Intro
Ahogy az online verseny egyre élesedik, a közönség figyelmének megragadása és megtartása egyre nehezebbé válik. A nézőknek több megnyerő formátumra van szükségük, ezért a videó gyorsan a digitális marketingstratégiák sarokkövévé vált. A videofogyasztás növekedése azonban azt is megmutatta, hogy a videók készítése nem csak a látványról és a hangról szól, hanem arról is, hogy a tartalmat könnyen megismerhetővé kell tenni. A feliratok kulcsszerepet játszanak ebben, mivel növelik a hozzáférhetőséget és fokozzák a nézői interakciót. Merüljünk el abban, hogy a feliratozási technológia hogyan javíthatja jelentősen a videomarketingből származó befektetések megtérülését (ROI).
Hogyan (és miért) veszik át a rövid videók az uralmat
A videó messze az egyik legnépszerűbb online tartalomtípus: 2022-ben a teljes forgalom 82%-át a videós tartalmak teszik ki, ami jelentős növekedés a pánik előtti időkhöz képest. A munka és az életmód globális változása 2020-ban mind a vállalkozásoknak, mind a fogyasztóknak segített megérteni a világos, tömör és elérhető tartalmak értékét.
Akkor miért olyan vonzóak a rövid videók? A felhasználók értékelik a tartalom hozzáférhetőségét és **egyértelműségét **, és a videók pontosan ezt nyújtják. A videó például hatékonyabban kommunikálja a termékjellemzőket, mint a szöveg, és potenciálisan növelheti az értékesítést. És az adatok is alátámasztják ezt - az emberek 91%-a néz meg véleményeket vagy magyarázó videókat, mielőtt online vásárolna egy terméket.
Az olyan platformok, mint a TikTok egyre népszerűbbé válnak, a felhasználók figyelmi ideje egyre csökken, ami miatt a rövid és magával ragadó tartalom elengedhetetlen. A rövid (2-5 perces) videók ideálisak az elköteleződés fokozására. Egy gyors reklám vagy egy mikro-tanulási klip másodpercek alatt megragadhatja a nézőket, így nagyobb valószínűséggel szívják magukba a tartalmat, és végül fontolóra veszik a vásárlást.
A videomarketing kihívásai
A videotartalmak iránti növekvő kereslet jelentős kihívásokkal jár. Videók nélkül a marketingtevékenységek nehezen tudnak versenyezni a figyelemért, másrészt viszont a videós posztokra való támaszkodás azok optimalizálása nélkül biztos kudarcot vall a felhasználók megszerzésében és a konverzióban. A videós tartalmakkal kapcsolatos legnagyobb nehézségek közé tartozik néhány:
- Alacsony elkötelezettség: A TikTok-hoz hasonló platformokon a felhasználók mindössze 1,5 másodperc alatt döntenek arról, hogy tovább néznek-e egy videót. A figyelem megragadása ebben a rövid időintervallumban kihívást jelenthet, és sok videónak nem sikerül megtartania a nézőket a kezdeti pillanatok után.
- Hozzáférhetőségi problémák: A felhasználók jelentős része kikapcsolt hanggal nézi a videókat, akár személyes preferencia, akár a környezetük miatt. Feliratozás nélkül nem tudnak teljes mértékben részt venni a tartalomban. Emellett a hallássérült nézők teljesen ki vannak zárva az élményből, ha egy videóból hiányzik a felirat.
- Korlátozott hatótávolság: A globális piac több mint 7000 nyelvből áll. Ahhoz, hogy valóban elérjék a globális közönséget, a márkáknak nem csak egy nyelven kell gondolkodniuk.
- Rossz felfogóképesség: A nem anyanyelvi beszélők vagy az összetett, technikai tartalmakat néző nézők gyakran nehezen értik meg teljesen a felirat nélküli videót. Ez csökkenti a videó általános hatékonyságát.
A rövid videók növekvő népszerűsége átformálja a marketingstratégiákat, és a márkáknak alkalmazkodniuk kell, hogy lépést tartsanak a közönség elvárásaival. Itt jönnek a képbe a feliratok. Ezek optimális eszközt jelentenek e kihívások kezelésére, mivel biztosítják, hogy a videók a legkülönfélébb közönség számára is hozzáférhetőek, érthetőek és vonzóak legyenek.
A feliratok nem is olyan rejtett előnyei
A feliratozás előnyei túlmutatnak azon, hogy egyszerűen csak szöveget jelenít meg a képernyőn. Íme, hogyan:
- Fokozott elkötelezettség és nézési idő: A felirattal ellátott videók nézési ideje hosszabb, így a nézők továbbra is elkötelezettek, és nagyobb valószínűséggel követik a cselekvésre való felhívásokat.
- Fokozott hozzáférhetőség: A feliratozás szélesebb közönség számára teszi elérhetővé a videotartalmat, beleértve a hallássérült felhasználókat is (akikből több mint 430 millió van világszerte).
- Jobb megértés: Tanulmányok szerint a videó 95%-kal hatékonyabban közvetíti az információkat, mint a szöveg, a feliratok pedig tovább erősítik a megértést. Ez különösen előnyös az összetett témájú videók vagy a nem anyanyelvi beszélőkből álló közönség számára.
- SEO előnyök: A keresőmotorok nem tudják "megnézni" a videókat, de a bennük található szöveget igen. A feliratok kereshető tartalmat hoznak létre, ami növeli a videó láthatóságát, és segít a keresési eredményekben való jobb helyezésben.
Hogyan adjunk feliratokat a marketing videókhoz
A feliratok hozzáadhatók egy videószerkesztő programban, vagy különálló .SRT fájlként a lejátszáskor megjeleníthetők. A minőségi feliratok létrehozása meglehetősen egyszerű. Ha tehát mesteri feliratokat szeretne készíteni, ne feledje ezt:
- A feliratoknak könnyen olvashatónak kell lenniük, és illeszkedniük kell a videó tempójához.
- A feliratoknak elég hosszúnak kell lenniük ahhoz, hogy a nézők el tudják olvasni, de nem olyan hosszúak, hogy elvonják a figyelmet a látványtól.
- A feliratokhoz olyan jól olvasható betűtípusra van szükség, amely minden eszközön jól működik, és megfelel a márka stílusának. Egy fejlett alkalmazás a Subtitles & Captions for Video számára változatos szerkesztési funkciókat kínálhat a feliratok testreszabásához.
A megfelelő feliratozó alkalmazás kiválasztása
A videók feliratozásához szükséges alkalmazás kiválasztásakor fontos, hogy olyat találjon, amelyik összhangban van a tartalmi célokkal. A feliratok grafikai hangsúlyként, hozzáférhetőségi segédeszközként, összefoglaló eszközként stb. szolgálhatnak. Ideális esetben egy alkalmazásnak képesnek kell lennie mindezeket a funkciókat magában foglalnia. Azt tanácsoljuk, hogy olyan alkalmazásokat keressen, amelyek kínálnak:
- Automatikus feliratozás. Bár időt takarít meg, ne feledje, hogy az eredményt a pontosság szempontjából ellenőrizze.
- Többnyelvű támogatás. Ez akkor fontos, ha a célközönség nem angol anyanyelvűekből áll. Egyes alkalmazások, mint például a Captions, több mint 20 nyelvre kínálnak mesterséges intelligenciával támogatott videó- és feliratfordítást.
- Testreszabási lehetőségek. A feliratoknak meg kell felelniük a márka megjelenésének, hogy a tartalmaiban megőrizzék a következetességet.
Nézze meg az általunk összeállított legjobb feliratozó alkalmazások listáját, hogy értékelje a lehetőségeket, és megtalálja az optimális megoldást.
A jövő feliratos?
A videótartalmak továbbra is uralni fogják a digitális tájképet, így a feliratozás nem csak egy szép kiegészítő, hanem szükségszerűség. Az olyan technológiai fejlesztésekkel, mint a mesterséges intelligencia, a valós idejű feliratozás és az interaktív feliratok, a márkák tovább javíthatják videomarketing-stratégiáikat. A feliratozás a kulcsa annak, hogy videói elérhetőbbé, vonzóbbá és hatékonyabbá váljanak, segítve márkáját abban, hogy versenyképes maradjon, és növelje a ROI-t a zsúfolt piacon.
