Egy meggyőző honlapcím anatómiája - 6 inspiráló bontás

Intro

Képzelje el, hogy meglátogatja egy esztétikus B2B márka weboldalát, amely nagyon gyorsan betöltődik, de a kezdőlap közepén megunja az unalmas és homályos szöveget az oldalon.

Lehet, hogy Ön az ideális vásárlójuk, de rövid időn belül nem sikerült megragadniuk az Ön figyelmét a honlapjuk szövegével.

Pontosan így veszíti el sok vállalat az ideális ügyfelek figyelmét a rosszul megírt honlapszövegek miatt.

A weboldal kialakítása fontos, de a designhoz tartozó szöveg is sokat számít. A honlapod honlapjának főcíme pedig csak egy darabja a szövegednek.

Tudtad, hogy átlagosan 10-ből 8 ember elolvassa a főcímszöveget, de 10-ből csak 2 olvassa el a honlap többi részét(a copyblogger szerint)? Ez a titka a címszöveged erejének, és hogy miért határozza meg olyan nagymértékben az egész weboldalad hatékonyságát.

Mi van akkor, ha a weboldalad látogatója csak a címszavadat látja a weboldaladon, vajon meg fogja-e vásárolni a termékedet?

Nos, minden vállalatnak van honlapjának főcíme, de csak kevésnek van olyan meggyőző főcíme, amely a potenciális ügyfeleket vásárlókká teszi.

De várj, bocsánat, hogy elrontom a buborékodat...

Ez a cikk nem a blogbejegyzések, az értékesítési oldalak vagy a közösségi médiatartalmak címlapjairól szól. Hanem arról a rövid szövegről, amely minden weboldal elején megtalálható. Ebben a cikkben pedig hat inspiráló példán keresztül megismerheted a meggyőző honlapcímek lebontását.

A legtöbb honlapcím szar, a tiédnek sziklaszilárdnak kell lennie!

Ahogy a bevezetőben említettük, csak néhány márka találta meg azt az édes pontot, ahol az erőteljes szavakat használhatják, amelyek az alapvető megoldásukat ábrázolják.

A honlapod főcíme összefoglalja, hogy mit kínál a márkád, és ha nem készítesz egyedi főcímet, akkor nehezen fogod tudni a látogatókat vásárlókká alakítani.

Ha például egy e-mail automatizálási szoftvert keres, akkor a Google-ban keres, és ajánlásokat talál a keresőmotorok találati oldalain (SERP). Az első oldalon, amelyet meglátogat, a címszó így hangzik: - Email automatizálás minden vállalkozás számára.

Jól hangzik, igaz? de nem érzed. Ezért megnézel egy másik oldalt, és azt látod - #1 e-mail automatizálási eszköz, könnyen használható, nincs kód, nincs telepítés... +5500 felhasználó bízik benne.

Lefelé görgetve az oldalt [ne feledje, nem nézte végig az első oldalt], és látja az ajánlásokat és a szoftver előnyeit. Továbbmész, hogy megnézd a blog részüket, és elfogyasztasz néhány tartalmat... most már érezted az "aha" pillanatot...

A kérdés tehát az, hogy melyik márkától fogsz valószínűleg vásárolni?

A második márka, ugye? Nagyszerű! Lehet, hogy az A márka jobb, mint a B márka, de a probléma az, hogy a B márka nem fél dicsekedni azzal, amit csinál, és tudja, hogyan kell játszani a szavakkal.

Az első márka főcíme szar, a második pedig szuper. Márkáját az iparágának legjobb 1%-ába pozícionálhatja, ha erőteljes honlapszövegeket készít.

Most kiválasztottam hat csodálatos márkát, amelyeknek a honlapja a legjobb címlapcímekkel rendelkezik. Nézzük meg a bontásokat.

Az első a listán;

1. Ranktracker

Az első a listán a Ranktracker, igen! Az oldal, amelyen jelenleg tartózkodik. Egy SEO platform, amelyet számos tartalom marketinges, SEO ügynökség és top cég használ világszerte. Az első szavak a honlapon a 7-8-as tartományban vannak, néhány kis boldogságos vizuális elemmel, egy csillaggal és felhőkkel.

Valami feltűnőnek találom a ranktracker főcímét. Annyira megoldásspecifikus. Itt van egy bontás;

"All-in-one" - Nem köntörfalazunk, egyenesen a lényegre térünk. Ez a mondat a teljességet fejezi ki, és lerombolja a "félkész ígéreteket".

Ez azt jelenti, hogy egyes szoftverek nem adnak meg "mindent, amire szükséged van".

A következő mondattal csak jobb lett;

"platform a hatékony SEO-ért"- Egyszerű, nem bonyolult szavak. És egy elsődleges ígéret - hatékony SEO (tartalomra és weboldalra specifikusan) - azt jelenti, hogy a legjobb eredményt kapja a SEO-tevékenységtől.

Megkapható képlet:

"All in one" + az elsődleges ígérete + másodlagos ígéret (eredményorientált)...

Vagy "Minden, amire szüksége van" + az elsődleges ígérete + másodlagos ígéret (eredményorientált)...

Nem csak ez.

A címszó alatt egy rövid szlogen található: "Kulcsszavak kutatása, a verseny elemzése, a backlinkek ellenőrzése és nyomon követése, valamint a keresőmotorok rangsorolásának nyomon követése - mindezt egyetlen, hatékony platformon". Ez nagyobb tekintélyt és konkrétságot ad.

Egy példa:

• Minden, amire szükséged van ahhoz, hogy több TikTok-nézettséget és több követőt szerezz kevesebb idő alatt.
• Az All-in-one szoftver mindenféle tartalom stresszmentes újrahasznosításához.

Könnyen elkészíthető, igaz? Lássuk a következőt.

2. Webflow

A lista második helyén a Webflow honlapjának szövege áll. Rövid és világos, mégis átadja a fő üzenetet.

A 8 szavas mondat egy elsődleges ígéretet ad, és egy fájdalmas pontot céloz meg. Bontsuk le;

**"A kívánt webhely" **- Elsődleges ígéretet ad. Ez azt jelenti, hogy minden vállalkozásnak szüksége van egy weboldalra, de van egy kedvenc - egy gyors és hatékony weboldal.

"fejlesztői idő nélkül " - Egy fájdalmas pontra reagál. Egy weboldal fejlesztése időigényes, de kevesebb idő alatt is megteheti Dev nélkül.

Ez még nem minden, van egy szlogen is alatta - A weboldalának marketingeszköznek kell lennie, nem pedig mérnöki kihívásnak.

Ez a szlogen felerősíti a főcímet. Még jobban megfűszerezi és megmutatja a Webflow egyedülálló értéket kínáló ajánlatát (Unique Value Proposition, UVP).

Látod, a Webflow főcíme felkeltette a figyelmemet, úgy érzem, hogy elindultam egy weboldal létrehozására, de aztán több bizonyítékot akarok, ezért végiggörgetem a honlapot.

És bumm! "A Webflowt több mint 3 500 000 tervező és csapat használja... nincs szükség kódolásra."

Nem elég a szavakat egymás mellé tenni, bizonyítani is kell, amit mondasz. Tehát a Webflow azt mondja, hogy kód nélkül is létrehozhatod a kívánt weboldalt, és ezt bizonyítékkal támasztják alá.

Ez azért fontos, mert segít megtartani a weboldal látogatóinak figyelmét. A figyelem megtartása ugyanolyan fontos, mint a figyelem megragadása.

Megkapható képlet:

"az Ön terméke + anélkül + fájdalomforrás"

Egy példa:

• A szükséges TV dekóder - kézi telepítés nélkül. Következik?

3. Prémium tartalom bolt

APremium Content shop egy fantasztikus POV-vezetésű tartalommarketing ügynökség, amelyet Victor Ijidola vezet. Imádom a webes honlapjuk elején található 2 soros nyilatkozatot, és meg fogod tanulni, hogy miért fog ez sok figyelmet kapni.

"Minden márka az iparágadban tartalmat tesz közzé" -Nincs összetettség, még nincs ígéret, csak egy nyilvánvaló állítás. De nem álltak meg itt.

Ha észrevetted, a főcím alatt egy kék lapgombon fekete szöveg van: "Let us help us help you stand out".

Ez a PContent shop fő üzenete. Segíteni akarnak a márkáknak abban, hogy kitűnjenek és megkülönböztessék magukat a versenytársaktól.

Megkapható képlet:

"Minden + a nyilvánvaló + lője le az ígéretét"

Egy példa:

• A legtöbb író hideg e-maileket küld, amikre nem érkezik válasz...
• Több mint 565 embernek segítettünk abban, hogy napi 10 pályázatból 5-6 válasz érkezzen!

4. Primostats

A nagy pillanat! Nagyon jól szórakoztam a PrimoStats honlapjának főcímét elemezve. Egy cég, amely a tartalomforgalmazóknak segít a tartalom hitelességének skálázásában a megfelelő adatvezérelt statisztikákkal.

A sürgősség a figyelemfelkeltő főcímek kritikus jellemzője. Nézze meg a bontást!

"Gyorsabban megtalálni a megfelelő statisztikákat " - Megadja a megfelelő statisztikák megtalálásának időkeretét. Azt jelenti, hogy gyorsabban megkapod. Valószínűleg mint a fénysebesség vagy másodpercek alatt.

"problémamentes keresés"-Csökkenti a fájdalmat. Néhány marketingesnek nehézséget okoz a statisztikák keresése, de a központi ígéret a problémamentes keresés.

Megkapható képlet:

Megoldás + Időkeret + fájdalompont-gyilkos nyilatkozat

Egy példa:

• Találja meg az ideális B2B érdeklődőket másodpercek alatt.
• Könnyen használható keresőeszköz.

Ebben a főcímben láthatod, hogyan alkalmazzák a képletet. Megöli a nehezen használható keresőeszközök fájdalmas pontját, és időkeretet ad az ideális B2B érdeklődők megtalálására.

5. CXL

A CXL oldalának címlapja csábító, merész és hiteles. Ha nem váltja ki, hogy első látásra néhány percig az oldalukon maradjon, akkor valami nincs rendben.

Először is, a főcím felett egy kis szöveg olvasható: "ACXL a prémium marketingoktatási célpont". A "prémium" szó nagyobb tekintélyt biztosít. A fő üzenetet a második mondatban adták tovább.

"A világ legjobb marketingszakemberei megtanítják, amit tudnak" -Ez a mondat mutatja a CXL egyediségét, tekintélyét és alapvető értékét - a szakértelmet. Ez a fő értéktételük.

Hogyan készíthetsz tehát egy ilyen főcímet a honlapodra? Íme egy képlet:

Megkapható képlet:

A + "hatalmi szavak" + egyedi érték vagy megoldás

Egy példa:

• A legegyszerűbben használható keresőeszköz az interneten, amely másodpercek alatt kiszolgálja Önt az ellenőrzött e-mailekkel.

6. Asana

Az Asana főcíme a legegyszerűbb, amit eddig elemeztem. A jó főcím két legerősebb tulajdonságát használja ki - az egyszerűséget és az egyértelműséget.

Annyira világos és személyre szabott, hogy egy 5 éves is megérti. Nézzük meg tehát az átvehető formulát, valamint egy példát.

Megkapható képlet:

Legyen + "a célközönség Megoldás" + az Ön számára.

Például:

• Tedd a hideg e-maileket a hasznodra.

De ez még nem minden, szükséged van egy erős szlogenre, amely támogatja a főcímedet. Ez létfontosságú, mert nagyobb tekintéllyel és bizonyítékkal támasztja alá.

Mire van szükséged egy meggyőző honlapcím létrehozásához?

Tanulmányoztad a bontásokat. Mi a következő lépés? Amire szükséged van egy meggyőző főcím létrehozásához.

Ez csak három olyan meglátás, amelyre szüksége van ahhoz, hogy olyan címszót hozzon létre, amely a weboldal látogatóit vásárlókká alakítja.

• Egy fájdalmas pont: Mi az az Egy fájdalmas pont vagy probléma, amit a márkája megold?

Az Ahrefs számára rájöttek a fájdalmas pontra - a magas rangsorolásra és a nagyobb forgalomra. Milyen problémákkal küzdenek leendő és meglévő ügyfelei?

Kérdezzen, kutasson, és kapcsolódjon be a különböző, az iparágához kapcsolódó közösségi hálózatokon folyó beszélgetésekbe.

• Egyetlen egyedi megoldás: Egy fájdalmas pont, egy megoldás. Nem lehet megoldás a probléma megértése nélkül.

Nem arról van szó, hogy van egy megoldás, hanem arról, hogy EGYEDI MEGOLDÁS, egy egyedi megoldás az Ön egyedi értékjavaslatán alapul.

Keresse meg a hiányosságokat a versenytársak honlapjának főcímében, hozza létre a sajátját, és töltse ki ezeket a hiányosságokat.

• Erő szavak: Néhány szó nem elég erős ahhoz, hogy átadjon egy üzenetet. Míg egyesek nagyon erősek és azonnal érzelmeket váltanak ki.

Henneke Duistermaat ezt mondja a hatalmi szavakról;

"A gyenge szavak felszínes jelentéssel bírnak - nem ébresztenek az olvasókban érzéseket, és nem teszik lehetővé, hogy az olvasók vizualizálják a szavaidat. Ezzel szemben az erős szavak általában erős jelentéssel bírnak. Arra ösztönzik az embereket, hogy cselekedjenek - töltsék le a jelentésedet, vegyék fel veled a kapcsolatot egy idézetért, vagy hajtsák végre a tanácsaidat."

Szerezzen be egy listát azokról az erőteljes szavakról, amelyekkel feldobhatja honlapja főcímét.

Végső gondolatok

Ha szeretné megújítani a honlapja főcímét, nincs jobb alkalom, mint most, mert most hozzáférhet ahhoz, ami ahhoz kell, hogy olyan főcímet hozzon létre, amelyik sziklákat dob.

Legyen egyszerű, világos és meggyőző, és ne felejtse el, hogy a honlap szövegezése ugyanolyan fontos, mint a weboldal kialakítása. Emellett jól teszi, ha a címsorba beilleszti a célzott kulcsszavakat, hogy a kapcsolódó keresési lekérdezéseknél magas helyezést érjen el.