SEO jelentés: Legjobb gyakorlatok az egyértelmű és használható információkért

Intro

A SEO-k gyakran osztják meg a SEO-jelentéseket ügyfeleikkel és csapataikkal, de az összetett és zavaros mérőszámok miatt a nem műszaki szakemberek vakargatják a fejüket. Egy jól elkészített SEO-jelentésnek világos, tömör és megvalósítható útmutatónak kell lennie. Amely segít Önnek (vagy a csapat többi tagjának) megalapozott döntéseket hozni a webhely láthatóságának növelése és a nagyobb szerves forgalom elérése érdekében.

Ez a blog tehát a SEO-jelentések létrehozásának legjobb gyakorlataiba avatja be Önt, amelyek átvágnak a zajon, és a ténylegesen szükséges betekintést nyújtják.

Mik a SEO jelentés alapjai?

A SEO-jelentés pillanatfelvételt ad arról, hogy webhelye milyen jól szerepel a keresőmotorokban, például a Google-ban. De ez nem csak az osztályzatokról vagy pontszámokról szól. Hanem arról is, hogy megértse webhelye online jelenlétének konkrét erősségeit és gyengeségeit - teszi hozzá Alison Lancaster, a Pressat.co.uk vezérigazgatója.

Az alábbiakban a legfontosabb dolgokat találja egy tipikus SEO-jelentésben.

• Szerves forgalom
• Kulcsszó rangsor
• Átkattintási arány (CTR)
• Visszafordulási arány
• Konverziós arány
• Backlinkek
• Domain Authority

Idan Avitan, a Growee vezérigazgatója elmondja: "A SEO-jelentés olyan elemzést és betekintést tartalmaz, amely segít megérteni, hogy mit jelentenek az adatok, és mit tehet a weboldal teljesítményének javítása érdekében. Ez magában foglalja a webhelye tartalmának optimalizálására, a backlink-profil javítására vagy a rangsorolást esetleg akadályozó technikai problémák kezelésére vonatkozó ajánlásokat."

Ráadásul sokféle SEO-jelentés létezik. Láthat technikai SEO-jelentéseket, amelyek a weboldal technikai aspektusaira összpontosítanak. Tartalmi SEO-jelentéseket, amelyek a tartalma teljesítményét elemzik. Vagy helyi SEO-jelentéseket, amelyek a helyi keresési eredményekben elért helyezéseit követik nyomon.

Robbin Schuchmann, az Employ Borderless társalapítója hozzáteszi: "A jelentések gyakorisága változó. Egyes vállalkozások a napi vagy heti jelentéseket részesítik előnyben, hogy figyelemmel kísérhessék teljesítményüket, míg mások a havi vagy negyedéves jelentéseket választják, hogy szélesebb áttekintést kapjanak a fejlődésükről."

Legjobb gyakorlatok a hatékony SEO-jelentések elkészítéséhez

Íme a legjobb tippek a hatékony SEO-jelentések elkészítéséhez.

Kezdje egy összefoglalóval

Képzeld el, hogy megpróbálsz egy bonyolult film cselekményét 30 másodperc alatt elmagyarázni egy barátodnak. Nem kezdenéd a második felvonás bonyolult részleteivel, igaz? Ugyanez az elv érvényes a SEO-jelentésére is.

Gondoljon rá úgy, mint a jelentés "szűkszavú" változatára. Ki kell emelnie a legfontosabb tudnivalókat, például azt, hogy mennyi szerves forgalmat kapott a webhelye, mely kulcsszavak okozzák a legnagyobb forgalmat, és milyen jelentős változások történtek a keresőmotorok rangsorában. Ezen eredmények rövid elemzését is mellékelheti, összefoglalva SEO stratégiájának általános teljesítményét - teszi hozzá David Salib, a MINVO vezérigazgatója.

Az összefoglaló azonban nem csak egy visszapillantó tükör - ez az Ön fényszórója, amely megmutatja az utat a jobb SEO eredményekhez. Ez az a hely, ahol kiemeli a fejlesztéseket, a kiaknázatlan lehetőségeket és a konkrét következő lépéseket a webhely teljesítményének növelése érdekében.

Koncentráljon a releváns mérőszámokra

Bár a SEO-jelentések tele vannak adatokkal, ne feledje, hogy nem minden számnak van ugyanolyan súlya. Egyes mérőszámok közvetlenebbül kapcsolódnak az Ön konkrét üzleti céljaihoz, mint mások - mondta Soledad Galli, a Train In Data alapítója,

Tehát fontolja meg, hogy mit szeretne elérni a SEO-erőfeszítéseivel. A márkaismertség növelése a cél? Akkor az olyan mérőszámok, mint a megjelenések és a közösségi médián való részvétel az irányadóak. Az értékesítést szeretné növelni? Koncentráljon a konverziós arányokra és az organikus keresési forgalomból származó bevételre.

Egy helyi pékség például a helyi keresési rangsorolást és a helyi keresésekből származó kattintási arányt helyezi előtérbe, míg egy online ruházati bolt inkább az átlagos rendelési értékre és az egy látogatóra jutó bevételre helyezi a hangsúlyt. Hasonlóképpen, egy alkalmazottak képzési rendszere segíthet a képzési források láthatóságának javításában és az alkalmazottak elkötelezettségi arányának növelésében célzott SEO-stratégiák révén.

Ira Prevalova, az Adverity növekedési marketingigazgatója hozzáteszi: "A megfelelő mérőszámok kiválasztása lehetővé teszi, hogy olyan SEO-jelentést készítsen, amely koncentráltan mesél a weboldal teljesítményéről és annak az üzletre gyakorolt hatásáról. Ez a célzott megközelítés nem csak értékesebbé teszi a jelentést, hanem olyan megvalósítható betekintést is nyújt, amely az általános marketingstratégiáját táplálhatja."

Vegyük például az Airbnb-t. SEO-stratégiájukat úgy alakították át, hogy a konkrét úti célokhoz és élményekhez kapcsolódó hosszú távú kulcsszavakra koncentráljanak.

A kép forrása: OMNIUS

Ezáltal az Airbnb javítani tudta a rangsorolását a relevánsabb keresésekre, és végül több foglalást tudott elérni.

Kontextus és elemzés biztosítása

A számok önmagukban nem adnak teljes képet a SEO-erőfeszítésekről. Olyan, mintha egy filmet csak a bevételi számok alapján próbálnánk megérteni - lemaradna a cselekményről, a szereplőkről és az általános hatásról. Ugyanez vonatkozik a SEO-jelentésekre is. Ahhoz, hogy valóban felfogja stratégiája hatékonyságát, kontextusra és elemzésre van szüksége - osztja meg Khashayar Shahnazari, a FinlyWealth vezérigazgatója.

A SEO-jelentésnek el kell mesélnie a webhely útját. Milyen kihívásokkal kellett szembenéznie, milyen győzelmeket ért el, és milyen akadályok leküzdésén dolgozik? A kontextus megadásával értelmet ad a számoknak.

Például, ha a szerves forgalom 15%-kal megugrott, magyarázza el a katalizátor okát - egy új blogbejegyzés, amely vírusszerűen terjedt, egy jól időzített közösségi média kampány, vagy esetleg egy technikai javítás, amely javította az oldal sebességét. Fontos megérteni a számok mögött rejlő "miérteket". _

Sumeer Kaur, az Anarkali alapítója elmagyarázza: "Az elemzés azt jelenti, hogy mélyebbre ásunk az adatokban, hogy feltárjuk a rejtett mintákat és a betekintést. Ez magában foglalja olyan konkrét kulcsszavak azonosítását, amelyek jobban teljesítenek másoknál, vagy olyan céloldalak megtalálását, amelyek nehezen tartják le a látogatókat. Így e trendek elemzésével pontosan meghatározhatja a javításra szoruló területeket, és stratégiai döntéseket hozhat arról, hogy hová összpontosítsa SEO-erőfeszítéseit."

Az adatok vizualizálása

A SEO-adatok vizualizálása nagyon fontos. Egy egyszerű grafikon vagy diagram azonnal érthetőbbé és emlékezetesebbé teheti az összetett információkat. Sőt, tanulmányok kimutatták, hogy az emberek 65%-kal nagyobb valószínűséggel emlékeznek az információra, ha azt vizuálisan mutatják be.

Michael Hess, a Code Signing Store technikai szakértője szerint: "Dobja el az unalmas táblázatokat, és alakítsa át adatait szemet gyönyörködtető vizuális megjelenítésre. Használjon oszlopdiagramokat a kulcsszavas rangsorok összehasonlításához, vonaldiagramokat a forgalmi trendek nyomon követéséhez, és kördiagramokat a hivatkozási források megoszlásának megjelenítéséhez. Így könnyebben érthetővé, valamint meggyőzőbbé és hatásosabbá teheti az adatokat."

Vegyük például a Ranktracker-t. A SEO-jelentéseikben nem csak a kulcsszavas rangsorokat sorolják fel. Sávdiagramokat használnak, hogy vizuálisan összehasonlítsák az oldalad rangsorolását a versenytársaiddal.

Vonaldiagramokat is használnak, hogy megmutassák, hogyan változtak a helyezései az idő múlásával, ami világos képet ad a fejlődéséről. Azzal, hogy a Moz vizuálisan megjeleníti az adatokat, még a nem SEO-szakértők számára is megkönnyíti, hogy megértsék weboldaluk teljesítményét, és azonosítsák a fejlesztendő területeket.

Tartalmazzon megvalósítható ajánlásokat

Az adatok nagyszerűek, de csak akkor értékesek, ha tudod, mit kezdj velük. A SEO-jelentésnek nem csak a problémákra kell rámutatnia - egyértelmű megoldásokat kell kínálnia. Gerrid Smith, a Joy Organics CMO-ja szerint ahelyett, hogy azt mondaná, hogy "magas a visszafordulási arány", inkább adjon megvalósítható ajánlásokat, például: "fontolja meg a kapcsolódó tartalmakra mutató belső linkek hozzáadását, hogy a látogatókat lekösse".

És ezt egy hasonlattal fejezem ki - a SEO-jelentésed egy orvosi vizit. Nem csak egy diagnózist akarsz, hanem egy kezelési tervet is. Tehát adjon világos, lépésről-lépésre történő utasításokat arra vonatkozóan, hogyan javítsa az egyes mérőszámokat. Ezáltal a jelentésed nemcsak informatív, hanem hasznos is lesz, ami segít a csapatodnak vagy ügyfeleidnek a cselekvésben és a SEO-célok elérésében - magyarázza Indie Basi, a WadeSupplies igazgatója.

Legyen tömör és könnyen olvasható

SEO-jelentésének nem szabad úgy olvasnia, mint egy tankönyvnek. Hagyja a szakzsargont és a technikai kifejezéseket, és használjon egyszerű, mindenki számára érthető nyelvet. Ne feledje, a célja az, hogy információt közöljön az ügyfelekkel vagy a csapattal. Amit te tudsz a SEO-ról, azt ők aligha fogják megtenni.

Josh Pather, a Photo Booth International alapítója megosztja: "Maradjunk az egyszerű, tömör mondatoknál, a felsoroláspontoknál és a világos címsoroknál, hogy a jelentés könnyen átolvasható és emészthető legyen".

Struktúra a sikerért

A jól szervezett SEO-jelentés megkönnyíti az információk megtalálását és feldolgozását. Használjon egyértelmű címsorokat és alcímeket a jelentés logikus szakaszokra bontásához, amelyek végigvezetik az olvasót a megállapításokon.

A formátumot is tartsa végig egységesnek - legyen szó akár a grafikonok stílusáról, akár az adatok bemutatásának módjáról. Ez a következetesség zökkenőmentes áramlást teremt, és kevésbé teszi nehézkessé az információ átadását.

Dolgozzon okosabban, ne keményebben

Ne pazarolja az időt a több forrásból származó adatok manuális lehívására. Rengeteg SEO jelentési eszköz áll rendelkezésre, mint például a G2Vape, amelyek automatizálhatják ezt a folyamatot, ami időt és energiát takarít meg.

Dan Tabaran, az Influencity marketingvezetője szerint: "Keressen olyan eszközöket, amelyek képesek a Google Analytics, a Google Search Console és más forrásokból származó adatok kinyerésére, és könnyen érthető műszerfalak és jelentések formájában mutatják be azokat. Ez lehetővé teszi, hogy az adatok elemzésére és a megalapozott döntések meghozatalára összpontosítson, ahelyett, hogy belemerülne az adatgyűjtés apró-cseprő feladataiba."

Eszközök és források a SEO jelentéskészítéshez

Íme néhány a legjobb eszközök és források közül, amelyek segíthetnek a SEO-jelentések racionalizálásában.

1. Ranktracker

A kép forrása: Ranktracker

A Ranktracker egy minden egyben SEO platform, amelyet úgy terveztek, hogy versenyelőnyt biztosítson Önnek. Átfogó eszközkészletet kínál, amely segít nyomon követni az előrehaladást, azonosítani a lehetőségeket, és orvosolni az esetlegesen hátráltató problémákat.

A következőket kínálja a Ranktracker.

• Rangsorolvasó: Tartsa szemmel a kulcsszavak rangsorolását a különböző keresőmotorokban és helyeken, és kövesse nyomon a fejlődését az idő múlásával.
• Kulcsszó kereső: A kulcsszavak milliárdjait tartalmazó hatalmas adatbázis, valamint a keresési forgalomra és összetettségre vonatkozó információk segítségével felfedezhet új kulcsszavakat.
• SERP Checker: Ha szeretné megtudni, hogyan áll a versenytársakkal szemben, ellenőrizze a keresőmotorok találati oldalait (SERP) bármely kifejezésre több mint 50 országban.
• Webaudit: Különleges útmutatást kap arra vonatkozóan, hogyan kezeljen minden olyan technikai SEO-problémát, amely korlátozhatja a rangsorolást.
• Backlink Checker & Monitor: Elemezze a versenytársak backlink-profilját, ellenőrizze a sajátját, és keressen lehetőséget a kiváló minőségű linkek kiépítésére.

A Ranktracker számos kitüntetést és díjat nyert, például a G2 a vállalatot a Winter Leader és High Performer kategóriába sorolta 2022-ben és 2023-ban. Megbízható statisztikái, felhasználóbarát kialakítása és funkcióinak sokasága alkalmassá teszi a kezdő és a tapasztalt SEO szakemberek számára. Világszerte több mint 35 000 felhasználóval a Ranktracker bebizonyította értékét abban, hogy segíti a vállalatokat SEO-céljaik elérésében.

Vegyünk egy példát Vithurs, a Blessed CBD vezérigazgatójának példájából. Őt összezavarta a piacon lévő SEO-eszközök sokasága.

A kép forrása: Ranktracker

Élvezte, hogy a Ranktracker tesztelése után mennyire egyszerű volt tiszta képet kapni a weboldalának SEO-teljesítményéről, és azonosítani a javítandó területeket. Különösen vonzó volt számára a 7 napos ingyenes próbaverzió, amely lehetővé tette számára, hogy kipróbálja a szolgáltatást, mielőtt elkötelezné magát.

2. Google Analytics

A kép forrása: Google Analytics

Ez a Google ingyenes eszköze a legjobb arra, hogy információt szerezzen a weboldal látogatóiról. Láthatja, honnan érkeznek, mely oldalakat látogatják meg a legtöbbször, és mennyi ideig maradnak. Ez segít megérteni, hogy milyen tartalmak illenek a közönségéhez, és mi az, ami fejlesztésre szorul.

A konverziókat (például vásárlásokat vagy feliratkozásokat ) is nyomon követheti, hogy lássa, mennyire hatékonyan alakítja át a látogatókat vásárlókká a weboldalán.

3. Google Search Console

A kép forrása: Google Search Console

Ez az Ön közvetlen kapcsolata a Google-lal. Megmutatja, hogyan látja a Google a webhelyét, beleértve azt is, hogy milyen kulcsszavakra rangsorol, és milyen problémák hátráltatják. Figyelmeztetéseket kap a technikai hibákról, indexelési problémákról, sőt, még a biztonsági problémákról is, így gyorsan orvosolhatja azokat. Ez az eszköz a legjobb a webhelye egészségének és a Google keresési eredményeiben való láthatóságának fenntartásához.

4. SEMrush

A kép forrása: SEMrush

A SEMrush számos funkciót kínál - a mélyreható kulcsszó-kutatástól és versenytárselemzéstől kezdve a backlink-ellenőrzéseken át a weboldal állapotának ellenőrzéséig. Még a rangsorolását is nyomon követheti bizonyos kulcsszavak esetében az idő múlásával. Segít továbbá feltárni azokat a lehetőségeket, amelyekkel javíthatja webhelye láthatóságát és megelőzheti riválisait.

5. Ahrefs

A kép forrása: Ahrefs

Az Ahrefs egy SEO-eszközkészlet, amelyet arra terveztek, hogy segítsen a vállalkozásoknak javítani online láthatóságukat és keresőmotoros rangsorolásukat. Az Ahrefs számos funkciót kínál, többek között kulcsszó-kutatást, versenytárselemzést, backlink-követést és webhelyauditot.

Lehetővé teszi továbbá a nagy potenciállal rendelkező kulcsszavak azonosítását, a versenytársak stratégiáinak elemzését, a weboldal hátsó linkjeinek nyomon követését, valamint az oldal optimalizálását a jobb teljesítmény érdekében.

Fejlett SEO jelentési technikák

Nézzünk meg néhány fejlett technikát, amelyek segítségével mélyebb betekintést nyerhet és jobb döntéseket hozhat.

Egyéni műszerfalak

Belefáradt a végtelen adatok átvizsgálásába? Mateusz Mazurek, a Prehost alapítója elmondta: "Az egyéni műszerfalak személyre szabott vezérlőpanelt jelentenek a SEO erőfeszítéseihez. Válassza ki kézzel a számodra legfontosabb mérőszámokat, és jelenítse meg őket könnyen emészthető formában."

Egyetlen kényelmes helyen nyomon követheti az egyes termékek rangsorolását, nyomon követheti a webhely bizonyos régiókból érkező forgalmát, vagy akár a versenytársak teljesítményét is.

A legtöbb SEO-eszköz ezt a funkciót is kínálja, ezért használja ki, és tervezzen olyan műszerfalat, amely tökéletesen illeszkedik az Ön egyedi üzleti céljaihoz.

Szegmentálás

Az Ön weboldalának forgalma nem egy homogén pacák. Különböző szegmensekből áll, amelyek mindegyike egyedi viselkedéssel és igényekkel rendelkezik.

Rasmus Adeltoft, a Lenspricer üzleti tulajdonosa szerint: "Az adatok szegmentálásával (pl. forgalmi forrás, eszköztípus vagy felhasználói demográfia szerint) értékes információkat fedezhet fel arról, hogy az emberek különböző csoportjai hogyan lépnek kapcsolatba a weboldalával. Például rájöhet, hogy a mobilfelhasználóknak magasabb a visszafordulási aránya, mint az asztali felhasználóknak".

Előrejelzés

Bár a jövőt nem tudjuk 100%-os pontossággal megjósolni, a múltbeli adatok alapján megalapozott becsléseket tehetünk. Az előrejelzés magában foglalja a múltbeli adatok elemzését, hogy megjósoljuk a SEO teljesítményének jövőbeli tendenciáit.

Például a múltbeli adatok alapján megjósolhatja, hogy az organikus forgalma hogyan fog változni a következő néhány hónapban. Ez segíthet a marketingkampányok megtervezésében és az erőforrások hatékonyabb elosztásában.

Benchmarking

Honnan tudja, hogy a SEO erőfeszítései kifizetődnek-e? Az egyik módja, hogy összehasonlítja a teljesítményét a versenytársaival. A teljesítményértékelés során nyomon követi az Ön és versenytársai webhelyének legfontosabb mutatóit - így láthatja, hogyan áll a helyzet. Ez segíthet azonosítani azokat a területeket, ahol kiemelkedően teljesít, és azokat, ahol esetleg változtatásra van szükség.

Befejezés

Az egyértelmű SEO-jelentések mindig segítenek megérteni, hogy mi működik és mi nem. Ezért tartsa őket egyszerűnek, összpontosítson a kulcsfontosságú adatokra, és mindig javasoljon következő lépéseket. Így mindenki számára könnyebbé válik a fejlődés áttekintése és a fejlesztések megtervezése - magyarázza Ben Ajenoui, a SEO HERO vezérigazgatója.

Ne feledje, a jó jelentések lényege a világos felismerés és a gyakorlati cselekvés. Könnyebbé és hatékonyabbá teszik a SEO-feladatokat.