Intro

Penargetan ulang adalah komponen penting dari paket Google Ads.
Ini bukan lagi pilihan apakah akan menjalankan kampanye pemasaran ulang atau tidak; ini adalah masalah cara melacaknya menggunakan tag pemasaran ulang. Dapatkan bantuan dari pakar untuk menyiapkan tag Google Ads Remarketing agar kampanye Anda mendapatkan hasil yang efektif.

Dalam blog hari ini, kita akan belajar tentang apa itu Remarketing Tag, cara kerjanya, cara mengimplementasikannya, dan manfaatnya untuk periklanan online Anda dengan Google Ads. Mari kita mulai dari yang paling dasar.

Apa yang dimaksud dengan Tag Pemasaran Ulang?

Remarketing Tag adalah bentuk periklanan yang sangat terfokus di mana iklan ditampilkan kepada mereka yang sebelumnya telah mengunjungi situs web Anda atau berinteraksi dengan Anda. Menurut teori pemasaran yang dikenal sebagai Aturan 7, orang harus terpapar pada proposisi perusahaan setidaknya tujuh kali sebelum bertindak. Dengan mengingat hal ini, kemungkinan konsumen untuk melakukan konversi meningkat setiap kali mereka melihat iklan perusahaan Anda. Saat Anda mengaktifkan tag pemasaran ulang di halaman Anda, siapa pun yang melihat halaman tersebut akan melihat iklan Anda saat mereka mengunjungi situs di Google Display Network atau, jika Anda menggunakan pemasaran ulang video, di situs seperti YouTube.

Bagaimana cara kerja Google Ads Remarketing?

Google Ads Remarketing menggunakan potongan kecil kode yang dikenal sebagai "tag pemasaran ulang" yang dapat diterapkan ke halaman mana pun di situs web. Anda kemudian dapat membuat daftar pengguna untuk setiap halaman yang diberi tag, seperti "daftar halaman produk [nama produk]", "daftar halaman beranda", dan seterusnya. Ketika seseorang yang mengunjungi situs Anda memenuhi kriteria Anda dan mengizinkan Anda untuk mengumpulkan cookie mereka (file teks kecil yang disimpan di browser pengguna), ID cookie mereka akan ditambahkan ke daftar pengguna yang relevan.

Daftar pengguna memungkinkan perusahaan untuk membuat iklan yang sangat terfokus. Pengguna yang mengunjungi halaman pendaftaran lebih mungkin untuk melakukan konversi daripada mereka yang mengunjungi beranda, misalnya. Jika pengunjung mengunjungi halaman hanya untuk menelusuri berbagai halaman namun tidak melakukan tindakan apa pun dan juga tidak bertahan selama 10 detik, maka klien tersebut tidak akan cocok untuk penargetan ulang, sedangkan jika klien mengklik produk atau membaca produk Anda dan menambahkannya ke troli namun tidak jadi membeli, maka klien tersebut dapat menjadi audiens yang relevan untuk penargetan ulang.

Bagaimana cara menyiapkan Tag Google Ads Remarketing menggunakan Google Tag Manager?

Langkah 1: Menyiapkan sumber audiens.

• Arahkan mouse ke Manajer Pemirsa di bagian Alat & Setelan di akun Google Ads Anda.

• Lanjutkan dan pilih Siapkan Sumber Audiens. Jika sebelumnya Anda telah membuat audiens lain, klik Sumber audiens di bilah sisi.

• Anda dapat menambahkan berbagai sumber ke akun Google Ads untuk menghasilkan audiens. Untuk pelajaran ini, kita akan menggunakan tag Google Ads.

• Menyiapkan Tag akan menghasilkan sumber data untuk audiens Anda.

• Ada dua jenis solusi pemasaran ulang yang tersedia: solusi yang menargetkan semua pengunjung situs web dengan iklan umum, dan solusi yang menargetkan pengunjung yang melakukan tindakan tertentu di situs web Anda dengan iklan khusus.

• Iklan yang dipersonalisasi sangat baik ketika Anda memiliki data dan sumber daya untuk mendukungnya, tetapi mari kita mulai dengan sederhana.

• Opsi pertama, "Hanya kumpulkan data kunjungan situs web umum untuk menampilkan iklan kepada pengunjung situs web Anda", pilih itu. Ini adalah pengaturan pemasaran ulang yang sangat umum dan sederhana yang lebih mudah diterapkan.

• Anda juga dapat membatasi pemrosesan data di Google Ads untuk memastikan kepatuhan terhadap aturan privasi data.

• Jika target audiens Anda termasuk pengguna di Amerika Serikat atau Eropa, hal ini sangat penting karena Undang-Undang Privasi Konsumen California dan Undang-Undang Perlindungan Data Umum.

• Untuk mematuhi GDPR & CCPA, centang opsi untuk mengecualikan pengguna California dari daftar penargetan ulang.

• Sekarang, simpan dan lanjutkan.

Langkah 2: Tambahkan Tag Google Ads Remarketing ke GTM.

• Langkah kedua adalah menambahkan tag ke halaman web kita. Ada cara lain untuk melakukannya, namun jika Anda sudah menginstal Google Tag Manager, solusi paling sederhana adalah menggunakan Google Tag Manager.

• Yang kita perlukan sekarang untuk membuat tag GTM kita berfungsi adalah ID Konversi. Salin untuk digunakan nanti.

• Siapkan ini di akun Google Tag Manager Anda. Untuk membuat tag baru, buka tampilan Tag dan klik tombol Baru.

• Untuk memilih jenis tag, klik area Konfigurasi Tag. Pilih jenis tag Google Ads Remarketing.

• Sekarang Anda dapat menempelkan ID konversi pada tag tersebut (paling tidak disarankan). Atau buat variabel konstan dengan ID Konversi Iklan Google (disarankan).

• Sekarang simpan tag dan pemicu, uji coba, dan akhirnya publikasikan kontainer GTM.

Manfaat Pemasaran Ulang

Penting untuk menyelaraskan target pemasaran ulang Anda dengan strategi pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda ingin memberikan pengiriman gratis kepada seseorang yang meninggalkan barang di keranjangnya, Anda dapat membuat audiens untuk kategori tersebut. Selanjutnya, Anda harus merancang iklan untuk mendemonstrasikan penawaran Anda, yang dapat ditampilkan Google kepada audiens yang dituju. Berikut adalah beberapa manfaat yang ditawarkan Google Remarketing:

1. Jarak Pandang yang Luar Biasa

Remarketing Google Ads memberikan visibilitas yang signifikan, menjadikannya alat yang berharga. Dengan menampilkan iklan pemasaran ulang di Google Display Network, Anda mendapatkan akses ke jangkauan potensial yang sangat besar, dengan lebih dari 90% pengguna internet, hal ini berarti Peringkat Iklan Google akan meningkat dan terpapar iklan yang muncul di bagian atas. Jangkauan yang luas ini berarti merek Anda dapat dilihat oleh banyak orang, meningkatkan profil perusahaan Anda di benak calon pelanggan.

2. Kesadaran Merek Meningkat

Pemasaran ulang dapat meningkatkan kesadaran merek dengan menjaga bisnis Anda tetap berada di mata pengunjung bahkan setelah mereka meninggalkan situs web Anda. Dengan terus menampilkan iklan yang disesuaikan, Anda memperkuat pesan merek Anda dan meningkatkan kesadaran merek di antara target demografis Anda. Eksposur yang terus menerus ini meningkatkan kepercayaan dan kesadaran, membuat pelanggan lebih cenderung memilih perusahaan Anda.

3. Peningkatan Konversi

Iklan pemasaran ulang telah menunjukkan potensi yang signifikan untuk meningkatkan konversi. Kisah sukses di dunia nyata menunjukkan peningkatan besar dalam tingkat konversi. Pemasaran ulang memungkinkan Anda terhubung kembali dengan pengguna yang tertarik, mengingatkan mereka akan minat awal mereka dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian.

4. Preferensi Pengguna

Pemasaran ulang adalah opsi yang populer di kalangan pengguna, yang mungkin mengarah pada tingkat konversi yang lebih tinggi. Menurut survei, 30% konsumen memiliki reaksi "sangat positif" terhadap pemasaran ulang, sementara hanya 11% yang memiliki emosi negatif. Hal ini menunjukkan bahwa pengguna dapat menerima iklan pemasaran ulang secara positif, meninggalkan kesan positif terhadap bisnis Anda dan meningkatkan kemungkinan keterlibatan dan konversi.

5. Mudah dikelola

Kampanye pemasaran ulang dapat dikelola dengan mudah melalui Google AdWords, terlepas dari potensi kerumitannya. Platform terintegrasi ini memungkinkan perusahaan untuk mengelola aktivitas pemasaran ulang mereka secara efisien, membuat modifikasi dan pengoptimalan yang diperlukan untuk memaksimalkan hasil. Kampanye pemasaran ulang dapat bekerja dengan baik jika alat dan teknik yang tepat tersedia.

6. Menangkap Daftar yang Ditinggalkan

Pemasaran ulang dapat membantu menangkap formulir prospek yang ditinggalkan atau keranjang belanja, sebuah rintangan besar bagi perusahaan e-commerce. Pengguna yang meninggalkan situs web tanpa melakukan pembelian cenderung tidak akan kembali. Namun, kampanye pemasaran ulang adalah cara yang bagus untuk menarik konsumen ini kembali ke situs web Anda dan mendorong mereka untuk menyelesaikan transaksi mereka. Iklan pemasaran ulang berfungsi sebagai pengingat yang halus, membantu menghidupkan kembali minat mereka dan memulihkan potensi penjualan yang hilang, semua tanpa mengharuskan pengunjung untuk bergabung dengan daftar email atau secara langsung memasukkan informasi pribadi.

7. Hemat Biaya

Memasarkan ulang iklan di Google Display Network lebih hemat biaya daripada iklan di hasil pencarian Google. Iklan ini memberikan kemungkinan konversi yang lebih tinggi dengan pengeluaran yang lebih sedikit. Dengan mengoptimalkan kampanye pemasaran ulang dan menargetkan konsumen yang tepat, Anda dapat meningkatkan laba atas investasi dan memaksimalkan efektivitas pengeluaran iklan Anda.

Kesimpulannya, pemasaran ulang merupakan aspek penting dari strategi Google Ads, karena memungkinkan bisnis untuk menampilkan iklan bertarget kepada pengguna yang sebelumnya telah berinteraksi dengan situs web mereka. Menerapkan tag pemasaran ulang dan memanfaatkan Google Ads Remarketing dapat meningkatkan visibilitas merek, kesadaran, konversi, dan preferensi pengguna, serta mudah dikelola dan hemat biaya. Jadi, siapkan Tag Google Ads Remarketing untuk situs web Anda hari ini dan manfaatkan manfaat yang diberikan oleh tag remarketing. Anda juga dapat meningkatkan SEO dengan pelacakan peringkat yang efektif dan meningkatkan bisnis Anda ke level berikutnya.