PPC Vs. Szerves keresési marketing: Melyik a jobb?

Intro

Kétségtelen, hogy mind a PPC, mind az organikus keresőmarketing hatékony módszer a weboldalra irányuló forgalom növelésére. De melyik a jobb?

Ez a bejegyzés a PPC és az organikus keresőmarketinget egyaránt a közmondásos mikroszkóp alá helyezi, hogy jobban megértsük az egyes módszereket.

Részletesen elmagyarázom mindkettőt, megvitatom az egyes módszerek előnyeit és hátrányait, megvizsgálom a különböző helyzeteket, amikor az egyik jobb lehet, mint a másik, és még sok minden mást.

Olvasson tovább, hogy megtudjon mindent, amit a PPC vs. organikus keresőmarketingről tudni kell!

Mi az a Pay-Per-Click (PPC) marketing?

APay-Per-Click (PPC) marketing az online reklámozás egyik formája. A vállalkozások hirdetéseket jelenítenek meg weboldalakon, és minden egyes alkalommal, amikor a hirdetésükre kattintanak, díjat fizetnek. A PPC marketing célja, hogy forgalmat irányítson egy weboldalra vagy céloldalra, hogy leadeket vagy eladásokat generáljon.

A PPC-kampányok számos platformon futtathatók: keresőmotorok, mint a Google és a Bing, közösségi médiaoldalak, mint a Facebook és a LinkedIn, és még olyan weboldalak is, amelyek a Google Adsense-en keresztül jelenítenek meg hirdetéseket.

A PPC sikeréhez gondosan kell kidolgoznia a horgokat/ajánlatokat, a megfelelő kulcsszavakat kell kiválasztania, és elég ajánlatot kell tennie ahhoz, hogy a hirdetés kiemelkedő helyen jelenjen meg. De bár a PPC marketing hatékony lehet, költséges is lehet, ezért a kampány indítása előtt mérlegelnie kell a lehetséges előnyöket a kockázatokkal szemben.

Nézzük meg közelebbről a PPC marketing különböző típusait a weboldal alapján, amelyen hirdet.

Search Intent PPC

A keresési célú PPC a fizetett keresőmarketing egy olyan típusa, amely az aktívan kereső felhasználók megcélzására összpontosít.

A Google, a Bing és a YouTube oldalakon a vállalkozások hirdetéseket hozhatnak létre, és licitálhatnak a termékükhöz vagy szolgáltatásukhoz kapcsolódó kulcsszavakra. Ezután, amikor valaki rákeres az adott kulcsszavak valamelyikére, a hirdetés a találati oldal tetején jelenik meg (feltéve, hogy megnyerte a licitháborút).

Érdeklődés-alapú PPC

Az érdeklődés alapú PPC a fizetett keresőmarketing egy olyan típusa, amely a felhasználók megcélzására összpontosít, kitalálta, az érdeklődési körük alapján.

Ezt az általuk meglátogatott weboldalak vagy az általuk megtekintett tartalom határozza meg. Ez elsősorban az olyan közösségi médiaplatformokon keresztül történik, mint a Facebook, az Instagram, a YouTube és a LinkedIn. Lehetővé teszi a felhasználók megcélzását az általuk kedvelt oldalak vagy az őket érdeklő témák alapján.

A hirdetők az érdeklődési körök vagy a nézési szokások segítségével biztosíthatják, hogy hirdetéseik olyan emberek elé kerüljenek, akiket valószínűleg érdekel a termékük/szolgáltatásuk.

A YouTube egyedülálló, mivel rendelkezik keresési és felfedezési funkcióval is. Ez lehetővé teszi, hogy mind a keresési szándékra, mind az érdeklődésen alapuló hirdetésre felhasználható legyen.

Az érdeklődés alapú PPC-t gyakran használják olyan vállalkozások, amelyek szélesebb közönséget szeretnének elérni és bevonni őket a világukba.

A PCC előnyei és hátrányai

Előnyök

• Gyors eredmények: A PPC-hirdetések szinte azonnal visszajelzést adnak. Nos, az eredmények nem mindig pozitívak, de ettől függetlenül eredmények. Ez azt jelenti, hogy gyorsan megtudhatja, ha a hirdetéseket módosítani kell, vagy ha növelnie kell a kiadásait.
• Könnyen mérhető: A PPC-hirdetések nagyon fekete-fehéren mérik a teljesítményt. Vagy működnek, vagy nem. Nincs sok kétértelműség. Ez lehetővé teszi, hogy magabiztosan méretezhesse a nyerő hirdetéseket, és leállíthassa a rosszul teljesítő kampányokat.
• Nagyon célzott lehet: A PPC segítségével könnyen megcélozhatók bizonyos demográfiai csoportok, érdeklődési körök vagy helyszínek. Még a napszakot is kiválaszthatja, amikor a hirdetései megjelennek. Ez segít abban, hogy a hirdetéseket látó emberek nagyobb valószínűséggel érdeklődjenek az Ön ajánlata iránt.

Hátrányok

• Több meggyőző képességre van szükség: Ahhoz, hogy a PPC-hirdetések jól teljesítsenek, értenie kell a szövegíráshoz és az érdeklődés felkeltéséhez. Ehhez elég sok tapasztalatra van szükség a meggyőző írásmóddal kapcsolatban. Enélkül az embereknek nem lesz érdekük rákattintani a hirdetéseidre, és a pénzed kárba vész.
• Napi felügyeletet igényel: A PPC-kampányok folyamatos nyomon követést és optimalizálást igényelnek. Figyelemmel kell kísérnie a hirdetésköltéseket, biztosítania kell, hogy a licitjei ne legyenek túl magasak vagy túl alacsonyak, és nyomon kell követnie a felhasználók viselkedését. Természetesen beállíthat automatizált rendszereket, amelyek segíthetnek ebben, de még mindig munkát igényel, hogy minden zökkenőmentesen működjön.
• A költségek az iparágtól függően nagyon magasak lehetnek: A PPC-kattintások az iparágtól függően elég sokba kerülhetnek. Ez különösen igaz az olyan versenyképes iparágakban, mint a pénzügyek és a biztosítás. Ha tehát ezen iparágak valamelyikében tevékenykedik, készüljön fel arra, hogy többet kell fizetnie a kattintásokért.

Mi az organikus keresőmarketing?

Az organikus keresőmarketing egy digitális marketingstratégia, amelyet keresőoptimalizálásnak (SEO) neveznek. A weboldal láthatóságának növelésére összpontosít a keresőmotorok találati oldalain (SERP).

Az organikus keresőmarketing célja, hogy a weboldal termékeihez vagy szolgáltatásaihoz kapcsolódó kulcsszavakra magas helyezést érjen el a SERP-kben, ami végső soron több látogatót eredményez a weboldalon.

Számos különböző taktika létezik, amelyekkel javítható egy weboldal organikus láthatósága.

Néhány kiemelkedőbb közülük a weboldal tartalmának és szerkezetének optimalizálása bizonyos kulcsszavakra, kiváló minőségű backlinkek kiépítése más weboldalakról, valamint a kiváló minőségű felhasználói élmény a weboldalon.

Bár a hatékony organikus keresőmarketing-stratégia megvalósítása időt és erőfeszítést igényel, a hosszú távú megtérülés megéri.

A bio előnyei és hátrányai

Előnyök

• Arangsorolás után minimális karbantartást igényel: A szerves keresés hosszú távú játék. Előzetesen meg kell tennie a munkát, hogy az oldalai jó helyezést érjenek el, és utána már nem kell sokat dolgoznia a helyezések fenntartásáért. Ez különösen akkor igaz, ha white-hat SEO taktikákat alkalmaz.
• Hosszú távú láthatóságot biztosít: Az organikus keresési eredmények általában hosszú ideig fent maradnak, amennyiben betartja a Google irányelveit. Így webhelye hosszú ideig megőrizheti láthatóságát és iparági szakértőként jelenhet meg.
• Nagyon célzott lehet: Az organikus keresőmarketing lehetőséget kínál arra, hogy az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos konkrét kulcsszavakat és kifejezéseket célozza meg. Így biztosíthatja, hogy tartalma a megfelelő közönséghez jusson el.

Hátrányok

• Hosszú visszacsatolási hurok: A PPC-vel ellentétben az organikus keresés hosszú távú játék. Hónapokig is eltarthat, amíg eredményeket lát, ezért türelmesnek és következetesnek kell lennie az erőfeszítéseiben. Ez azt jelenti, hogy egy ideig nem fog visszajelzést kapni arról, hogy a stratégiája működik-e.
• Mélyreható műszaki ismereteket igényel: A SEO összetett terület, és meglehetősen nagy technikai szakértelmet igényel. Ez azt jelenti, hogy vagy magadnak kell rendelkezned a SEO elvégzéséhez szükséges készségekkel, vagy fel kell venned egy szakembert, hogy segítsen neked.
• Google frissítések: A Google rendszeresen változtatja algoritmusát, ami hirtelen ingadozásokhoz vezethet az organikus láthatóságban. Ez azt jelenti, hogy fel kell készülnie arra, hogy szükség szerint kiigazítsa stratégiáját, és naprakésznek kell maradnia.
• Versenyképes: A SEO-ban nagyon korlátozott az ingatlanpiac. Csak 1 első oldal van, ahová bizonyos kulcsszavakra lehet rangsorolni. Ez azt jelenti, hogy bizonyos kulcsszavakra és kifejezésekre való rangsorolás nagyon versenyképes lehet.

PPC Vs. Szerves: Melyik a jobb az Ön számára?

Mind a PPC-hirdetésnek, mind az organikus marketingnek megvan a maga értéke. Félrevezető lenne azt állítani, hogy az egyik végső soron jobb, mint a másik.

A különböző vállalkozásoknak azonban különböző céljaik és igényeik vannak, így előfordulhat, hogy az egyik jobban megfelel az Ön konkrét helyzetének, mint a másik.

A PPC-hirdetés nagyszerű módja lehet az új ötletek gyors tesztelésének és finomításának, valamint a nagyobb közönség elérésének. Míg az organikus keresőmarketing hatékony hosszú távú stratégia lehet, amely következetesebb láthatóságot biztosít.

Ha gyors láthatóságra van szüksége, akkor a PPC lehet a jobb megoldás. Tegyük fel azonban, hogy hosszú távú, fenntartható növekedést szeretne elérni, és hajlandó befektetni a folyamatos SEO-erőfeszítésekbe. Ebben az esetben az organikus keresőmarketing lehet a jobb megoldás.

Végső soron fontos, hogy mérlegelje az egyes módszerek előnyeit és hátrányait, és döntse el, melyik a legjobb az Ön helyzetének. Mind a PPC, mind az organikus keresőmarketing hatékony eszköz lehet a digitális marketing arzenáljában, amennyiben helyesen használja őket.

A legjobb megközelítés gyakran az organikus keresőmarketing és a PPC kombinációja, amely mindkét módszer előnyeit biztosítja.

Mindkettő erősségeit kihasználva rendkívül hatékony és átfogó kampányt hozhat létre, amely maximalizálja online láthatóságát, és segít több ügyfelet és eladást generálni.

Hogyan használd a PPC és az organikus marketinget az előnyödre?

Az organikus marketing és a PPC-hirdetések kombinálása rendkívül hatékony, ha van elég sávszélessége.

A PPC és az organikus keresőmarketing sikerének kulcsa az, hogy megértsük, hogyan működhetnek együtt.

Retargeting hirdetések

A SEO és a PPC kombinált erőfeszítéseinek leghatásosabb előnye a retargeting. Amint az organikus forgalma elkezd élénkülni, a közösségi médiában hirdetésekkel újra megcélozhatja azokat az embereket, akik meglátogatták a weboldalát.

Ezek a hirdetések sokkal nagyobb valószínűséggel konvertálnak, mivel egy olyan meleg közönséghez szólnak, amely már ismeri a márkádat. Ez azt jelenti, hogy sokkal nagyobb valószínűséggel érdeklődnek valamelyik ajánlatod iránt.

Például, ha valaki elolvas egy SEO-val kapcsolatos blogot a Ranktracker-en, akkor tudjuk, hogy vagy egy weboldal tulajdonosa, vagy valaki, aki segít a weboldalak rangsorolásában. Ez azt jelenti, hogy ha egy SEO-val kapcsolatos ajánlatot tartalmazó retargeting hirdetést teszünk eléjük, akkor nagy eséllyel konvertálnak.

Ismerik a márkát, és egyértelműen olyan információkat keresnek, amelyek segítenek nekik a SEO-képességeik fejlesztésében.

Gyorsan tesztelje az ajánlatokat

A PPC-hirdetésekkel gyorsan tesztelhet különböző ajánlatokat/horgokat/vezetésmágneseket. Viszonylag gyorsan több ezer megjelenést és kattintást érhet el, és láthatja, hogy mi az, ami rezonál az emberekre, és mi az, ami nem.

Ha már talált egy egyértelmű győztest, vagyis sokan kattintanak a hirdetésre és jelentkeznek be az ajánlatára, akkor már van egy jó ajánlata a weboldalának ingyenes szerves forgalommal.

Nagyszerű tartalom hirdetése

Ha egy fantasztikus, megosztható tartalmat hoz létre, amely egy ideig nem fog rangsorolni, akkor PPC-hirdetésekkel népszerűsítheti azt.

Ez segíthet abban, hogy az emberek beszéljenek a márkájáról, és esetleg értékes backlinkeket szerezzen.

Végső gondolatok

Az organikus keresés és a PPC marketing két hatékony eszköz, amelyek segítségével több vezetést és értékesítést generálhat.

Mindkettőnek vannak előnyei és hátrányai, és fontos, hogy az Ön helyzetét figyelembe véve mérlegelje az egyes módszerek költségeit és előnyeit.

Mindkettőhöz műszaki ismeretekre van szükség, hogy sikeres legyen. De az Ön időhorizontjától és a rendelkezésre álló erőforrásoktól függően végső soron eldől, hogy melyik út a legjobb az Ön számára.

Bár együttesen használva erős és átfogó marketingtervet hozhatnak létre az online láthatóság maximalizálása érdekében.