Hogyan hozzunk létre olyan meta leírásokat, amelyeket a Google szeretne

Intro

Az évek során a keresőoptimalizálás (SEO) egyre intelligensebbé és elérhetőbbé vált a felhasználók számára világszerte. Ma már különböző eszközöket és technikákat kínál a vállalkozások számára az online láthatóságuk javításához. Mostantól optimalizálhatják webhelyeik on-site és off-site elemeit, hogy magasabb helyezést érjenek el és elérjék a potenciális ügyfeleket.

Az egyik ilyen létfontosságú elem a meta leírás. A meta leírás egy olyan szöveg, amely az oldal címe és URL címe vagy linkje alatt jelenik meg a keresőmotorok találati oldalain (SERP). Ez az egyik első dolog, amit az online felhasználók látnak, amikor információt keresnek.

Bár a meta leírások nem rangsorolási tényezők, mégis döntő fontosságúak abban, hogy több forgalmat irányítsanak egy weboldalra, és növeljék annak SEO rangsorát. Ezért a marketingesek a webhelyeik SEO-kampányainak megtervezésekor beillesztik őket.

Olvasson tovább az alábbiakban, hogy többet tudjon meg a meta leírásokról. Értse meg a SEO-kampányában betöltött fontos szerepüket, és tanuljon meg néhány hasznos tippet a megfelelő létrehozásukhoz.

A meta leírások megértése

Miután elindította weboldalát, optimalizálni szeretné azt a különböző rangsorolási tényezőkre, hogy elérje a célközönségét. Ma a marketingesek a SEO különböző formáit használhatják a weboldaluk SERP-rangsorának növelésére. Ezek egyike az on-page SEO, ahová a meta leírások tartoznak.

Általában a meta leírás elsődleges célja a weboldal leírása vagy összefoglalása. Tömör előzetest nyújtanak arról, hogy a célközönség mire számíthat, ha rákattint. Ez egyfajta ugrató az online felhasználók számára, ami jelentősen hozzájárul ahhoz, hogy több forgalmat irányítson egy webhelyre.

(Kép forrása: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Továbbá a meta leírások segítik a keresőmotorok algoritmusait a webhely feltérképezésekor vagy olvasásakor. Például a meta leírások optimalizálása segít a Google-nek megérteni és indexelni az oldalát. Ez megkönnyíti a keresőmotor számára, hogy megmutassa webhelyét a célközönségnek. Ezáltal megnő az esélye, hogy magasabb helyezést érjen el a SERP-kben.

Mint fentebb említettük, a Google meghatározza, hogy a meta leírások önmagukban nem rangsorolási tényezők. Azonban jelentősen hozzájárulnak az oldalad kattintásaihoz. Ezért webhelye forgalmat generál, ami hatással van a keresőmotoros rangsorolásra. Sokan úgy vélik, hogy ezek a rövid bekezdések létfontosságú elemei egy SEO-kampánynak.

Tippek a kiváló meta leírás megírásához

A minőségi tartalom ma az egyik legjelentősebb rangsorolási tényező a SEO-ban. Ez az Ön kapuja a kommunikációhoz és a látogatók vásárlóvá alakításához. A blogbejegyzésektől a HTML-címkékig a tartalom segít Önnek kapcsolatot teremteni a célközönségével. Ezért a minőségi meta leírások megírása felemeli a SEO-kampányát.

Tegyük fel, hogy nem használ meta leírásokat a webhelyén. A keresőmotorok a weblap tartalmának első bekezdéséből fognak megragadni egy részletet. Meta leírás nélkül a keresőmotorok az oldal néhány olyan tartalmát fogják megjeleníteni félkövérrel szedett kulcsszavakkal, amelyek megfelelnek az online felhasználók által használt kulcsszavaknak. Ez persze nem baj, különösen, ha kiváló kulcsszókutatást végez, és azt alkalmazza az oldalára.

Ha azonban nem használ meta leírásokat, akkor elszalasztja az esélyt, hogy a célközönség számára csábítóbb üzenetet fogalmazzon meg.

A meta leírás megírásához a következő hasznos gyakorlatokat használhatja.

Rövidre fogva

A meta leírásoknak inkább a célközönséget kell elcsábítaniuk, mintsem oktatniuk. Hosszú szövegek írása helyett próbálja meg a tartalom lényegét kínálni. Ezáltal az olvasók azonnal meg tudják állapítani, hogy a tartalma választ ad-e az általuk keresett kérdésekre, ami arra ösztönzi őket, hogy kattintsanak tovább.

Ezenkívül a meta leírások tipikus hossza csak 150-160 karakter lehet. Ha ezen a határon túl írsz, a keresőmotorok levágják a szöveget. Ha ez megtörténik, csökkented a meta leírásod hatékonyságát.

Szerencsére különböző online eszközök állnak rendelkezésre, amelyek segítségével a közzététel előtt megmérheti a meta leírás hosszát. Még a közösségi médiaoldal, a Twitter is kínál ilyen funkciót.

Kerülje a kulcsszavak túlzott használatát

A meta leírás releváns kulcsszavakkal való optimalizálása kiváló módja annak, hogy növelje a SEO-hatását. A szövegben való túlzott használatuk azonban árt a rangsorolásnak és a meta leírásnak.

Képzelje el, hogy ugyanazt a célkulcsszót a maximális 160 karakteres korláton belül tartalmazza. Ez a meta leírásodat kényelmetlenül olvashatóvá és nehezen érthetővé teheti. Ha ez történik, a keresőmotorok és a potenciális látogatók máshol keresnek értékes információkat.

Eközben, ha egynél több kulcsszót szeretne a meta leírásában szerepeltetni, megteheti. Ezeket a kifejezéseket azonban zökkenőmentesen kell hozzáadni, hogy a szöveg természetesnek hangozzon. Ráadásul kevésbé kell egyformának éreznie a másikat.

Mindig az aktív hangot használja

A meta leírások kihívása az, hogy néhány szóval megragadják a célközönség figyelmét. Ideális esetben a leírások megírásakor mindig közvetlen legyen, hogy azonnal megragadja a figyelmüket. Ezt úgy érheted el, ha aktív hangot használsz az írásodban.

Általában az aktív hangban az alany végzi a cselekvést. Például: "Ez a személy írta a meta leírást". Ez sokkal társalgásiasabbnak és könnyebben érthetőnek tűnik. Ez azért van, mert az emberek is aktív hangon beszélnek. Eközben a passzív hang a cselekvés célpontja körül összpontosul. Például: "A meta leírást az a személy írja". Ez sokkal összetettebb, és természetellenesen olvasható.

Ráadásul a passzív hangot hosszabbnak érezhetjük, mint az aktív hangot. Használata túl sokat vesz el a szükséges karakterszámból. Ráadásul a célközönsége nehezen értheti meg a szövegét. Míg az aktív hang használatával azonnal felfoghatják a tartalma lényegét.

A célközönséget úgy kell kezelnie, mint a siető embereket. Át fogják hagyni a SERP listáját, ha hosszú vagy nehezen érthető mondatokat adsz nekik.

Soha ne duplikáld a meta leírásokat

A Google nem szab ki büntetést a duplikált tartalomért. Ugyanakkor ez sem éppen jó ötlet.

Bár a Google nem bünteti a duplikált tartalmú oldalakat, kiszűri azokat a SERP-kből. Az azonos tartalmak összezavarják a platformot. Ha ez megtörténik, a keresőmotornak nincs más választása, mint kiválasztani, hogy a hasonló oldalak közül melyiket rangsorolja a találati oldalon. Ha a Google a rossz oldalt választja, az negatívan befolyásolja a SEO teljesítményét.

Ez az eset a meta leírásokban is előfordulhat. Ha a keresőmotorok túl sok azonos leírást vesznek észre, ugyanezen okból megjelölhetik a tartalmát. Ezért az egyedi és vonzó meta leírások létfontosságúak a weboldalak számára.

Eközben vannak olyan esetek, amikor a marketingesek véletlenül duplikálják a korábbi tartalmakat. Sajnos a Google nem értesíti az oldalakat, ha ilyen probléma miatt büntetést kapnak. Ez azt jelenti, hogy nem tudhatod, ha a rangsorolásod csökken ugyanezen okból. A jó hír az, hogy különböző eszközök állnak rendelkezésre, amelyek segítségével alapos webhelyauditot végezhetsz, hogy azonosítsd ezeket a problémákat.

(Kép forrása: /how-it-works/)

A keresési szándéknak való megfelelés

Az emberek online kereséseket végeznek, hogy választ keressenek egy kérdésre. Nem csak ezt, hanem gyors válaszokat is keresnek. Itt jön be a képbe a jól megírt meta leírás.

A meta leírások bepillantást engednek az olvasóknak a tartalomba. Tehát azt szeretné hirdetni, hogy tartalma releváns a keresési lekérdezésükhöz azáltal, hogy ízelítőt kínál a keresett információkból. Ha így teszel, arra ösztönözheted őket, hogy látogassanak el az oldaladra.

Ezen a ponton a legjobb, ha megérti a célközönségét. Ismerje meg a konkrét fájdalompontokat, hogy megtudja, milyen gyakori kérdésekre keresik a választ. Továbbá a releváns kulcsszavak segítségével felmérheti célközönsége tipikus keresési lekérdezéseit.

Győződjön meg róla, hogy megfelel az oldal tartalmának

A click-baiting egy olyan stratégia, amelyben a marketingesek szándékosan félrevezetik a célközönséget, becsapva őket, hogy meglátogassanak egy adott oldalt. Ez a koncepció kiemelkedő a közösségi médiában, ahol a kattintás-csalogató címekkel ellátott tartalmakat legalább 50-szer gyakrabban osztják meg, mint a nem kattintás-csalogató tartalmakat. Azonban a SEO-ban is jelen van.

A célközönség kattintásra való csábítása, hogy meglátogassa az oldalát, nagy SEO-nem. A keresőmotorok észreveszik, ha meta leírásokkal próbálja becsapni az online felhasználókat. Ha így teszel, akár meg is büntethetik az oldaladat.

Továbbá a félrevezető leírások használata növeli a visszafordulási arányt. Ha ez megtörténik, akkor a célközönség webhelye iránti bizalmát is csökkenti. Ezért a meta leírás megírásakor ügyeljen arra, hogy az oldalának pontos lényegét ragadja meg.

Tartalmazzon egy meggyőző felhívást a cselekvéshez (CTA)

Gondoljon úgy a meta leírására, mint a weboldalának reklámjára. Ez az egyik első dolog, amit a célközönsége látni fog a SERP-ben. Ezért a meta leírásának kiválóan kell eladnia a tartalmát.

Ahhoz, hogy a tartalmat előremozdítsa, rendelkeznie kell egy vonzó felhívással a cselekvéshez, hogy a célközönségét tovább invitálja. A meta leírások CTA-jainak legjobb példái közé tartozik a "tudj meg többet", a "tájékozódj itt" és a "nézd meg". A marketingesek általában a szöveg végén alkalmazzák őket, hogy választ váltsanak ki a célközönségből.

Az alábbiakban talál egy példát arra, hogyan használják a CTA-t a meta leírásokban.

(Kép forrása: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Jobb rangsorolási tényezők a meta leírásokkal

A meta leírások a SEO kampány egyik legfontosabb elemei közé tartoznak. Ha jól írja meg őket, akkor a keresőmotorok és a célközönség is jobban megérti a tartalmat. Emiatt az oldal növeli az átkattintási arányt és a rangsorolást.

Lehet, hogy rövidek, de jelentősen befolyásolják webhelye SEO-teljesítményét. Fontolja meg, hogy a lehető legmegragadóbb és informatívabb módon írja meg őket, hogy maximalizálja az összes lehetséges előnyüket.