Tartalmának keresési célú optimalizálása

Intro

A Google folyamatosan keresi a módját annak, hogyan tud értelmesebb keresési eredményeket kínálni a felhasználóknak. A vállalat folyamatosan azon van, hogy elválassza a jó tartalmat a rossztól, a nagyszerűt a jótól.

A végső céljuk? Biztosítani, hogy az emberek pontosan azt az információt találják meg, amit keresnek, anélkül, hogy olyan weboldalakra kattintanának, amelyek nem azt kínálják, amit keresnek.

Ezt könnyebb mondani, mint megtenni; rengeteg tartalom van odakint. A Google pedig azzal foglalkozik, hogy mindezt átválogassa, hogy nekünk ne kelljen.

Annak érdekében, hogy indexelésük és a keresési eredmények rendezése megbízhatóbb legyen, a vállalat folyamatosan finomítja a számos rangsorolási logikát, amelyek meghatározzák, hogy a weboldalak hova kerülnek a keresési eredmények megjelenítésekor.

Ezek közül néhány apró módosítás kisebb, és a legelszántabb SEO szakembereken kívül senkit sem érdekel. Mások elég fontosak, és valószínűleg mindenkinek meg kell értenie, aki tartalommarketinget végez.

A mai bejegyzésben az utóbbi kategóriába tartozó, viszonylag új keletű, és a SEO sikerének kritikus részét képező elemet tárgyaljuk: A keresési szándék.

Mi is pontosan a keresési szándék?

Dióhéjban a keresési szándék arra utal, hogy a kereső miért végez keresést.

Szánjon rá egy percet, és gondoljon a saját igényeire, amikor beír valamit a Google keresősávjába. Kérdezd meg magadtól: "Ha egy weboldal megadja a keresett információt, mit szándékozom vele kezdeni?"

Tanácsot keres egy magánéleti vagy szakmai kihívással kapcsolatban? Szeretné felhasználni az információkat az igényeinek leginkább megfelelő termékek felkutatásához? Azt reméli, hogy a Google megmutatja Önnek, hogyan juthat el egy bizonyos weboldalra, amelyet nem ismer?

Ezek a kérdések mindegyike egy-egy konkrét műveletre vonatkozik, amelyet a keresési eredmények megtekintése után meg akar tenni. A Google pedig mindent megtesz annak érdekében, hogy megjósolja, mi lehet ez a cselekvés, és megfelelő tartalmat kínáljon Önnek hozzá.

Hogyan használja a Google a keresési szándékot?

Ha a Google számára nyilvánvaló, hogy egy olyan oldalt keres, amely a vegán étrendre való áttérés előnyeit tárgyalja, akkor tudja, hogy egy olyan oldalt keres, amely felvilágosítást nyújt, nem pedig egy olyan oldalt, amely elad valamit. Az Ön szándéka a kutatás, nem pedig az, hogy (még) vásárlóvá váljon.

Ha a Google úgy látja, hogy jegyet szeretne foglalni Párizsba, akkor egy online utazási irodához vezető linket fog felütni, nem pedig egy blogbejegyzést arról, hogy mennyi fantasztikus dolgot lehet csinálni a francia fővárosban. Az Ön szándéka egy online tranzakció végrehajtása, nem pedig kutatás.

Ahhoz, hogy a Google megértse az Ön szándékát, alaposan megnézi a keresősávban használt szavakat. A keresőmotor bizonyos kulcsszavakat meghatározott szándékokhoz rendel, majd ezeket felhasználva megalapozottan megtippeli az Ön szándékát.

Ugyanakkor a Google bizonyos weboldali jellemzőket is hozzárendelt ezekhez a keresési szándékokhoz. Amikor a Google eldönti, hogy mely oldalakat rangsorolja a SERP tetejére, figyelembe veszi a keresési szándékok átfedését, és előnyben részesíti azokat a weboldalakat, amelyek nyilvánvalóan megfelelnek a kereső szándékának.

Hogyan optimalizálhatja tartalmát a négy keresési szándéktípusra?

Annak biztosítása, hogy a Google be tudja azonosítani, hogy az egyes oldalakon található tartalom milyen célt szolgál, a keresési célú optimalizálás.

Ehhez azonban a weboldal-tulajdonosoknak és a tartalomforgalmazóknak meg kell érteniük a keresési szándék négy típusa közötti különbségeket.

Navigációs szándék

Néha az emberek a Google-t nem keresőmotornak használják, hanem egy kényelmes, alternatív átjárónak egy nagyon konkrét weboldalhoz. Pontosan tudják, hogy melyik weboldalt keresik, csak nem tudják, hogyan jutnak el oda, ezért a Google segítségét kérik.

A tipikus "navigációs" keresések így néznek ki:

• "Google drive bejelentkezés"
• "Spotify ügyfélszolgálat"
• "Fedex fiókkereső"
• "Applebees Detroit elérhetőségei"

Mindegyik esetben a kereső egy nagyon konkrét oldalra szeretne eljutni, és ehhez egyszerűen a Google-t használja, mint egy útvonalat.

Ha az Ön webhelyén van egy olyan oldal, ahol az ügyfelek valami nagyon konkrét dolgot tehetnek, például bejelentkezhetnek, új felhasználóként regisztrálhatnak, megtalálhatják az Ön elérhetőségét, vagy panaszt tehetnek, akkor valószínű, hogy ezt az oldalt a Google-on keresztül akarják megtalálni. Ezek a felhasználók nem akarják majd az egész webhelyét átfésülni az erre az oldalra mutató linket keresve. Sokkal valószínűbb, hogy egyszerűen megnézik, hogy a Google el tudja-e irányítani őket az oldalra.

Ezt szem előtt tartva nagyon fontos, hogy ezeket az oldalakat úgy optimalizálja, hogy a Google a navigációs szándékkal rendelkező felhasználóknak is ki tudja szolgálni őket.

Hogyan optimalizálhatja tartalmait a navigációs szándékra

A navigációs szándékra való optimalizálás viszonylag egyszerű. Ez leginkább azt jelenti, hogy 100%-ig biztosítsuk, hogy a webhely minden egyes oldala megfelelően le van írva:

• A HTML-címtag
• META leírása
• A szöveg a fő tartalomban

Győződjön meg róla, hogy weboldalain pontos és világos megfogalmazást használ e területek mindegyikén. Úgy írja le az oldalt, mintha valakinek pontosan elmagyarázná, hogy mit tehet az oldalon.

Nézze meg ezt a példát a Brandfoldertől:

Az oldal HTML címe egyszerű és lényegre törő: "Kapcsolat | Brandfolder"

Az oldal META leírása ugyanilyen egyértelmű, és több olyan kifejezést tartalmaz, amelyek a kereső igényeihez kapcsolhatók: "Azért vagyunk itt, hogy válaszoljunk a digitális eszközkezeléssel kapcsolatos kérdéseire e-mailben, telefonon vagy élő csevegésen keresztül. Vagy tekintse meg tudásbázisunkat hasznos útmutató cikkekért."

Az oldal törzstartalma is okosan használja ezeket a kulcsszavakat, így a Google számára nyilvánvalóvá válik, hogy a felhasználók mit tehetnek az oldalon.

• "Kapcsolatba kell lépnünk..."
• "Töltse ki az alábbi űrlapot..."
• "Beszélgethettek velünk..."
• "Írjon nekünk e-mailt a...
• "... hívjon fel minket..."

Tájékoztató szándék

Az embereknek "információs" szándékuk van, amikor tudásra van szükségük. Van egy konkrét kérdésük, és remélik, hogy valamelyik weboldalon megtalálják a választ. Ezért fordulnak a Google-hoz.

Íme néhány példa az információs célú keresésekre:

• "Hány ember él Párizsban?"
• "A legjobb módszer a fehér foltok kiszedésére a fekete ingekből?"
• "Mikor van Vietnamban esős évszak?"
• "Hogyan kezeljünk egy égési sebet otthon"

Hogyan optimalizálhatja tartalmait az információs szándékra

Az informatív blogbejegyzések célja, hogy bevonja olvasóit, megadja nekik a kívánt információt, és egy bizonyos cselekvés felé terelje őket a marketing tölcsérben. Ezen túlmenően azt is tudatniuk kell a Google-lal, hogy megfelelnek az információs szándékkal kereső emberek igényeinek.

Íme, hogyan érheted el sikeresen az utóbbi célt.

1. Használjon jelszavakat a bejegyzés címében

Ha arról írsz egy bejegyzést, hogy hogyan tanítsd meg magadat szoftverfejlesztővé válni, ne nevezd valami elvont dolognak, mint például: "Vedd át az irányítást az életed felett a kódolás művészetének elsajátításával".

Persze, érzelemdús, és kattintásra ösztönözhet, de nem olyan szavakat használ, amelyeket a Google információs célúnak szeretne megjelölni.

A "hogyan" hihetetlenül erőteljes kifejezés, amikor az e-kereskedelmi szándékot jelzi. Ez a Skillcrush-tól származó bejegyzés egy sokkal hatékonyabb cikkcímet mutat nekünk: "Tanulj meg kódolni 2021-ben ezekkel az ingyenes online tanfolyamokkal".

(Forrás: Skillcrush.com)

Egyéb, információs szándékot jelző kifejezések a következők: "Útmutató", "Oktatóprogram", "A legjobb módja", "Mikor", "Hány", "Hogyan", "Hogyan csinálom" és "Tanulja meg, hogyan".

Remek megközelítés, ha olyan oldalcímet hoz létre, amely úgy hangzik, mintha közvetlenül egy nagyon konkrét kérdésre válaszolna, amelyet az olvasók beírnak a Google-ba.

2. Használjon jelszavakat a posztja tartalmában

Számos kifejezést használhatsz a posztod tartalmában, hogy a Google is lássa, hogy a posztnak információs célja van.

A Realthread pólóárakról szóló bejegyzésének alcíme egy másik kifejezést használ, amelyet a keresőmotor információs szándékkal társít: "Mennyit kérjen a pólójáért? Ismerje meg az árképzési tippeket és stratégiákat ebben a cikkben".

(Forrás: realthread.com)

Ismét próbáljon meg olyan szavakat és kifejezéseket használni, amelyek nagyon világosan leírják, hogy valaki miért szeretné elolvasni a cikkét. Gondolj az ő szemszögükből. Kérdezd meg magadtól, hogy az olvasók mit akarnak kezdeni ezzel az információval, és használj olyan szavakat, amelyek megfelelően "bevezetik" a tartalmat.

3. Vegye figyelembe a cikk formátumát

Az információs tartalmak általában meghatározott módon vannak formázva. És ezt a Google is tudja. Két nagyon gyakori formátum a következő: egy oktató jellegű lépéssorozat és egy számozott lista.

Ha lehetséges, próbálja meg a tartalmat számozott címsorokra bontani, valamint az oldal tetején egy hiperhivatkozással ellátott "tartalomjegyzék" összefoglalójával együtt.

Az Ad Badger átfogó, 12 lépésből álló útmutatója az Amazon PPC-ről gyönyörű példája annak, hogyan lehet a tartalomformázást arra használni, hogy egy cikket az információs szándékhoz igazítsunk.

(Forrás: adbadger.com)

4. Írjon okos, részletes alcímeket

Ne kövesse el azt a hibát, hogy azt gondolja, hogy csak listaformátumban kell tartalmat kínálnia, hogy igazodjon az információs szándékhoz. Forduljunk a Google-hoz, hogy lássuk, milyen más népszerű formátumokba kerül az információs tartalom.

Ha rákeresünk a Google-ra, hogy "hogyan szerezzünk vezetői állást tapasztalat nélkül", az első találat egy lépésalapú listás cikk. A következő négy azonban egyszerűen jól megírt cikk, amelyek kivételesen okos, részletes alcímekkel rendelkeznek, amelyek logikus részekre osztják a bejegyzés tartalmát.

5. Gyorsan és világosan válaszoljon konkrét kérdésekre

Ha a cikked egy nagyon konkrét kérdés megválaszolásáról szól, tedd ezt azonnal és pelyhes tartalom nélkül.

Emellett tegye szuper egyértelművé, hogy érti a feltett kérdést, és hogy a tartalma tartalmazza a választ.

Nézzünk egy példát.

Ha rákeresünk a "mikor a legjobb idő Playa del Carmen meglátogatására", a legelső találat a USNews.com oldalról származik, melynek címe: "Best Times to Visit Playa del Carmen". "

Itt elég nyilvánvaló az összefüggés. Az oldal címe tartalmazza a tényleges kérdést, és a kérdésre adott válasz közvetlenül alatta található, mindenféle elterelés vagy bevezetés nélkül.

Hogy még egyértelműbb legyen, a válasz szövege még a kérdés egy részét is megismétli: "A legjobb idő Playa del Carmen meglátogatására április és május között van...".

(Forrás: Usnews.com)

Kereskedelmi szándék

A kereskedelmi szándékkal kereső olyan személy, aki közel áll ahhoz, hogy online vásároljon valamit, de még nem 100%-ig biztos benne, hogy melyik lesz az.

Ezek a keresők tudják, hogy van egy olyan termék vagy szolgáltatás, amely megoldja a problémájukat, motiváltak a vásárlásra, de még mindig a számukra legmegfelelőbb opció megtalálásának fázisában vannak.

Íme néhány példa a kereskedelmi célú keresésekre:

• "A Salesforce alternatívái"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "A legjobb szalagfűrész csempékhez"
• "Legjobb bölcsődék Londonban"

Ezek a felhasználók még mindig különböző lehetőségeket hasonlítanak össze egymással, vagy olvasnak mélyreható értékeléseket a lehetőségeikről.

Hogyan optimalizálhatja tartalmait kereskedelmi célokra

A "kereskedelmi célú" tartalom az olvasót döntésre ösztönzi. Sok vállalati blog használja az ilyen típusú cikkeket, hogy bemutassa, miért veri a termékük a versenytársakat.

Kereskedelmi szándék esetén a Google a következő kifejezéseket szeretné látni az oldal címében, alcímében és a fő tartalomban:

• "Összehasonlítás"
• "A legjobb"
• "Vs."
• "Alternatívája"
• "Visszatekintés"

Ezek a kifejezések azt mutatják a Google-nak, hogy a bejegyzésben mélyreható kereskedelmi elemzés történik. Ezt kifejezetten látni akarják, amikor a termékkutatást végző felhasználóknak keresési eredményeket szolgáltatnak.

Nézze meg a Dream Grow részletes Kartra vs. Kajabi összehasonlító cikkét, hogy példát találjon arra, hogyan lehet ezt hatékonyan csinálni.

Tranzakciós szándék

A tranzakciós szándék az, amikor a Google számára nyilvánvaló, hogy a kereső készen áll a vásárlásra. Elvégezték a kutatást. Már döntöttek. Készen állnak arra, hogy meghúzzák a ravaszt, és megvegyék a kívánt dolgot.

A tranzakciós szándékot jelző tipikus keresőkifejezések a következők:

• "Olcsó Samsung Galaxy"
• "Kedvezményes vegán kiegészítők"
• "Friss gyümölcs rendelése online"
• "Megfizethető online korrektúra szolgáltatás"

Általában, ha valaki meghozta ezt a döntést, a következő lépés a lehető legjobb ajánlat keresése. Ezért sok "tranzakciós" keresőkifejezés tartalmaz olyan szavakat, amelyek valamilyen megtakarítást jelentenek.

Hogyan optimalizálhatja tartalmait a tranzakciós szándékra

1. Nevezze el és kategorizálja megfelelően az oldalt

Az oldal HTML címében és a META leírásokban a lehető legrészletesebben írja le a terméket. Ugyanígy járjon el az oldal főcímében is.

2. Használjon olyan kifejezéseket az egész oldalon, amelyek tranzakciós fókuszt mutatnak.

Az olyan kifejezések, mint a "termékleírás", "galéria", "ár", "kedvezmény" és "szállítási információk" mind-mind sokat segítenek a Google-nak abban, hogy megértse, hogy ez egy olyan oldal, ahol eladásra kerül sor.

Zárásként

Ha e cikk elolvasása után rájött, hogy webhelye tartalma nem veszi figyelembe a keresési szándékot, akkor a meglévő oldalakon kezdheti el a javítást.

Nézze meg weboldalának minden egyes oldalát, és tegye fel magának a kérdést: "Milyen célt szolgál?" Ha erre a kérdésre nem tudsz válaszolni, akkor komolyan fontold meg az oldal teljes átírását, és tartsd magad az ebben a cikkben tett javaslatokhoz.

Ha ez megtörtént, soha ne hozzon létre új oldalt anélkül, hogy ne értené, hogy annak tartalma hogyan felel meg a kereső nagyon speciális igényeinek.