5 Taktik SEO Berbasis Data untuk Meningkatkan Konversi

Intro

Sebagai seorang pemasar konten, saya tahu secara langsung pentingnya SEO dalam mendorong konversi dan mengembangkan bisnis. Tetapi dengan begitu banyak taktik dan strategi di luar sana, mungkin akan sangat membingungkan untuk mengetahui dari mana harus memulai. Itulah mengapa hari ini, saya ingin berbagi dengan Anda beberapa taktik SEO berbasis data terbaik saya yang telah membantu saya meningkatkan konversi dan melihat hasil yang nyata.

Dalam artikel ini, kita akan membahas segala hal mulai dari riset kata kunci hingga pengoptimalan teknis, dan bahkan analisis dan metrik.

Pada akhirnya, Anda akan memiliki pemahaman yang kuat tentang cara menggunakan data untuk meningkatkan SEO dan mendorong lebih banyak konversi untuk bisnis Anda.

Jadi, mari kita mulai!

1. Memilih Kata Kunci yang Tepat

Riset kata kunci adalah salah satu langkah paling mendasar dalam menciptakan strategi SEO berbasis data yang mendorong konversi. Dengan mengidentifikasi kata kunci yang tepat untuk ditargetkan, Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda dapat dilihat oleh audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Meskipun begitu, tidak semua kata kunci membantu konversi Anda. Jadi, bagaimana Anda tahu mana yang akan memiliki dampak terbesar pada konversi Anda?

Untuk memulai, penting untuk memahami bahwa tidak semua kata kunci sama. Seperti yang dikatakan Nora, Manajer Pemasaran di Cosiest Furniture, "Tentu saja, beberapa kata kunci mungkin memiliki volume pencarian yang tinggi dan persaingan yang rendah, tetapi jika kata kunci tersebut tidak relevan dengan bisnis atau produk Anda, maka kemungkinan besar tidak akan mendorong konversi. Itulah mengapa sangat penting untuk fokus pada kata kunci yang relevan dan spesifik dengan maksud pembelian audiens target Anda."

Misalnya, daripada menargetkan kata kunci yang luas dan umum seperti "sepatu," Anda harus menargetkan kata kunci yang lebih spesifik seperti "sepatu lari wanita" atau "sepatu kulit." Jenis kata kunci ini lebih cenderung menarik pelanggan yang secara aktif mencari produk seperti produk Anda, membuat mereka lebih mungkin untuk melakukan konversi.

Aspek penting lainnya dari riset kata kunci adalah mengidentifikasi kata kunci yang digunakan oleh audiens target Anda selama siklus pembelian.

David Green, CMO dari Classy Women Co. menjelaskannya dengan sebuah contoh, "Selama tahap riset, kata kunci yang digunakan oleh pelanggan akan berbeda dengan kata kunci yang digunakan pada tahap pembelian." Lebih lanjut ia menambahkan, pada saat fase riset, pelanggan ideal akan mencari 'Jenis Tas Fashion yang Tepat', dan pada saat fase pembelian, pelanggan ideal akan mencari 'Tas Fashion dengan Harga Terjangkau untuk Wanita'.

Dengan mengidentifikasi kata kunci ini, Anda dapat mengoptimalkan situs web Anda untuk seluruh siklus pembelian dan meningkatkan peluang konversi.

Jika Anda membutuhkan bantuan di sana, alat Pencari Kata Kunci Rank Tracker dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci dengan konversi tinggi ini dengan memberi Anda banyak data seperti volume pencarian, persaingan, dan analisis tren.

Dengan informasi tersebut, Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang kata kunci mana yang akan ditargetkan dan dioptimalkan, yang pada akhirnya akan meningkatkan konversi Anda.

2. Pengoptimalan Konten

Membuat konten berkualitas tinggi dan dioptimalkan adalah taktik SEO berbasis data yang penting yang dapat membantu Anda meningkatkan konversi. Namun, dengan begitu banyak strategi dan teknik yang berbeda, bagaimana Anda tahu mana yang akan memberikan dampak terbesar?

Saya bertanya kepada Michael Brooks, Pendiri dan CEO goLance, tentang hal ini, dan dia berkata, "Salah satu aspek kunci dari pengoptimalan konten adalah fokus pada pembuatan konten yang berharga dan relevan yang memenuhi kebutuhan audiens target Anda. Ini berarti membuat postingan blog yang menjawab pertanyaan umum, membuat halaman produk atau layanan yang menyoroti manfaat penawaran Anda, atau membuat infografis yang membuat informasi yang kompleks menjadi mudah dipahami."

Aspek penting lainnya dari pengoptimalan konten adalah memastikan bahwa situs web Anda mudah dinavigasi, dengan ajakan bertindak yang jelas yang mendorong pengunjung untuk mengambil langkah selanjutnya. Hal ini dapat berarti menyertakan tombol-tombol penting di beranda yang mengarah ke halaman produk atau layanan Anda, atau menyertakan formulir kontak di setiap halaman situs web Anda untuk memudahkan pengunjung menghubungi Anda.

Anda dapat memeriksa alat Audit Situs Web Rank Tracker, yang membantu Anda mengidentifikasi area-area di mana situs web Anda mungkin kurang dalam hal pengoptimalan konten, dan memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan situs web Anda.

3. SEO Teknis

SEO teknis sering kali diabaikan dalam skema besar, tetapi ini adalah salah satu teknik SEO yang diremehkan untuk meningkatkan konversi. Dengan memastikan situs web Anda sehat secara teknis, Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda mudah diakses dan dibaca oleh mesin pencari dan pengguna.

Dari struktur dan kode situs web hingga kecepatan halaman dan pengoptimalan seluler, ada banyak elemen teknis yang perlu dipertimbangkan saat membuat strategi SEO berbasis data. Namun tanpa pengetahuan dan alat yang tepat, akan sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai.

Dengan memahami elemen teknis yang memengaruhi peringkat mesin pencari dan pengalaman pengguna situs web Anda, Anda dapat melakukan perbaikan yang ditargetkan yang akan meningkatkan konversi. Alat bantu seperti Google PageSpeed Insights, GTmetrix, atau lagi-lagi Site Audit dari Ranktracker, dapat membantu Anda mengidentifikasi masalah teknis di situs web Anda dan menyarankan solusi untuk perbaikan.

Sebagai contoh, salah satu elemen SEO teknis yang paling penting adalah struktur situs web. Situs web yang terstruktur dengan baik tidak hanya memudahkan mesin pencari untuk merayapi dan mengindeks halaman Anda, tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna, yang dapat menghasilkan konversi yang lebih tinggi.

Seperti yang dikatakan oleh Brad Anderson, Pendiri FRUITION, "Situs web yang terstruktur dengan baik harus memiliki hierarki yang jelas, dengan menu navigasi yang logis dan mudah diikuti. Anda juga harus menggunakan tag header (H1, H2, dll.) untuk mengatur konten Anda dan membuatnya lebih mudah untuk dipindai."

Elemen SEO teknis penting lainnya adalah kecepatan halaman. Pengguna mengharapkan situs web dimuat dengan cepat, dan jika situs web Anda membutuhkan waktu terlalu lama untuk dimuat, mereka cenderung akan meninggalkannya dan pergi ke situs pesaing, kata Lachlan de Crespigny, Co-Founder dan Co-CEO Revelo.

Google sebenarnya merekomendasikan untuk menjaga kecepatan muat halaman di bawah 2 detik saja. Semakin tinggi waktu muat, semakin banyak konversi yang hilang. Hal ini tidak hanya menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk, tetapi juga merugikan peringkat mesin pencari Anda.

Terakhir, pengoptimalan seluler adalah elemen SEO teknis lain yang dapat memberikan dampak signifikan terhadap konversi. Dengan semakin banyaknya pengguna yang mengakses internet melalui ponsel pintar dan tablet mereka, maka sangat penting bagi situs web Anda untuk dioptimalkan untuk perangkat seluler.

Mengenai pengalaman berbelanja melalui ponsel, Lisa Johnson, Pakar E-niaga di Geeks Health, mengatakan, "Tidak mengherankan jika kita tahu bahwa sekarang lebih dari setengah penjualan online berasal dari ponsel. Ini berarti... pastikan bahwa situs web Anda responsif, dan semua elemen, seperti gambar dan tombol, mudah diketuk pada layar yang lebih kecil."

4. Tautan Balik Berkualitas

Tautan balik adalah komponen penting dari strategi SEO berbasis data, dan untuk alasan yang bagus. Backlink tidak hanya membantu meningkatkan visibilitas situs web Anda di peringkat mesin pencari, tetapi juga berfungsi sebagai mosi percaya dari situs web lain.

Namun dengan begitu banyak cara untuk membangun backlink, bagaimana Anda bisa yakin bahwa Anda membuat backlink berkualitas tinggi yang akan memberikan dampak terbesar pada konversi Anda?

Menciptakan backlink berkualitas tinggi adalah tentang membangun hubungan dan mendapatkan kepercayaan dari situs web lain. Hal ini dapat dicapai dengan membuat konten berharga yang ingin ditautkan ke situs web lain, menulis blog tamu di situs web yang relevan, HARO, dan menghubungi situs web lain untuk meminta backlink.

Penting juga untuk mengawasi kualitas backlink yang Anda buat. Hindari mendapatkan tautan dari situs web berkualitas rendah atau menggunakan teknik black hat karena dapat merusak peringkat dan reputasi situs web Anda.

Matthew Smith, Direktur Pemasaran Digital di Right Hook Studio, mengatakan, "Google membenci budaya membangun tautan spam, dan untuk alasan yang sama, Google merilis pembaruan spam tautan pada bulan Desember 2022. Pastikan Anda mendapatkan tautan, bukan membeli atau menjual."

Alat Pemeriksa Tautan Balik kami akan membantu Anda melihat jenis tautan yang dimiliki pesaing Anda. Anda kemudian dapat merekayasa balik strategi mereka, dan membangun tautan yang bagus untuk situs web Anda. Anda hanya perlu memasukkan URL pesaing Anda.

5. Mempersonalisasi Pengalaman Berbelanja

Di era digital saat ini, pelanggan mengharapkan pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi. Mereka ingin merasa bahwa produk dan layanan yang mereka lihat di situs web Anda disesuaikan secara khusus dengan kebutuhan dan minat mereka. Tetapi bagaimana Anda bisa mencapai tingkat personalisasi ini di toko online Anda?

Masukkan personalisasi situs web. Dengan menggunakan data seperti riwayat penelusuran, kueri penelusuran, dan riwayat pembelian, Anda bisa menciptakan pengalaman yang lebih personal untuk setiap pelanggan. Hal ini bisa mencakup hal-hal seperti rekomendasi produk yang dipersonalisasi, kampanye pemasaran yang ditargetkan, serta konten dan tata letak yang dipersonalisasi.

Jimmy Olas, CEO Silver Olas berbagi tips yang luar biasa tentang personalisasi: "Salah satu cara untuk mencapai personalisasi situs web adalah dengan menggunakan konten dinamis. Jenis konten ini bisa disesuaikan berdasarkan riwayat penelusuran pengguna, demografi, atau bahkan lokasi mereka."

Sebagai contoh, jika pelanggan menjelajahi situs web Anda dari lokasi dengan cuaca dingin, Anda bisa menunjukkan kepada mereka jaket dan mantel musim dingin, alih-alih menunjukkan kepada mereka celana pendek dan sandal.

Cara lain untuk mempersonalisasi pengalaman berbelanja adalah dengan menggunakan rekomendasi produk yang dipersonalisasi.

David B, Pemilik Blockimize, berbicara tentang hal ini: "Dengan menganalisis riwayat penelusuran dan pembelian pelanggan, Anda bisa merekomendasikan produk yang kemungkinan besar akan membuat mereka tertarik. Hal ini tidak hanya meningkatkan pengalaman pelanggan, tetapi juga meningkatkan peluang mereka untuk melakukan pembelian."

Personalisasi situs web juga mencakup fitur-fitur seperti halaman arahan yang dipersonalisasi, yang disesuaikan dengan minat dan kebutuhan spesifik pelanggan. Jenis personalisasi ini dapat dicapai dengan menggunakan data seperti kueri penelusuran, riwayat penelusuran, dan demografi.

Personalisasi situs web dapat diimplementasikan dengan berbagai cara, dan penting untuk menemukan pendekatan yang paling sesuai dengan bisnis Anda. Itu adalah cara berbasis data yang telah terbukti meningkatkan konversi situs Anda.

The Takeaway

Taktik SEO berbasis data di atas sangat penting untuk meningkatkan konversi di situs web Anda. Dengan melakukan riset kata kunci yang tepat, pengoptimalan konten, SEO teknis, pembuatan tautan, dan personalisasi situs web, Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda dapat dilihat oleh audiens yang tepat pada waktu yang tepat, memberikan pengalaman yang dibutuhkan pengunjung, dan menghasilkan lebih banyak uang bagi Anda.

Jadi fokuslah pada: Kata kunci yang relevan dan spesifik, mengoptimalkan struktur dan kode situs web Anda, membangun backlink berkualitas tinggi, dan memberikan pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi.

Terakhir, ingatlah bahwa SEO adalah proses yang berkelanjutan, jadi penting untuk menganalisis data Anda secara teratur dan melakukan penyesuaian seperlunya.

Semoga berhasil!