Hogyan lehet hatékonyan integrálni az influencer marketinget a teljes közösségi média stratégiába?

Intro

A közösségi média marketingstratégia elkészítése hosszú időt vehet igénybe, különösen, ha több közösségi média fiókkal rendelkezik. Ez a médium azonban rendkívül hatékony a nézők vonzására és a fogyasztói elérés növelésére.

Különböző stratégiákat alkalmazhat a követők és a feliratkozók számának növelésére az egyes közösségi médiaplatformokon. Az influencerek által generált tartalom azonban olyan taktika, amely általában több platformon is sikeres.

Ha ezt a stratégiát alkalmazza, jelentősen növelheti az elkötelezettségi arányt, mivel sok fogyasztó az influencerek által generált tartalmakat hitelesebbnek találja.

De hogyan lehet ezt hatékonyan beilleszteni a meglévő közösségi média stratégiába? Ha ez aggasztja Önt, olvassa el ezt a bejegyzést, hogy megismerje az influencer marketing stratégia felhasználási módjait, hogyan lehet tökéletesen integrálni, és minden kapcsolódó részletet.

Befolyásoló marketing: Mi ez és szerepe a közösségi médiában

Először is, határozzuk meg az "influencer marketing" fogalmát. Ez a közösségi média marketingmódszer elsősorban a jóváhagyáson alapuló promócióra és a márka/influencer partnerségekre összpontosít.

A közösségi médiaalkalmazásokon egyes felhasználóknak nagyobb a követőik száma. Nekik van vonzerejük vagy "befolyásuk" a követőik közösségére. Így az ezekkel a személyekkel való együttműködés a szponzori megállapodásokban előnyös az influencereknek és a vállalkozásnak egyaránt.

Ez a lényege annak, amit egy influencer marketing kampány magában foglal, de nem korlátozódik erre a szakaszra. Az influencerek követői úgy támaszkodnak rájuk, mint olyan téma szakértőire, akikhez tanácsért fordulhatnak. A vállalkozásoknak tehát előnyökkel vagy kifizetésekkel kell megszólítaniuk az influencereket, cserébe egy hivatalos márkajóváhagyási szerződésért cserébe.

Az influencer marketing szerepe a közösségi médiában

Az influencer marketing típusainak a közösségi médiában betöltött szerepét tekintve figyelembe kell vennie az influencerek tekintélyét. Természetesen ez a különböző közösségi médiaplatformokon, például az Instagramon, a TikTokon, a YouTube-on stb.

Az influencerek csoportjai a különböző közösségi médiaalkalmazásokban - némelyikük több platformon is átfedésben van - hűséges követőkkel rendelkeznek. Minden tartalomhoz hozzászólások, megosztások és követések révén kapcsolódnak a kedvenc influencerük által népszerűsített márkákhoz vagy termékekhez.

Így az influencer marketing példák a közösségi média különböző ágaiban is megfigyelhetők. Mindegyikük fontos szerepet játszik a vállalatok közösségi médiamarketing-erőfeszítéseinek optimalizálásában és a ROI növelésében. A legjobb lenne, ha megfelelően megértené ezeket a meglátásokat, és ennek megfelelően folytatná a marketingstratégiát.

Az influencer marketing jelentősége a közösségi média stratégiában

Az influencer marketing segít megcélozni bizonyos csoportokat értékes, nagy konverziós potenciállal rendelkező tartalommal. A márkák közvetlen promóciós posztjaihoz képest a közösségi média felhasználói hihetőbbnek találják ezeket az influencerek által népszerűsített posztokat.

Ez a megközelítés tehát alkalmas egy hatásos közösségi médiastratégia létrehozására.

(Forrás)

Az influencer marketing jelenlegi helyzetének áttekintése

Az influencer marketing az egyik legnépszerűbb lehetőség, amelyet a vállalatok a meglévő digitális marketing ökoszisztémában alkalmaznak. Ez kezdetben nem így volt, és a közösségi médiaplatformok fejlődésével csak nőtt a népszerűsége.

Az Instagram például 2013-2014 körül indította el először a promóciós hirdetéseket. Ezt követően a felhasználók képeket, videókat és effekteket használhattak, hogy kiemelést kapjanak a Kiemelt poszt oldalon. Idővel az olyan funkciók, mint az Instagram Reels aktiválódásával az influencerek elkezdtek videóalapú módszereket használni a felhasználók tájékoztatására.

Az emberek általában az új termékek vagy tárgyak látványa és hallása révén érdeklődnek az új termékek vagy tárgyak iránt. Így a márkák számára előnyös az influencer marketingkampányokra való összpontosítás a minőségi ügyfelek növelése, a ROI javítása stb. érdekében.

Jelenleg a különböző platformokon az influencerek az esztétika optimalizálására összpontosítanak, stílusos effektekkel, élénk hátterekkel és kiváló minőségű kamera felbontással. Így tartalmaikat úgy tudják beállítani, hogy a márka céljait kiemelve vonzó vizuális képekkel kísérjék az üzenetet, amelyet közvetíteni próbálnak.

Az influencer marketing integrálása a teljes közösségi média stratégiába

Ahhoz, hogy az influencer marketinget megfelelően integrálhassa közösségi médiastratégiájába, fokozatosan kell eljárnia.

1. A célkitűzések megértése

Természetesen a célok megértése minden marketingterv első számú szempontja. Itt tűzzön ki kezelhető célokat, és legyen nagyon konkrét, amit megemlít.

Egyszerűen fogalmazva, meg kell értenie, hogy mi a fő prioritása a marketingtervvel. A márka számára a nagyobb elkötelezettség a fő szempont, vagy az eladások növelése? A különböző platformokra való terjeszkedés fontosabb, mint az ismétlődő vásárlók megcélzására való összpontosítás?

A fő célkitűzések megtervezése után elfogadhatja a stratégiákat, átadhatja a tartalmat és nyomon követheti a teljesítményt.

2. A nyomon követési paraméterek vizsgálata

Meg kell fogalmaznia és nyomon kell követnie a projekt vezető kulcsfontosságú teljesítménymutatóit vagy KPI-it. Amikor meghatározza a marketingstratégiája elsődleges KPI-it, tudni fogja az átkattintási arányok vagy a CTR-értékelés és az elkötelezettségi paraméterek, például a megosztások, a megjegyzések stb. célját.

A legjobb eredmények érdekében készítsen egy speciális KPI-követési rendszert, hogy jobban megértse az elkötelezettségi mutatókat.

3. Influencerek keresése az Ön vállalkozása számára

A vállalatod magas színvonalú influencer marketing stratégiájának integrálásának következő lépése a megfelelő influencerek keresése az Influencer marketing kampányodhoz.

A kiválasztás során megfelelően meg kell vizsgálnia, hogy a szóba jöhető influencerek megfelelnek-e marketingkampánya esztétikájának és céljainak. Ha relevánsak az Ön iparágában, akkor a célközönségük hasonló ízléssel rendelkezik.

Így a megfelelő influencer a megfelelő közönségnek népszerűsítheti szolgáltatásait.

4. Vegye fel velük közvetlenül a kapcsolatot

Számos profil átnézése után érthető, hogy Önt több lehetőség is érdekli. Tanulmányoznia kell az egyes jóváhagyott fiókok célközönségét, ha sok van belőlük.

Nézze meg, melyek azok, amelyekkel az elsődleges érdekei és céljai a legjobban összhangban vannak. Ezután vegye fel velük közvetlenül a kapcsolatot e-mailben. egy e-mail kereső eszköz segítségével keresse meg a címet, vagy közvetlen üzenetküldéssel beszélje meg az együttműködéssel kapcsolatos igényeit a befolyásolóval.

Például említsd meg nekik, hogy mi érdekel téged leginkább a kampányból, és mondd meg, hogy mi a kedvenced a tartalmaikban. Ezután beszélje meg a partnerség egyéb pontjait, például a célközönséget, a végső átadás határidejét és egyebeket.

(Forrás)

5. Készítse elő az influencer marketing technikákat

Miután befejezte a tervezési megbeszélést az influencerrel, készen áll a kampány elindítására.

Először is, el kell készítenie a kampányt a vállalat számára, és hozzá kell adnia olyan specifikációkat, mint például:

• A kampány célja, például a márkaimázs javítása vagy az értékesítés.
• Milyen típusú posztokat vársz el az influencerektől a stílus, a minta és a hangnem tekintetében.
• A kiküldetési ütemterv gyakorisága.
• A további backlinkek, hashtagek és címkék a teljesítmény utáni nyomon követés érdekében vannak.

6. Nagyobb kontrollt adjon az influencereknek a promóciókhoz.

A kampánytervezés és -alakítás során megemlítette az összes olyan pontot, amelyet elvárt a stratégiától. Például a célelvárásokat, a lépéseket stb. Most pedig hagynod kell, hogy az influencerek nagyobb kontrollt gyakorolhassanak a tartalom felett az alkotási fázistól a végső átadási fázisig.

Az influencereknek megvan a tapasztalatuk és a tudásuk ahhoz, hogy a marketingkampányokat saját belátásuk szerint kezeljék.

7. Kezdjen el foglalkozni az influencerek által generált tartalommal.

Az influencerek által generált tartalmakkal többet kell interakcióba lépnie azáltal, hogy megosztja a posztokat más közösségi média felhasználókkal. Ez segíteni fog abban, hogy elérje a szükséges elkötelezettségi arányt, és a tartalmat megőrizheti a jövőbeli interakciókhoz.

Harmadik féltől származó megoldásokkal automatikusan jobban növelheti a posztok elkötelezettségét. Vagy közvetlenül is interakcióba léphet a posztokkal a kommentek, kedvelések, megosztások és egyebek révén.

Influencer marketing: a növekedés okai

Több oka is van annak, hogy az influencer marketing mint közösségi médiastratégia egyre népszerűbbé válik.

(Forrás)

• Világszerte népszerű - Az influencer marketing mostanában népszerű, és sok vállalat működik együtt ezekkel a szakemberekkel a promóció érdekében. Az iparág számos marketingszakembere dolgozik influencerekkel. Ezt azért teszik, hogy elérjék a fiatalabb demográfiai csoportokat, akik nem néznek reklámokat, és organikusan népszerűsítsék őket. Ha még nem alkalmazza ezt a gyakorlatot a közösségi médiastratégiájában, akkor azonnal folytassa ezt a lépést.
• Friss tartalom - A szokásos reklámhirdetésekkel ellentétben az influencerek tartalomtípusai jellemzően magával ragadóak és egyediek. Ráadásul ezek az egyének az általános közönségük érdeklődését szem előtt tartva készítik tartalmaikat. Friss nézőpontot adnak a termékhasználathoz, és személyre szabott módon is népszerűsítik a termékeket.
• Magasabb eladási arány és szerves forgalom - A felhasználók megbíznak az általuk követett influencerek szavaiban, és nagyobb valószínűséggel próbálják ki a hirdetett termékeket. Ez nagyobb szerves eladási arányt eredményez.
• Célzott elérés és nagyobb láthatóság - Az influencer marketing másik előnye, hogy lehetővé teszi a márkák számára, hogy olyan célzott közönséget érjenek el, akiket a hagyományos hirdetési csatornákon keresztül nehéz lenne elérni. Ez a célzott elérés segíthet a márkáknak abban, hogy növeljék láthatóságukat és elköteleződjenek a releváns közönség körében.

A legfontosabb tudnivalók

Összességében az influencerek várhatóan továbbra is egyre népszerűbbek lesznek a piacon. Elfogadásuk a közösségi médiakampányban magasabb szinten befolyásolja a márkája számára várható általános elérést és növekedést.

Az influencer marketing hatékony eszköz lehet a célközönség eléréséhez és a vele való kapcsolattartáshoz. Ha hatékonyan integrálja az influencer marketinget az általános közösségi médiastratégiájába, kihasználhatja az influencerek hitelességét és elérhetőségét a márkaismertség növelésére, a konverziók ösztönzésére és végső soron a vállalkozásának növekedésére.

Ne feledje, hogy az influencer marketing sikeréhez gondos tervezésre, az influencerekkel való hatékony együttműködésre, valamint a folyamatos mérés és optimalizálás iránti elkötelezettségre van szükség. Ezen elemek megléte esetén olyan nyerő influencer marketing stratégiát hozhat létre, amely segít elérni marketingcéljait, és tartós kapcsolatokat építhet ki közönségével.