Milyen hatással van a kiberbiztonság a SEO-ra?

Intro

Egy tipikus SEO-stratégia több, gyorsan változó részből áll: például kiterjedt kulcsszó-kutatást végez? Optimalizált meta címkéket tartalmaz a tartalma? Arra összpontosít, hogy backlinkeket építsen az oldalára? Ha ismeri a SEO-t, akkor tudja, hogy ezek mind - sok más mellett - a sikeres SEO alapvető elemei.

De fogadjunk, hogy a _cybersecurity_ nem volt a SEO-stratégiád egyik alappillére? Természetesen a felhasználók biztonsága és adatvédelme ritkán tartozik egy SEO-csapat hatáskörébe, de érdemes legalább a webhelybiztonság fontosságát értékelni és megérteni, ha a SEO-ról van szó.

De milyen hatással van a kiberbiztonság arra, hogy egy weboldal milyen helyet foglal el a Google és más keresőmotorok SERP-listáján?

Vizsgáljuk meg, hogy a SEO és a kiberbiztonság milyen módon kapcsolódik össze, mielőtt néhány alapvető biztonsági tippet adnánk a SEO-stratégia védelmére.

Hogyan befolyásolja a kiberbiztonság a SEO-t?

A keresőmotorok büntetik a "nem biztonságos" oldalakat

A Google és más keresőmotorok jelentős jelentőséget tulajdonítanak a felhasználói élménynek (UX ) - amely magában foglalja az interaktivitást, a vizuális stabilitást, a betöltési teljesítményt és a mobilbarát jelleget -, amikor meghatározzák a weboldalak rangsorát a SERP-ben, és a biztonság ennek kulcsfontosságú eleme. Még 2014-ben a Google bejelentette, hogy "a keresési rangsorolási algoritmusaiban jelként figyelembe veszi, hogy a webhelyek biztonságos, titkosított kapcsolatot használnak-e", és bár ez _könnyű _jelnek számít, mégis "döntő tényezőnek" bizonyulhat két, egyébként azonos rangsorolási pozíció meghatározásakor.

Ha egy weboldal webcímének elején HTTPS - és nem egyszerűen HTTP - szerepel, az azt jelzi a keresőmotoroknak, hogy az oldalhoz való kapcsolat titkosított, és a felhasználó biztonságosan böngészhet rajta. Ezt egy SSL-tanúsítványnak nevezett eszközzel érik el (erről később), és nem csak a keresési rangsorolást segíti elő, hanem a felhasználók bizalmának felkeltésével növeli az átkattintási arányt is. Ha az _ellenkezője _ igaz, és webhelye nem rendelkezik biztonságos HTTPS-kapcsolattal, akkor két okból kifolyólag nem valószínű, hogy organikus forgalmat fog generálni: A Google nem tartja biztonságosnak, és alacsony rangsorolást adhat neki, a felhasználók pedig óvatosnak érezhetik magukat a látogatástól.

Rosszindulatú botok okozhatnak kúszási hibákat

A webhely forgalmának jelentős része valószínűleg botoktól származik - pókrobotoktól, scraperrobotoktól és így tovább -, és bár ezek közül sok nem jelent biztonsági kockázatot, úgy gondolják, hogy a webhelyforgalom több mint egynegyedét olyan botok teszik ki, amelyek céljai _károsabbak_. A "rossz botok" természetesen mindenféle veszélyt jelenthetnek - a szolgáltatásmegtagadástól az adatszerzésig -, de még ha kísérleteik sikertelenek is, a rossz botok folyamatos látogatásai _zavarhatják a webhelyet feltérképező legitim keresőmotor-botokat.

A rossz botok ismétlődő, automatizált feladatai olyan lánctalálási hibákat okozhatnak, amelyek megakadályozzák, hogy a keresőmotorok botjai indexeljék vagy megtalálják az Ön oldalait. Ha egy keresőmotor hibával találkozik az Ön webhelyének feltérképezése során, akkor visszamegy, és megpróbál egy másik "bejáratot" találni - ez azt eredményezheti, hogy egy vagy több oldalt a szükségesnél többször feltérképez, vagy azt, hogy egyes oldalait egyáltalán nem is feltérképezik, ami gyakorlatilag "rangsorolhatatlan" tartalmat jelent, amely soha nem jelenik meg a SERP-kben.

A hosszabb állásidő árthat a rangsorolásnak

A _downtime_ kifejezés puszta említése is hideg verítéket okozhat bármelyik weboldal tulajdonosának, mivel gyakran jelentős bevételkiesést, valamint hírnevének csorbulását eredményezheti. Világszerte a vállalkozások több mint háromnegyede szenvedett el legalább _némi _szolgáltatási leállást az elmúlt évben, és ennek 56%-a belső vagy külső támadásnak tudható be (amint azt az alábbi ábra mutatja). Ha egy vállalkozás egy nagyobb kibertámadás, például egy elosztott szolgáltatásmegtagadás (DDoS) áldozatává válik, az akár órákig - vagy akár _napokig _ tartó weboldal-kiesést is okozhat, amíg a helyzetet orvosolják.

(Kép: Atlas VPN)

Egy hosszabb leállási időszak valószínűleg jelentős hatással lesz a keresési rangsorolásra - és nem _csak _az elérhetetlenség ideje alatt. Ha webhelye leállása miatt a "Googlebot" megpróbálja feltérképezni, 500-as HTTP státuszkódú hibaüzenetet kap. Ennek _nem _van túl nagy hatása, amíg a Googlebot következő látogatásakor a leállási probléma megoldódik, de ha _ismételten _ismétlődik az 500-as hiba a hosszan tartó leállás miatt, előfordulhat, hogy ritkábban próbálja feltérképezni az oldalát - ez pedig károsíthatja az oldal rangsorolási képességét.

Az Ön webhelye SEO spam támadás áldozatává válhat

A SEO-stratégiádat inkább _közvetlenül_ fenyegető SEO-spamming egyfajta fekete kalapos SEO-technika, amely elárasztja a céloldalt nem kívánt tartalommal és rosszindulatú linkekkel, és jellemzően azzal a szándékkal történik, hogy többszörös backlinkeket építsen egy másik - gyakran csalárd - weboldalra. Minden SEO-rajongó tudja, hogy a backlinképítés értékes SEO-gyakorlat, amelyhez idő és türelem kell, de a SEO-spammerek ezt úgy próbálják megkerülni, hogy a veszélyeztetett oldalakat elárasztják backlinkekkel, hogy saját oldalaik rangsorát növeljék.

Bizonyos esetekben a SEO spam-támadás hatásai finomak, és nem is feltétlenül nyilvánvalóak. Gyakran előfordul, hogy a spammer egyszerűen beilleszt néhány nem kívánt linket egy meglévő cikkbe, de alkalmazhat agresszívebb taktikákat is, például oldalak meghamisítását és a weboldal forráskódjában "elrejtett" backlinkeket. A SEO spam támadás áldozata lehet:

• A tartalomban megjelenő különös linkek (amelyeket nem emlékszel, hogy te magad tettél oda)
• Új oldalak jelennek meg az Ön webhelyén, amelyeket nem Ön hozott létre
• Az Ön webhelyén különböző nyelveken megjelenő tartalom
• A keresési eredményekben az Ön linkjei más webhelyekre irányulnak át
• A rangsorolási mérőszámai hirtelen szokatlanul néznek ki

Hogyan védheti meg webhelyét és hogyan védheti meg SEO-ját?

SSL-tanúsítvány telepítése

Emlékszel, amikor említettük, hogy a keresőmotorok - és nem ritkán a _felhasználók _ is - a biztonságos HTTPS-kapcsolattal rendelkező oldalakat részesítik előnyben? Ez egy SSL-tanúsítvány megszerzésével érhető el, amely egy alapvető biztonsági protokoll, amely hitelesíti a weboldal személyazonosságát, és titkosított kapcsolatot tesz lehetővé a szerver és a böngésző között.

(Kép: Pixabay)

Szerencsére sok weboldal _hosting _szolgáltató kínál SSL-tanúsítványokat a standard hosting-csomagok részeként, de végezzen kutatást, mielőtt migrációt fontolgatna. Az olyan felhőalapú megoldások, mint a Cloudways, nagy valószínűséggel megfelelőnek bizonyulnak, de az alternatív tárhelyszolgáltatások (például a virtuális privát szerverek) ritkán tartalmaznak SSL-tanúsítványokat felár nélkül.

Fenyegetések keresése

A rosszindulatú szoftverek szkennere úgy programozható, hogy automatikusan észlelje, kiemelje és eltávolítsa a webhelyen lévő fenyegetéseket. Enélkül a rosszindulatú szoftverek észrevétlenek maradhatnak, és beszivároghatnak a webhelyére, mielőtt Ön blokkolni tudná őket, ami súlyos következményekkel járhat - adatlopás, szolgáltatásmegtagadás, nem is beszélve a hírnévkárosodásról, amelynek hosszú távú hatásai lehetnek.

Bár sok tárhelyszolgáltató tartalmaz rosszindulatú szoftvereket vizsgáló eszközöket, vannak teljesen ingyenes alternatívák, mint például az Avast. A botvédelem telepítésével megakadályozhatja, hogy a rossz botok hozzáférjenek az oldalához, míg a tűzfal segít távol tartani a rosszindulatú forgalmat.

Erős jelszószabályzat érvényesítése

A weboldal biztonságának kulcsfontosságú része annak biztosítása, hogy az Ön belső munkatársai tisztában legyenek a biztonság fontosságával. Tudniuk kell például, hogyan kell észrevenniük és jelenteniük az adathalász e-maileket, és az is lényeges, hogy erős jelszavak használatát kényszerítse ki minden vállalati fiókban.

Az olyan jelszavak, amelyek hossza és összetettsége nem felel meg a legjobb gyakorlatnak, sokkal könnyebben feltörhetők egy támadó számára - különösen akkor, ha nyers erővel próbálkoznak -, ezért gondoskodjon arról, hogy a vállalat összes programjához való hozzáférést erős jelszavakkal és szükség esetén kétfaktoros hitelesítéssel ellenőrizzék.

Tartsa naprakészen a szoftvert

Az elavult szoftverek gyakran elsődleges célpontjai a támadóknak, mivel jellemzően olyan sebezhetőségeket tartalmaznak, amelyeket azóta a későbbi kiadásokban már orvosoltak. Ha egy támadó meg tudja állapítani, hogy Ön milyen szoftvert - és annak melyik _verzióját _ használja, könnyen kihasználhatja azt, különösen mivel ezek a sebezhetőségek gyakran közismertek a kiberbűnözői csoporton belül.

Biztosítania kell, hogy az Ön által használt _minden _szoftver rendszeresen frissüljön a gyártó által kínált legújabb stabil verzióra, mivel ez biztosítja, hogy a szervezet kevésbé legyen sebezhető a támadásokkal szemben.

Behatolási tesztek elvégzése

A "Pentesting" az, amikor egy vállalat megkísérli "feltörni" saját rendszereit, hogy így mérje fel a biztonságát. A pentesztelés célja, amelyet általában egy harmadik fél által megbízott szakértő végez, hogy feltárja a szervezet infrastruktúrájának sebezhetőségeit, és így azokat orvosolni lehessen, mielőtt komoly biztonsági kockázatot jelentenének.

AzIT Governance azt javasolja, hogy évente legalább egyszer (vagy legalább minden alkalommal, amikor jelentős frissítéseket végez az infrastruktúrán) végezzenek behatolásvizsgálatot, hogy feltárják azokat a mögöttes problémákat, amelyeket egy opportunista hacker kihasználhat.

Rendelkezzen helyreállítási tervvel

Természetesen még a legstabilabb biztonsági funkciókkal sem lehet _teljesen_ kiküszöbölni a kibertámadások kockázatát. Ezért fontos biztosítani, hogy - ha webhelyét mégis támadás érné - rendelkezzen egy incidensre adott válaszlépési tervvel az okozott károk enyhítésére.

Egyértelmű helyreállítási terv nélkül a webhelye valószínűleg hosszabb leállási időt szenved el, amíg Ön a megoldás megtalálásán fáradozik, és ahogy már rámutattunk, a néhány óránál hosszabb ideig tartó leállások valószínűleg hosszú távú SEO-hatással járnak.

Következtetés

Összefoglalva, bár a kiberbiztonság nem biztos, hogy a lista élén áll, amikor a SEO-stratégiáját tervezi, legalább tisztában kell lennie azzal, hogy jelentős hatással lehet a keresési rangsorolásra. A SEO-spammerek közvetlen veszélyt jelenthetnek a rangsorolási potenciáljára, míg a hosszabb leállások vagy a végponttól végpontig tartó titkosítás hiánya által okozott közvetett hatások szintén károsak lehetnek a SEO-ra.

A kiberbiztonság az üzleti működés minden aspektusára kihat, beleértve a SEO-t is. A hanyagság a Google első oldalán elfoglalt áhított helyére kerülhet, de egy jól átgondolt biztonsági stratégia lehetővé teszi, hogy továbbra is organikus forgalmat irányítson webhelyére anélkül, hogy attól kellene tartania, hogy az hirtelen lefelé bukik a rangsorban.