Hogyan határozzuk meg a releváns SEO SMART célokat?

Intro

Kép forrása

A ma ismert SEO-taktikákat először a Digital Engagement szerzője, Jefferson Starship dolgozta ki az 1990-es évek közepén, miután frusztrált volt weboldalának alacsony helyezése miatt. Azóta a SEO folyamatosan fejlődik, és minden évben van egy új játékkönyv, amely szerint játszhatunk. De létezik-e olyan bolondbiztos SEO-stratégia, amelyhez alkalmazkodni lehet, és amely nem igényel állandó változtatásokat?

Hogy őszinte legyek, nincs egy mindenre megfelelő megközelítés, de alkalmazkodhatsz ezekhez a releváns SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound) célokhoz. Ebben a részletes útmutatóban többet megtudhatsz a SEO SMART célok megközelítéséről.

Mi az a SMART cél?

A SMART rövidítés a Specific, Measurable, Actionable, Realistic (Relevant), and Timely (Konkrét, mérhető, megvalósítható, reális (releváns) és időzített) kifejezés rövidítése. A keretrendszer tökéletes módszer az elérhető és mérhető célok kitűzésére a KPI-ken keresztül.

A SMART-stratégia alkalmazása a SEO-célok eléréséhez javítja a termelékenységet és a hatékonyságot, különösen egy termékcégnél. Íme néhány kérdés, amelyet figyelembe kell venni bármely SMART-központú cél létrehozásakor:

• Mit szeretne konkrétan mérni?
• Milyen paraméterek vannak a KPI mérésére?
• Képes-e a KPI-t cselekvésre alkalmas módon befolyásolni?
• A KPI releváns és összhangban van a vállalat céljaival?
• Mennyi időbe telik, amíg bizonyítani tudja, hogy az erőfeszítései milyen hatást gyakorolnak a KPI-re?
• Ha mindezekre a kérdésekre választ kap, az segíteni fog abban, hogy egy határozott kijelentést dolgozzon ki, amely a SMART-célját kiegészíti.

A SMART célok megközelítése a SEO-ban

Gyakori, hogy a marketing részlegek vezetői homályos SEO célokat határoznak meg olyan homályos utasításokkal, mint például "több forgalom és konverzió elérése, mesterséges intelligencia eszközök használata kulcsszavak generálásához" Ez a megközelítés figyelmen kívül hagyja, hogy mit kell tenni, és milyen járható út vezet az említett cél eléréséhez.

E kihívás megoldásához alkalmazza a SMART-célokat. Képzeljük el például, hogy van egy egyértelműbb SEO-célunk, például: "Növeljük az organikus részesedést 10%-kal 6 hónapon belül.

Most pedig elemezzük ezt a SMART célt.

Speciális

Annak bizonyítására, hogy egy adott SEO-stratégia javítja az üzleti célokat és célkitűzéseket, csatoljon egy adott KPI-t minden egyes SEO-célhoz, és biztosítsa, hogy az összhangban van az átfogó üzleti céllal.

Ebben az esetben a lehető legzökkenőmentesebben szeretné végigvezetni az ügyfeleket az értékesítési úton, és végül eljuttatni őket a konverziós tölcsér aljára. Ha azonban több felhasználót szeretne a konverziós csatornán, akkor a SEO-stratégiája és erőfeszítései más irányt vesznek.

"Sok vállalkozás elköveti azt a hibát, hogy mindenkinek marketingel, holott inkább azokra kellene koncentrálniuk, akiket érdekel, hogy mit kínál a cég."
- Sam Molony, a Community Phone tartalomért és SEO-ért felelős vezetője

Hogyan lehet tehát konkrét SEO célt kitűzni? Íme néhány kérdés, amit érdemes szem előtt tartani:

• Jelentősebb piaci részesedést szeretne elérni a következő évben?
• Szeretné megkülönböztetni magát egy közeli versenytársától?
• Optimalizálni szeretné az egy akvizícióra jutó költséget?
• Szeretné ösztönözni az online értékesítést?
• Új ügyfeleket céloz meg egy másik földrajzi szegmensben?
• Szeretné javítani az átkattintási arányt?
• Szeretne magasabb helyezést elérni a célzott kulcsszavakra?
• Szeretné növelni a szerves forgalmat?

Egyszerűen fogalmazva, ez a szakasz magában foglalja a vállalat üzleti céljainak megértését. Például, mekkora forgalomnövekedést és részesedést szeretne elérni ebben a negyedévben vagy évben?

Ne feledje, hogy a SEO-célja csak akkor lesz meghatározott, ha egy számot csatol hozzá, ahogyan azt a SMART-célunknál tettük.

A cél azt a konkrét 10%-os növekedést tartalmazza, amelyet a hangerő arányában szeretnénk elérni. Lássuk, hogy ez mérhető-e.

Mérhető

Miután kiemelte az alapvető céljait, olyan módszerre lesz szüksége, amely segít kitalálni, hogy közel áll-e a célok eléréséhez. Határozzon meg mérhető mérőszámokat az előrehaladás nyomon követésére és az elsődleges cél felé való elszámoltathatóság biztosítására.

"A SEO-célok mérése nem csak a számokról szól, hanem arról is, hogy megértsük, hogyan teljesít a weboldal, és hogyan lép kapcsolatba vele a célközönség. A SMART célok kitűzésével és a megfelelő mérőszámok mérésével olyan adatvezérelt döntéseket hozhat, amelyek fenntartható növekedést és nagyobb láthatóságot eredményeznek a keresőben. "
-Helga Moreno, az andcards marketingmenedzsere

A megfelelő mérőszámok mérése egy olyan releváns SEO-platformmal, mint a RankTracker, megmutatja a SEO-stratégiával elért eredményeket és a fejlesztendő területeket.

Ezért a SMART példánk asztali és mobil eszközökön is mérhető. A következő versenytársak SEO KPI-jának monitorozásával láthatja weboldalának teljesítményét:

• Impressziók: ellenőrizze a látható metrikákat, hogy mérje, milyen gyakran jelenik meg webhelye a keresési eredményekben. A KPI azon vállalkozások számára releváns, amelyek intenzív tartalommarketinggel szeretnének minél több potenciális vásárlót megugrani. Az informatív, kutatásokkal alátámasztott és releváns tartalmak közzététele hiteles forrásként pozícionálja webhelyét a keresőmotorokban.
• Kattintások: Ez a forgalmi mérőszám azt méri, hogy a felhasználók hányszor kattintanak az Ön weboldalára a keresési találati oldalról. Érdemes nagyobb figyelmet fordítania erre a KPI-re, ha az a célja, hogy minél több embert irányítson weboldalára.
• Szerves forgalom: egy másik weboldal-forgalom mérőszám, amely azt értékeli, hogy hányan látogatják meg az Ön weboldalát, miután felfedezték azt a keresőmotorok találati oldalán (SERP). Ez a KPI kulcsfontosságú, ha az a célod, hogy optimalizáld weboldaladat a jobb organikus elérés érdekében. A Google Search Console segítségével nyomon követheti az organikus növekedést a Google-ban, a SEMrush segítségével pedig láthatja, hogy más webhelyek hogyan érzékelik vállalkozását. Ha van növekedés a SEMrushban, hamarosan új együttműködési lehetőségek nyílnak meg előtted.
• Organikus vezetések: konverziós és bevételi mérőszám, amely az organikus keresési eredményeken keresztül az Ön üzleti weboldalára rátaláló potenciális vásárlók számát figyeli. Ez egy fontos KPI, ha az a célja, hogy új vásárlókat irányítson weboldalára és több konverziót szerezzen.
• Szerves bevétel: konverziós és bevételi mérőszám, amely a SEO valódi megtérülését mutatja be az organikus keresési konverziók által generált bevétel mérésével. Fordítson figyelmet erre a KPI-re, hogy felmérje a SEO lehető legjelentősebb hatását vállalkozása növekedésére.

Cselekvőképes

Most, hogy célunkat konkrétnak és mérhetőnek határoztuk meg, lássuk, hogy megvalósítható-e. Ez azt jelenti, hogy megvizsgáljuk, hogy a jelenlegi erőforrásokkal és technikai tudással megvalósítható-e a cél.

A mi példánkból kiindulva nem túlzás, hogy a vállalatunk célja, hogy 6 hónap alatt 10%-kal növelje az oldal hangarányát, különösen azért, mert a vállalat weboldala nem szezonális.

Célzottan növelhetjük a nyertes kiemelt szippetek - tömör információk, amelyek egy adott keresési eredmény tetején jelennek meg egy lekérdezésre vonatkozóan.

Mivel ezek a snippetek az első találat előtt jelennek meg összegzett bitekben, egyszerű módja annak, hogy több SERP-láthatóságot és kattintást érjen el.

Mivel tehát egy kis oldalankénti finomítás is segíthet, a Rank Tracker segítségével megkeressük azokat a kulcsszavakat, amelyekre nem találunk kiemelt szippantásokat, és kiválasztunk 30 olyan oldalt, amelyek növelhetik az esélyeinket a szippantás megszerzésére. Ezután a lekérdezéseiket úgy szerkesztjük, hogy közvetlenebbek, mélyebbek és snippet-értékűek legyenek.

Releváns

A SEO-célnak amellett, hogy megvalósíthatónak kell lennie, relevánsnak és kihívást jelentőnek is kell lennie. Hatással kell lenniük vállalkozása SEO-rangsorára, inspirálniuk kell a csapatát, és természetesen növelniük kell a láthatóságát.

"A releváns SEO cél kitűzése olyan cél kitűzéséről szól, amelynek megvalósulása pozitív hatással lesz a vállalkozásodra és a további SEO-ra. Egy jó és releváns SEO kampány több pénzt hoz a vállalkozásnak, és ugródeszkaként szolgál a következő SEO kampányhoz. A releváns SEO az összetett SEO."
-Nikola Roza, alapító nikolaroza.com

Szóval, releváns a célunk?

Igen, mert az, hogy 10%-kal megnöveltük a hanghányadunkat, azt mutatja, hogy az oldal organikus keresési láthatósága a versenytársakhoz képest jobb.

Ezt az alábbi tippek követésével érhetjük el;

• Célkitűzéseinket a múltbeli teljesítményre alapozzuk
• Benchmarking a versenytársakkal szemben
• Agresszívvá válás a SEO ismeretlen vizeinek vagy kevésbé járt útjainak felfedezésében. Megjegyzendő, hogy ez nem foglalja magában a robocall spameket.

Időhöz kötött

Végül, ahhoz, hogy a SEO-célod megvalósulhasson, létre kell hoznod egy ütemtervet. Kezdetnek meg kell határoznia, hogy hosszú vagy rövid távú célról van-e szó, majd meg kell határoznia egy végdátumot, ameddig szeretné megvalósítani a célt.

A mi példánk egy rövid távú cél volt, a bevétel 6 hónapon belüli növelése. Ezek a határidők elriasztják az önelégültséget és biztosítják az elszámoltathatóságot.

Azzal, hogy világos, mérhető SEO-célokat határozunk meg konkrét időkeretekkel, olyan irányérzéket alakítunk ki, amely a folyamatos fejlődést segíti. Megközelítésünkben éves SEO-célkitűzéseket határozunk meg, és negyedéves mérföldkövekre bontjuk azokat, így biztosítva a folyamatos fejlődést, és egész évben magabiztosan haladunk előre a törekvéseinkkel. - Lala Ina Enriquez,Content Manager a Be.Live-nál

A tervet elérhető mérföldkövekre (sprintekre) is feloszthatja, és mindegyikhez határidőt szabhat. Ezután megcélozhat egy körülbelül 2%-os havi hangaránynövekedést. Ilyen ütemben a hatodik hónapra elérné vagy akár meg is haladná a célját.

Ez segít nyomon követni az előrehaladást, és azonnal azonosítani és kijavítani a hiányosságokat.

Mindenesetre ne feledje, hogy minden mérföldkövet meg kell ünnepelni.

Over to You

Az életképes SEO-célok felállítása összetettebb lehet, de a trükk abban rejlik, hogy már a szó elejétől kezdve jól csináljuk. Határozott ambícióval és némi tudatos tervezéssel a SMART megközelítés segítségével olyan konkrét SEO-célokat hozhat létre, amelyek minden szempontból mérhetőek, elérhetőek és megvalósíthatóak. Ha ezt már most megteszi, rengeteg időt és frusztrációt takaríthat meg a jövőben.