Weboldal fejlécének alapjai: Mit kell látniuk a látogatóknak az első 5 másodpercben

Intro

Mennyi időbe telik egy webes látogatónak eldönteni, hogy az Ön márkája és megoldásai megfelelnek-e az igényeinek? Nos, az online első benyomással kapcsolatos kutatások szerint ez nem olyan hosszú idő.

Az adatok szerint az emberek mindössze 50 milliszekundum alatt alkotnak véleményt a weboldalakról (és közvetve a márkákról). És ezek az első benyomások rendkívül erősek.

Ezek határozzák meg, hogy a célközönség hogyan érzékeli a márkát. Befolyásolják az emberek vásárlási döntéseit. És közvetlenül befolyásolják a weblátogatók online viselkedését és a webes tartalommal való interakcióra való hajlandóságát.

Ezt szem előtt tartva egyértelműen fontos, hogy olyan weboldalt hozzon létre, amely azonnal pozitív benyomást kelt a célközönségben. De ezen felül az is döntő fontosságú, hogy tudja, a weboldalának mely részeibe érdemes befektetnie a legjobb megtérülés érdekében.

Az online fogyasztói magatartási adatok szerint az emberek az oldal megtekintésére szánt idejük nagy részét a tartalommal való interakcióval töltik a weboldal első képernyőjén. Annak érdekében, hogy webhelye hozzájáruljon konverziós céljaihoz, erőforrásokat kell befektetnie a vonzó és konverziót ösztönző webhelyfejlécek létrehozásába. Ezért minden további nélkül íme, mit kell látniuk webhelye látogatóinak az első öt másodpercben, amikor az oldalára érkeznek.

Egyértelmű, ügyfélközpontú USP-k

Az emberek sok mindenre használják az internetet. Azonban az egyik fő ok, amiért az internetre járnak, az az, hogy megoldást találjanak a fájdalmas pontjaikra (függetlenül attól, hogy ez a megoldás termék, szolgáltatás vagy oktatási anyag formájában jelenik-e meg).

Tehát az egyik legfontosabb szerep, amelyet a webhely fejlécének be kell töltenie, az, hogy kommunikálja a márka által kínált értéket a potenciális ügyfelek számára. Az első adandó alkalmat szeretné kihasználni arra, hogy világosan bemutassa, hogyan kapcsolódnak megoldásai a célközönség fájdalmas pontjaihoz, és hogyan szüntetik meg azokat.

Ha egyértelmű, ügyfélközpontú, egyedi értékesítési ajánlatokat hoz létre, és a design segítségével kiemeli ezeket a weboldalának fejlécében, garantálhatja, hogy potenciális ügyfelei felismerik az Ön ajánlatát, mint az igényeikre adott választ.

Az Eden Emerald Buyers Agent például a weboldalának legfelső részét használja arra, hogy kommunikálja az általa kínált kivételes értéket. Megemlíti a szakértelmet és a tapasztalatot, a megbízhatóságot, az idő- és pénzmegtakarítást, valamint a nyilvánosság számára még nem elérhető ingatlanokhoz való exkluzív hozzáférést.

Az egyik legjobb tanulság, amit ebből a márkából levonhatunk, a következő.

Egy hatékony - figyelemfelkeltő, vonzó és konverzióra ösztönző - USP létrehozásához a célközönség alapos ismerete szükséges. Ezért ne habozzon mélyen beleásni magát abba, hogy mi készteti az ügyfeleit arra, hogy az Ön márkáját válasszák. Határozza meg az igényeiket, szükségleteiket és prioritásaikat - ahogyan az EE Buyers Agents is azonosította a bizalmat, a szakértelmet és a megtakarításokat.

Használja továbbá az értékjavaslatokat arra, hogy bátran kijelentse, mi különbözteti meg az Ön megoldását a versenytársak kínálatától. Ez kulcsfontosságú lesz ahhoz, hogy az Ön termékét vagy szolgáltatását az ideális ügyfelek számára a legjobb választásnak tekintse.

Azonnali hozzáférés a termék alapvető funkcióihoz

A weboldal fejlécének egyik elsődleges funkciója, hogy a potenciális ügyfelek számára kommunikálja a márka által kínált értéket.

Bár egy szilárd USP kiválóan megfelelhet ennek a célnak, nem biztos, hogy elegendő, ha a márkája egy piaci résben tevékenykedik (vagy ha összetett megoldásokat árul).

Tehát, miközben feltárja, hogy milyen fejlécekre van szüksége a weboldalán, gondolja végig, hogy a célközönségének hasznára válna-e, ha első kézből értesülne az Ön megoldásairól.

A termék alapvető funkcióihoz való azonnali hozzáférés biztosítása csodálatos módszer a termék megértésének elősegítésére (ami az új ügyfelek megtérítésének előfeltétele). Ráadásul nagyszerű módja lehet az első webes látogatók bevonásának, a márka jóindulatának bizonyításának, és a megoldásodat a piacon elérhető legjobb megoldásként megalapozni.

A StudyX mesterséges intelligenciával működő házi feladat segítője például fantasztikusan mutatja be a márka közönségének a termék értékét. A webes alkalmazás nemcsak egyszerűen használható, hanem rendkívül hatékonyan old meg egy konkrét fájdalmas pontot.

Figyelje meg továbbá a jól elhelyezett "Hozzáadás a Chrome-hoz" CTA gombot a fejléc jobb felső sarkában. Ez egy fantasztikus módszer az érdeklődők átlendítésére az értékesítési tölcséren, mivel hatékonyan integrálja a megoldást a munkafolyamatokba, és a StudyX alkalmazást az emberek tanulási munkameneteinek pótolhatatlan részévé teszi.

Termék vizualizáció

Az esztétikai vonzerő alapvető fontosságú, ha magas konverzitást biztosító weboldalt szeretne tervezni. Bár képek használata nélkül is létrehozhat egy gyönyörű, a weblátogatókat magával ragadó honlapot, a vizuális formátumok beépítése a webes fejlécbe nagyban megkönnyítheti a dolgát.

A termékvizualizációk beépítése a weboldal fejlécébe nagyszerű módja annak, hogy kommunikálja az Ön által kínált értéket. Egyrészt lehetővé teszi, hogy a fizikai megoldásokat esztétikus, vonzó módon mutassa be, ami növeli a vásárlási szándékot. Másodszor, ez a stratégia nagyszerű módszer lehet az értékajánlatok támogatására, amikor digitális termékeket vagy szolgáltatásokat értékesít.

Tehát, ha olyan weboldal fejlécet szeretne készíteni, amely azonnal vonzó, magával ragadó, és kiemelkedő szerepet játszik az értékesítési tölcsérben, vizsgálja meg, hogyan lehet azt termékalapú vizuális elemekkel gazdagítani.

Az Aura honlapjának fejléc-animációja például remekül bemutatja, hogyan működik a SaaS-megoldás. Ez egy kivételesen hatékony megközelítés, és nem csak azért, mert bemutatja a szoftver felhasználói felületét (ami ebben az iparágban nagy eladási szempont). Azt is bemutatja, hogy a felhasználók mit tehetnek a szoftverrel, segítve őket abban, hogy megértsék, milyen értéket képvisel egy mesterséges intelligencia vezérelt újraközvetítő eszköz integrálása az értékesítési stratégiájukba.

Alacsony elkötelezettségű CTA-k

Hogyan döntenek az emberek úgy, hogy nehezen megkeresett pénzüket egy adott termékbe vagy szolgáltatásba fektetik?

Nos, a vásárlói útnak nevezett folyamaton mennek keresztül. Bár az út során végrehajtott cselekvések sorozata függ a konkrét fájdalompontjaiktól, prioritásaiktól és a ciklusban elfoglalt pozíciójuktól , webdesign-elemekkel ösztönözheted őket arra, hogy a tölcsér egyik szakaszából a másikba lépjenek.

Ennek kulcsa a vonzó és alacsony elkötelezettségű felhívások megfogalmazása.

Végső soron azáltal, hogy aktívan megmutatja közönségének a frusztrációik megoldásához vezető egyértelmű utat , és ezt a megoldást a lehető legkockázatmentesebbé teszi, hatékonyan növelheti a konverziós arányt és új ügyfeleket konvertálhat.

Tehát, ha keres módszereket a webhely fejlécének frissítésére, biztosítsa, hogy a webes látogatók azonnal lássanak egy CTA gombot, amely:

1. Elmondja az érdeklődőknek, hogy milyen lépéseket tehetnek, hogy továbblépjenek a fájdalmas pontjaik megoldásának következő fázisába.
2. Megoldja a konverzió akadályait, amelyek megakadályozzák a vezetők konvertálását.

Ha szeretne egy kiváló példát látni egy olyan weboldal fejléc CTA-ra, amely mindkettőre alkalmas, nézze meg a Hostinger AI Website Builder céloldalt. Ez a márka a telitalálat értéktárgyát (az álomweboldal egyszerű létrehozása AI segítségével) vonzó termékmegjelenítéssel és egy egyszerű "Próbáld ki most" CTA-val párosítja.

Mi az, ami kiemelkedik a Hostinger felhívásában?

Nos, mikroszövegekkel hangsúlyozza, hogy az érdeklődők egy ingyenes 7 napos próbaverzióval hozzáférhetnek a megoldás beépített AI-eszközeihez anélkül, hogy hitelkártyaadatokat kellene megadniuk.

Ezek az információk sokkal kevésbé teszik kockázatossá a konverziót azon webes látogatók számára, akik nincsenek 100%-ig meggyőződve arról, hogy a Hostinger a legjobb megoldást kínálja igényeiknek, vonzó konverziós ösztönzőt kínálva nekik, miközben megnyugtatják őket, hogy nem veszítik el a pénzüket, ha nem tetszik nekik a termék.

A konverzió akadályait kezelő bizalmi jelek

Egy másik kiváló módja annak, hogy növelje webhelye fejlécének hatékonyságát az új leadek generálásában, ha olyan bizalmi jelekkel bővíti azt, amelyek a gyakori konverziós akadályokat kezelik.

A márka iránti bizalom ugyanis rendkívül fontos a mai fogyasztók számára. A kutatások szerint 2023-ban ez a három legfontosabb vásárlási tényező egyike, az ár-érték arány és a termékminőség mellett. Ráadásul a fogyasztók nem félnek extra kutatást végezni, hogy meggyőződjenek arról, hogy egy márka kompetens és megbízható-e, mielőtt elköltenék nehezen megkeresett pénzüket.

Tehát olyan honlapfejlécet szeretne tervezni, amely vásárlásra ösztönző elemekkel ajándékozza meg a látogatókat, amint az oldalára érkeznek? Akkor miért ne egészítené ki ezt rendkívül releváns bizalmi jelekkel?

Ha inspirációt szeretne kapni, hogyan lehet ezt megtenni, nézze meg a WholeWoodPlayhouses oldalát.

Ez a márka tisztában van a célközönség konverziós akadályaival - szállítási költségek, fizetési lehetőségek, termékminőség és fenntarthatóság. Ezért, hogy megnyugtassa őket, hogy számíthatnak a Whole Wood Playhouses-re, amely a legjobb érdekeiket tartja szem előtt, négy egyedi bizalmi jelvényt készített. A jelvények megnyugtatják a vásárlókat mindezen pontok tekintetében, és sokkal könnyebbé teszik számukra, hogy nyugodt szívvel hozzanak vásárlási döntést.

Természetesen más típusú bizalomépítő elemeket is beépíthet a webhely fejlécébe. A társadalmi bizonyítékok vagy a harmadik féltől származó tanúsítványok szintén kiváló módjai lehetnek a konverzió akadályainak elhárításának, miközben mindezek az Ön megoldásainak minőségéről és márkájának hitelességéről tanúskodnak.

Egy érzelmi horgot

Végezetül ne felejtse el, hogy a legtöbb vásárlási döntésnek van egy tudatalatti, érzelmi eleme.

Az adatok szerint az emberek nem csak tudat alatt vagy impulzívan hoznak vásárlási döntéseket. Azt is hagyják, hogy egy adott márka iránti érzéseik nagyban befolyásolják, hogyan költenek pénzt.

Ha tehát maximalizálni szeretné az esélyeit, hogy a webes látogatókat (hűséges) vásárlókká alakítsa át, miért ne használhatná ki az érzelmek erejét?

A márkádtól való vásárlás érzelmi aspektusának megismerése nagyszerű módja annak, hogy azonnal kapcsolatot teremtsen a célközönség legmélyebb vágyai és a márkád terméke/szolgáltatása, mint a legmegfelelőbb megoldás között. Az alábbi példában ezt teszi a CodaPet azzal, hogy hangsúlyozza, hogy a háziállatok családtagok, és megérdemlik a békés elmúlást otthonukban.

Végső gondolatok

Egy olyan weboldal fejléc létrehozása, amely pozitív első benyomást kelt a célközönségben, közvetíti a termékek értékét, magával ragadó és konverzióra ösztönző, összetett feladatnak tűnhet. Pedig nagyon is egyszerű lehet - feltéve, hogy a megfelelő eszközöket használja.

Az ebben a cikkben tárgyalt webes fejlécek alapvető fontosságúak, amelyek nagyszerű első lépést jelentenek a konvergens weboldal építése felé. Természetesen a kulcs ahhoz, hogy ezek az Ön számára működjenek, az, hogy összehangolja őket a márkája erősségeivel és az ideális ügyfelei egyedi igényeivel/szükségleteivel.

Így nem csak a közönségedhez szólnak, hanem arra késztetik őket, hogy folytassák az ajánlatod felfedezését. Az Ön vállalkozását is a legjobb lehetőségként pozícionálják a piacon, így sokkal könnyebben építheti sikerét a bizalom és a hozzáértés hírnevére.