Hogyan elemezzük és osszuk meg hatékonyan a SEO-jelentéseket?

Intro

A SEO az egyik legfontosabb mérőszám, amely a vállalkozás marketingjéért és általános helytállásáért felelős. Meghatározza, hogy mennyire könnyen megtalálható az interneten, és mennyire van megbecsülve vállalkozása a társai között a területen.

A "nagyszerűen csinálni" azonban szubjektív és leíró jellegű. Amire szükséged van, azok számok és százalékok. Referenciákra, átlagértékekre és előrejelzésekre is szükséged van. Más szóval, számszerűsíthető teljesítményre van szüksége egy olyan skálán, amelyet megérthet.

Egyszerűen fogalmazva, szükséged van a SEO-jelentések elemzésének és megosztásának módjára, és íme, hogyan teheted ezt meg.

Standard jelentéstartalom beállítása

forrás

Minden SEO-jelentésnek ugyanazt a formátumot kell követnie. Ha olyan jelentéseket küld, amelyek minden alkalommal másképp néznek ki, megnehezíti a dolgát saját maga és az olvasók számára is. Az egységes formátum biztosítja, hogy mindenki tudja, hol keresse a kulcsfontosságú információkat. Emellett sokkal könnyebbé teszi a jelentések közötti összehasonlítást.

Bizonyos szakaszok nem képezik vita tárgyát. Kezdje egy összefoglalóval, amely gyorsan összefoglalja a teljesítményt. Ezt követi egy forgalmi összefoglaló, amely megmutatja, hányan és honnan látogatták meg az oldalt. Ezután térjen át a kulcsszavas rangsorolásra. Ebben a részben ki kell emelni a legjobban teljesítő kulcsszavakat és azokat, amelyeken még dolgozni kell.

Ezután bele kell mennie a részletekbe. A jelentésnek tartalmaznia kell a konverziókat, a backlinkeket és a technikai SEO-mérőszámokat. A konverziókból megtudhatja, hogy a SEO-erőfeszítések tényleges üzleti eredményekhez vezetnek-e. A backlinkek megmutatják, hogy a tartalma mennyire vonzza a tekintélyt. A technikai SEO-mérőszámok az oldalsebességre, a mobilhasználhatóságra és az indexelési problémákra terjednek ki.

Mindig van mit javítani, ezért mindenképpen tegyen bele jövőbeli ajánlásokat. Még ha elégedett is vagy a jelenlegi teljesítményeddel - a SEO terén végzett munkád sosincs "kész". Lehet, hogy egy kulcsszó lecsúszik, vagy egy technikai javítással növelhetné a rangsorolást. Ha rámutatsz arra, hogy mire kell most odafigyelni, megelőzheted a nagyobb problémákat az út során.

Ha elkészült a jelentés, a legjobb, ha szabványos PDF formátumban küldi el, hogy Ön és ügyfelei könnyen hozzáférhessenek. Ha bármit utólag módosítani vagy hozzáadni kell, egy PDF-ből Word-be konvertálóval gyorsan átalakíthatja a dokumentumot szerkeszthető formátumba anélkül, hogy az elrendezés vagy a képminőség sérülne.

Használjon vizualizációs eszközöket a jelentések áttekinthetőbbé tételéhez

A táblázatok és grafikonok emészthetőbbé teszik a SEO-adatokat. Egy egyszerű vonalas grafikon, amely az organikus forgalom időbeli növekedését mutatja, könnyebben értelmezhető, mint egy számokkal teli táblázat. Az egyértelmű vizuális elemek segítenek kiemelni a trendeket és mintákat, amelyek egyébként észrevétlenek maradnának a nyers adatokban.

Ha látjuk, hogy a felhasználók hol kattintanak, görgetnek vagy hagyják el a webhelyet, javíthatjuk a használhatóságot. Ha a látogatók nem kattintanak a CTA-kra, vagy túl hamar elhagyják az oldalakat, az egy piros zászló. A hőtérképek segítségével könnyebb megérteni, hogy mi működik, és mi szorul kiigazításra az elrendezés vagy a tartalom elhelyezése tekintetében. Amint látja, a hőtérképek betekintést nyújtanak a felhasználói interakciókba, és nem szabad alulértékelni a jelentésekben.

A színkódolás kiemeli a teljesítményváltozásokat. Egy fekete-fehér számokkal teli jelentést nehezebb beolvasni. Ha zöld színnel jelöli a javulást és pirossal a csökkenést, akkor azonnal felhívja a figyelmet a legfontosabb adatpontokra. A cél az, hogy a jelentéseket cselekvőképessé tegyük, és a színkódolás felgyorsítja a döntéshozatalt.

Az interaktív műszerfalak új szintre emelik a jelentéstételt. Az olyan platformok, mint a Google Data Studio lehetővé teszik az érdekeltek számára, hogy valós időben vizsgálják meg az adatokat. A statikus jelentések helyett, amelyek gyorsan elavulnak, a műszerfalak segítségével a felhasználók szűrhetik az információkat, összehasonlíthatják a különböző időszakokat, és azonnali frissítéseket kaphatnak a SEO teljesítményéről olyan formátumban, amelyet könnyen (és azonnal) megérthetnek.

A túl sok adat túlterhelheti az olvasókat. A jelentéseknek tehát a legfontosabb megállapításokra kell összpontosítaniuk, ahelyett, hogy minden rendelkezésre álló mérőszámmal elárasztanák az érdekelteket. A cél a meglátások hatékony kommunikálása, nem pedig a végtelen számok bemutatásával való lenyűgözés. Az egyszerű és releváns vizuális elemek megtartása biztosítja, hogy a közönség a legfontosabb adatokat kapja meg a jelentésből.

A kulcsfontosságú teljesítménymutatókra (KPI-k) való összpontosítás

A szerves forgalom és a kulcsszavas rangsorolás egyértelműen mutatja, hogy a SEO-erőfeszítések mennyire kifizetődőek. Ha a forgalom növekszik, a helyezések javulnak, és a megjelenések emelkednek, az jó jel. A nyers forgalmi számok önmagukban azonban nem mondanak el mindent. Elemeznie kell, hogy a megfelelő közönség találja-e meg az oldalát.

A konverziós arányok megmutatják, hogy a weboldal látogatói értelmes lépéseket tesznek-e. Ha a látogatottság magas, de a konverziók alacsonyak, akkor lehet, hogy nem a megfelelő közönséget vonzza, vagy magával a honlappal van probléma. A konverziós arányok nyomon követése segít megérteni, hogy a SEO-stratégiája valóban az üzleti növekedést segíti-e elő.

A visszafordulási arányok potenciális tartalmi vagy felhasználói élménybeli problémákat tárnak fel. A magas visszafordulási arány azt jelenti, hogy a látogatók egy oldalra érkeznek, és további vizsgálódás nélkül távoznak. Lehet, hogy a tartalom nem felel meg az elvárásaiknak, vagy az oldal túl lassan töltődik be. Ennek a mérőszámnak a nyomon követése segít azonosítani, hogy mi az, ami elfordítja a látogatókat.

A backlink-profilok azért fontosak, mert megmutatják a keresőmotoroknak, hogy mennyire megbízható az Ön webhelye. A jó minőségű, jó hírű forrásokból származó backlinkek azt jelzik, hogy az Ön tartalma értékes. Azonban nem minden backlink jó. A spam vagy rossz minőségű linkek árthatnak a rangsorolásnak. A backlink-profil rendszeres figyelemmel kísérése segít biztosítani, hogy a megfelelő típusú linkeket vonzza.

Ha egy oldal betöltése túl sokáig tart, a látogatók még azelőtt távoznak, hogy egyáltalán megnéznék a tartalmat. Az oldal sebessége és mobilbarát jellege közvetlenül befolyásolja mind a rangsorolást, mind a felhasználói élményt. Több ember böngészik mobilon, mint valaha, így ha egy webhely nem mobilbarát, máris hátrányba kerül. Ezeknek a mérőszámoknak mindig szerepelniük kell a SEO-jelentésekben.

Az adatok összehasonlítása különböző időkeretekben

A hónapról-hónapra történő trendek a rövid távú változásokról adnak képet.

Megugrott a forgalom a múlt hónapban?

Hirtelen csökkent a rangsor?

A hónapról-hónapra történő adatelemzés segít azonosítani a SEO-teljesítmény azonnali változásait. A SEO azonban hosszú távú játék, így bár ezek az ingadozások számítanak, nem mindig mondják el a teljes történetet.

Anegyedévenkénti összehasonlítások szélesebb perspektívát nyújtanak. A SEO-stratégiáknak időbe telik, mire eredményt mutatnak, és egyes ingadozások csak több hónapos összevetésben nyerik el értelmüket. Ha például az első negyedévben javultak a helyezések, de a második negyedévben megálltak, az új tartalmi stratégiák szükségességét vagy a versenytársak mozgásának mélyebb vizsgálatát jelezheti.

Azévenkénti adatok segítenek a hosszú távú SEO-előmenetel értékelésében. A szezonális trendek torzíthatják a rövid távú adatokat, de az előző év azonos időszakának vizsgálata tisztességesebb összehasonlítást tesz lehetővé. Ha a forgalom csökken a tavalyi évhez képest, akkor valamire oda kell figyelni. Ki tudja - talán az algoritmus változása befolyásolta az eredményeket, vagy a versenytársak keményebb próbálkozásokba kezdtek.

A hirtelen megnövekedett forgalom győzelemnek tűnhet, de ha az alacsony minőségű forrásokból vagy irreleváns lekérdezésekből származik, akkor ez nem hasznos. Másrészt a csökkenés oka lehet egy átmeneti probléma, például egy Google-frissítés, szerverleállás vagy akár egy ünnepi időszak.

A Google folyamatos változásai egyik napról a másikra felboríthatják a rangsorolást, ezért kulcsfontosságú az algoritmusfrissítések és azok hatásának nyomon követése. Ha egy frissítés után csökken a forgalom, ellenőrizze, hogy a versenytársak is érintettek-e. A minták azonosítása segít a stratégiák megfelelő kiigazításában. A jelentések naprakészen tartása ezekkel a változásokkal kapcsolatban biztosítja, hogy a SEO-erőfeszítések összhangban maradjanak a legjobb gyakorlatokkal.

Az adatok szegmentálása a jobb áttekinthetőség érdekében

A forgalom forrásonkénti lebontása megkönnyíti annak megismerését, hogy mi működik. Az organikus, a fizetett, a közvetített és a közvetlen forgalom mind más-más történetet mesél el. Ha az organikus forgalom növekszik, de a fizetett forgalom csökken, az azt jelzi, hogy a fizetett kampányok módosítására van szükség. Ha látjuk, honnan érkeznek a felhasználók, az segít a marketingstratégiák optimalizálásában.

Az asztali felhasználók gyakran másképp viselkednek, mint a mobilfelhasználók. Tegyük fel, hogy egy weboldal jól teljesít asztali számítógépen, de mobilon magas a visszalépési arány, ez rossz mobiloptimalizálásra utalhat. Az eszközspecifikus viselkedés többet számít, mint gondolná. A jelentések testreszabása az eszköztrendek bemutatására biztosítja, hogy a problémák ne maradjanak észrevétlenek.

A márkakeresések (például a cégnév) általában jól teljesítenek, de nem tükrözik az általános SEO-erősséget. A nem márkás kulcsszavak azt mutatják, hogy a webhely mennyire jól szerepel az iparággal kapcsolatos kifejezésekre. A kulcsszavas rangsorokat elemezni kell a márkás és a nem márkás kifejezésekben. Ha a nem márkás rangsorok nem javulnak, akkor van mit tenni.

A regionális teljesítmény új lehetőségekre világíthat rá. Ha bizonyos helyek nagyobb forgalmat generálnak, érdemes lehet régió-specifikus tartalmat létrehozni. Ezzel szemben, ha egyes területek alulteljesítenek, akkor a SEO-erőfeszítéseket azokra a piacokra vonatkozóan lehet, hogy ki kell igazítani. A geotargetinggel kapcsolatos meglátások nagyban hozzájárulhatnak a lokalizált SEO sikeréhez.

Az új látogatók és a visszatérő felhasználók másképp viselkednek, amikor interakcióba lépnek az Ön webhelyével/alkalmazásával. Az új látogatók például friss forgalmat jeleznek, míg a visszatérő felhasználók elkötelezettséget és hűséget mutatnak. Ha az új látogatók száma magas, de a visszatérő felhasználók száma alacsony, az azt jelentheti, hogy az emberek nem találnak elég értéket ahhoz, hogy visszatérjenek. Ez jelzés a tartalom vagy a felhasználói élmény javítására.

Az elemzésnek egyszerre kell részletesnek és tömörnek lennie.

Egy nagyszerű SEO-jelentés nem csupán adatokat mutat be - hanem egy történetet mesél el. Megmutatja, hol javulnak a dolgok, hol romlanak, és mi a következő lépés. A SEO nem csak a jobb helyezésről szól, hanem a trendek megértéséről, a stratégiák finomításáról és a megalapozott döntések meghozataláról is. Akár vezetőknek, marketingeseknek vagy IT-csapatoknak tart előadást, az egyértelműség a legfontosabb.