Video & SEO munkafolyamat a rangsorolás optimalizálásához

Intro

Amikor az inbound marketing még teljesen új volt, a marketingszakemberek rájöttek, hogy nem elég sok tartalmat közzétenni - annak értékesnek és optimalizáltnak kell lennie, hogy növelje a keresőmotorok találati oldalain való láthatóságát.

A múltban a tartalom jellemzően írott tartalom volt, például blogok és cikkek. Ma már a tartalom sokféle formában jelenik meg, beleértve a videót is. Az átfogó tartalomstratégia nemcsak a bevált blogokat és e-könyveket foglalja magában, hanem más típusú médiumokat is, például videókat és podcastokat.

A videó pedig soha nem volt még ennyire népszerű, mint most. Az olyan platformokkal, mint a TikTok és a régi kedvenc YouTube, a marketingesek felismerik a videó erejét az ügyfelek bevonásában és az üzleti eredmények növelésében.

Természetesen a több videó használata azt is jelenti, hogy a keresésre is optimalizálni kell.

Mi az a Video SEO?

A keresőmotor-optimalizálás (SEO) egy olyan módszer, amely az oldalak keresőmotorok találataira való optimalizálásával növeli a weboldalra érkező forgalom minőségét és mennyiségét. A rangsorolást számos tényező határozza meg, többek között a linkek minősége, a tartalom hossza és a célzott kulcsszavak.

A videó SEO ugyanezt a koncepciót használja, de a videotartalomra alkalmazva. A videók esetében a rangsorolási tényezők közé tartozhat a minőség, az oldal betöltési sebessége és még sok más tényező. Bár ez más, mint az írott tartalom, a videó SEO célja ugyanaz - a videók láthatóságának növelése.

Van azonban egy egyedi aspektusa a videó SEO-nak. A keresőrobotok a weboldalakat a szöveg értelmezésével feltérképezik és indexelik az oldalakat, hogyan alkalmazható ez a videókra?

A videó SEO fokozása szavakkal

Ahogy az várható volt, a keresőrobot nem tudja úgy megnézni vagy átvizsgálni a videókat, mint a blogokat vagy e-könyveket, ami hatással van a SEO-ra.

A legjobb módja ennek leküzdésére az írott szövegek, például átiratok és feliratok beillesztése.

Az átírás a videofájlokban található beszélt tartalom írásbeli tartalommá alakításának folyamata. Ha ezt megteszi, a keresőmotorok értelmezni tudják a szöveget, és megértik, hogyan kell indexelni a videót.

Az átiratok használhatók a weboldalon, vagy beilleszthetők a metaadatokba, hogy a keresőmotornak kontextust adjanak. Emellett javítják a kereshetőséget, bemutatják a kulcsszavakat, és inspirálják a származtatott tartalmakat.

Az átiratokhoz hasonlóan a feliratok is írott szavakat tartalmaznak, amelyeket a keresőmotorok robotjai a kontextus keresésére használhatnak. Ez a zárt feliratozással történik, amely a hangátiratokat veszi alapul, és kis szövegdarabokat szinkronizál a hanggal.

A felirat lehet egy szöveges fájl, amelyre a videó lejátszás közben hivatkozik, és amelyet a keresőmotorok el tudnak olvasni. Emellett javítják a felhasználói élményt, és biztosítják, hogy a videók mindenki számára hozzáférhetőek legyenek. További előnye, hogy az emberek érzékeny környezetben, például munkaszünetekben, várakozóhelyeken és más helyeken is megnézhetik a videókat.

Az oldal optimalizálása

A videó optimalizálása nem elég ahhoz, hogy egy versenyképes témában vagy iparágban magas helyezést érjen el. Az oldalt SEO-optimalizálni kell ahhoz, hogy a keresőrobotok egyáltalán feltérképezzék. Ha az oldalad nincs optimalizálva, a keresőmotor talán soha nem jut el oda, hogy egyáltalán megnézze a videódat.

Fontolja meg, hogy a videó releváns-e az oldalhoz, amelyre beágyazza. A videóhoz kapcsolódik, vagy általános? Ha az oldal általános, és a videót csak úgy odatették, akkor nem valószínű, hogy magas helyezést ér el.

Ezzel együtt győződjön meg róla, hogy a videó áll az oldal kizárólagos középpontjában. Ha a videó más tartalmak között van elrejtve, vagy a hajtás alatt található, és a felhasználóknak görgetniük kell, hogy megtalálják, akkor alacsonyabb lejátszási és lejátszási arányt fog elérni. Az emberek nem akarnak vadászni a szükséges információért, és a keresőmotorok botjai sem fognak kitérni a videó megtalálására.

Bár organikusan nehéz lehet magas helyezést elérni, egy jó minőségű videó és egy optimalizált oldal kombinációja csodákat tehet a rangsorolás növelésében.

SEO munkafolyamat kidolgozása

Akár a videó SEO, akár a hagyományos SEO, az áhított helyezés elérése sok feladatot és különböző részlegeket igényel. Gyakran előfordul, hogy a folyamat magában foglalja a tartalomíró vagy -készítő csapatot, a szerkesztő csapatot, a grafikai tervező csapatot, az informatikai csapatot és a SEO-menedzsment csapatot.

Mivel a videós SEO-folyamatban sokan vesznek részt, hajlamos lehet a hibákra és a késedelmekre. Egy SEO munkafolyamat biztosítja, hogy az egész csapat egy oldalon álljon a lehető legjobb eredmények érdekében. Megfelelő tervezés és végrehajtás esetén egy SEO-munkafolyamat leegyszerűsítheti a videó SEO összetett feladatát.

Mi az a SEO munkafolyamat?

A SEO-munkafolyamat olyan tevékenységek összessége, amelyeket következetesen végeznek a SEO-val kapcsolatos feladatok elvégzése érdekében. A munkafolyamat inkább a feladatok elvégzéséről szól, mint a célok eléréséről - a munkafolyamat átfogó célja a projekt befejezése.

Gondoljon a SEO munkafolyamatra úgy, mint egy tennivalólistára, amely meghatározza az elvégzendő feladatokat, a feladatokat kihez kell rendelni, az ütemezést és az előrehaladást. Ez a munkafolyamat segít nyomon követni az előrehaladást, rangsorolni a feladatokat, és elkerülni a hibákat és a zavart.

Emellett javítja az osztályok közötti kommunikációt is. Mivel sok SEO-csapat több részlegből áll, néha különböző időzónákban, egy SEO-munkafolyamat mindent zökkenőmentesen a pályán tarthat.

Az online keresések folyamatosan zajlanak, ezért a SEO-nak folyamatosan a teendőid között kell lennie. Egy hatékony és eredményes B2B SEO munkafolyamat biztosítja, hogy mindig készen álljon.

A SEO munkafolyamat fázisai

A videó SEO stratégia inkább a gyártásra összpontosíthat, míg a SEO munkafolyamatok e körül forognak.

A kereslet azonosítása

Mint minden marketingstratégiánál, itt is fontos, hogy megértsük a célközönséget. Tudnia kell, hogy kik ők, de azt is tudnia kell, hogy mit keresnek. Azonosítod a márkád és a tartalmaid iránti keresletet.

A keresőmotorok rangsorolása többről szól, mint a kulcsszavakról - akár írott, akár videókról van szó. A felhasználói élmény és az elkötelezettség számít, ezért szánjon időt arra, hogy meghatározza a közönségét, és megértse a szándékát, valamint azt, hogy ez hogyan befolyásolja a felhasználói élményt.

Benchmarking

Aversenytársak elemzése fontos a saját stratégia kialakításához. Vegye figyelembe versenytársait, és azt, hogy mit csinálnak jól, mit tanulhat tőlük, és hol szerezhet versenyelőnyt. Elemezze a videotartalmaikat, és nézze meg, hogyan szerepelnek a keresőmotorok találati oldalain, így kitalálhatja, hogyan javíthatja a saját tartalmát.

Tartalom optimalizálása

Ha kereshetővé akarsz válni, optimalizálnod kell a tartalmaidat. Mint említettük, a videók nagyobb kihívást jelenthetnek, mivel nincs szöveg, amit átvizsgálhatna. Maximálisan ki kell használnia az átiratokat, a feliratokat, az URL-struktúrát és a felhasználói élményt.

A hatás mérése

A hagyományos SEO-stratégiához hasonlóan a videós SEO-nak is szüksége van elemzésekre, hogy megértse, hogyan teljesít a videó, és hogyan javíthatja a tartalmát. Használjon szoftvereket a felhasználói elkötelezettség elemzéséhez és a hatás méréséhez a korábbi kampányokhoz képest.

Hogyan hozzunk létre egy hatékony videó és SEO munkafolyamatot?

Strukturálja a munkafolyamatot

A munkafolyamatok struktúrájának kialakítása biztosítja, hogy a projektben részt vevők mindegyike tisztában legyen a feladatokkal, azok céljával, és azzal, hogy mi a feladatuk. Ha a struktúra világosan meghatározott, könnyebb azonosítani a hatékonysági hiányosságokat vagy a készségbeli hiányosságokat. Emellett a teljes mértékben megvalósított munkafolyamat megmutatja a csapat minden egyes tagjának, hogy hogyan járulnak hozzá a szervezet átfogó céljához.

Az egyes csapatok teljesítendő feladatainak listája

A keresőoptimalizálásban különböző részlegek csapatai vehetnek részt, beleértve a különböző országokban és időzónákban működő csapatokat is. Egy munkafolyamat-vázlat megmutatja nekik, hogy ki miért felelős, és milyen feladatokkal jár, így tudják, hogy ki végzi el a sajátjukkal kapcsolatos feladatokat.

A vázlat azt is biztosítja, hogy a csapat a megfelelő csatornákon keresztül tudja eljuttatni a visszajelzéseket, csökkentve ezzel a hibák és a félreértések kockázatát. A vezetés szempontjából minden világos, és a projekt előrehaladása érdekében minden nyomon követhető és ellenőrizhető.

Készségek és felelősségek ellenőrzése

Ideális esetben a csapatokat a képességeik és tapasztalataik alapján osztják be a feladatokba. Például a tartalomkészítőknek kell létrehozniuk a tartalmat, míg az informatikusok a videó és a weboldalak technikai aspektusain dolgoznak. Még akkor is, ha a csapattagok jól összeállított készségekkel rendelkeznek, a legjobb, ha mindenki a saját sávjában marad, hogy csökkentse a hibák vagy késések kockázatát a projekt kritikus szakaszaiban.

Figyelembe kell vennie az ütemtervet és a csapattagok egyéb feladatait is. A szabadnapok, más feladatok vagy projektek, valamint az utolsó pillanatban bekövetkező változások befolyásolhatják egy vagy több csapattag képességét a feladatok elvégzésére, ami az egész projektet kisiklathatja. Bár váratlan és ellenőrizhetetlen tényezők is felbukkannak, ezért minél jobban előre tud tervezni, annál jobban jár.

A SEO a stratégia része, de nem az egyetlen

ASEO rendkívül hasznos és hatékony, de nem megbízható. A Google folyamatosan frissíti algoritmusait, és a videó folyamatosan fejlődik, így ami ma működik, holnap már nem biztos, hogy hatékony lesz. Ha csak a SEO-ra támaszkodik a videók rangsorolásában, az nem egy biztonságos stratégia a kívánt figyelem garantálására.

A videós SEO-stratégia és munkafolyamat mellett fontolja meg a fizetett videós hirdetésekbe való befektetést. A SEO-t használhatja az organikus forgalomhoz, de a fizetett hirdetések több kattintást és megtekintést biztosítanak a videójának. Számos lehetőséged van arra is, hogy hol reklámozd a videóidat, beleértve a Facebookot, a Twittert és a TikTokot, így széles és változatos közönséget érhetsz el.