Intro
Az e-mail marketing már nem csak egy "állítsd be és felejtsd el". Az e-mail marketing világa tele van a közönség bevonásának lehetőségeivel, különösen a rendelkezésre álló eszközökkel. Az egyik új trend például az interaktivitás térhódítása a közvélemény-kutatásoktól a kvízekig, csúszkákig és visszaszámlálásokig, így ezek olyan erőteljes kiegészítések, amelyek felejthetetlen, teljesen interaktív kampányokat tesznek lehetővé. De az is igaz, hogy bármilyen szép, korszerű e-mail alkotások és témák is készülnek, minden erőfeszítés hiábavaló lesz a megfelelő kézbesíthetőség nélkül. Lépjen be a Warmy.io, ők egy email bemelegítő eszközt kínálnak, amely a feladói hírnév biztosításáért felelős, hogy ezek a játékkal navigáló kampányok valóban eljussanak az előfizetők postaládájába, és ezt követően több bevétel is keletkezzen.
Az interaktív e-mail tartalmak előnyei
Az interaktív tartalom a statikuson túlmutatóan átalakítja az e-mail élményt. Ha lehetőséget adsz az előfizetőknek, hogy részt vegyenek az e-mailben, az nemcsak az elkötelezettséget és az átkattintási arányt növeli, hanem jobb kapcsolatot is kialakítasz a bázisoddal. Ezek időhöz kötöttek és fontosak, segítenek eligazodni azoknak, akik aktívan keresik az információt vagy a cselekvést pontosan abban a pillanatban, és úgy érzik, hogy kötődnek a márkádhoz. Az interaktív e-mailek azonban túlmutatnak a zajon.
A kvízek és a szavazások például a részvétel egy olyan rétegét adják a kampányodnak, amely személyre szabottnak és szórakoztatónak tűnik, így az előfizetők nehezen tudnak nem részt venni benne, szemben azzal, hogy elfelejtenék vagy egy újabb e-mailt dobnának az ürességbe. Míg ez a hozzáadott elkötelezettség fantasztikus az előfizetői élmény szempontjából, a jövőbeli kampányok előfizetői elkötelezettségére és tetszésére/nemtetszésére vonatkozó mérőszámok szempontjából is fantasztikus.
Közvélemény-kutatások felhasználása az előfizetői preferenciák megértéséhez
A közvélemény-kutatások megkönnyítik az elkötelezettséget és a válaszadást. A feliratkozók gyorsan válaszolhatnak a hírlevélbe szőtt, egy kattintással indítható közvélemény-kutatással. Egy kiskereskedő például megkérdezheti feliratkozóit: "Melyik kategóriára összpontosítsunk legközelebb?", és a válaszok között szerepelhet az "Elektronika", a "Divat" vagy a "Lakberendezés". Ezután a következő e-mailben nyomon követheti az eredményeket, hogy ismét őszinte vásárlói eredményekkel és lelkesedéssel vonja be a feliratkozókat. Továbbá a márkák a közvélemény-kutatásokat arra is használhatják, hogy e-mail listáikat a preferenciák alapján szegmentálják a jövőbeli elérési erőfeszítésekhez.
A sürgősség fokozása visszaszámlálókkal
A visszaszámláló időzítő mindennél jobban belecsempész egy kis sürgősséget az e-mailedbe. Kevesebbet törődj a vásárlással töltött idővel, és többet az egynapos akcióval, a korlátozott ideig tartó ajánlattal vagy a csak néhány napig tartó eseménnyel. Az időzítő interaktív változata szórakoztató, magával ragadó élményt teremt az e-mailben. Tehát ahelyett, hogy azt látnák, hogy "Megtakarítás 30% 12 óra múlva!", az ügyfelek, akik kaphatnak egy e-mailt, amely közli velük, hogy hány óra van hátra az akció eltűnéséig, egy visszaszámláló időzítővel az e-mailben. Ez azt jelenti, hogy az előfizetőknek, hogy ne maradjanak le, most kell vásárolniuk, és nem később, ami magasabb konverziós arányt eredményez.
Az e-mail kézbesíthetőség fontossága interaktív kampányok esetén
Az interaktív e-mailek irrelevánssá válnak, ha soha nem érkeznek meg a postaládába. A rossz e-mail kézbesíthetőség például automatikusan átirányíthatja az interaktív e-mailt a spam mappába, így senki sem láthatja. Egy** **E-mailbemelegítő eszköz segíthet a kézbesíthetőség javításában azáltal, hogy fokozatosan pozitív feladói hírnevet hoz létre. A Warmy.io olyan email bemelegítő szolgáltatást kínál, amely biztosíthatja a kézbesíthetőséget.
Az email bemelegítés fokozatosan növeli a feladó hírnevét azáltal, hogy fantom elkötelezettséget generál, például megnyitásokat, kattintásokat és válaszokat. Ez a fajta elkötelezettség azt jelzi a levelezőszolgáltatóknak, hogy az Ön erőfeszítései legitimek, és a leendő és meglévő ügyfelek postaládájába, nem pedig a spam mappába kell kerülniük. Így a kampányaik hatékonyságát javítani kívánó cégtulajdonosok számára az e-mail bemelegítés szükséges ahhoz, hogy ezek is a lehető leghatékonyabbak legyenek.
Az analitika és az interaktív tartalom integrálása
Az interaktív e-mailek talán egyik legnagyobb előnye, hogy visszajelzést kaphat. Amikor a feliratkozói egy kvízkérdésre válaszolva, egy felmérésben való részvétellel vagy egy termékre kattintva részt vesznek az e-mailjeiben, akkor tudatják Önnel, hogy mit és hogyan szeretnének. Használjon minden rendelkezésére álló elemzési funkciót a kampány sikerének értékeléséhez.
Figyelje a kattintási arányokat és más elkötelezettségi és konverziós statisztikákat, hogy meghatározhassa, mit talál a közönség a legvonzóbbnak az e-mailben. Ha például válaszolnak a kvízkérdésre, de nem tesznek más lépést, akkor talán módosítani kell a CTA-t vagy a nyomon követést. A dinamikus tartalom és az analitika nemcsak a későbbi kampányokat javítja, hanem a feliratkozók számára most is kellemesebb élményt nyújt.
Értékes források az e-mail marketing sikeréhez
A szakértői nézőpontok elfogadása feldobhatja az e-mail marketing stratégiáját, különösen az interaktív tartalmak felhasználása során. A Warmy.io blogja kulcsfontosságú betekintést nyújt a lead pontozásba:
Ebben a versenyképes üzleti környezetben, ahol az e-mail marketing a marketingkommunikáció egyik legfontosabb csatornájává vált, a közönség viselkedésének megértése kulcsfontosságú. A lead pontozás egy módja annak, hogy meghatározzuk egy lead minőségét, általában az e-mail csatornán keresztül történő interakciójuk alapján. Egy világos átadási folyamat kialakítása a marketingtől az értékesítésig lehetővé teszi a csapatok számára, hogy rangsorolják a forró leadeket, miközben a marketingcsapatoknak megadja a szükséges betekintést a stratégiák sikeres végrehajtásához.
Ebben a cikkben a lead scoring alapjait vizsgáljuk meg, hogy miért fontos, és hogy az e-mail elkötelezettség nyomon követése hogyan hozhat felszínre hasznos információkat, amelyek segíthetnek az üzleti növekedés előmozdításában.
Következtetés
Az e-mail marketing egyre mélyebb és interaktívabb tartalmak felé halad. A közvélemény-kutatások, kvízek, csúszkák és visszaszámláló időzítők mind olyan példák az interaktív tartalomra, amelyek nem csak az elkötelezettségi arányt, az átkattintási arányt és a válaszokat növelik, hanem segítenek a legjobb betekintést nyújtani az előfizetői aktivitásba és az igényekbe is. Ezek a kampányok azonban csak akkor lehetnek egyáltalán sikeresek, ha az e-mail egyáltalán megérkezik a postaládába. És itt jönnek a képbe az email bemelegítő megoldások, a Warmy.io például) gondoskodik arról, hogy az e-mailek oda kerüljenek, ahová kell, így a kemény munka nem megy kárba. Így egy olyan előremutató koncepció, mint az interaktív tartalom és egy megbízható kézbesíthetőségi megoldás kombinálása bármilyen márkamarketinget a következő szintre emelhet.
