Intro
SEO di Cina sangat berbeda dengan pasar Barat karena mesin pencari yang unik, peraturan internet yang ketat, dan ekosistem digital yang terlokalisasi. Google diblokir di Cina, menjadikan Baidu sebagai mesin pencari yang dominan. Panduan ini akan memandu Anda melalui hal-hal penting dalam mengoptimalkan situs web Anda untuk pasar Cina.
1. Memahami Lanskap Penelusuran di Tiongkok
Lanskap pencarian di Cina didominasi oleh Baidu, yang menguasai lebih dari 70% pangsa pasar, diikuti oleh Sogou dan Shenma. Tidak seperti Google, Baidu memiliki faktor peringkat yang berbeda dan lebih menyukai konten berbahasa Mandarin yang di-host di server lokal.
Faktor Utama yang Mempengaruhi SEO di Cina:
- SEO yang berpusat pada Baidu, bukan Google
- Peraturan pemerintah yang ketat dan sensor internet (Tembok Api Besar Cina)
- Preferensi untuk kontenbahasa Mandarin yang disederhanakan
- Pengindeksan yang mengutamakan seluler, karena sebagian besar pengguna di Tiongkok melakukan penelusuran melalui ponsel pintar
- Integrasi dengan WeChat, Weibo, dan platform lokal lainnya
2. Riset Kata Kunci untuk Pasar Tiongkok
Tidak seperti Google, algoritme Baidu sangat bergantung pada kata kunci yang sama persis dan meta tag.
Praktik Terbaik untuk Penelitian Kata Kunci:
- Gunakan Baidu Keyword Planner, Baidu Index, dan Zhanzhang Tools untuk mengetahui tren penelusuran.
- Optimalkan untuk kata kunci bervolume tinggi, kata kunci yang sama persis dalam bahasa Mandarin Sederhana (misalnya, "最好的上海餐厅" untuk "restoran terbaik di Shanghai").
- Pertimbangkan pencarian pinyin (bahasa Mandarin yang diromanisasi), karena beberapa pengguna mencampur karakter pinyin dan bahasa Mandarin.
- Optimalkan untuk kata kunci berekor panjang, karena pengguna Tiongkok lebih menyukai kueri penelusuran yang spesifik.
3. Pertimbangan Hosting & Domain untuk Cina
Untuk mendapatkan peringkat yang baik di Baidu, situs web harus memiliki kecepatan muat yang cepat dan dihosting di Cina.
Praktik Terbaik untuk Hosting Situs Web:
- Gunakan domain .cn untuk peringkat dan kredibilitas yang lebih baik.
- Hosting situs web Anda di Cina atau Hong Kong untuk kecepatan muat yang lebih cepat.
- Dapatkan lisensi ICP (Penyedia Konten Internet), yang diperlukan untuk mengoperasikan situs web di Tiongkok.
- Gunakan CDN (Content Delivery Network) yang berbasis di Cina seperti Tencent Cloud atau Alibaba Cloud untuk meningkatkan kecepatan.
4. Pengoptimalan Konten untuk SEO Baidu
Baidu memprioritaskan konten berkualitas tinggi yang sering diperbarui dan selaras dengan preferensi budaya Tiongkok.
Praktik Terbaik Konten:
- Tulislah dalam bahasa Mandarin Sederhana, karena ini adalah bahasa tulis resmi.
- Patuhi peraturan konten pemerintah dan hindari topik-topik yang sensitif secara politik.
- Gunakan kata kunci dan deskripsi meta, karena Baidu masih mempertimbangkannya untuk menentukan peringkat.
- Menerapkan data terstruktur khusus Baidu (Baidu Rich Snippets ) untuk meningkatkan visibilitas SERP.
- Optimalkan untuk integrasi WeChat, karena banyak pengguna yang mengakses konten melalui program mini WeChat.
5. Membangun Tautan & PR Digital di Tiongkok
Backlink masih memainkan peran penting dalam SEO Baidu, tetapi kualitas lebih penting daripada kuantitas.
Strategi Membangun Tautan yang Efektif:
- Tampil di situs web dan forum berita Tiongkok seperti Sina, Sohu, dan 163.com.
- Bangun penyebutan merek di platform populer seperti Weibo, WeChat, dan Zhihu.
- Berpartisipasilah dalam komunitas dan forum online Tiongkok seperti Baidu Tieba dan Douban.
- Dapatkan tautan balik dari domain .cn untuk meningkatkan kredibilitas.
6. SEO Teknis untuk Baidu
Perayap Baidu, Baidu Spider, berfungsi secara berbeda dari Googlebot, membutuhkan pengoptimalan teknis yang spesifik.
Daftar Periksa SEO Teknis:
- Gunakan halaman HTML statis, karena Baidu kesulitan dengan situs-situs yang menggunakan JavaScript.
- Optimalkan pengindeksan yang mengutamakan seluler, karena sebagian besar pengguna di Tiongkok melakukan penelusuran melalui ponsel.
- Menerapkan MIP (Halaman Instan Seluler) Baidu untuk waktu muat yang lebih cepat .
- Kirimkan situs Anda ke Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) untuk memantau kinerja.
- Gunakan HTTPS, karena Baidu mendukung situs yang aman.
7. Mengukur Keberhasilan SEO di Cina
Melacak kinerja SEO di Cina memerlukan penggunaan alat analisis lokal, karena Google Analytics diblokir.
Metrik Utama untuk Dipantau:
- Pertumbuhan trafik organik melalui Baidu Analytics
- Peringkat kata kunci menggunakan Baidu Webmaster Tools
- Keterlibatan pengguna (rasio pentalan, CTR, waktu di situs)
- Kualitas dan kuantitas backlink
Kesimpulan
SEO di Cina membutuhkan pendekatan yang berfokus pada Baidu, mengutamakan seluler, dan sesuai dengan peraturan. Dengan memanfaatkan riset kata kunci yang dilokalkan, hosting berbahasa Mandarin, dan konten yang relevan secara budaya, bisnis dapat mencapai visibilitas yang lebih tinggi dan keterlibatan yang lebih baik di pasar digital Cina.
