6 Tips Untuk Menguasai SEO Internasional

Intro

Menguasai pengoptimalan mesin pencari internasional (SEO) memungkinkan Anda untuk menargetkan pengguna di berbagai negara, termasuk mereka yang berbicara dalam berbagai bahasa. Hal ini juga memungkinkan mesin pencari untuk menentukan negara mana yang ingin Anda targetkan.

Dengan menerapkan enam praktik terbaik SEO internasional yang dibahas di sini, Anda akan bisa mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari pasar luar negeri.

Gambar oleh Elshan Neymatov di Unsplash

1. Tentukan Pasar Internasional Anda

Sebelum Anda menguasai SEO internasional, Anda perlu mengidentifikasi pasar internasional mana yang ingin Anda targetkan. Hal ini termasuk meneliti pasar potensial untuk memahami perilaku pencarian, nuansa budaya, dan preferensi bahasa. Hal ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan strategi SEO Anda agar selaras dengan kebutuhan unik setiap pasar.

Misalnya, jika Anda ingin memperluas jangkauan Anda ke Jepang, Anda perlu mempertimbangkan perilaku pengguna web Jepang, termasuk memahami mesin pencari populer yang digunakan di Jepang, seperti Google, Yahoo! Jepang, dan Bing. Anda juga perlu melokalkan konten Anda agar sesuai dengan bahasa dan norma budaya Jepang.

Industri yang berbeda juga memiliki persyaratan SEO internasional yang berbeda.

Kasino online untuk pemain Jepang harus menyertakan kata kunci yang digunakan oleh penjudi lokal sambil mematuhi peraturan Jepang, yang berbeda dengan peraturan di banyak bagian Eropa dan AS. Industri lain, seperti perjalanan atau eCommerce, juga harus mematuhi serangkaian pertimbangan SEO internasional yang unik.

Dengan meneliti dan memahami pasar internasional yang ingin Anda targetkan, Anda akan dapat mengembangkan strategi SEO yang efektif yang menarik dan mengonversi audiens target Anda.

2. Rencanakan Struktur URL Anda

Saat Anda merencanakan struktur URL, Anda menentukan di mana setiap halaman yang menargetkan pasar luar negeri akan dipublikasikan di situs web Anda. Menurut panduan Google untuk struktur URL, URL harus sederhana, deskriptif, dan terlokalisasi.

Ada tiga struktur URL yang bisa Anda pertimbangkan, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangannya sendiri.

ccTLD (kode negara top-level domain) adalah salah satu pilihan terbaik karena pengguna sudah terbiasa dengan domain URL (misalnya www.example.de untuk Jerman; www.example.co.uk untuk Inggris). Hal ini memberikan rasa berada di halaman yang benar dan juga menanamkan kepercayaan. Namun, struktur URL ini sering kali mahal karena Anda harus membeli beberapa domain.

Subfolder (misalnya www.example.com/de) adalah pilihan populer lainnya karena semua konten akan dipublikasikan pada satu domain. Jika Anda ingin membuat halaman baru, Anda cukup menyesuaikan jalur URL.

Subdomain (misalnya www.de.example.com) tidak banyak digunakan, namun, subdomain memungkinkan konvensi penamaan yang dapat disesuaikan, sesuatu yang tidak dapat dilakukan dengan ccTLD. Perhatikan bahwa mesin pencari harus merayapi dan mengindeks setiap halaman secara terpisah, dan Anda harus menyalin setiap perubahan desain di beberapa situs web.

3. Gunakan Jaringan Pengiriman Konten

Pengguna yang mengakses situs web Anda dari luar negeri mungkin mengalami kecepatan muat yang lambat, yang dapat memengaruhi peringkat SERP lokal Anda. Jika Anda menggunakan hosting yang dilokalkan, maka hal ini mungkin tidak menjadi masalah, tetapi jika Anda memiliki satu situs web internasional yang tersedia untuk pengguna di beberapa negara, Anda perlu menginstal Jaringan Pengiriman Konten (CDN).

CDN menggunakan sekelompok server yang membantu memastikan konten Anda dimuat dari server yang dilokalkan di negara yang Anda targetkan, dan bukan server tunggal yang terpusat.

Hal ini membantu mempercepat waktu muat halaman, yang menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan dapat membantu meningkatkan peringkat Anda.

4. Pertimbangkan Bahasa Lokal

Seperti yang telah disebutkan, Anda perlu menyesuaikan konten Anda untuk menyelaraskan dengan bahasa pasar asing yang Anda targetkan.

Pastikan Anda hanya menggunakan satu bahasa per halaman. Setiap konten yang dibuat harus diunggah ke halaman web yang terpisah, dengan halaman yang dibuat untuk setiap bahasa berbeda yang Anda targetkan.

Elemen-elemen yang berbeda pada halaman juga harus disesuaikan untuk pengguna lokal, termasuk mata uang, gambar, alamat, detail kontak, dan zona waktu. Jangan hanya menerjemahkan salinan pada URL yang sama, tetapi gunakan URL multi-wilayah khusus sehingga bot mesin pencari dapat secara efektif menemukan, merayapi, dan mengindeks semua konten Anda - apa pun bahasanya.

Anda juga harus memastikan bahwa Anda menggunakan tautan internal yang menggunakan bahasa yang benar. Misalnya, jika Anda memiliki halaman berbahasa Prancis yang menargetkan pengguna di Prancis, pastikan hanya menautkan secara internal ke halaman berbahasa Prancis lainnya.

5. Melakukan Riset Kata Kunci yang menyeluruh untuk setiap Pasar Internasional

Agar dapat terlihat oleh audiens target Anda di SERP, Anda perlu melakukan penelitian kata kunci yang dilokalkan - bahkan jika Anda berencana hanya membuat konten dalam satu bahasa.

Istilah yang berbeda digunakan di berbagai negara untuk hal yang sama, dan Anda perlu memahami nuansa ini dan bagaimana hal itu akan memengaruhi kata kunci Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki peritel pakaian eCommerce, maka Anda perlu mengetahui bagaimana berbagai negara menamai pakaian yang sama. Di AS, pakaian ini disebut "sweater", di Inggris disebut "jumper", dan di Australia disebut "pullover". Hal yang sama berlaku untuk celana dan celana panjang, kaus dalam dan rompi, serta sepatu kets dan sepatu olahraga.

Volume pencarian untuk kata kunci yang berbeda ini akan berbeda di setiap negara, dan Anda harus memastikan bahwa Anda menargetkan istilah yang benar yang dicari oleh audiens target Anda secara online.

6. Bangun Profil Backlink di Negara Target Anda

Meskipun memiliki situs web yang sangat berwibawa di pasar lokal Anda, Anda masih perlu membangun otoritas dan kepercayaan di pasar asing yang ingin Anda sasar.

Memiliki backlink dari situs web Inggris yang sangat otoritatif mungkin tidak memiliki bobot yang sama di AS, sebagai contoh.

Anda perlu menerapkan upaya membangun tautan untuk menarik backlink ke halaman yang telah Anda buat yang menargetkan pengguna internasional. Hal ini dapat dilakukan dengan melibatkan blogger lokal, menggunakan direktori dan forum lokal, serta membuat konten yang dapat dibagikan dan bernilai dalam bahasa lokal.

Pikiran Akhir

Membuat konten yang dioptimalkan untuk pasar internasional bisa jadi menakutkan, tetapi tidak jauh berbeda dengan menerapkan strategi SEO lokal. Setelah Anda memiliki pemahaman tentang pengguna asing, kebutuhan mereka, dan preferensi mereka, Anda dapat membuat konten yang akan menarik bagi audiens target Anda.

Ingatlah, melihat hasil dari taktik SEO membutuhkan waktu, tetapi dengan menerapkan enam tips di atas, Anda akan menjangkau audiens internasional dalam waktu singkat.