Mi az a kulcsszó kannibalizáció?
Kulcsszó-kannibalizációról akkor van szó, amikor a weboldalán két vagy több oldal ugyanarra a keresési lekérdezésre rangsorol, és úgy versenyeznek egymással, hogy ez árt az általános szerves forgalomnak. Általában ez az eredménye annak, hogy tudatosan ugyanazokat a kulcsszavakat célozzák meg különböző oldalakkal, vagy olyan oldalakat hoznak létre, amelyek nagy tematikus átfedéssel és hasonló keresési szándékkal rendelkeznek.
Kell-e törődnie a kulcsszó kannibalizációval?
Bár a kannibalizáció jellemzően azzal jár, hogy egy oldal "felfalja" azt a forgalmat, amit egy másik oldal kaphat ugyanabból a kulcsszóból, ez csak akkor jelent igazi problémát, ha több szerves forgalmat kaphatna, ha az egyik oldal nem létezne.
A Ranktrackerben a "YouTube keresőkifejezések" keresőkifejezésre két különböző oldallal az 1. és a 2. helyen állunk.
Az egyik egy blogbejegyzés, amely a YouTube népszerű keresőkifejezéseit sorolja fel. A másik a YouTube kulcsszó eszközünk oldala.
Ha megnézzük a két oldal forgalmát, egyértelmű, hogy az organikus keresési forgalom ebből a kulcsszóból két különböző oldalra történő irányítása elég jól működik számunkra. Ezt a kannibalizációt nem akarjuk kijavítani.
Az ok? Mindkét oldal keresési céljai nagyon eltérőek. Az első a "Melyek a legnépszerűbb keresések a YouTube-on?" kérdésre ad választ, míg a második egy YouTube kulcsszókereső eszközt kínál a keresők számára.
Emellett a "kannibalizáló" oldal több tucat, ha nem több száz más kulcsszóra is rangsorolhat, amelyekre a másik oldal nem rangsorolna, és így az egyik ilyen oldal törlése vagy összevonása a forgalom csökkenését okozná.
A kulcsszó-kannibalizációval csak akkor kell foglalkozni, ha nagyon hasonló oldalak versenyeznek ugyanazon kulcsszóra való rangsorolásért, és ha ennek a "kannibalizációnak" a rögzítése javíthatja a rangsorolást.
Hogyan találjuk meg a kannibalizációs problémákat
A kannibalizációs problémák megtalálásához keressen olyan oldalakat, amelyek ugyanazt vagy hasonló keresési szándékot teljesítenek, és ugyanazokra a kulcsszavakra rangsorolnak (még akkor is, ha nem az 1. oldal közelében rangsorolnak).
A Ranktracker a Site Explorer segítségével könnyen elvégezheti ezt a feladatot:
- Írja be a domainjét a Site Explorerbe.
- Menjen a "Szerves kulcsszavak" jelentéshez a bal oldalsávban.
- Kapcsolja be a "Csak több URL-cím" kapcsolót a jelentésben.
Hogyan javítsuk a kulcsszó kannibalizációt
Miután azonosította, hogy a webhelyén mely oldalak rangsorolnak ugyanazokra a kulcsszavakra úgy, hogy az károsítja az organikus forgalmat, vagy összevonhatja az oldalakat, vagy törölhet közülük egyet vagy többet.
Ezzel a külső és belső linkek link juice-ját egy oldalra irányítja, ahelyett, hogy felhígítaná azt. Az oldalak összevonásakor egy erősebb tartalmat is létrehozhat, amely valószínűleg magasabb helyezést ér el és több látogatót hoz, mint a konkurens oldalak együttesen.
Versengő oldalak összevonása
Ha több olyan oldala van, amely értékes információkat tartalmaz ugyanabban a témában, ugyanazt a keresési szándékot teljesíti, és ugyanarra a kulcsszóra (kulcsszavakra) rangsorol, akkor jó ötlet ezeket egy oldalra összevonni. Íme, hogyan kell ezt megtenni:
Először az összes oldalról származó információkat foglalja össze egy új tartalomba, majd tegye közzé ezt a tartalmat a legjobban teljesítő oldal URL-címén. Annak meghatározásához, hogy melyik URL az, nézze meg:
- Melyik konkurens oldal áll a legmagasabb helyen a Google-on
- Melyik konkurens oldal rendelkezik a legtöbb értékes backlinkkel?
Ezután törölje a többi oldalt, és irányítsa át őket az új, frissített URL-re. Az összes olyan belső linket is frissítenie kell, amely a most törölt oldalakra mutat.
Oldalak törlése
Ha az egyik konkurens oldal teljesen elavult, vagy csak vékony, kevéssé értékes tartalmat tartalmaz, törölje azt az oldalt, és irányítsa át az újabb és/vagy jobb oldalra.
Ne javítsd meg azt, ami nem romlott el
A "kulcsszó-kannibalizáció" kifejezés félrevezető, mivel negatív felhanggal bír, ugyanakkor nem mindig rossz, ha két oldal ugyanarra a kulcsszóra rangsorol. Ahogy a fenti "YouTube keresőkifejezések" példánkon is látható, akár előnyös is lehet.
Ellenőrizze, hogy több URL-cím is rangsorol-e ugyanarra a keresőszóra, de azt is értékelje, hogy ez problémát jelent-e. Ha a két "versengő" oldal különböző keresési szándékot elégít ki, akkor valószínűleg nem az.
A kannibalizáció csak akkor jelent problémát, ha negatívan befolyásolja az általános organikus teljesítményt. Ha nem, akkor nincs mit javítani.
A kulcsszó-kannibalizációval kapcsolatos további részletekért a Ranktracker útmutatójában olvashat.
