A médiamegjelenés maximalizálása: stratégiák, hogy márkája a hírekben maradjon

Intro

A neves médiumokban való megemlítés jelentős nyilvánosságot biztosíthat márkájának. Ha ezt megfelelően kihasználja, egyetlen említésnek is óriási hatása lehet. Sok vállalat azonban nehezen tudja fenntartani a lendületet.

Gondoljunk csak arra, hogy az Isarta jelentése szerint az újságírók 53%-a hetente 50 vagy annál több, 23%-a pedig 100 vagy annál több ajánlatot kap. Nem számíthat arra, hogy a megkeresései mindig jó fogadtatásra találnak. Akkor nem, ha a hideg e-mailek átlagos megnyitási aránya 44%.

A jó hír az, hogy ha egyszer már megvan a lábad az ajtóban az első funkcióval, sokkal könnyebb megtartani az említéseket.

Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan kell ezt megtenni. Íme néhány taktika, hogy egyetlen médiaemlítésből sok legyen!

1. Ossza meg újra az említést a saját médiacsatornáin

Ha egy hírportálon, különösen egy jó hírnevű hírportálon jelenik meg, az garantálhatja a sok megtekintést. De ez nem minden és nem minden.

Ennek az expozíciónak az értékét növelheti egyszerűen azzal, hogy megosztja a tartalmat saját médiacsatornáin, például weboldalán vagy blogján, közösségi média fiókjain és e-mail hírleveleiben.

Raihan Masroor, az Your Doctors Online alapítója és vezérigazgatója elmagyarázza, hogy a médiafunkció megosztása több előnnyel is járhat. Szerinte "A médiaemlítés csak a kezdet. A médiamegjelenések továbbosztása a csatornáin okos módja annak, hogy növelje azok értékét. Nemcsak a tartalom újramegosztása garantálja a nagyobb nyilvánosságot, de ez a művelet a SEO szempontjából is nagyszerű, mivel visszahivatkozásokat generál a tartalomra"."

Amikor az eredeti történetet közzéteszi a közösségi médiában, jelölje meg az újságírót és a médiát, amelyik közzétette, hogy növelje az elkötelezettséget. Ne felejtse el alkalmazni ezeket a közösségi média tartalomkészítési tippeket sem.

2. Erős kapcsolatok kiépítése az újságírókkal

A legjobb gyakorlat, hogy egy cikk után küldjön egy köszönő e-mailt az újságírónak, hogy kifejezze elismerését. Az ilyen apró gesztusok erősíthetik a velük való kapcsolatát, és kikövezhetik az utat a jövőbeli együttműködéshez.

Rob Gold, az Intermedia marketingkommunikációs alelnöke így fogalmaz: "Az üzleti életben az erős kapcsolatok kiépítése ugyanolyan fontos, mint bármely más elem. Ha azt szeretné, hogy az újságírók ismételten bemutassák a márkáját, adjon nekik értékes betekintést, exkluzív adatokat vagy egyedi iparági nézőpontokat, mielőtt tudósítást kérne. Ez nem egy úttörő ötlet, de működik."

Ha a funkciódon túl is támogatod a munkájukat, az biztosítja, hogy emlékezzenek rád, ha szakértőre van szükségük. A köszönő e-mail küldése mellett kommentálhatja a cikkeiket, megoszthatja a munkájukat, és önkéntesnek mondhat bármilyen érdemi információt, még akkor is, ha az nem feltétlenül vezet a márkája népszerűsítéséhez.

3. Találjon új nézőpontokat a követő történetekhez

A hírértékű trendek és események általában fejlődnek. A biztos módja annak, hogy a figyelem középpontjában maradjon, ha úgy pozícionálja magát, mint a friss nézetek és hírek forrását ezekkel a trendekkel kapcsolatban.

Ahogy Edward White, a beehiiv növekedési vezetője mondja: "Akárcsak a pénzügyekben, a következetes nyomon követés összetett hozamot eredményez. Ennek egyik módja az, hogy az eredeti funkcióval kapcsolatos nyomon követési történeteket javasolsz. Ezek lehetnek sikertörténetek, friss esettanulmányok, vagy frissítések a vállalkozásodról vagy az iparágról általában"."

Ha például az eredeti funkció egy új termék bevezetéséről szólt, javasoljuk, hogy a termék piaci teljesítményéről szóló sikertörténetet vagy egy esettanulmányt írjon a termékkel kapcsolatos vásárlói tapasztalatokról.

4. Gondolatvezetés kiépítése

Ha az Ön szakterületének szakértőjeként ismerik el, az nagyszerű módja annak, hogy felhívja az újságírók figyelmét. Sokkal könnyebb elérni, hogy a történeteid megjelenjenek, ha az újságírók hitelesnek tartanak. Elkezdheti a gondolatvezetéssel.

Írhat vendégcikkeket neves iparági weboldalaknak, hogy megoszthassa tudását és több embert érjen el, vagy csatlakozhat panelbeszélgetésekhez, webináriumokhoz, podcastokhoz stb., hogy bemutassa szakértelmét.

További ötletekért olvassa el ezt az útmutatót a PR-tartalmak típusairól, amelyek segítenek üzleti céljainak elérésében.

5. Legyen megbízható szakértő és forrás.

A hitelesség megteremtésének egyik módja a gondolatvezetés kiépítése, de ez még nem minden. Feliratkozhat olyan platformokra is, mint a HARO (Help a Reporter Out) vagy a Qwoted, ahol újságírók szakértői véleményeket keresnek.

Ahhoz, hogy megbízható forrásként tűnjön fel ezeken az oldalakon, készítsen egy médiakészletet, amely tartalmazza az ön életrajzát, a korábbi médiamegemlítéseket és a szakterületeit.

A médiában való megjelenés növelheti a tekintélyét, de a hitelesség a tartalomból fakad. Ha olyan adatokat, esettanulmányokat vagy meglátásokat kínál, amelyek tényleges, valós tapasztalatokból származnak, akkor az újságírók előnyben részesítik Önt, és megkülönböztetik a számtalan márkától, amelyek csak egy cikket keresnek.

A legfontosabb tanulság az, hogy az újságírók felé fordulva próbáljon meg olyan meglátásokkal vagy értékes adatokkal élni, amelyek miatt érdemes lenne publikálni a történetét.

6. Maradjon aktív a közösségi médiában és a PR-hálózatokban

A LinkedInhez és a Twitterhez hasonló közösségi platformokon folytatott iparági viták vezetése és az azokban való részvétel jó módja a média figyelmének felkeltésének. Aktívnak lenni ezeken a felületeken azonban többet jelent, mint rendszeresen posztolni.

A közösségi médiában való aktív jelenlét más dolgokat is jelenthet, például a kommentekre való reagálást, mások tartalmának megosztását és a releváns vitákban való részvételt.

Ez növeli az esélyét annak, hogy észreveszik, és hogy a jövőbeni történetekben szerepeljen.

7. Hosszú távú terv

A médiaközvetítéshez, akárcsak a művészethez, inspirációra és stratégiára egyaránt szükség van. A hitelességet hangsúlyozó hosszú távú megközelítés fenntartható módon tartja a márkát a reflektorfényben, nem pedig csak egy múló trend."

Fontolóra veheti egy PR-szakemberrel vagy ügynökséggel való együttműködést is, aki segít létrehozni és kezelni a médiakapcsolatok ütemezését, hogy erőfeszítései következetesek maradjanak.

Egy profi ügynökség a médiatrendek nyomon követésével és a megközelítés kiigazításával is segít, hogy releváns maradjon.

Végső szó

Nagyszerű dolog, ha a média megemlíti egy vezető médiumban, de ezt csak a kezdetnek kell tekintenie. Az igazi jutalom abban rejlik, ha folyamatosan felfigyelnek ránk.

Az általunk megosztott tippek alkalmazásával az első említést rendszeres, folyamatos lefedettséggé alakíthatja. További sikeres PR-tippekért tekintse meg a sikeres PR-kampány felépítéséhez szükséges legfontosabb tippeket tartalmazó útmutatónkat.