8 Alasan Kuat Mengapa SEO Perusahaan Anda Tidak Memberikan Hasil yang Anda Inginkan

Intro

SEO perusahaan pada dasarnya adalah strategi untuk meningkatkan visibilitas situs web tingkat perusahaan Anda di mesin pencari. Situs web perusahaan ini berisi ratusan dan ribuan halaman. Situs web ini melayani ribuan pelanggan dan memiliki jangkauan yang lebih luas. Sebagian besar situs web ini milik merek-merek populer yang telah menetapkan kredibilitas dan otoritas mereka di industri masing-masing.

Karena situs web ini berisi banyak sekali halaman, hal ini dapat menciptakan masalah pengindeksan dan perayapan. Pengalaman pengguna yang buruk dan kualitas konten adalah dua faktor yang dapat berdampak negatif pada SEO perusahaan. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang alasan mengapa SEO perusahaan Anda tidak memberikan hasil yang Anda inginkan, artikel ini cocok untuk Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan belajar tentang delapan alasan mengapa SEO perusahaan Anda berkinerja buruk dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengubahnya.

8 Alasan Mengapa SEO Perusahaan Anda Tidak Memberikan Hasil

Berikut adalah delapan alasan mengapa Anda tidak mencapai hasil yang diinginkan dengan SEO perusahaan.

1. Optimalisasi Konten Halaman Arahan yang Buruk

Mesin pencari seperti Google telah membuat kemajuan yang luar biasa dalam hal memahami relevansi dan kualitas konten pada sebuah halaman. Lewatlah sudah hari-hari ketika konten tipis dan isian kata kunci dapat membantu Anda mengamankan peringkat teratas. Sekarang, Anda harus memiliki konten berkualitas di semua halaman arahan Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari.

Konten harus mencakup topik secara mendalam dan harus benar-benar orisinal dan memberikan informasi yang dicari pengguna. Menyertakan statistik dan rich media untuk membuat konten Anda terlihat lebih menarik dan mudah dicerna akan meningkatkan peluang peringkat yang lebih tinggi.

2. Kurangnya Optimalisasi Konversi

Situs web perusahaan Anda mungkin menarik banyak lalu lintas, tetapi hanya segelintir dari pengunjung tersebut yang benar-benar berubah menjadi prospek dan pelanggan. Jika itu masalahnya, maka Anda perlu mengoptimalkan situs web Anda untuk konversi. Jelaslah bahwa Anda memiliki masalah konversi, bukan masalah lalu lintas.

Berikut ini beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk mengoptimalkan situs web perusahaan Anda untuk konversi.

• Kurangi jumlah bidang formulir dan hanya meminta informasi yang benar-benar Anda butuhkan
• Sederhanakan perjalanan pembeli pelanggan dengan menghilangkan semua rintangan
• Tambahkan beberapa ajakan bertindak di seluruh halaman
• Gunakan spanduk lengket di situs web seluler
• Manfaatkan fitur live chat atau chatbot untuk memudahkan pelanggan berkomunikasi dengan brand Anda
• Buat salinan yang menyoroti proposisi nilai
• Gunakan SEO dan PPC bersama dengan saluran pemasaran lainnya untuk dampak yang lebih besar

3. Arsitektur Situs yang Berantakan

Pernahkah Anda mengunjungi situs web yang memiliki navigasi yang membingungkan? Jika ya, Anda mungkin menyadari betapa repotnya hal itu. Anda mungkin harus menghabiskan beberapa menit untuk mencari tahu cara menavigasi situs web. Jika Anda gagal, Anda mungkin telah menekan tombol kembali dan meninggalkan situs web. Tidak ada yang lebih buruk bagi pengunjung situs web daripada struktur situs web yang berantakan. Arsitektur situs web yang berantakan juga dapat memiliki konsekuensi bencana bagi peringkat situs web Anda. Atur struktur situs dan arsitektur situs Anda dan buatlah mudah bagi mesin pencari untuk merayapi dan pengunjung situs web untuk menavigasi situs web Anda.

4. Tautan Rusak dan Berkualitas Rendah

Backlink dulunya merupakan faktor peringkat yang penting di masa lalu. Meskipun tidak lagi sepenting dulu, backlink masih memiliki tempatnya. Jika Anda membuat backlink, para ahli SEO menyarankan agar Anda mendapatkan tautan untuk situs web otoritatif. Jika Anda memiliki terlalu banyak backlink dari situs web berkualitas rendah, itu akan mengirim pesan ke mesin pencari bahwa situs web Anda memiliki otoritas rendah. Akibatnya, situs web perusahaan Anda mungkin tidak mendapat peringkat sebaik yang seharusnya. Demikian pula, jika Anda memiliki terlalu banyak tautan rusak di situs web Anda, itu akan menghambat pengalaman pengguna. Sebagian besar pengunjung situs web tidak akan kembali ke situs web Anda dan akan lebih sulit bagi Anda untuk menarik pengunjung baru ke situs web Anda.

5. Kecepatan Situs Web Lambat

Sama seperti tautan rusak, navigasi situs web yang membingungkan, dan tata letak situs web yang berantakan, waktu muat halaman yang lambat juga dapat berkontribusi terhadap pengalaman pengguna yang buruk. Dengan mesin pencari yang lebih mementingkan pengalaman halaman dan sinyal pengalaman pengguna, ini berarti bahwa situs web perusahaan Anda akan bernasib lebih buruk dalam peringkat pencarian. Pembaruan vital web inti Google adalah bukti untuk itu. Jadikan situs web Anda ringan sehingga dapat dimuat dengan cepat dan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa kepada pengunjung situs web Anda.

6. Pengalaman Halaman yang Buruk

Katakanlah, situs web perusahaan Anda dimuat dengan cepat tetapi masih belum mendapat peringkat yang baik di mesin pencari. Ini terjadi ketika pengguna mendapatkan pengalaman pengguna yang buruk dari situs web Anda. Meskipun memuat secara instan, jika pengunjung situs web Anda tidak menemukan apa yang mereka cari, mereka cenderung memantul dari situs web Anda.

Katakanlah, mereka ingin mendaftar atau melakukan pembelian tetapi prosesnya sangat rumit dan memakan waktu sehingga mereka tidak melakukannya, itu akan meninggalkan rasa tidak enak di mulut. Mereka tidak akan pernah kembali ke situs web Anda tetapi juga berbagi pengalaman negatif mereka dengan situs web Anda dengan orang lain.

7. Tidak ada Pengujian A/B

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan sebagian besar perusahaan adalah mereka tidak menguji berbagai elemen yang berbeda pada halaman mereka. Lakukan pengujian A/B untuk mencoba kombinasi yang berbeda dan melihat mana yang berhasil dan mana yang tidak. Jalankan tes A/B pada segala sesuatu mulai dari judul meta hingga ajakan bertindak, panjang salinan halaman arahan hingga tautan internal. Setelah Anda memutuskan kombinasi yang sempurna, Anda dapat menggunakannya di situs web Anda untuk meningkatkan peringkat dan konversi Anda. Ini tidak hanya akan membantu Anda menarik lebih banyak pelanggan baru tetapi juga membantu meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

8. Pelacakan SEO yang Buruk

Ada beberapa contoh ketika situs web perusahaan Anda mungkin berkinerja lebih baik daripada yang Anda pikirkan. Hal ini mungkin disebabkan oleh sistem pelacakan dan analisis SEO yang tidak dikonfigurasi dengan baik. Sebagian besar alat SEO cenderung merayapi sejumlah halaman terbatas dan menunjukkan data peringkat berdasarkan hal itu, yang terkadang dapat menyesatkan. Alih-alih mengandalkan alat pihak ketiga, gunakan konsol penelusuran Google untuk mengukur kinerja SEO Anda karena datanya berasal langsung dari Google sendiri. Ini akan membantu Anda membuat keputusan SEO yang tepat di masa mendatang berdasarkan data yang akurat.

5 Metrik SEO Perusahaan yang Perlu Anda Lacak

Untuk memastikan upaya SEO perusahaan Anda memberikan hasil yang Anda inginkan, berikut adalah lima metrik SEO perusahaan yang harus Anda perhatikan.

1. Peringkat

Untuk mengevaluasi efektivitas upaya SEO perusahaan Anda, penting untuk mengawasi peringkat Anda. Mulailah dengan melacak peringkat Anda yang ada untuk kata kunci yang paling kompetitif sebelum mengoptimalkan SEO perusahaan dan bandingkan dengan hasil setelah menjalankan kampanye SEO perusahaan. Ini akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang seberapa besar peringkat Anda berfluktuasi. Bisa naik dan bisa juga turun. Jika memang turun, Anda perlu mengidentifikasi apa yang menyebabkan peringkat Anda turun.

2. Pengunjung Baru

Indikator kinerja utama penting lainnya yang harus Anda fokuskan adalah jumlah pengunjung organik baru. Berapa banyak pengunjung baru yang mengunjungi situs web Anda dibandingkan dengan pengunjung lama? Ini akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang visibilitas dan jangkauan merek Anda di mesin pencari. Semakin tinggi jumlah pengunjung baru, semakin baik karena menunjukkan bahwa semakin banyak orang menemukan situs web Anda melalui mesin pencari.

3. Tingkat Klik Melalui

Hanya muncul di atas mesin pencari saja tidak cukup, terutama, ketika tidak ada yang mengklik daftar Anda. Bahkan, itu bisa merugikan Anda. Jika halaman web yang berada di bawah Anda pada halaman hasil mesin pencari memiliki tingkat klik yang lebih tinggi daripada daftar Anda, ini akan mengirim sinyal kepada mesin pencari bahwa konten mereka lebih relevan dan membahas maksud pencari dengan cara yang jauh lebih baik.

Akibatnya, mereka dapat mempromosikan daftar mereka dan menurunkan daftar Anda dalam indeks pencarian mereka. Itulah mengapa penting untuk melacak dan mengoptimalkan rasio klik organik Anda. Tulis judul yang menarik dan gunakan URL deskriptif yang dengan jelas memberi tahu pengunjung apa yang diharapkan dari halaman Anda. Gunakan deskripsi meta Anda untuk mengaitkan dan melibatkan pembaca dan membujuk mereka untuk mengklik daftar Anda. Jangan lupa untuk menambahkan kata kunci utama Anda dalam judul, URL, dan deskripsi.

4. Tingkat Pantulan

Katakanlah, Anda tidak hanya berhasil dalam menentukan peringkat untuk kata kunci yang kompetitif, menarik pengunjung baru ke situs web Anda dan menghasilkan rasio klik-tayang yang tinggi, tetapi jika pengunjung yang mendarat di situs web Anda memantul kembali, Anda tidak akan mencapai hasil yang Anda inginkan.

Ada banyak alasan di balik tingkat bouncing yang tinggi dan memahami alasan-alasan tersebut akan membantu Anda menyelesaikan masalah. Berikut adalah beberapa yang umum:

• Kecepatan pemuatan halaman yang lambat
• Menargetkan orang yang salah
• Pengguna tidak mendapatkan informasi yang mereka cari
• Tidak ada ajakan untuk bertindak
• Pengoptimalan yang buruk untuk perangkat yang berbeda

Ada banyak cara untuk mengurangi tingkat pentalan Anda. Anda dapat meningkatkan waktu muat halaman dengan meminimalkan kode, mengompresi gambar, dan menggunakan jaringan pengiriman konten. Selain itu, Anda dapat menargetkan orang yang tepat dan memenuhi maksud pencarian mereka dengan konten berkualitas seperti yang Anda lakukan dengan menambahkan hashtag ke postingan media sosial Anda. Beri tahu pengguna tindakan apa yang perlu mereka lakukan selanjutnya setelah mendarat di halaman Anda dengan menambahkan ajakan bertindak. Terakhir, buat halaman Anda responsif seluler.

5. Pengembalian Investasi

Mungkin metrik yang paling penting untuk mengukur efektivitas kampanye SEO perusahaan Anda adalah laba atas investasi. Untuk membenarkan investasi SEO perusahaan Anda dan mencari pendanaan dan persetujuan dari anggota dewan atas, Anda harus membuktikan berapa banyak ROI yang dapat dihasilkan oleh upaya SEO perusahaan Anda. Menghasilkan laba atas investasi yang lebih tinggi dari SEO perusahaan Anda biasanya bermuara pada pengoptimalan situs web, konten, dan penargetan kata kunci yang tepat.

Mengapa SEO perusahaan Anda tidak memberikan hasil yang diinginkan? Bagikan dengan kami di bagian komentar di bawah ini.