Hogyan vegyél rá bloggereket és újságírókat, hogy írjanak rólad

Intro

Szeretné, ha más bloggerek és újságírók is megemlítenék (és erős backlinkeket generálnának), hogy eljussanak Önhöz?

Ha igen, akkor forrássá kell válnod a niche-edben, és nyitottá kell válnod mindenféle lehetőségre.

Az idézett és kiemelt cikkek megjelenésének nincs egyetlen receptje. Sok mindent kell tenned. Ebben a tekintetben nagyon szeretem a "szerencsés" megközelítést: Örülsz minden lehetőségnek, hogy részt vehetsz a vitákban. Kint vagy, nyitott vagy mindenféle lehetőségre.

A legjobb része az, hogy a leadek az Ön postaládájába is eljuttathatók. Íme néhány módszer a link- és sajtóerősítőkhöz (azaz újságírókhoz és bloggerekhez) való csatlakozásra, hogy esélye legyen a vezető médiumokban való megjelenésre.

Megjegyzés: Ha újságíró vagy blogger vagy, akkor érdemes lehet néhány ilyen platformot is megnézned, hogy forrásokat és szakértőket szerezz a tartalmaidhoz. Mindegyikükön mind a források, mind az újságírók számára van regisztráció, az újságírók pedig ingyenesen kapnak hozzáférést.

Házi feladat: Az oldaladon dolgozz

Ezt a lépést az aktív elérési kampányok előtt kell megtennie, mert a személyes márka kialakítását a saját oldaláról kell kezdenie.

Győződjön meg róla, hogy az About oldal elég lenyűgöző ahhoz, hogy minden egyes lehetőséget megragadjon, ami az útjába kerül:

• Írja le személyes történetét és azt, hogy mivel foglalkozik.
• Beszéljen a tapasztalatairól és szakértelméről.
• Sorolja fel az összes közösségi média profilját. Győződjön meg róla, hogy a közösségi médián megjelenő életrajzai részletesen beszámolnak a szakértelméről. Ez egy jó alkalom arra is, hogy megszilárdítsa márkaidentitását. Azt mondják, legalább 5 benyomás kell ahhoz, hogy bárki emlékezzen a márkájára, ezért használja a több csatornát (a webhelyét és a közösségi média profiljait), hogy folyamatosan emlékeztesse kapcsolatait a sajátjára.
• Add hozzá az ajánlóleveleket (ezeknek nem kell, hogy ügyfelek legyenek, de a szakmabeliek vagy munkatársak dicsérik a képességeidet).
• Adja meg, hogyan lehet Önt elérni (ez nagyon fontos!). Vegye figyelembe, hogy bármelyik e-mail bekerülhet a spam mappába, ezért sorolja fel, hogy az emberek (ügyfelek és újságírók) hogyan léphetnek Önnel kapcsolatba. Mindig jó ötlet egy telefonszámot is megadni. Ez nem csak professzionálisabbá teszi a megjelenését, de az elérhetőségét is megkönnyíti. Léteznek üzleti telefonalkalmazások, amelyek segítségével megfizethető üzleti vonalat használhat ahelyett, hogy személyes számát nyilvánosságra hozná. Itt is vannak nagyszerű kapcsolatfelvételi oldal sablonok, hogy még több ötletet kapjon a sajátja kialakításához.
• Az is jó ötlet, hogy több lehetőséget biztosítson az elköteleződésre ezen az oldalon, hogy olyan emberekről is hallhasson, akik még nem állnak készen arra, hogy kapcsolatba lépjenek Önnel. Például beágyazhat egy videót vagy hozzáadhat egy felmérést. Beágyazhat egy felmérést, hogy látogatóit a megfelelő oldal felé irányítsa. Kérdezd meg őket az oldaladdal vagy veled kapcsolatos tapasztalataikról. Tegye a felmérést személyessé, interaktívvá, és illesszen be egy vagy több (változó) képi anyagot. Ez lehetővé teszi, hogy megkülönböztesse magát a már meglévő preferencia-szűrőktől, amelyek valószínűleg vannak az Ön webhelyén.

Amint az About oldal és a közösségi médiacsatornák stabilnak tűnnek, elkezdheti aktívan keresni a sajtómegemlítéseket.

1. Interjút kérni

Az interjúk manapság a legnépszerűbb tartalomformátumok közé tartoznak. Ezek különböző formái léteznek, mint például az írásbeli kérdések és válaszok, a közösségi média AMA-k ("Kérdezz tőlem bármit"), Twitter-csevegések, podcastok, élő közvetítések és így tovább.

Nem minden ilyen interjú fog linkeket eredményezni, és nem is hoz több száz leadet az Ön útjába. De ne hanyagoljon el egyetlen lehetőséget sem. Ha egy érdekes podcastben szerepelsz, az potenciálisan segíthet, hogy más podcastelők felfedezzék a márkádat.

Minden lehetőség, hogy megjelenjen, bármilyen kicsi is, lehetőséget jelent arra, hogy egy másik blogger vagy újságíró felfigyeljen rá.

Kezdje a kapcsolatok kiépítésével, és keresse meg azokat a tartalomkészítőket az Ön szakterületén belül (vagy azon kívül), akik gyakori interjúkat tesznek közzé. Keressen rá például a "szakterületed podcast" vagy a "hobbiddal készített interjú " kifejezésre, és készítsen egy listát ezekről a tartalomkészítőkről.

Próbáljon ki különböző lekérdezéseket: Valószínűleg rengeteg különböző lehetőség lesz az Ön szakterületén. Ne csak azért jelentkezzen, hogy szerepeljen bármelyik interjúban vagy podcastban, amivel találkozott.

Töltsön egy kis időt kapcsolatok kiépítésével ezekkel a bloggerekkel vagy influencerekkel. Ez segíteni fog abban, hogy növelje az esélyeit a pozitív válaszra. Ez segít abban is, hogy a népszerűbb interjúk és előadók alapján jobb pitchet készítsen. Vegyen komolyan minden lehetőséget.

Kövesse ezeket a bloggereket a közösségi médiában, és lépjen kapcsolatba velük.

Hozzon létre egy külön Twitter-listát, hogy rendszeresen kapcsolatba léphessen velük. Ez könnyen megtehető az asztali Tweetdeck segítségével: Egyszerűen hozzon létre egy új oszlopot az adott Twitter-listához:

Futtassa le ezeket a blogokat a Buzzsumo-n keresztül, hogy azonosítsa a leginkább megosztott tartalmakat, és nézze meg, hogy a kutatás alapján tud-e jobb témaötlettel előállni. Az eszköz rendelkezik egy "tartalomelemzővel", amely lehetővé teszi, hogy gyorsan megtaláljuk a legmegosztottabb és/vagy a legtöbb linket tartalmazó tartalmakat bármely blogról. Győződjön meg róla, hogy játszik a "Dátumtartomány" beállításával, hogy megtalálja a régebbi tartalmakat, amelyek sikeresek voltak:

Így jobban megismerheti az egyes blogok közönségét, és jobban megfelelhet az igényeiknek, amikor interjút vagy podcastot készít a történetével.

ATwitter-csevegések azért jók, mert mindig aktívabb résztvevőket keresnek, és valószínűleg meghívnak téged a házigazdának, ha 2-3 alkalommal hasznos információkkal jelentél meg.

A Twitter sokkal több lehetőséget kínál a digitális PR számára, ezért beszéljünk egy kicsit többet a Twitterről:

2. Használja a Twittert

A Twitter továbbra is az egyik legjobb módja a bloggerekkel és újságírókkal való kapcsolatépítésnek, valamint a forráskeresésükre való reagálásnak.

A Twitter keresés az a hely, ahol elkezdheted. A Twitteren az "Emberek" kifejezésre kereshetsz, tehát beírhatod a kulcsszavadat az "újságíró", "riporter" vagy "blogger" szavakkal kombinálva:

Az is jó ötlet, ha figyelemmel kíséri az egyes hashtageket, amelyeket a riporterek használnak, hogy érdekes forrásokat találjon:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Ezeket külön oszlopban is beállíthatod a Tweetdeckben, hogy szemmel tarthasd és forrásként javasolhasd magad, ha szükséges szakértelemmel rendelkezel.

3. Ingyenes és fizetős platformok használata

Számos olyan platform létezik, amely összekapcsolja az újságírókat és bloggereket olyan forrásokkal, amelyek segítenek abban, hogy történeteik sokszínűbbek és megbízhatóbbak legyenek. Nem kell mindegyiket használnia, de nézzen meg közülük többet is, mielőtt eldönti, melyikre összpontosít:

HARO

AHelp a Reporter Out (ma már a Cision tulajdona) az egyik legjobb ingyenes szolgáltatás olyan vállalkozások és szakértők számára, akik forrássá szeretnének válni. Olyan vezető médiumok újságírói használják szolgáltatásukat, mint a Fox, az ABC, a Gannett, az AP és a Huffington Post, hogy forrásokat találjanak a történeteikhez.

Ha forrásként regisztrál egy ingyenes HARO-fiókra, választhat, hogy az üzleti és pénzügyi, csúcstechnológiai, életmód és fitnesz, valamint utazási témákban kapja-e az újságírók megkereséseit. Regisztrálhat a Master HARO kategóriába is, amely mindent tartalmaz.

A megkereséseket naponta háromszor, digest stílusú e-mailben kézbesítjük. Az alábbiakban a digest index mintája látható.

Az Ön vállalkozásának megfelelő történetre kattintva további részleteket talál arról, hogy az újságírónak mire van szüksége, és hogyan küldheti el válaszát.

Van jó néhány HARO alternatíva, amelyet szintén felfedezhet:

Muck Rack

AMuck Rack egy prémium szolgáltatás, amely összeköti a PR-szakembereket és marketingeseket az újságírókkal és bloggerekkel. A szolgáltatás túlmutat azon, hogy csak a postaládájába juttatja el a lehetőségeket, mivel lehetővé teszi, hogy újságírókat és bloggereket keressen fel a témakörök, a média típusa vagy egyéni lekérdezések alapján.

Riasztásokat is létrehozhat, hogy lássa, ha az újságírók megemlítik vállalkozását, így a megfelelő időben megkeresheti őket, médialistákat hozhat létre a kapcsolatépítési kampányokhoz, mérheti a kampányok eredményeit, és kiemelt támogatást kaphat a kapcsolatépítési szakértőktől.

Feliratkozhat a Muck Rack Daily-re is, amely az újságírók legjobb tweetjeit tartalmazza, és naponta a postaládájába kerül. Ha még nem áll készen egy profi tervre, ez legalább segíthet abban, hogy elkezdjen kapcsolatot teremteni a megfelelő emberekkel az interneten.

ProfNet

AProfNet egy prémium szolgáltatás, amely összekapcsolja a szakértőket az újságírókkal és bloggerekkel. Megjegyzik azt is, hogy nem csak újságírók és bloggerek keresnek szakértői forrásokat, hanem kormányzati tisztviselők, tudományos kutatók, kiadók és mások is. A minőségi linkek építésének új módjait kereső vállalkozások számára ez lehetőséget jelent arra, hogy a neves médiumok mellett a .gov és .edu oldalakon is említésre kerüljenek.

A források e-mailben kapnak megkereséseket a forrásokat kereső szakemberektől. Lehetőségük lesz arra is, hogy szakértői profilokat hozzanak létre, amelyek a vezető médiumokhoz benyújtott sajtóközleményekhez kapcsolódnak.

Mielőtt feliratkozna a ProfNetre, ingyenes próbaverziót kap a szolgáltatásukról, amely egy kezdő demót is tartalmaz. Az ingyenes próba után megtudja a díjat, amely a hozzáférést igénylő felhasználók számától, a szervezet típusától és az iparágaktól függ, ahonnan leadeket szeretne kapni.

Forrás Palack

ASourceBottle egy másik HARO-szerű hálózat, ahol ingyenesen regisztrálhatsz forrásként vagy újságíróként. A források rendszeres e-maileket kapnak az általuk választott témákban rendelkezésre álló lehetőségek alapján. Több mint 30 téma közül lehet választani a mezőgazdaságtól az utazásig.

Azt is kiválaszthatja, hogy csak bizonyos országokból - Ausztrália, Új-Zéland, Egyesült Királyság, Kanada és az Egyesült Államok - érkezzenek lekérdezések. További bónuszként az ingyenes reklámlehetőségek oldalának megtekintésével iparágak szerint rendszerezve előzetesen megtekintheti, hogy milyen típusú megkereséseket kaphat.

KITI

AKITI (korábbi nevén Media Kiti, amely 2001 óta működött) több mint 9000 újságírót egyesít PR szakemberekkel, forrásokkal és szakértőkkel. A forrásoknak évi 89,95 dolláros előfizetési díjat kell fizetniük. Ez egy nagyszerű platform az idegenforgalmi és életmódiparban tevékenykedő vállalkozások számára, hogy kapcsolatot teremtsenek újságírókkal, akiknek kifejezetten az utazás körül forgó témákhoz lesz szükségük forrásokra.

A legtöbb online szolgáltatással ellentétben a platformnak hét napba telik, amíg jóváhagyja a tagsági kérelmét, akár forrásként, akár újságíróként. Tartsa ezt szem előtt, amikor készen áll arra, hogy elkezdjen kapcsolatot teremteni a válogatott újságírókkal.

Ha szakértőként akarsz megemlítést vagy idézetet kapni, akkor minden arról szól, hogy mindenféle lehetőséggel kísérletezz, amíg megtalálod a számodra megfelelőt. Ezután még jobban összpontosíthatsz. Az a jó dolog a megjelenéssel kapcsolatban, hogy szép hólabda-hatása van: Ha egyszer bloggerek és újságírók elkezdenek linkelni rád, mások is észreveszik és megkeresnek. Sok sikert!