Kulcsszavak vs. keresési lekérdezések

Intro

A digitális marketing egy olyan terület, amely tele van számtalan szakkifejezéssel, és gyakran úgy érzi, hogy egy szójegyzékre van szüksége, hogy mindegyiket nyomon követhesse. Ma a terület néhány alapvető kifejezését fogjuk megvitatni, miközben a kulcsszavak és a keresőkérdések közötti különbségeket vesszük sorra.

Kezdjük azzal, hogy mindkettőt külön-külön definiáljuk, mielőtt a két fogalom mélyebb összehasonlításába merülnénk. Bár van néhány alapvető hasonlóság a kulcsszavak és a keresőkérdések között, ezek nem ugyanazok, ami úgy tűnik, hogy egy kicsit gyakori tévhit.

Mi az a kulcsszó?

A kulcsszó a digitális marketing- és SEO-stratégia egyik legfontosabb eleme, ahogy a neve is mutatja. Ezek lesznek a célpontjai, és ezeknek kapcsolódniuk kell ahhoz, amit kínál. Ha például bútorokat árul, akkor elég valószínű, hogy a "kanapé" és a "kanapé" lesz a két legfontosabb kulcsszava.

Ne feledje, hogy a kulcsszavaknak nem kell egyetlen szóból állniuk, lehetnek rövid kulcskifejezések is, mint például "bársony kanapé" vagy "zöld kanapé". Hogyan találja meg a kulcsszavakat? Kulcsszókutatást kell végeznie, például a Ranktracker Keyword Finder eszköz segítségével.

Mi az a keresési lekérdezés?

A keresési lekérdezések néha tartalmazhatnak kulcsszavakat, de ezek egyáltalán nem ugyanazok. A keresési lekérdezés olyan szavak sorozata, amelyeket beír az Ön által használt keresőmotorba, hogy megtalálja a keresett eredményeket.

Egy keresési lekérdezés sokféleképpen megfogalmazható, és ugyanazokhoz az eredményekhez vezethet. Például Ön kereshet a "kanapé vásárlás a közelemben" kifejezésre, míg valaki más kereshet a "kanapé vásárlás a közelemben" kifejezésre. Ne feledje, hogy a keresési lekérdezések tartalmazhatnak elírásokat is, amelyeket a Google általában automatikusan kijavít.

Miben különböznek?

A kulcsszavak és a keresőkérdések abban különböznek, hogy jellemzően kik használják őket. A digitális marketingesek például azért használják a kulcsszavakat, hogy jobb organikus keresési eredményeket érjenek el. Ahogy már említettük, a kulcsszó a digitális marketingstratégia része, és az átlagos kereső számára nem jelentene sokat.

Ez azért van, mert az átlagember csak a megfelelő eredményeket szeretné látni, amikor a keresési lekérdezést beírja a keresősávba. Nagyon ritkán gondolkodnak el azon a digitális marketingstratégián, amelynek eredményeképpen az az oldal, amelyen vannak, a keresési találati oldal tetejére került, és a legtöbben boldogan nincsenek tisztában a SEO belső munkálataival.

A keresési lekérdezéseket viszont jellemzően olyan emberek használják, akik nem foglalkoznak marketinggel, de ez nem jelenti azt, hogy a digitális marketingesek számára nem hasznosak. Valójában a leggyakoribb keresőkérdések megértése az egyik legjobb módja annak, hogy biztosítsa, hogy pontos kulcsszókutatást végezzen.

Azonban nem szeretné, ha a kulcsszavai túlságosan specifikusak lennének, ezért nem vehet csak úgy keresőkérdéseket, és nem teheti őket a kulcsszavakká, hacsak nem tömörek és lényegre törőek. Tegyük fel, hogy a következő keresési lekérdezésekkel rendelkezik: "használt bársony kanapé", "bársony kanapé a közelemben", "hogyan kell tisztítani a bársony kanapét".

Ha egy kulcsszót akarsz létrehozni, hogy ezeket célozd meg, akkor azt a részt fogod venni, ami mindegyikükben közös, ami a "bársony kanapé". Ez valószínűleg a SEO-kampánya egyik pillére lesz, hogy biztosítsa, hogy javíthatja az organikus keresési eredményeket, és több forgalmat irányíthat a bútorüzletére.

Keresési lekérdezések használata a releváns kulcsszavak megtalálásához

Ne feledje, hogy különbség van aközött, hogy a kulcsszavaira jól szerepel a rangsorban, és aközött, hogy az ügyfelek valóban elkezdenek üzletet kötni Önnel. Rengeteg webhely lehet, hogy a keresési találati oldalakon az első helyen szerepel, de lehet, hogy nem a megfelelő kulcsszavakat választják, ami azt jelenti, hogy alacsonyabb a konverziós arányuk.

Annak érdekében, hogy a marketingstratégiájából a legjobb eredményeket érje el, a megfelelő megközelítéssel kell kitalálnia az ideális kulcsszavakat, amelyeket meg kell céloznia. Ezt többféleképpen is megteheti, és az első az, hogy kitalálja, milyen keresési lekérdezések vezetnek az oldalára.

A Google Search Console segítségével megnézheti a leggyakoribb lekérdezéseket, amelyek az Ön oldalára vezetnek. Ideális esetben a legelső kulcsszavakból szeretne kulcsszavakat készíteni, így megduplázhatja az organikus forgalmat, amelyet ezek a keresési lekérdezések már most is hoznak Önnek.

Azt is megnézheti, hogy az egyes keresési lekérdezésekre milyen helyezést ér el. Ha olyan keresési lekérdezésre szerepel jól, amely nem része a digitális marketingstratégiájának, akkor azt valószínűleg be kell építenie a kulcsszavak közé, hogy a legtöbbet hozhassa ki belőle.

Egy másik módja a jobb kulcsszavak megtalálásának az, hogy egy olyan kulcsszót vagy keresési lekérdezést veszünk, amely jó munkát végez a webhelyre irányuló forgalom generálásában, majd megtaláljuk a származékait. Ehhez speciális eszközöket használhat, de ha nem szeretne fizetni ezekért az eszközökért, akkor kihasználhatja a Google Autosuggest szolgáltatását is.

Csak kezdje el beírni a keresősávba az egyik keresést, és a Google megmutat néhány kapcsolódó keresést, amelyet érdemes beépíteni a digitális marketingstratégiájába. Ügyeljen arra, hogy a kulcsszóstratégiáját ne túlságosan szétszórtan közelítse meg, hogy a lehető legjobb hozamot érje el marketingtevékenységéből.

Csábító lehet, hogy rengeteg kulcsszót próbáljunk megcélozni, de nem mindegyik kulcsszó fog magas konverziós arányt eredményezni. Sőt, ha azt veszi észre, hogy bizonyos keresési lekérdezések nem hozzák ki belőlük a kívánt eredményeket, akkor negatív kulcsszavaknak nyilváníthatja őket, hogy marketingcsapata tudja, hogy kerülje őket.

Ha már ismeri a közönségét, sokkal könnyebb lesz biztosítani, hogy a kulcsszavak megfeleljenek az érdeklődési körüknek.