A helyi SEO elsajátítása: A városkép meghódításának technikái

Intro

A helyi keresési láthatóság sok helyi vállalkozás számára a siker egyik fő mozgatórugója. Ha Ön helyi alapú, fogyasztóközpontú vállalkozást üzemeltet, akkor cégének meg kell jelennie a helyi keresési eredményekben, ha hatékonyan szeretné elérni célpiacát.

A tét most nagyobb, mint valaha, mivel az internetes technológiák nagymértékű elterjedése azt jelenti, hogy az emberek gyakran fordulnak a keresőmotorokhoz, amikor helyi szolgáltatót keresnek. Vegyük például ezt a nemrégiben az Egyesült Államok fogyasztói körében végzett felmérést. Az 1117 válaszadó 21 százaléka minden nap keres helyi vállalkozásokat, 32 százalékuk azt mondta, hogy hetente többször keres helyi vállalkozásokat, 24 százalékuk pedig azt, hogy hetente legalább egyszer.

Ez rengeteg keresési volumen olyan fogyasztóktól, akik aktívan keresnek egy terméket vagy szolgáltatót a problémáik megoldására. A keresési eredmények tetején szereplő vállalkozások kapják a vásárlók oroszlánrészét.

A helyi keresési eredményekben való jelentős láthatóság elérése azonban rengeteg munkát igényel. A helyi SEO-ba való befektetést igényel, és ha rosszul csinálod, az eredmények nehezen érhetők el.

Tehát, hogyan tudja elsajátítani a helyi SEO-t, és hogyan juttathatja vállalkozását a helyi keresési eredmények élére?

Ebben a cikkben a helyi SEO működéséről, a legfontosabb rangsorolási jelekről és arról lesz szó, hogyan javíthatod a SEO-t az optimális eredmények érdekében.

Az amerikai fogyasztók online keresési gyakorisága helyi vállalkozásokra vonatkozóan a statista.com oldalról

Alapvető helyi SEO rangsorolási jelek és legjobb gyakorlatok

Az általános SEO-val ellentétben, amely inkább széles körű megközelítést alkalmaz a szerves keresési forgalom növelésére, a helyi SEO kifejezetten a helyi keresési rangsorok optimalizálására összpontosít. Ez nemcsak a felhasználó földrajzi elhelyezkedése alapján történő keresési láthatóságot foglalhatja magában, hanem az Ön keresési láthatóságát is a keresőmotorok olyan funkcióiban, mint a térképes találatok.

A helyi keresési teljesítmény javításának egyik módja a helyi területre szakosodott SEO ügynökség bevonása. Ha például az ausztráliai Perthben van a székhelye, akkor megbízhatja a Perth SEO Studiót, hogy javítsa a keresési láthatóságát Perth CBD-ben és a közeli helyeken.

Akár úgy dönt, hogy SEO ügynökséget vesz igénybe, akár nem, jó, ha tisztában van a helyi SEO rangsorolási jelekkel, amelyek meghatározzák pozícióját a helyi keresési eredményekben, valamint a legjobb gyakorlatokkal ezek növelésére, ezért vizsgáljuk meg a legfontosabb szempontokat.

Az Ön vállalatának elhelyezkedése vagy közelsége

A felhasználó földrajzi elhelyezkedése a keresés időpontjában jelentős hatással van arra, hogy az Ön vállalkozása megjelenik-e a keresési eredmények között. A keresőmotorok a felhasználó ismert tartózkodási helye alapján igyekeznek olyan helyi vállalkozásokat találni, amelyek személyre szabottak az adott felhasználó számára. Ha a keresőmotorok nem tudják meghatározni az Ön vállalkozásának helyét a weboldalán megadott információk alapján, akkor a keresőmotorok számításokat végeznek az Ön vállalkozásának helyének becslésére a közösségi médiában, a weboldalon és a címjegyzékbejegyzésekben megadott információk alapján.

Emiatt elengedhetetlen, hogy a weboldalán feltüntesse a bolt címét. Ha azonban nincs fizikai irodája vagy üzlethelyiségének címe, akkor a tartalmát úgy kell optimalizálnia, hogy a tartalomban és a céloldalakon hivatkozik az Ön által kiszolgált helyszínekre.

Átfogó helyi kulcsszó-kutatás elvégzése

A kulcsszókutatás segít meghatározni az Ön vállalkozásával kapcsolatos legrelevánsabb helyi lekérdezéseket. Ezeket a kifejezéseket aztán felhasználhatja tartalma lokalizálására.

Ugyanakkor ez a folyamat segít megérteni a lekérdezések helyi szándékát. Ezek a keresések lehetnek explicit vagy implicit jellegűek.

A kifejezett keresések például meghatározzák a helyet, vagy olyan térbeli kifejezéseket tartalmaznak, mint a "közelben" vagy "a közelemben". Másrészt az implicit keresések nem tartalmaznak meghatározott helyeket, mert egyes felhasználók tudják, hogy a keresőmotorok anélkül is megértik a lekérdezésük kontextusát, hogy azt meg kellene adniuk.

Kulcsszókutató eszközzel átfogó betekintést nyerhet a tartalmában szerepeltetendő kulcsszavakba. A betekintések a következőkre terjedhetnek ki:

• Az Ön termékeihez vagy szolgáltatásaihoz kapcsolódó hosszú kulcsszavak azonosítása
• A versenytársak kulcsszavainak elemzése, hogy meghatározzák, milyen kifejezésekre vagy kifejezésekre rangsorolnak, ami lehetővé teszi, hogy azonosítsa azokat a kulcsszavakat, amelyeket Ön is megcélozhat.
• Helyi esemény kulcsszavak keresése olyan programokhoz, vásárokhoz vagy fesztiválokhoz kapcsolódóan, amelyeken az Ön vállalkozása részt vehet.
• Az év egy adott időszakában, pl. nyáron és az ünnepek alatt az Ön vállalkozása számára releváns szezonális helyi keresőkifejezések azonosítása.
• A helyi kulcsszavas trendek és keresési szokások értékelése, valamint ezek időbeli változása

Ha megfelelő szintű kulcsszókutatással rendelkezik, akkor optimalizálhatja weboldalának tartalmát a helyi SEO-ra.

Optimalizálja a meta címkéket a helyi lekérdezésekre

A meta címkék helyi lekérdezésekre történő optimalizálása a következő megközelítésekkel érhető el:

• Adja hozzá a várost vagy régiót a címtáblákhoz. Ezek a címkék segítenek a keresőmotoroknak megérteni a webhely földrajzi relevanciáját.
• A meta leírásokba építsen be helyspecifikus kulcsszavakat. Ezek a leírások a weboldal tartalmának összefoglalói, és a keresőmotorok találati oldalain a hiperlinkek alatt jelennek meg.
• Integráljon geo-címkéket, hogy megadhassa a boltja földrajzi koordinátáit. Ezek a címkék hasznosak, ha több fiókkal rendelkezik, mert a keresőmotorok pontosan tudják megjeleníteni a helyszíneket a térképeken és a keresési eredményekben.

Online vélemények és értékelések

Az online vélemények és értékelések jelentős rangsorolási jelek a helyi SEO szempontjából. Ahhoz, hogy a legnagyobb hasznot hozza az értékelésekből, győződjön meg róla, hogy a következőkre összpontosít:

• Mennyiség: Ha nagy mennyiségű véleményt kap, az nagy ügyfélkörre utal, ami segít a helyi kereső láthatóságának növelésében.
• Minőség: A pozitív értékelések tekintélyt, megbízhatóságot és a vásárlói elégedettséget jelzik, míg a negatív értékelések befolyásolhatják a hírnevét.
• Visszatérés: A friss véleményeknek általában nagyobb súlya van, mint a régebbieknek. A rendszeres új értékelések azt mutatják, hogy vállalkozása aktív és releváns, ami növelheti a helyi SEO-rangsorolást.

Szánjon időt arra, hogy válaszoljon az értékelésekre és a minősítésekre; ez segít kommunikálni a magas színvonalú szolgáltatások nyújtása iránti elkötelezettségét.

Ha valaki negatív értékelést hagy, akkor hasznos, ha foglalkozik az aggályaival, bocsánatot kér, és életképes megoldást kínál a panaszára. Egyéb válaszadási megközelítések közé tartoznak:

• Felelősségvállalás
• Magyarázatot adva
• Újabb esélyt kérve

Ne feledje, hogy legyen profi, függetlenül attól, hogy mennyire rossz az értékelés. Az is a legjobb lenne, ha a neveddel aláírva mutatnád meg, hogy valódi személy vagy.

Tartalom

A keresőmotorok az informatív, releváns, értékes és mélyreható tartalommal rendelkező webhelyeket rangsorolják. Az írott tartalmat kiegészítő, vizuálisan meggyőző elemek fontos összetevői ennek a keveréknek.

Bár nincsenek szószámra vonatkozó szabályok, a terjedelmes tartalom gyakran jobb helyezést kap. A tartalom hosszától függetlenül azonban a fő cél az, hogy kielégítse a felhasználó keresését, ezért a tartalomnak értékes információt kell nyújtania.

Emellett a keresőmotorok az új és rendszeresen frissített tartalmakat részesítik előnyben, hogy az eredmények naprakészek legyenek. Ha tehát tartalma nem frissül rendszeresen, akkor nem valószínű, hogy a helyi keresési eredmények első oldalán jelenik meg.

Kiváló minőségű lokalizált tartalom létrehozása

Az általános témájú cikkek sok látogatót vonzhatnak. A helyi SEO esetében azonban a cél a helyi ügyfelek vonzása, ezért a tartalom akkor a legjobban optimalizált, ha helyi specifikus témákra összpontosít.

A helyi relevancia növelésének egyik módja az, hogy a helyi területre vonatkozó oktatási blogbejegyzéseken keresztül népszerűsíti iparágát. Például, ha Ön egy biztonsági cég, amelynek célja új vállalkozások bevonása, létrehozhat egy hasznos forrást, hogy ezek a vállalatok megismerkedjenek a régió biztonsági helyzetével.

A honosított tartalom létrehozásának egyéb módjai a következők:

• Blogbejegyzések írása helyi eseményekről, pl. egy helyi közösségi eseményen való részvételről szóló történetek megosztása.
• Esettanulmányok készítése helyi ügyfelekről, akik hasznot húztak az Ön termékeiből.
• Helyi iparági vezetők, tartalomkészítők vagy influencerek interjúinak közzététele
• Gyakori helyi problémákra vonatkozó útmutatók vagy útmutató cikkek készítése
• Könnyen olvasható betűtípusok és olvasható szövegméretek használata az olvashatóság javítása érdekében.
• A webmesterek hozzáférhetőségi irányelveinek betartása annak érdekében, hogy webhelye hozzáférhető legyen a fogyatékkal élő felhasználók számára.
• Keresősáv integrálása, hogy a felhasználók gyorsan kereshessenek konkrét információkat
• A kapcsolatfelvételi, regisztrációs és regisztrációs űrlapok egyszerű kitöltése és elküldése

Javítsa a belső hivatkozási struktúrát

A belső hivatkozások olyan hivatkozások a cikkeken belül, amelyek a weboldal más oldalaira irányítanak. A belső hivatkozási struktúra javítása érdekében tartsa szem előtt a következő gyakorlatokat:

• Link a releváns és kiegészítő tartalomra
• Természetes, kontextusfüggő és leíró linkek létrehozása, amelyek értéket nyújtanak
• A legfontosabb linkek hozzáadása a tartalom tetejére
• Linkelje a nagy tekintélyű oldalakat az alacsony tekintélyű oldalakkal
• Tegye a legfontosabb linkeket kattinthatóvá a kezdőlapról
• Kerülje a linkek kitöltését, mivel ez spammernek tekinthető.

Helyi hivatkozások építése és optimalizálása

A helyi hivatkozások megemlítik a vállalat nevét, címét és telefonszámát (NAP) más weboldalakon. Ezen elemek optimalizálása:

• Biztosítsa a NAP konzisztenciáját minden hivatkozásban, hogy elkerülje a keresőmotorok és a felhasználók számára a zavart.
• Igényelje és optimalizálja a listákat a főbb címtárakban, mint például a Yelp, a Yellow Pages és az iparág-specifikus platformok.
• Keresse meg a városára vagy régiójára jellemző helyi könyvtárak lehetőségeit.
• Fontolja meg az idézet-építési szolgáltatások igénybevételét, hogy időt takarítson meg és biztosítsa a pontosságot.
• Rendszeresen ellenőrizze és frissítse hivatkozásait, hogy azok relevanciája és pontossága megmaradjon.

Google Business listák

A Google rendelkezik egy online könyvtárral kifejezetten a vállalkozások számára. A vállalkozások a Google Business Profile (GBP) létrehozásával jelenhetnek meg ebben a könyvtárban. Az Ön listázása ezen a platformon kulcsfontosságú helyi SEO rangsorolási tényező, mivel a következő információkat tartalmazza:

• Cím és telefonszám
• Céginformáció
• Fotók
• Vélemények és értékelések
• Működési idő

Ha ezek az adatok nincsenek összhangban az Ön vállalkozásáról az interneten található egyéb információkkal, akkor a Google ellentmondásosnak találhatja az Ön vállalkozására vonatkozó információkat. Ennek eredményeképpen a Google nem fogja rangsorolni az Ön bejegyzését, mivel az nem nyújtja a felhasználók számára szükséges információkat.

A Google Business Profile-hoz hasonló másik online könyvtár a Bing Places. A Bing helyi keresési eredményei között való helyezéshez elengedhetetlen, hogy szerepeljen ezen a platformon.

Auditálja a Google üzleti profiljában szereplő listáját

Javasoljuk, hogy rendszeresen ellenőrizze GBP-bejegyzését, hogy megbizonyosodjon arról, hogy üzleti információi naprakészek. Ellenőrizze a leírást, a helyszínt és más szükséges információkat, és adott esetben módosítsa azokat. Ezek a frissítések segítenek abban, hogy profilja több helyi vonatkozású lekérdezésre jelenjen meg.

Ha még nem rendelkezik GBP-listával, hozzáadhatja vagy igényelheti vállalkozását, hogy elkezdhesse.

Legyen szerepel több online helyi könyvtárban

Az online könyvtárakban való megjelenés:

• Küldje be a listát kiváló minőségű könyvtárakba.
• Biztosítson következetes elérhetőségi információkat (cégnév, cím, nyitvatartási idő, elérhetőségi számok, valamint termék- vagy szolgáltatásinformációk).
• A weboldal és a közösségi média profilok linkjeit is tartalmazza, hogy az érdeklődőket és látogatókat a profiljaihoz irányítsa.
• Adjon hozzá egy "Rólunk" részt, amely röviden leírja vállalkozását.
• Fényképek és videók hozzáadása a listákhoz.

Weboldalkialakítás és teljesítmény

Az Ön weboldala a felhasználók számára a nap 24 órájában nyitva áll. A legtöbb érdeklődő számára ez az első benyomás a vállalatáról, és itt kezdődik a legtöbb ügyfélút.

Így a webhely kialakítása és teljesítménye segít a bizalom, a tekintély és a márka elismertségének kiépítésében, amit a következő módon optimalizálhat.

Biztosítsa webhelye pozitív felhasználói élményét és mobilbarát jellegét.

A weboldal felhasználói élménye azt jelenti, hogy a látogatók hogyan navigálnak és hogyan lépnek kapcsolatba a weboldalával. Néhány tipp a webhely felhasználói élményének javítására:

• Használjon fehér teret a tartalom olvashatóbbá tételéhez
• Optimalizálja az oldal sebességét, pl. tömörítse a képeket a betöltési idő csökkentése érdekében.
• Intuitív kialakítás biztosítása a navigáció egyszerűvé tétele érdekében.
• Válasszon könnyen olvasható betűtípusú és méretű szövegeket.
• Használjon rövid mondatokat és bekezdéseket a tartalmában.
• Kerülje vagy minimalizálja a tolakodó felugró ablakokat.
• Kövesse a webmesterek hozzáférhetőségi irányelveit, hogy webhelye elérhető legyen a fogyatékkal élő felhasználók számára.
• Integráljon keresősávot, hogy a felhasználók gyorsan kereshessenek konkrét információkat.
• Tegye egyszerűvé a kapcsolatfelvételi, regisztrációs és regisztrációs űrlapok kitöltését és elküldését.

Ugyanakkor biztosítania kell webhelye mobilbarát jellegét is. Be kell építenie egy reszponzív dizájnt, amely megfelel a különböző képernyőméreteknek, hogy amikor a felhasználók készüléket váltanak, ne legyen nehéz dolguk az oldalak böngészésével és a tartalom olvasásával.

Példa egy reszponzív weboldal kialakítására - Forrás

Backlinkek

A backlinkeket bejövő, bejövő vagy egyirányú linkeknek is nevezik. Ezek külső webhelyekről származó linkek, amelyek az Ön webhelyére mutatnak. A keresőmotorok számára ezek a "minőségi szavazatok", amelyekkel értékelik a weboldalakat.

Ezek a szavazatok a weboldal relevanciáját, tekintélyét és minőségét jelzik. Ha a weboldalai sok releváns és jó minőségű visszahivatkozással rendelkeznek, akkor nagyobb esélye van arra, hogy magasabb helyi keresési rangsorolást kapjon. \

Hogyan szerezzen releváns és hiteles backlinkeket

Íme néhány linképítési stratégia a jó minőségű, releváns és hiteles backlinkek megszerzéséhez:

• Felhőkarcoló tartalmak közzététele. Ez a gyakorlat magában foglalja a közzétett cikkek átfogóbb változatainak létrehozását, és a hivatkozó domainekkel való kapcsolatfelvételt, hogy hivatkozzanak az Ön tartalmára.
• Szerezze vissza a link nélküli említéseket azáltal, hogy felveszi a kapcsolatot azokkal a kiadókkal, amelyek megemlítik az Ön márkáját anélkül, hogy hivatkoznának az Ön webhelyére, és megkéri őket, hogy hivatkozzanak Önre.
• Frissítse fel régi tartalmát frissített információkkal és statisztikákkal.
• Keresse meg és javítsa a más webhelyekről származó törött linkeket. Ezután vegye fel velük a kapcsolatot, és javasoljon hivatkozást az Ön weboldalaira.
• Használjon infografikákat, vagy biztosítson ingyenes online fotógalériát bloggerek, tartalomkészítők, újságírók és kiadók számára.
• Ingyenes és értékes online eszközök, például kalkulátorok és sablongenerátorok készítése.
• Adjon ajánlásokat a termék- és szolgáltatásszállítóitól származó backlinkekért cserébe.

Rendszeresen végezzen helyi SEO auditot

A helyi SEO nem stagnálhat. Rendszeresen auditálnia kell stratégiáit, hogy lássa, mi működik és mi nem, ami a következő módon érhető el:

• Végezze el a Google üzleti profiljának ellenőrzését a pontos és következetes vállalati információk biztosítása érdekében.
• Végezzen hivatkozási auditot, hogy biztosítsa az online könyvtárakban szereplő hivatkozások helyességét.
• Végezzen weboldal auditot, hogy ellenőrizze, hogyan teljesít a weboldal az eszközökön keresztül
• Használja a Google Analyticset a helyi szerves forgalom és a felhasználói viselkedés nyomon követésére.
• Figyelje a helyi kulcsszavak rangsorolását olyan eszközökkel, mint a SEMrush vagy a Moz Local.
• Kövesse nyomon és figyelje versenytársai helyi SEO stratégiáit és teljesítményét.
• Használjon heat mapping eszközöket, hogy megértse, hogyan lépnek kapcsolatba a helyi felhasználók a weboldalával.
• Taktikáját a teljesítményadatok és a helyi piaci változások alapján igazítsa ki.

Záró gondolatok a helyi SEO versenyképességének megőrzéséről

A helyi SEO elsajátítása egy nonstop folyamat, amely kreativitást, elkötelezettséget és alkalmazkodóképességet igényel. Ezen technikák alkalmazásával és a helyi piac igényeinek folyamatos ismeretével hatékonyan meghódíthatja a városképet a megnövekedett gyalogosforgalom, telefonhívások, konverziós arányok és bevételek révén.

Bár ezek a stratégiák szilárd alapot nyújtanak, minden helyi piac egyedi. Ne féljen kísérletezni, és a sajátos célközönségéhez és üzleti célkitűzéseihez igazítani a megközelítést.

Ráadásul, ahogy a keresőmotorok finomítják helyi algoritmusaikat, a helyi SEO-ban való előretörés alapvető fontosságú lesz a versenytársak megelőzéséhez és a helyi piacon való szilárd jelenlét megteremtéséhez.

Kitartással és a megfelelő taktikákkal növelheti helyi keresési láthatóságát, és több ügyféllel léphet kapcsolatba a környéken.