Miért nem tud a Google minden egyes helyezéscsökkenésről beszámolni?

Intro

Egy nemrégiben lezajlott Twitter-beszélgetés során Danny Sullivan, a Google keresési kapcsolattartója rávilágított a Google előtt álló kihívásokra, amelyekkel az algoritmikus rangsorolási változások és a manuális felülvizsgálatok átláthatóságának biztosítása során szembesül. A vita akkor kezdődött, amikor egy weboldal tulajdonosa jelentős forgalomcsökkenésre panaszkodott, és arra, hogy nem tudott manuális felülvizsgálatot kérni.

Sullivan kifejtette, hogy egy webhelyet érinthet egy algoritmikus spam-akció, vagy egyszerűen csak más tényezők miatt nem áll jól a rangsorban. Megjegyezte, hogy sok webhelytulajdonos tévesen az algoritmikus spam-akcióknak tulajdonítja a helyezés csökkenését, holott más okok is szerepet játszhatnak.

"Sok olyan oldalt megnéztem, ahol az emberek panaszkodtak a rangsorolás elvesztésére, és úgy döntöttek, hogy algoritmikus spam-akciót indítottak ellenük, de nem így van."

Kihívások az átláthatóság és a kézi beavatkozás terén

Sullivan elismerte a Google Search Console-ban a nagyobb átláthatóság lehetséges előnyeit, hasonlóan a manuális műveletekről szóló értesítésekhez. Ugyanakkor két fő kihívást emelt ki:

1. Algoritmikus spam-indikátorok feltárása Ez lehetővé teheti a rossz szereplők számára, hogy kijátsszák a rendszert.

2. Nem-specifikus algoritmikus műveletek Az algoritmikus műveletek nem helyspecifikusak, és manuálisan nem emelhetők fel.

Sullivan együttérzését fejezte ki a webhelytulajdonosok frusztrációja miatt, amikor nem tudják meghatározni a forgalom visszaesésének okát, vagy nem tudnak kommunikálni valakivel erről. Óva intett attól is, hogy a kézi beavatkozással felülírják az automatizált rangsorolást, mivel ez nem biztos, hogy olyan előnyös, mint amilyennek látszik.

"Nem igazán akarsz arra gondolni, hogy 'Ó, bárcsak lenne egy kézi művelet, az sokkal egyszerűbb lenne'. Tényleg nem akarod, hogy az egyéni webhelyed a spam-elemzőink figyelmébe kerüljön. Először is, nem arról van szó, hogy a manuális akciókat valahogy azonnal feldolgozzák. Másodszor, ez csak valami, amit tudunk egy webhelyről a továbbiakban, különösen, ha azt mondja, hogy megváltozott, de valójában nem változott."

A tartalom hasznosságának és megbízhatóságának meghatározása

Sullivan megvitatta a különböző rendszereket, amelyek a tartalmak és webhelyek segítőkészségét, hasznosságát és megbízhatóságát értékelik. Elismerte, hogy ezek a rendszerek tökéletlenek, és előfordulhat, hogy egyes kiváló minőségű oldalakat nem úgy ismernek el, ahogyan azt kellene.

"Néhányan közülük nagyon jól rangsorolnak. De elég kis pozíciókban lefelé mozogtak ahhoz, hogy a forgalom csökkenése észrevehető legyen. Azt feltételezik, hogy alapvető problémáik vannak, de valójában nincsenek - ezért is adtunk egy egész részt erről a forgalomcsökkenés hibakeresése oldalunkhoz."

Megemlítette továbbá a folyamatban lévő megbeszéléseket arról, hogy a Search Console-ban további mutatókat biztosítsanak, amelyek segítenek az alkotóknak megérteni a tartalmaik teljesítményét. Megjegyezte azonban, hogy kihívást jelent ezen információk megosztása anélkül, hogy a rendszereket átverhetővé tennék.

Érdekérvényesítés a kis kiadókért és a pozitív fejlődésért

Brandon Saltalamacchia, a RetroDodo alapítójának javaslatára válaszolva, amely a "jó" oldalak manuális felülvizsgálatára és útmutatásra vonatkozott, Sullivan megosztotta gondolatait a lehetséges megoldásokról. Megemlítette az olyan ötletek feltárását, mint az önbevallás strukturált adatokon keresztül a kis kiadók számára, és az ezekből az információkból való tanulást a pozitív változásokhoz.

"Van néhány gondolatom, amelyet feltártam és javasoltam azzal kapcsolatban, hogy mit tehetnénk a kis kiadókkal és a strukturált adatokkal való önbevallással, és hogyan tanulhatnánk ebből, és hogyan használhatnánk fel különböző módokon. Ami már túlságosan előre megy, és a szokásos nem ígérek semmit, de igen, úgy gondolom és remélem, hogy pozitívabb irányba tudunk haladni."

Sullivan végezetül reményét fejezte ki, hogy megtaláljuk a pozitív előrelépés módját, még ha nem is tud ígéreteket tenni vagy változásokat végrehajtani egyik napról a másikra.