Emelkedjen a csúcsra: Útmutató a helyi kereső SEO rangsorok meghódításához

Intro

A Safari Digital jelentése szerint a felhasználók 97%-a olyan szolgáltatásokat és termékeket keresett az interneten, amelyeket helyben szolgálnak ki. Emellett az összes Google-keresés 46%-a helyi szándékkal történt. Ennek köszönhetően sok vállalat kezdett helyi keresőoptimalizálási stratégiákat létrehozni.

Ez a cikk útmutatást ad arról, hogyan működhet együtt a lokalizációs szolgáltatások szakembereivel, hogy olyan helyi üzleti SEO-tervet hozzon létre, amely növeli a webhelye forgalmát. Ha többet szeretne megtudni erről, akkor olvasson tovább!

Az organikus és a helyalapú keresések közötti különbségtétel megértése

Tegyük fel, hogy kávébabot szeretne vásárolni, ezért rákeres egy olyan keresőmotoros weboldalon, mint a Google. A Google keresőmotorja automatikusan fizetett, organikus vagy helyi találatokat ad. A találatok függhetnek a keresésétől, illetve attól, hogy tartalmaznak-e kulcsszavakat vagy gyakori kifejezéseket, amelyeket más felhasználók is használtak.

A Google algoritmusát úgy alakították ki, hogy a felhasználó szándékától és céljától függően a "legjobb" eredményeket adja. Az organikus keresési eredmények arra támaszkodnak, hogy mennyire relevánsak a felhasználó lekérdezéséhez. A helyhez kapcsolódó találatok figyelembe veszik, hogy a felhasználó hol található.

Az organikus keresés a nem fizetett keresési eredmények, amelyek a keresőmotorok találati oldalán (SERP) jelennek meg, miután a felhasználó keresési lekérdezést tesz. A találatok egy weboldal, szolgáltatási oldal vagy cikk tartalma. Minél relevánsabb és hasznosabb a tartalom, annál nagyobb valószínűséggel találják meg a felhasználók.

A helyi SEO keresési rangsorok uralása érdekében fontolja meg, hogy milyen helyi SEO technikákat épít be a tartalomba és a platformokba, mert egyes módszerek relevánsabbak lesznek, mint mások.

Fontos azonban megkülönböztetni a Google Places-t a szerves kutatástól. A Google Places a vállalkozásokat rangsorolja, nem a webhelyeket. Nem feltétlenül van szüksége hozzá weboldalra. A Google Places nagyobb hangsúlyt fektet a vállalkozásod által kapott értékelésekre, amelyek növelhetik a rangsorolást. Emiatt a helyi kereső kisvállalkozások az organikus SEO eredmények felett jelenhetnek meg.

Eközben az organikus rangsorolás hagyományos SEO-módszerek alkalmazását jelenti. Azonban akár a hagyományos, akár a helyi SEO-t használja online jelenlétének optimalizálására, mindkettőnek ugyanaz a célja: a forgalom és a rangsorolás növelése.

Első helyi SEO feladat: a Google üzleti profil

A helyi SEO növelésének egyik első és legfontosabb lépése a Google üzleti profiljának létrehozása és optimalizálása. Az üzleti profil létrehozásával a felhasználók azonnal hozzáférhetnek a lényeges információkhoz, például a vállalkozás telefonszámához, címéhez, weboldalához és ahhoz, hogy mikor működik.

A Google üzleti profil a Google ingyenes funkciója, amelyet a cégtulajdonosok kezelhetnek és optimalizálhatnak, hogy jobb eredményeket érjenek el a forgalom és a megjelenések terén. Mint említettük, sok SEO-szakértő használta a helyalapú stratégiájának javítására. Miután felvett minden információt a vállalkozásáról, elkezdheti a kulcsszavak beépítését és a fényképek hozzáadását.

A Google Business Profilok segítségével növelheti helyi SEO rangsorolását. Lehetővé teszi, hogy válaszoljon a felhasználók megjegyzéseire, ajánlatokat tegyen közzé, eseményeket tegyen közzé, és közvetlenül a Google keresőben és a Google Térképen népszerűsítse termékeit.

Üzleti weboldalak és alkalmazások optimalizálása a helyi SEO számára

A Google üzleti profiljának optimalizálása mellett a helyi SEO-technikák tárgyalásakor figyelembe kell vennie a weboldal és az alkalmazás optimalizálását is. Ez magában foglalhatja a tartalom lokalizálását, valamint olyan kulcsszavak és kulcskifejezések azonosítását, amelyek segíthetnek a webhelyek és alkalmazások optimalizálásában és jobb eredmények elérésében a forgalom és a konverzió terén.

Miért mondjuk azt, hogy lokalizálni és nem fordítani? Amikor a helyi SEO stratégiáról van szó, azonosítania kell a célfelhasználók által használt gyakori kulcsszavakat és keresőkérdéseket.

Például a célvásárlója a "mobiltelefon" kulcsszót használja, és Ön a német és a belga piacra szeretne belépni. Kutatás után rájön, hogy a "mobiltelefon" kulcsszó a német nyelvben a "handy", míg a belga piacon a "gsm".

Még ha egy másik angol nyelvű nemzet, például Anglia számára készült is, akkor is lokalizálnia kell a tartalmat és a kulcsszavakat a jobb optimalizálás érdekében. Például a "mobiltelefon" kulcsszó megfelelője az angol közönség számára a "mobile".

A releváns kulcsszavak, kifejezések és témák megléte elengedhetetlen ahhoz, hogy a célfelhasználók azonnal elérjék a tartalmat a weboldaláról és az alkalmazásáról.

Azoknak a webhelyeknek és alkalmazásoknak, amelyek a helyi SEO segítségével szeretnék növelni a forgalmat, kulcsszó-kutatást kell végezniük, hogy azonosítsák az iparágukban és a helyszínükön leginkább releváns és népszerű kulcsszavakat. Ez azért van, mert a keresőmotorok weboldalai, mint például a Google, kulcsszavakat és kulcsszavakat használnak annak megállapítására, hogy egy weboldal tartalma releváns-e, és ez hatással lehet a keresési eredményekre.

A kulcsszókutatásodat a Google üzleti profilodban, a weboldaladon és az alkalmazásodban fogod használni. A kulcsszavakat a tartalomban, a leírásokban és a meta címkékben helyezzük el, hogy platformjait jobban elérhetővé tegyük a célfelhasználók számára. Ugyanakkor nem javasoljuk a kulcsszavak túlzott használatát a tartalmában, mivel ez az ellenkezőjét eredményezheti a keresési eredményekben elfoglalt helyezésének. Ehelyett válassza a természetes nyelvezetet, és használja a kulcsszavakat és kulcskifejezéseket azokban a részekben, ahol van értelme használni őket.

A nyelvtan még mindig fontos. Sok kulcsszónak és kulcskifejezésnek nincs értelme, ezért a kifejezésbe egy cikket (pl. the, an, a) vagy összekötő igéket (pl. is, am, are) is beilleszthet, hogy természetesebbnek tűnjön.

A Statista szerint az online keresések 60%-a mobileszközökön történik. Amikor tehát a lokalizációs szolgáltatások szakértőjének segítségét kéri, beszéljen velük arról, hogyan teheti mobilbarátabbá weboldalát. Ez segíteni fogja weboldalát a keresési eredményekben való helyezésben.

Ha van egy alkalmazása, akkor azt is a helyi keresőmotor-optimalizálási stratégiája részévé teheti azáltal, hogy az alkalmazás leírásába és címébe olyan kulcsszavakat épít be, amelyek tartalmaznak néhány földrajzi célkulcsszót. Ez segíthet a helyi ügyfeleknek abban, hogy gyorsan megtalálják vállalkozását, és javíthatja az alkalmazás rangsorolását az alkalmazásboltok találatai között.

Releváns és hasznos tartalom létrehozása

A keresőmotorok, mint például a Google, mindig új módszereket találnak a felhasználói élmény javítására. A Google például a szakértelem, a hitelesség és a megbízhatóság (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, EAT) irányelvekkel hangsúlyozta a minőségi tartalom létrehozásának szükségességét. Ez segít az üzlettulajdonosoknak és a marketingeseknek megérteni, hogy mi teszi a tartalmat relevánssá, és mitől lesz rangsorolva a Google**** SERP-jén.

A Google frissítései a közelmúltban szintén a felhasználói élményre helyezték a hangsúlyt. Ennek köszönhetően a Google-on egyre több a lokalizált tartalom, így a keresések az angol mellett más nyelveken is könnyebben elérhetővé váltak. A Google nemrégiben új frissítéssel jelentkezett, amelyről itt olvashatsz mindent.

A Visual Capitalist szerint azonban a világ tartalmának mintegy 60,4%-a angol nyelvű, annak ellenére, hogy a világ lakosságának mindössze 16,2%-a beszéli ezt a nyelvet.

A tartalom egyik nyelvről a másikra történő lokalizálása kockázatos. Ha például nem sikerül megfelelően lokalizálni és lefordítani a tartalmat, az inkább sértheti a célfelhasználókat, minthogy vonzaná őket az Ön vállalkozásához.

A Think with Google szerint azonban a felhasználók 72%-a több időt tölt el egy weboldalon, ha az az anyanyelvén van, és a megkérdezettek 82%-a azt állította, hogy nagyobb valószínűséggel vásárolnak az anyanyelvükön megjelenő marketingtartalmakból.

Tehát a vállalkozásának hamis bemutatásával járó kockázat ellenére az előnyök meghaladják a kockázatokat. Emiatt sokan keresik fel a lokalizációs szolgáltatások szakértőit, akik jártasak a digitális marketingben és a nyelvészetben. Az elkészíthető tartalom típusa lehet videó, blogcikk, infografika és ügyfélbeszámoló.

Idézettség, linképítés és említések

A célterületre vonatkozó SEO-stratégia kialakításakor az idézet egy vállalkozás nevének, címének és telefonszámának (NAP) megemlítésére utal egy másik weboldalon. Ez magában foglalhat könyvtárakat, véleményező oldalakat és más webhelyeket, amelyek megemlítik az üzlet NAP-ját. Ez azért fontos, mert a keresőmotorok ezek alapján tudják megállapítani egy vállalkozás NAP-jának pontosságát és jogszerűségét. Az idézések mellett a linképítés és a megemlítések is javíthatják egy vállalkozás láthatóságát és rangsorolását a keresési eredményekben.

Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek javítani szeretnék az idézeteket, a linképítést és a helyi SEO-megemlítéseket, biztosítaniuk kell, hogy NAP-juk pontos és következetes legyen minden online könyvtárban és felülvizsgálati oldalon. Arra is törekedniük kell, hogy pozitív véleményeket és értékeléseket gyűjtsenek az ügyfelektől, mivel ez javíthatja a keresési eredményekben elfoglalt helyezésüket.

A más vállalatokkal és az iparág befolyásolóival való kapcsolatépítés szintén segíthet mindkét félnek a láthatóság javításában és az új ügyfelek megnyerésében. Ezért a vállalatoknak arra kell törekedniük, hogy olyan kiváló minőségű, megosztható tartalmakat hozzanak létre, amelyekre más weboldalak és influencerek hivatkozhatnak, vagy amelyeket saját tartalmaikban megemlíthetnek.

Kapcsolja össze a közösségi média jelenlétét a helyi SEO stratégiájával

Az online vírusként terjedő tartalmak általában annak köszönhetőek, hogy a közösségi média széles közönséghez juttatja el őket. Emiatt kulcsfontosságú, hogy optimalizálja és lokalizálja a közösségi média fiókjait. A közösségi média segíthet a vállalkozásoknak az ügyfelekkel való kapcsolattartásban, a kapcsolatok kiépítésében, valamint termékeik és szolgáltatásaik népszerűsítésében.

A közösségi médiában rejlő lehetőségek maximális kihasználása érdekében a helyi SEO érdekében a vállalkozásoknak először is azonosítaniuk kell azokat a közösségi médiaplatformokat, amelyeket a célközönségük a leginkább használ. Ezután olyan vonzó és megosztható tartalmakat kell létrehozniuk, amelyek tartalmaznak helyspecifikus információkat és kulcsszavakat. Emellett a vállalkozásoknak arra kell törekedniük, hogy a közösségi médiában követőkre tegyenek szert az ügyfelekkel való interakció, a releváns tartalmak megosztása és a közösségi médiahirdetések használata révén, hogy szélesebb közönséget érjenek el.

Következtetés

A helyi SEO optimalizálása alapvető fontosságú azon vállalkozások számára, amelyek helyi ügyfeleket szeretnének vonzani és megtartani. A vállalkozások javíthatják online láthatóságukat és új ügyfeleket vonzhatnak, ha olyan kritikus területekre összpontosítanak, mint a Google üzleti profil, kulcsszavak, tartalomkészítés, idézés, linképítés, ajánlások és vélemények, valamint a közösségi média. A lokalizációs szolgáltatások, a helyi SEO és a tartalomkészítés különböző szakértőivel való együttműködés segíthet javítani a célhelyszín élményét.

Ha nem optimalizálja a helyi SEO-t, az negatívan befolyásolja vállalkozását, mivel alacsony keresőmotoros helyezéshez, kevesebb weboldal látogatóhoz és az azonos iparágban és helyen működő más vállalatokkal való versenyképesség csökkenéséhez vezet. Remélhetőleg az ebben a cikkben említett tippek és tanácsok a helyes útra terelik Önt a helyi SEO rangsorolásának növelése felé.