Hogyan optimalizálhatja tartalmát a felhasználó keresési szándékára?

Intro

A szakértők szerint az interneten végzett keresések 46%-a helyi célú. Más szóval, a Google-on történő megkeresések majdnem fele arra irányul, hogy a közelben találjanak valamit.

Hogyan csatlakozhatsz tehát, és hogyan használhatod ki a havi 97 milliárd helyi keresés előnyeit? Nézzük meg.

Mi a keresési szándék?

A keresési szándék az, amit a felhasználó el akar érni, amikor keres valamit. A felhasználó keresési szándéka az, hogy egyáltalán miért keres valamit. Három fő kategóriába sorolható: navigációs, információs és tranzakciós.

Mindezek arra utalnak, hogy a felhasználó a Google-on bizonyos dolgokat keres, például termékeket, helyszíneket, utazásokat stb. Ezért ez egy lényeges tényező a SEO-ban, mert lehetővé teszi a weboldal tulajdonosának, hogy megértse a tartalom megfelelő megfogalmazását, amely ezt a szándékot célozza meg.

Miért fontos a keresési szándék a SEO-ban?

A keresési szándék a SEO kritikus összetevője, amelyet sokan gyakran figyelmen kívül hagynak. A keresési szándék bizonyos értelemben a felhasználó lelkiállapotára utal, amikor keresést végez. Például, amikor valaki a "helyek, amelyeket meglátogathatok Chicagóban" kifejezésre keres, akkor a keresési szándéka az, hogy olyan helyeket találjon, amelyeket meglátogathat Chicagóban.

Mivel a SEO célja, hogy webhelye magasabb helyezést érjen el a SERP-kben, a keresési szándék segít a célközönség számára releváns és népszerű kulcsszavakkal. Ezért minél többen kattintanak webhelye linkjeire, annál magasabbra kerül webhelye az adott kulcsszavakra.

Egy másik példa, ha van egy e-kereskedelmi áruháza, és azt szeretné, hogy az emberek megtalálják Önt. A versenytársak helyett, akik a Google Shoppingon vagy az Amazonon keresnek termékeket. Tehát a keresési szándék használata segít abban, hogy az organikus forgalom az Ön domainjére érkezzen.

A keresési szándékok 3 fő típusa

A keresési szándék fontosságának megértése elengedhetetlen a különböző típusainak megértéséhez. Ezért a keresési szándék három fajtájáról fogunk részletesen beszélni, amelyek a következők:

• A navigációs szándék az, amikor a felhasználó olyan tartalmat akar találni, amely segít neki megtalálni, amit keres.
• Az információs szándék az, amikor a felhasználó több információt szeretne kapni arról a témáról, amelyet már megnézett.
• A tranzakciós szándék az, amikor a felhasználó vásárolni vagy vásárolni akar valamit online.

Mindegyik típus segít megérteni a mögötte lévő gondolatot. Szóval, így kell nézni:

• Információ

Az információs keresési szándék egy adott témával vagy témakörrel kapcsolatos információkeresés. Ez gyakran egy keresőmotoron keresztül történik, és az ilyen típusú keresési eredmények jellemzően szöveges formátumúak.

Amikor az emberek információs keresést végeznek, általában olyan tényeket és adatokat keresnek, amelyekből érveket lehet felépíteni vagy döntéseket lehet hozni.

• Vásárlás

A termékvásárlási szándék azt méri, hogy a felhasználó milyen valószínűséggel vásárolja meg a keresett terméket. Ez különbözik a konverziós rátától, amely azt méri, hogy a webhelyet felkereső emberek közül hányan vásárolják meg az adott terméket.

Minél magasabb a keresési szándék a vásárlásra, annál valószínűbb, hogy a felhasználó megvásárolja a terméket. Kiváló módja a SERP növelésének és a SEO-rangsor javításának, ha a felhasználó vásárlási szándékára összpontosít.

• A közelben

A helyi felhasználók nagyobb valószínűséggel keresnek közeli helyszíneket, látnivalókat és eseményeket. Emellett olyan utazással kapcsolatos kulcsszavakat is használnak, mint például a "bérautó" vagy a "szálloda". Ezt a keresési szándékot navigációs szándéknak is nevezik, amely lehetővé teszi a felhasználó számára a helyi vagy nemzetközi navigációt.

5 módja, hogy optimalizálja tartalmát a felhasználók keresési szándékára

Tartalmának kulcsszavas optimalizálása nem feltétlenül igényli, hogy a semmiből készítsen stratégiát. Ehelyett néhány finomításra van szükséged ahhoz, hogy a felhasználókat jobban a tartalmaid felé tudd vonzani. Íme tehát 5 módszer, amivel pontosan ezt teheted:

1. Helyi kulcsszavak

A helyi kulcsszavak megtalálása legyen az egyik legfontosabb prioritás. Mint már említettük, az emberek termékeket, navigációkat stb. keresnek. Itt van néhány példa:

• Fűnyíró Kentuckyban - Navigációs és vásárlási szándék
• Fűnyíró árak - csak vásárlási szándék
• Kentucky legjobb fűnyírói - Információs, vásárlási és navigációs célzattal

Az első szándék pusztán navigációs célú volt, míg a második egy vásárláson alapult. Az utolsó szándék azonban a legjobb termék megtalálására irányult egy közeli kínálatban. Ezért informatívnak kell lennie a vásárlással és a helyszínnel kapcsolatban.

Hogyan optimalizálhatod így a tartalmaidat? Kutasson a helyi kulcsszavak után bármelyik jó eszközzel:

1. Helyszín beállítása
2. Nyelv beállítása
3. Keresse meg a kulcsszavakat

Végül pedig használja ezeket a kulcsszavakat a tartalmában.

2. Informatív érték

A tartalomban megadott információk fontos szerepet játszanak a helyi vagy nemzetközi keresésekben. De pontosan hogyan biztosíthatsz informatív értéket?

• Írjon ígéretes címeket, például hogyan kell, listázzon stb.
• Használjon statisztikákat, és mutassa be a témában való jártasságát.
• Adattáblázatok és infografikák használata
• Képek és videók hozzáadása, ahol lehetséges

Ez arra fogja késztetni a keresőmotorok lánctalpasát, hogy az Ön tartalmát a leginformatívabbnak tekintse. Ezért a SERP-ben magasabbra kerül, és webhelye jobban megjelenik a szándékalapú keresésekben.

3. Formátum Ennek megfelelően

A tartalom formázása alapvető fontosságú, mivel a felhasználó azonnal meg akarja találni az információt. Nos, ha a bevezetője nem hivatkozik az elsődleges kulcsszóra vagy a főcímre, akkor a felhasználók elveszítik az érdeklődésüket.

Ezért a tartalmat úgy kell formáznia, hogy a felhasználó szándékait helyezze előtérbe. Ez magában foglalja az elsődleges kulcsszó bevezetőbe helyezését, másodlagos címszóként (H2) való használatát, másodlagos kulcsszavakkal ellátott lista írását stb.

4. Használjon más tartalmi tónust

A tartalom hangvétele létfontosságú szerepet játszik, és ezért ez egy újabb dolog, amivel nem szabad kompromisszumot kötni. A tartalom hangnemének manuális megváltoztatása azonban nehézkes lehet, ezért használhat ehhez egy parafrazáló eszközt, például ezt:

A parafrazáló néhány másodperc alatt megváltoztathatja a tartalom hangnemét a felhasználóknak megfelelően. Ráadásul különböző stílusokat is kipróbálhat:

Mindegyik tartalmi tónus sokkal alkalmasabbá teheti tartalmát a célközönség számára.

5. GYIK hozzáadása

A kérdések és lekérdezések az összes keresés 8%-át teszik ki, amelyek többsége vásárláson alapul. Ezért van szüksége a tartalmának GYIK-re, mivel az a fő tartalomhoz kapcsolódó további és kapcsolódó kérdésekre adhat választ.

Következtetés

Ezek az elsődleges módszerek közé tartoznak, amelyekkel sok szakértő a felhasználói szándékra optimalizálja tartalmát. A cél azonban az, hogy megértsd a célközönséged szándékát, mielőtt belemerülnél ebbe. Ha ezt megtette, használja ezeket a taktikákat, hogy tartalmát a keresőmotorok rangsorában feljebb emelje.