SEO 2024-ben: 5 kulcsfontosságú taktika a tartalom optimalizálásához

Intro

Naponta több mint 6 millió blogbejegyzést tesznek közzé, és a népszerű keresőmotorok, mint a Google és a Bing, további milliókat tesznek közzé, amikor a felhasználók megnyomják a keresés gombot.

Ez rengeteg tartalom az interneten, hogyan biztosíthatod, hogy az oldalad kiemelkedjen a többi közül?

A keresőmotor-optimalizálási (SEO) gyakorlatok segítettek a tartalomkezelőknek abban, hogy tartalmaikat és termékeiket a különböző keresőmotorok első oldalaira juttassák, kihasználva a szoftver algoritmusait, hogy a keresési eredmények élére kerüljenek.

Az oldalak és a tartalom rangsorolásának alapja azonban évről évre változik. A Google például a hasznos tartalomfrissítéssel folyamatosan frissíti algoritmusait, hogy a webfelhasználók a keresési szándékuknak megfelelő legjobb találatokat kapják. Ez azt jelenti, hogy a kulcsszavas rangsorolási tényezők is folyamatosan változnak.

A fejlődő algoritmus megköveteli, hogy a tartalomkezelők a trendek nyomon követésével és olyan taktikák végrehajtásával, amelyek őrült és következetes szerves forgalmat generálnak a weboldalaikra, a hurok előtt járjanak. Hogyan csinálhatod másképp a SEO-t 2024-ben?

1. Használja ki a SERP funkciókat az előnyére

A keresőmotorok találati oldalának (SERP) jellemzői olyan elemek a találati oldalakon, amelyek betekintést nyújtanak abba, hogy a célközönség milyen tartalmi aspektusok iránt érdeklődik leginkább. Elemzésük segítségével javíthatja oldalai hasznosságát és azt, hogy a keresőmotor hogyan rangsorolja azokat.

Néhány gyakori SERP jellemző:

• Az emberek is kérdeznek paneleket
• Kiemelt szippantások
• Képek és videók
• Vélemények
• Kapcsolódó keresések

ASEMRush mérései azt mutatják, hogy az asztali keresések 25%-a és a mobil keresési kísérletek 17,3%-a a Google-on kattintás nélkül végződik, és a felhasználók 75%-a nem lép tovább az első találati oldalnál. Ezek arra utalnak, hogy a SERP funkciók mennyire relevánsak lehetnek a felhasználók tájékoztatásában.

Az egyik ilyen funkció a More to Ask (További kérdések) rész, ahol más valószínűsíthető kérdéseket talál, amelyekre a felhasználók választ szeretnének kapni.

Ezeket a kérdéseket összeállíthatja és beépítheti a tartalomba, hogy amikor a felhasználók kibontják, a Google a kérdések alatt megjelenítse a blogoldalát. Ez csak akkor fog működni, ha oldaladat úgy optimalizálod, hogy a Google rangsorolja.

Például, ha a Google-ban azt keresi, hogy "hogyan vásároljon kávébabot", az első SERP-ben található találatok a rangsorolásra vannak optimalizálva. Az alábbi képen kibővített kérdés, "Melyik a legjobb kávébab kezdőknek?", egy olyan oldalról származik, amelyet rangsorolásra optimalizáltak, és ezért látom (és ezért tudom kibővíteni).

Ha akarom, folytathatom a kutatást közvetlenül a coffeeness weboldalán.

Most képzelje el, hogy ez az oldal, amely közvetlenül válaszolhatna a kérdésemre, nem lenne optimalizálva a Google rangsorolásra. Ez rengeteg forgalmat jelentett volna, amit a coffeeness weboldal elveszíthetett volna- És ezért kell kihasználnia a SERP funkciókat az előnyére.

A Kapcsolódó keresések részt használhatja a tartalomba beépítendő kulcsszavak generálására is.

Visszatérve a "hogyan kell kávébabot vásárolni" kereséshez, itt a kapcsolódó keresési szakasz eredménye:

Ez azt jelenti, hogy a webes felhasználók is keresnek ezekre a kulcsszavakra, és Ön szűrheti őket a tartalomban, vagy külön oldalakat hozhat létre számukra. Ez a stratégia akkor fog működni, ha a kávéüzleted lefedi a lekérdezéseket - ha Gourmet kávét árulsz.

2. Használja a Long-tail kulcsszavakat

A hosszú kulcsszavak általában alacsony keresési volumenűek, mivel specifikusabbak, mint a rövid kulcsszavak.

Gyakran társítják őket szakértőkkel és olyan emberekkel is, akik az információkeresésük végén járnak.

Mi a példa a long-tail kulcsszavakra? Egy Google-keresés a "hol lehet kávébabot vásárolni New Yorkban" kifejezésre a következő eredményeket kapja:

Amint láthatja, ezek olyan e-kereskedelmi oldalak, ahol közvetlenül vásárolhatok különleges kávébabot New Yorkban.

Ha helyette speciális kávébabot keresek, akkor ezt kapom:

Ezek olyan találati oldalak, amelyek nem felelnek meg a vásárlási szándékomnak - Más szóval, használjon hosszú kulcsszavakat olyan felhasználók számára, akik készen állnak a vásárlásra, mert konkrétabbak a keresésükkel, mint azok, akik csak tájékozódni szeretnének a termékről vagy szolgáltatásról.

Egy másik bónusz a verseny hiánya a hosszú kulcsszavak esetében. Miért?

Ezeknek a kulcsszavaknak a célközönsége inkább a döntéshozatali szakaszban lévőkre korlátozódik. Emiatt nagyobb a valószínűsége annak, hogy ezekre a kulcsszavakra rangsoroljon, és a látogatókat az Ön ügyfeleivé konvertálja.

Hogyan szerezhetsz hosszú kulcsszavakat?

A hosszú kulcsszavakra utaló nyomokat találhat a SERPs Kapcsolódó keresések részében; használhat egy olyan eszközt is, mint az Answer the Public. A "specialty coffee beans" kifejezésre történő gyors ellenőrzés ezt a jelentést mutatja:

Ezek közül a kulcsszavak közül választhat, és beépítheti őket a kategóriaoldalai vagy a blog tartalmaiba.

3. Hozzon létre nagy értékű, releváns tartalmat

Kép forrása

A Google legújabb algoritmusai az EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) alapján működnek.

Ezek az iránymutatások hangsúlyozzák annak fontosságát, hogy a tartalomkészítést szakértőkre és a témában első kézből származó tapasztalattal rendelkező személyekre bízzuk. Az ilyen tartalmak pontosak, és több személyes betekintést nyújtanak, ami hasznosabbá és átélhetőbbé teszi őket a felhasználók számára.

A Google biztosítani szeretné, hogy a legelőkelőbb helyen szereplő keresési eredmények relevánsak legyenek a felhasználók számára, és hogy ezek az oldalak hiteles és megbízható oldalak legyenek. Íme néhány módszer annak biztosítására, hogy webhelye/blogja/tartalma szakértelemről és tapasztalatról tanúskodjon:

• Szakértőkkel felülvizsgáltathatja a tartalmat, például egy pénzügyi szakértővel, aki egy üzleti blogot vizsgál felül. (A nerdwallet gyakran csinál ilyet; lásd az alábbi példát: az író és a szerkesztő különbözik, vagyis egy iparági szakértő írja, és az egyik szakértő ellenőrzi a tényeket).

Felbérelhet egy speciális marketingügynökséget -ők hozzáférhetnek olyan iparági szakértőkhöz és szerkesztőkhöz, akik képesek jól kidolgozott és részletesen kidolgozott anyagokat létrehozni és ellenőrizni.

• Hivatkozások vagy hiperhivatkozások jó hírű forrásokra, például iparági blogokra, magazinokra és elismert tanulmányokra.
• Szerzői életrajzok készítése a tartalomkészítők számára, legyenek azok házon belüli szakértők vagy vendégek.
• Tartalmazzon valós életből vett példákat és esettanulmányokat, amelyek a felhasználók számára könnyebben érthetőek.

A tartalmak naprakészen tartása azt is biztosítja, hogy azok megfeleljenek a felhasználói igényeknek.

A blog vagy tartalombank frissítése során vegye figyelembe közönsége változó érdeklődési körét, és igazítsa tartalmát az adott időszakokban felmerülő igényeikhez.

Például egy fitneszcég az otthoni edzési technikákon alapuló blogcikkeket szeretne közzétenni, mivel a jelenlegi fitnesztrendek (a COVID óta) az otthoni edzésekhez kapcsolódnak.

Egy másik módja annak, hogy valósághűbbé tegye a tartalmát, a felhasználói vélemények beillesztése.

A Google érdeklődik a felhasználók által generált tartalom (UGC) iránt, és algoritmusai egyre inkább rangsorolják a felhasználók által készített tartalmakat tartalmazó oldalakat. Tekintettel a rokoníthatóság és a "valódiság" iránti igényre, a felhasználói vélemények gyilkos SEO-taktikákká válnak.

A SEO-érték növelése mellett az olyan UGC-k, mint a vélemények és ajánlások beépítése a weboldalára növeli a webhely hitelességét, ami hasznos a konverziók szempontjából, ha Ön bottom-of-the-funnel blogbejegyzéseket vagy termékleírásokat ír.

Így, miközben a véleményekkel meggyőzheti olvasóit, tartalma a keresési eredményekben is előkelő helyezést ér el.

4. Backlink fejlesztés: Minőség a mennyiség helyett

A múltban a Google azokat a webhelyeket rangsorolta a többihez képest, amelyek megfelelő számú visszautalással rendelkeztek. Akkoriban a Google a backlinkeket a tekintélyesség és a megbízhatóság mutatójaként helyezte előtérbe. Bár ez megváltozott, a Google továbbra is értékeli a tekintélyes domainekről (például iparági blogokról vagy magazinokról) származó visszautalásokat.

Miért? Az ilyen helyekről származó backlinkek azt mutatják, hogy webhelye hiteles oldalakra hivatkozik, ami hosszú távon hiteles információforrássá teszi blogját.

Hogyan szerezhetünk jó minőségű backlinkeket? Íme néhány tipp az Ön számára.

• Koncentráljon a hasznos, vonzó tartalomra. Ennek oka, hogy más, hasonló témát kutató blogok is hivatkozhatnak az Ön weboldalára.
• Vendégszerzőként írjon vagy írjon egy neves weboldalon ugyanabban a témakörben.
• Kezdeményezzen és tegyen közzé releváns iparági jelentéseket, hogy a mértékadó blogok hivatkozhassanak az Ön statisztikáira (és ezáltal hiteles forrásból származó backlinket kapjon).

5. Multimédiás elemek figyelembevétele

A vizuális elemek már régóta a tartalomoptimalizálás egyik fontos eleme, és a weboldalakhoz való hozzáadásuk növeli az esélyét annak, hogy az érdeklődőket értékesítésre konvertálják.

Ráadásul az ilyen képek kulcsszó-alapú leírásokkal történő optimalizálása hatással van az oldal általános SEO-rangsorolására, és több szemnek teszi láthatóvá azt.

Most, hogy a Google a közelmúltban a vizuális elemekre helyezte a hangsúlyt, a tartalomban található képek előnézetben megjelenhetnek az első keresési találati oldalon. Még mielőtt a felhasználók képeket kérnének, a releváns képek megjelennek a Google organikus keresési találatai előtt, így növelve az optimalizált vizuális elemekből származó konverzió valószínűségét.

Ezek a legújabb fejlesztések még inkább relevánsak az e-kereskedelmi üzletek számára, ahol a vonzó vizuális elem jelentős szerepet játszik a nagy forgalom generálásában és a weboldalon történő konverzió esélyének növelésében. Többek között ezekkel a módszerekkel optimalizálhatja webes képeit a magasabb SEO-rangsorolás érdekében:

• A feltöltött képek tömörítése a méretük csökkentése és az oldal betöltési sebességének javítása érdekében. A lassan betöltődő oldalak nem vonzóak a felhasználók számára, és csökkentik a konverzió esélyét.
• Ahelyett, hogy általános leírásokat használna a webes képekhez, inkább címkézze fel őket specifikus címkékkel - a kulcsszavak figyelembevételével -, hogy javítsa az oldal általános rangsorolását.
• Használjon megfelelő képformátumokat, hogy azok minden eszközön könnyen betölthetők legyenek.
• Szöveges és vizuális tartalmát megfelelően strukturálja, hogy a keresőmotorok megértsék adatait és ideálisan rangsorolják azokat.

A vizuális keresésről bővebben itt olvashat: Hogyan igazítsd SEO stratégiádat a vizuális keresés felemelkedéséhez?

Becsomagolni

A tartalommarketing elengedhetetlen ahhoz, hogy a keresőmotorok felhasználói számára termék- és márkaválasztékot kínáljon. És mivel naponta rengeteg tartalom jelenik meg a weben, biztosítania kell, hogy tartalma a SERP-k élén maradjon, hogy elérje célközönségét.

A Google és más keresőmotorok mindig új módszereket találnak ki annak biztosítására, hogy csak releváns, ellenőrzött tartalom jusson el a felhasználóhoz/fogyasztóhoz. Ezért érdemes megértenie ezeket a trendeket, és növelnie blogja/weboldala láthatóságát és konverzióit.