Tippek az életmód márkák számára, hogy a legtöbbet hozzák ki a vizuális közösségi médiából

Intro

A vizuális közösségi média - gondoljunk csak a videókra, filmekre, képekre és történetekre - sokkal többről szól, mint a vírusos táncos kihívásokról és a divatos bőrápolási rutinokról. Az életmódmárkák így alakítanak ki valódi érzelmi kapcsolatot közönségükkel.

Az eredmények magukért beszélnek: a marketingesek több mint 83%-a állítja, hogy tartalmaik legalább 20%-a vizuális anyagokat tartalmaz, mivel ezek jobban ösztönzik az elköteleződést és növelik az értékesítést, mint semmi más. Az olyan közösségi médiaplatformok azonban, mint az Instagram és a TikTok, folyamatosan változnak - új funkciók, algoritmus-csípések, trendi tartalomtípusok, amit csak akarsz. Így ahhoz, hogy lépést tartsanak és láthatóak maradjanak, a márkáknak friss tartalmakat kell létrehozniuk, amelyek értelmesen kapcsolódnak a közönségükhöz.

A jó hír? Van mód arra, hogy átvágjuk magunkat a zajon.

Mesélje el márkája történetét

A történetmesélés a termék promócióján túlmutatóan emeli a márkát, és egy rokonítható és értékorientált egységgé alakítja azt.

Íme, hogyan:

• Mutasd meg az emberi oldaladat: A személyes történetek vagy a kulisszák mögötti pillantások életre keltik a márkát. Ezek az őszinte pillanatok bizalmat építenek, és a márkát rokonszenvessé teszik.
• Érzelmi kapcsolatok kialakítása: Osszon meg olyan történeteket, amelyek visszhangot keltenek, legyen szó akár egy mérföldkőről, amelyre büszke, vagy egy olyan ügyről, amely összhangban van a márka értékeivel. Ezek a pillanatok táplálják a hűséget.
• Emelje ki a termék értékét: Mutassa be, hogy termékei vagy szolgáltatásai hogyan oldanak meg konkrét kihívásokat vagy hogyan javítják ügyfelei életét. Képzelje el például, hogy a vásárló az Ön fenntartható jógaszőnyegét használja, hogy nyugodt, környezetbarát helyet alakítson ki otthoni gyakorlásához. Osszon meg vizuális tartalmakat, hogy kommunikálja, hogyan segített nekik betartani a wellness-rutinjukat, miközben támogatja a fenntarthatósággal kapcsolatos értékeiket.

A meggyőző történetmesélés arról szól, hogy megmutassa, miben különböznek a termékei, nem pedig arról, hogy csak felsorolja a funkciókat.

A Dove #TheFaceOf10 kampánya ragyogó példa arra, hogy a vállalkozás értékeiben gyökerező történetmesélés hogyan táplálja a márkahűséget.

Ahelyett, hogy egy általános termékkampányt indított volna, a Dove arra használta fel közösségi platformjait, hogy egy fontos kérdéssel foglalkozzon: a fiatal lányok védelmével az anti-aging bőrápoló üzenetek nyomásától. A TikTok-on és az Instagramon a Dove a #TheFaceOf10 hashtag használatával osztott meg átélhető és hiteles tartalmakat. Ezek a magával ragadó videók beszélgetéseket váltottak ki a káros szépségnormákról, és arra ösztönözték a közönséget, hogy az önelfogadásra összpontosítson.

A tudatosságon túl a Dove olyan gyakorlati forrásokat is biztosított, mint a The Gen A Skincare Talk, amely a szülőknek és pedagógusoknak olyan eszközöket kínál, amelyekkel támogathatják a fiatal lányokat abban, hogy megbirkózzanak ezekkel a nyomásokkal. A kampány hatását Drew Barrymore erősítette, akinek átélhető és meleg személyisége a családok és a fiatal közönség körében is visszhangra talált, megerősítve a Dove üzenetének őszinteségét.

Forrás

A Dove #TheFaceOf10 kampánya rávilágít a történetmesélés erejére a márka értékeinek megerősítésében és a tartalmas elköteleződés elősegítésében. A történetmesélésnek azonban nem kell egyszeri kampányokra korlátozódnia.

A sorozatos tartalmak az olyan platformokon, mint az Instagram Stories vagy a TikTok, felpörgetik a dolgokat azzal, hogy rövid, epizódszerű videókat és képi anyagokat kínálnak, amelyek megragadják a figyelmet, és az emberek visszatérnek, hogy többet nézzenek. Ez a megközelítés lehetővé teszi a márkák számára, hogy a kulisszák mögötti pillanatokat szórakoztató vagy informatív tartalmakkal vegyítsék, és így olyan történetet hozzanak létre, amely erősebb kapcsolatot épít ki a közönséggel.

Ahhoz, hogy ez a narratíva következetes és magával ragadó maradjon, az olyan eszközök, mint a Later vagy a Planoly segíthetnek a világos történet ívének fenntartásában. Például egy olyan sorozat, mint a "Meet the Makers" (Találkozz a készítőkkel), a termékeid mögött álló kézműveseket vagy alkotókat mutathatja be, közelebbről megismertetve a közönséggel azokat az embereket, akik meghatározzák a márkádat.

Fokozza a márka felismerhetőségét következetes vizuális eszközökkel

Ha a vizuális elemek világítása, szűrői és színei összhangban vannak a márka ethoszával, akkor azok együttesen egy koherens történetet mesélnek el, amely megerősíti az Ön identitását. Például a természet ihlette tónusok és a lágy megvilágítás a wellness-központú esztétikát közvetítheti, míg a merész színek és az éles kontrasztok az energiát és az innovációt jelezhetik.

Az Alo Yoga, egy prémium életmód és aktív ruházati márka, kiváló példa arra, hogy a kifinomult vizuális identitás hogyan erősítheti a márka üzeneteit. Közösségi tartalmaik következetesen ötvözik a stúdióvilágítást, a természetes tónusokat és az olyan nagyköveteket, mint Rosie Huntington-Whiteley, tökéletesen tükrözve wellness-központú esztétikájukat. Az olyan kampányok révén, mint a "Move Into Wellness", az Alo Yoga törekvő, csiszolt vizuális elemekkel emeli prémium márkaszemélyiségét, szorosabb kapcsolatot építve közönségével és megszilárdítva vezető pozícióját a wellness és életmód szegmensekben.

A sikeres kampányok technikai és esztétikai konzisztenciájának eléréséhez az olyan eszközök, mint a Facetune, kulcsfontosságú szerepet játszhatnak. Íme, hogyan:

• Finomítsd meg a képi megjelenítést: Használjon precíziós szerkesztést a megvilágítás javítására, a részletek beállítására és a márka identitásához igazodó szűrők alkalmazására, hogy minden kép csiszolt legyen.
• Emelje ki a legfontosabb részleteket: Fókuszáljon a Facetune köröm eszközével az olyan finom elemekre, mint a manikűr vagy a kiegészítők, emelve a vizuális narratívát és fokozva a termékbemutató általános vonzerejét.

Forrás

• Optimalizálja a tartalomkészítést: Könnyedén előállíthatja ugyanannak a vizuális anyagnak több változatát a szezonális kampányokhoz igazodva, segítve a friss, kiváló minőségű tartalmak következetes áramlásának fenntartását, amelyek mind a közönségének, mind a közösségi média algoritmusainak tetszenek.

Tartsa a videókat röviden és édesen

A rövid formátumú videók azért dominálnak a közösségi médiában, mert gyorsan megragadják a figyelmet, és nagy a vírusszerűségük.

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki ebből a formátumból, itt van három hatékony videótípus, amelyet érdemes megfontolni:

• Oktatóprogramok: A gyors, vizuálisan vonzó oktatóanyagok tökéletesek a termékjellemzők bemutatására vagy tippek adására 30 másodperc alatt. Egy életmódmárka például bemutathat egy egyszerű bőrápolási rutint a termékei felhasználásával, lépésről lépésre történő utasításokkal és szöveges átfedésekkel, amelyek eligazítják a közönséget.
• Mini-vlogok: Az életből vett életszerű részletek vagy a kulisszák mögötti pillanatok segítenek emberszabásúvá tenni a márkát, és érzelmi kapcsolatot építeni a közönséggel. Egy wellness márka például dokumentálhatja egy jógaoktató reggeli rutinját, nyugtató képi anyagokat párosítva inspiráló feliratokkal, hogy a nézőkre hatással legyen.
• Interaktív kérdések és válaszok: Az Instagram Reels és a TikTok remekül alkalmas a GYIK szórakoztató és interaktív megválaszolására. Ezek megkönnyítik a kapcsolatot és a tényleges beszélgetést a közönségeddel, ami nagyszerű a kapcsolatépítéshez. Egy fitneszmárka például válaszolhatna az edzések során a helyes formával kapcsolatos gyakori kérdésekre, és megmutathatná, hogyan kell elvégezni a gyakorlatokat, így egyszerre informatív és magával ragadó a közönség számára.

Az olyan eszközök, mint az InShot, hihetetlenül hasznosak a csiszolt rövid videók készítéséhez. Olyan funkciókat kínál, mint a vágás, a szöveges átfedések és a zene, amelyek segítségével folyamatosan professzionális minőségű tartalmakat készíthet a közösségi oldalai számára.

Teremtsen zajt a megosztható felhasználó által generált tartalmakkal

A felhasználók által generált tartalom (UGC) nem csak népszerű, hanem bevált és hatékony stratégia. Kutatások szerint az online vásárlók 40%-a a vizuálisan vonzó elemeket, például az UGC-t részesíti előnyben, ami létfontosságú eszközzé teszi az életmódmárkák számára.

Miért fontos a UGC?

• Hitelesség: A UGC valódi vásárlókat mutat be, akik az Ön termékeit használják, így márkája hitelesebbé és megbízhatóbbá válik.
• Társadalmi bizonyíték: A mások által megosztott pozitív tapasztalatok bizalmat ébresztenek. A fogyasztók 74%-a számolt be arról, hogy a pozitív vélemények növelik a vállalatba vetett bizalmát.

Az UGC működésének nagyszerű példája a Sephora #SephoraSquad kampánya. Ez a 2019-ben indított, egy éven át tartó nagyköveti program szépségipari influencereket hoz össze, hogy a hitelesség és a befogadás mellett szálljanak síkra.

2023-ra a kezdeményezéshez 68 nagykövet csatlakozott, akik több mint 6000 eredeti tartalmat készítettek, és több mint 200 millió embert értek el. A Sephora az átélhető és sokszínű hangokon keresztül elősegítette a közösség érzését, miközben jelentősen növelte láthatóságát és társadalmi szerepvállalását.

Forrás

A Sephoráéhoz hasonló nagyszabású UGC-erőfeszítések kezelése talán csak a világmárkák számára releváns, de az olyan eszközök, mint a Flockler UGC Rights Management leegyszerűsítik a folyamatot, és lehetővé teszik a kisebb márkák számára, hogy bizonyos mértékig lemásolják a stratégiát. A Flockler segít a márkáknak összegyűjteni, rendszerezni és biztosítani a tartalomra vonatkozó engedélyeket, biztosítva a megfelelőséget, miközben időt szabadít fel a történetmesélésre való összpontosításra.

A megfelelő eszközökkel a márkák az UGC segítségével mélyebb kapcsolatokat építhetnek ki, és olyan meggyőző történeteket mesélhetnek el, amelyek a közönségükre is hatással vannak.

Készen áll arra, hogy a legtöbbet hozza ki a vizuális közösségi médiából?

Most, hogy már rendelkezik a vizuális marketing felemeléséhez szükséges eszközökkel és stratégiákkal, itt az ideje, hogy cselekedjen, és növelje életmódmárkája jelenlétét a közösségi médiában. Szeretnénk hallani, hogyan alkalmazza ezeket a tippeket - ossza meg eredményeit vagy kérdéseit az alábbi megjegyzésekben, és folytassuk a beszélgetést!