengan situs Anda. Gunakan bagian "Pemirsa" untuk memahami demografi dan minat pengunjung Anda.

Google Analytics terintegrasi secara mulus dengan layanan Google lainnya seperti Google Ads dan Google Search Console yang mengumpulkan insight ke dalam satu platform.

3. Konsol Penelusuran Google

Google Search Console mencakup** performa penelusuran**, cakupan indeks, pemeriksaan URL, peta situs, kegunaan seluler, dan tindakan manual.

Akses fitur-fitur ini melalui dasbor utama untuk mengoptimalkan keberadaan pencarian situs Anda. Sebagai alat gratis, alat ini menawarkan nilai yang cukup besar tanpa menambah anggaran.

4. Ahrefs

Ini adalah alat pelacakan posisi SEO yang komprehensif. Fitur yang paling populer termasuk pelacakan kata kunci yang ekstensif, pelacakan dan perbandingan pesaing, pelacakan fitur SERP, pelaporan terperinci, dan analisis.

Kesimpulan

Tuliskan metrik SEO yang menurut Anda paling berdampak pada bisnis Anda dan buatlah rencana untuk memantau dan mengoptimalkannya selama satu bulan ke depan. Tanyakan pada diri Anda sendiri: Apa tujuan saya saat ini? Metrik apa saja yang terkait dengan tujuan tersebut? Mulailah dengan itu.

Meskipun melacak metrik SEO bisa jadi rumit dan memakan waktu, menggunakan alat dan sumber daya yang tepat dapat menyederhanakan tugas dan membantu Anda tetap berada di puncak permainan SEO. Pertimbangkan untuk menggunakan Rank Tracker untuk memaksimalkan kinerja situs Anda dan mencapai tujuan pemasaran digital Anda. Hubungi kami hari ini dan lihat bagaimana kami dapat membantu Anda mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.