Faktor Perilaku yang Mempengaruhi Peringkat Google

Intro

Seiring dengan semakin canggihnya algoritme Google, sinyal perilaku pengguna memainkan peran yang semakin berpengaruh dalam menentukan halaman mana yang menempati peringkat teratas. Faktor-faktor perilaku ini merupakan indikator yang halus namun kuat untuk mengetahui seberapa baik konten Anda selaras dengan maksud pengguna, reputasi merek, dan kualitas secara keseluruhan. Dengan memperhatikan bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs dan merek Anda, Anda dapat menemukan wawasan berharga yang membantu meningkatkan peringkat dari waktu ke waktu.

Di bawah ini, kami akan membahas faktor-faktor perilaku utama dan menawarkan strategi untuk mengoptimalkannya.

1. Data Perilaku Penelusur dari Google Search Console

Google Search Console (GSC) menawarkan harta karun berupa data tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs Anda dalam hasil pencarian. Meskipun Google tidak secara eksplisit mengungkapkan semua sinyal peringkat yang digunakannya, metrik GSC Anda dapat menyoroti pola yang berkorelasi dengan visibilitas yang lebih baik. Dengan menganalisis data seperti tayangan, klik, RKPT rata-rata, dan posisi rata-rata, Anda dapat mengukur posisi situs Anda dan mengidentifikasi peluang pertumbuhan.

Kiat-kiat yang dapat ditindaklanjuti:

• Carilah kueri dengan CTR rendah namun peringkatnya bagus - kueri ini mungkin membutuhkan judul atau deskripsi meta yang lebih menarik.
• Identifikasi kata kunci dengan tayangan tinggi namun posisi rendah dan pertimbangkan untuk meningkatkan kualitas konten, penargetan kata kunci, atau upaya membangun tautan.
• Lacak perubahan dari waktu ke waktu untuk melihat apakah pengoptimalan meningkatkan keterlibatan pengguna dan, lebih jauh lagi, peringkat Anda.

2. Rasio Klik Per Tayang SERP: RKT dan seterusnya

Rasio Klik-Tayang (CTR ) mengukur seberapa sering pengguna mengklik daftar Anda setelah muncul dalam pencarian. CTR yang lebih tinggi menunjukkan bahwa judul dan deskripsi Anda menarik dan relevan. Meskipun RKT bukanlah faktor peringkat langsung yang sederhana dan berdiri sendiri, Google menggunakan berbagai sinyal untuk memahami kepuasan pengguna. RKPT yang kuat dapat membantu memperkuat relevansi halaman Anda untuk kueri tertentu.

Cara Meningkatkan CTR:

• Gunakan judul langsung dan kaya kata kunci yang sesuai dengan maksud pengguna.
• Tambahkan proposisi penjualan yang unik atau detail yang menarik ke deskripsi meta Anda.
• Uji struktur judul yang berbeda (misalnya, daftar, petunjuk, atau pertanyaan) untuk melihat apa yang sesuai dengan audiens Anda.

3. Pencarian Merek: Kekuatan Pengenalan Nama

Penelusuranmerek-ketikapengguna secara khusus mencari nama perusahaan Anda-memberi sinyal kepada Google bahwa merek Anda dikenali dan dicari. Hasilnya, situs dengan pengenalan merek yang kuat dapat menikmati visibilitas yang lebih baik secara keseluruhan, karena Google mengartikan penelusuran bermerek sebagai indikator kepercayaan dan otoritas.

Cara untuk Meningkatkan Pencarian Merek:

• Memberikan produk, layanan, atau konten yang luar biasa yang diingat orang.
• Berinvestasilah dalam aktivitas branding seperti pemasaran media sosial, kampanye email, dan penampilan tamu di podcast atau webinar.
• Tawarkan sumber daya berharga (alat, panduan, buletin) yang mendorong pengguna untuk kembali ke merek Anda.

4. Tautan Teks Jangkar Bermerek: Memperkuat Reputasi

Tautan teks jangkar bermerek-tautanyang menggunakan nama merek Anda sebagai jangkar-dapat membantu memperkuat sinyal dan kepercayaan merek. Ketika situs terkemuka merujuk ke Anda dengan nama Anda, hal ini menunjukkan bahwa merek Anda adalah otoritas di ceruk pasarnya. Hal ini dapat memengaruhi cara Google memandang kredibilitas situs Anda secara keseluruhan, yang secara tidak langsung mendukung peringkat yang lebih baik.

Cara Membuat Teks Jangkar Bermerek:

• Lakukan penjangkauan ke publikasi industri yang relevan dan dorong mereka untuk mereferensikan merek Anda secara alami.
• Sponsori acara, webinar, atau podcast yang relevan di mana mitra akan menyebutkan nama merek Anda dan menautkan ke situs Anda.
• Buat konten yang dapat dibagikan (infografis, laporan penelitian) yang secara alami akan dikutip oleh orang-orang dengan menggunakan nama merek Anda.

Kesimpulan

Faktor perilaku menggarisbawahi pergeseran SEO ke arah metrik yang berpusat pada pengguna. Fokusnya tidak hanya pada kata kunci dan tautan, tetapi juga pada bagaimana pengguna merespons kehadiran Anda di SERP dan di seluruh web. Dari RKT dan penelusuran merek hingga tautan teks jangkar bermerek, sinyal-sinyal ini membantu Google memahami apakah situs Anda benar-benar melayani kebutuhan pengguna dan mendapatkan kepercayaan.

Hal-hal penting yang dapat diambil:

• Pantau data perilaku penelusur di Google Penelusuran Konsol untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan.
• Optimalkan judul dan deskripsi meta untuk meningkatkan CTR dan menyelaraskannya dengan maksud pengguna.
• Bangun pengenalan merek sehingga lebih banyak orang mencari nama Anda secara langsung, memperkuat kredibilitas.
• Membina hubungan dan membuat konten yang menginspirasi situs-situs terkemuka untuk mereferensikan Anda berdasarkan nama merek.

Dengan memahami dan meningkatkan faktor perilaku ini, Anda dapat membuat kehadiran online yang lebih kuat yang beresonansi dengan pengguna dan mesin pencari-yang pada akhirnya meningkatkan visibilitas organik dan kesuksesan SEO jangka panjang.