Hogyan igazítsa SEO stratégiáját a Google algoritmus változásaihoz?

Intro

A digitális piac dinamikus és kiszámíthatatlan. Változások százai történnek az ügyfelek kényelméért. Másrészt, a puszta fejlesztések mennyisége néha túl sok lehet a vállalkozásoknak ahhoz, hogy lépést tartsanak velük, és ez alól a Google sem kivétel. A platform folyamatosan frissíti keresési algoritmusait, hogy a legértékesebb találatokat nyújtsa.

Az Ön webhelye alapértelmezés szerint érezni fogja ennek hatását. Jelentős változások lesznek a webhelye láthatóságában. A SEO-stratégiáját menet közben kell kiigazítania. Ez a cikk éppen ezzel foglalkozik. Olvasson tovább, hogy megtudjon hat tippet, amelyek segítségével a Google folyamatosan változó algoritmusaihoz igazíthatja SEO-stratégiáját:

1. Az algoritmus-változások céljának megértése

Ahhoz, hogy kezelni tudjon egy algoritmusváltozást, először is meg kell értenie, hogy miért változott az algoritmus. Az algoritmusváltozások elsődleges célja a felhasználói élmény javítása. Amikor az Ön ügyfelei keresnek egy lekérdezésre, a Google biztosítja, hogy a legrelevánsabb és legmegbízhatóbb találatokat kapják. A frissítések gyakran a megbízható és kiváló minőségű webhelyek jutalmazására összpontosítanak. Eközben valószínűleg büntetni fogja a rossz felhasználói élményt nyújtó webhelyeket.

Meg kell értenie az algoritmusok változásainak célját, hogy ennek megfelelően frissíthesse tartalmát és rendszerét. Íme három tényező, amelyet a Google algoritmus-változások célba vesznek, és mit tehetsz ellene:

• Tartalom minősége: A Google frissítései a tartalom minőségét helyezik előtérbe. A 2011-es Panda frissítés például az alacsony minőségű tartalmat célozta meg, és megbüntette az oldalakat. Folyamatosan ellenőriznie kell a meglévő tartalmakat, hogy ezen a téren is képben maradjon. Adjon hozzá új meglátásokat és frissítse a régi cikkeket. Győződjön meg róla, hogy webhelyén nincsenek vékony tartalmak, amelyek nem szolgálnak egyértelmű célt. Így a tartalom minőségét érintő algoritmus-változást követően magasabb helyezést érhet el.
• Felhasználói élmény (UX): A Core Web Vitals-hoz hasonló frissítések tartalmazzák az oldal betöltési sebességét, az interaktivitást és a vizuális stabilitási mérőszámokat. Ahhoz, hogy alkalmazkodni tudjon egy algoritmusváltozáshoz a UX javítása érdekében, biztosítania kell, hogy webhelye gyors betöltési idővel rendelkezzen. Használjon olyan eszközöket, mint a Google PageSpeed Insights, a fejlesztendő területek azonosításához. Biztosítsa, hogy webhelye minden eszközön, különösen a mobiltelefonokon reszponzív legyen. Végül elemezze az oldal elrendezését és kialakítását. Törekedjen az egyértelmű navigációra és az intuitív elrendezésre a súrlódások csökkentése érdekében. Ez csökkenti a visszafordulási arányt és növeli a rangsorolást.
• E-A-T: Ez a szaktudást, a tekintélyt és a megbízhatóságot jelenti. Az olyan frissítések, mint a Medic (2018), a weboldalakat célozzák meg, hogy csak szakértők készítsenek tartalmat. Arra is törekednek, hogy csak megbízható webhelyek tegyék közzé. A frissítések elsősorban az egészségügyi, pénzügyi és jogi szektorra összpontosítanak. A téves információk ezeken a területeken halálos következményekkel járhatnak, ezért a Google azon dolgozik, hogy ez ne történhessen meg.

Úgy kell dolgoznod, hogy a nézők a weboldaladat hiánypótlónak vagy az iparágadban működő hatóságnak tekintsék. Csak olyan tartalmat tegyen közzé, amelyet a terület szakértői írtak. Tartalmazzon szerzői életrajzokat és megbízóleveleket, hogy bemutassa tapasztalataikat. Hasonlóképpen jelenítse meg az ügyfelek ajánlásait, és kerülje a megtévesztő gyakorlatokat. Ez segít webhelyének alkalmazkodni a bizalomra és a tekintélyre összpontosító változásokhoz.

2. Tájékozódjon a frissítésekről

A Google nem mindig közöl részleteket az egyes frissítésekről. Bár időnként általános információkat ad ki a nagyobb frissítésekről, a legjobb, ha a hivatalos kommunikációját, például a Google Search Central Blogot vagy a Twitter-fiókot figyeli. Így a változó mérőszámok nem hagyják Önt váratlanul, és időben ki tud dolgozni egy tervet.

Feliratkozhat olyan SEO-fókuszú iparági weboldalakra, mint a Search Engine Journal vagy a Moz. Ezeken a weboldalakon mindent megtudhat a frissítésekről. Emellett szakértői elemzéseket és tippeket is kaphat, amelyeket felhasználhat a SEO-stratégiája frissítéséhez. Feliratkozhat hírleveleikre, és közvetlenül a postaládájába kaphatja a szállítási frissítéseket. Így mindig képben maradhatsz.

Emellett használjon SEO monitoring eszközöket, például a Ranktracker Rank Tracker eszközét és a Google Search Console-t. Ezek segítségével rendszeresen nyomon követheti teljesítményét. Tájékoztatni fogják a teljesítményben bekövetkező változásokról és az azokat okozó frissítésekről, így valós idejű betekintések és adatok alapján módosíthatja stratégiáját.

3. Rendszeresen auditálja a tartalmát

Néhány havonta végezzen tartalmi auditot, hogy felmérje tartalma minőségét és teljesítményét. Ahogy fentebb említettük, a Google algoritmusai a tartalom minőségét helyezik előtérbe. Biztosítania kell, hogy tartalma megfeleljen a felhasználói igényeknek és a keresési szándéknak. Menjen végig webhelyén, és tegye fel magának a következő kérdéseket:

• Átfogó és informatív a tartalom?
• Könnyen olvasható és rendszerezhető?
• A tartalma egyedülálló értéket képvisel a versenytársaihoz képest?
• A legrelevánsabb kulcsszavakat célozza meg?
• Multimédiát használ a felhasználói élmény fokozására?
• Vannak-e hibák vagy félrevezető információk?

Ennek segítségével azonosíthatja azokat a területeket, ahol a tartalma nem értékes. Ezután módosíthatja ezeket a területeket, mielőtt az algoritmus módosítása csökkenti a rangsorolását. A tartalom frissítése a felhasználói szándéknak való jobb megfelelés érdekében segíthet megelőzni az algoritmusfrissítéseket, amelyek a kiváló minőségű, releváns és felhasználóbarát tartalmakat részesítik előnyben. Emellett, ha biztosítja, hogy tartalma egyedi, hibamentes és multimédiára optimalizált legyen, javítja a felhasználók elkötelezettségét. Ennek eredményeképpen alkalmazkodni fog a Google felhasználói élményre és a tartalom minőségére való fokozott összpontosításához.

4. Dolgozzon együtt egy SEO ügynökséggel

Fotó az Unsplash jóvoltából

A gyakori algoritmusváltozásokhoz való alkalmazkodás megterhelő lehet, különösen, ha nagy weboldallal rendelkezik. Az algoritmusok bonyolultabbá válásuk miatt gyakorlatiasabb megközelítést igényelnek, folyamatos nyomon követéssel. Ezekben az esetekben a SEO ügynökséggel való együttműködés a legjobb, hogy a változások előtt járjon. Ezek jelentős teret és időt szabadítanak fel az Ön számára, hogy zsonglőrködjön más üzleti műveletekkel, és maga mögött hagyja versenytársait.

A SEO ügynökségek egyik előnye, hogy olyan ügynökséget találhat, amely az Ön iparágára specializálódott. Példaként mondjuk, hogy Ön az e-kereskedelemben dolgozik. Választhat egy olyan SEO ügynökséget, amely Shopify specializációval rendelkezik. A Shopify egyedi e-kereskedelmi rendszerekkel rendelkezik, például termékoldalakkal, felülvizsgálati rendszerekkel és pénztárfolyamatokkal. Az ügynökségének technikai ismeretei lesznek arról, hogy az algoritmusfrissítések hogyan hatnak ezekre a területekre. A Shopify áruházát a legújabb változásokra optimalizálja, javítva ezzel a rangsorolását.

Ezzel a szakértelemmel Ön az online vállalkozásának növekedésére összpontosíthat, és a SEO bonyolultságát az ügynökségre bízhatja. Ez lehetővé teszi, hogy vállalkozásának minden területén kiválóan teljesítsen. A SEO ügynökségek olyan prémium eszközökhöz is hozzáférnek, amelyeket Ön esetleg nem engedhet meg magának. Ezek javíthatják a rangsorolását, és segíthetnek a versenytársak előtt maradni.

5. Koncentráljon a minőségi backlinkek építésére

A backlinkek a SEO egyik sarokköve. A Google követelményei azonban megváltoztak a backlinkekkel kapcsolatban. Míg korábban a backlinkek számát hangsúlyozta, addig a Google most a linkek minőségére és relevanciájára összpontosít. Ez azt jelenti, hogy az iparági szempontból releváns webhelyekkel való kapcsolatépítés most kritikusabb, mint valaha. Hálózatot és kapcsolatokat építhet, hogy együttműködések és kölcsönös partnerségek révén backlinkeket szerezzen. A Google értékelni fogja ezeket a backlinkeket, mivel megbízható forrásokból származnak. Következésképpen jelentős lendületet adhat webhelyének.

A minőségi backlinkek megszerzéséhez a niche neves blogok releváns tartalmára kell összpontosítania. Ezeket természetes módon is megszerezheti, például interjúkban való közreműködéssel. Azonban győződjön meg arról, hogy ezek a backlinkek az iparágán belül tekintélyes webhelyekről származnak. A spammelő, alacsony tekintélyű webhelyek rontják a rangsorolását. A szakterületnek is kapcsolódnia kell az Ön webhelyéhez, mivel a Google előnyben részesíti a backlinkek relevanciáját.

Emellett kerülje a black-hat linképítési technikákat. Ezek magukban foglalják a backlinkek megvásárlását vagy a linkfarmokban való részvételt (olyan webhelyek hálózatai, amelyek kizárólag linkek cseréje céljából léteznek). A Google észleli ezeket a folyamatokat, és azonnal megbünteti Önt, ezért a white-hat stratégiákat részesítse előnyben. Ezek etikusak, és arra összpontosítanak, hogy természetes és megbízható linkeket építsenek idővel. Hasonlóképpen ellenőrizze a backlink-profilját, hogy megvédje webhelyét a káros backlinkektől.

6. Folyamatosan ellenőrizze a teljesítményét

Fotó az Unsplash jóvoltából

A SEO-stratégia kiigazítása folyamatos folyamat. Ha egyszer frissítést hajtott végre, mindenképpen kövesse nyomon, hogy a változás hogyan hat a weboldalára. Boldoggá teszi a felhasználókat, vagy elűzi a forgalmat? Használjon olyan eszközöket, mint a Google Analytics, a kulcsszóváltozások és az organikus forgalom nyomon követésére. Ha a forgalom csökken, az egyértelműen jelzi, hogy stratégiája további módosításra szorul. Hasonlóképpen felmérheti, hogy mely kulcsszavak teljesítenek jól, és melyek nem. Ezeknek a mérőszámoknak az ismerete segít abban, hogy jól megalapozott döntéseket hozzon webhelye javítása érdekében.

Ki kell értékelnie a felhasználók viselkedését a webhelyén. Nézze meg a visszalépési arányt, a munkamenet átlagos időtartamát és a munkamenetenkénti oldalakat. Ezek betekintést nyújtanak abba, hogy a felhasználók hogyan foglalkoznak a tartalommal. Ennek eredményeképpen olyan módon tud alkalmazkodni, amely rezonál az ügyfeleire.

Ne feledje, mindezt azért teszi, hogy több konverziót érjen el. Ezek lehetnek termékeladások, leadgenerálás és miegymás. Használja a Google Analyticset a konverziós arányok nyomon követésére. A felhasználói élménye nem elég jó, ha ezek az arányok nem javulnak.

Ügyeljen arra, hogy rendszeresen finomítsa stratégiáját. Az algoritmusfrissítéseken túl számos változás lesz. Például a szezonális trendek és az iparági környezet befolyásolni fogja a SEO teljesítményét, ezért különböző taktikákat kell kipróbálnia, és megnéznie, mi válik be. Ne feledje, hogy ami ma működik, az holnap már nem biztos, hogy működik, ezért menet közben alkalmazkodjon, és nézze meg, mi működik a legjobban a közönségének.

A versenytársak teljesítményét is figyelemmel kísérheti, és ezt viszonyítási alapként használhatja. Használjon versenyelemző eszközöket, hogy jobban megértse stratégiájukat. Ezután javíthat a saját megközelítésén.

Végjegyzet:

A Google továbbra is a felhasználók elégedettségére összpontosít, ezért fontos, hogy SEO-stratégiáját ennek megfelelően alakítsa ki. Olvassa el a fent említett tippeket, hogy pontosan ezt tegye, és továbbra is magasan maradjon a rangsorokban. Ne feledje, az alkalmazkodóképesség a sikeres SEO-kampány irányításának kulcsa.