Hogyan hozhat létre egy e-kereskedelmi témaklasztert?

Intro

A weboldala keresőoptimalizálási (SEO) stratégiájának kidolgozása az online értékesítés sikerének egyik kulcsa, függetlenül attól, hogy milyen termékeket árul. Ahhoz, hogy webáruháza SEO-ját a következő szintre emelje, a témaklaszterek létrehozásának művészetének elsajátítása az Ön titkos fegyvere!

Ebben a cikkben elmagyarázzuk, hogy mik azok a témaklaszterek, milyen előnyökkel járnak a webáruházak számára, és hogyan hozhatja létre saját webáruházi témaklaszterét néhány lépésben.

Témaklaszterek: Meghatározás és az e-kereskedelem előnyei

A témaklaszter egy olyan tartalmi stratégiai keretrendszer, amelyben egyetlen "pillér" oldal nagyjából lefed egy fő témát, és több kapcsolódó "klaszter" oldal egyes altémákra összpontosít. Ezek a klaszteroldalak visszahivatkoznak a pilléroldalra, és a kapcsolódó témák köré strukturált tartalom révén javítják mind a felhasználói navigációt, mind a weboldal SEO-ját.

Egy webáruház tulajdonosaként megtapasztalhatja, hogy a témaklaszterek fontos szerepet játszhatnak a webáruházi SEO-stratégia megerősítésében, mivel a következő előnyökkel járnak:

• javított relevancia az Ön szakterületén,
• lehetőségek, hogy kitűnjön a versenytársak közül,
• új kulcsszavak megjelenése a keresési eredményekben,
• a hosszú kulcsszavak használatának optimalizálása,
• megerősített belső linkek,
• növelte a jelenlegi rangsorokat,
• több ember látogatja meg az online áruházát, és
• megnövekedett termékeladások.

Egy jól megvalósított témaklaszter-stratégiával növelheti márkája tekintélyét a szakterületén, növelheti keresőmotoros láthatóságát, és erősítheti a bizalmat meglévő és potenciális ügyfelei körében egyaránt!

E-kereskedelmi témaklaszter létrehozása 7 lépésben

1. Határozza meg a fő témát

A webáruházi témaklaszter létrehozásának első lépése, hogy eldöntse, mi lesz a fő témája, így létrehozhatja a főoldalát. Ez a pilléroldal jellemzően a leggyakrabban keresett felhasználói lekérdezésekkel fog foglalkozni, nagy keresési volumenű, versenyképes kulcsszavakat célozva meg.

Vegye figyelembe, hogy a legjobb, ha olyan témát választ, amely elég széles ahhoz, hogy elegendő kapcsolódó kérdést és szándékot generáljon, és kerülje a túlságosan speciális témákat. Témaklaszterét felépítheti webáruháza különböző típusú tartalmai, például termékoldal, termékkategóriaoldal, vásárlási útmutató vagy blog köré.

Ha például művészeti kellékeket árul, dönthet úgy, hogy létrehoz egy termékkategória-oldalt, amely az "akvarellfestészetre" összpontosít, mint pilléroldalt.

2. Kapcsolódó keresési szándékok keresése

Miután kiválasztotta a témaklaszter fő témáját, el kell kezdenie keresni az ehhez az elsődleges témához kapcsolódó keresési szándékokat.

Ezek a szándékok azok a másodlagos kérdések, amelyeket az emberek a fő témával kapcsolatban tesznek fel, és általában a ki, mi, miért, mikor, hol és hogyan kezdetűekkel kezdődnek. A témaklaszterbe illeszthető kapcsolódó keresési szándékok megtalálásához különböző eszközök állnak a rendelkezésére.

Például az akvarellfestés példájával élve beírhatja ezt a kifejezést a Google keresősávjába, és megnézheti, milyen kérdések jelennek meg az oldal "Az emberek is kérdeznek" részében.

A Google Suggest funkciót is igénybe veheti, ha beírja a keresősávba az egyik kérdőszót és a kulcsszót, és megnézi, milyen prediktív szöveg jelenik meg.

Annak meghatározásához, hogy mely lekérdezések lehetnek a leghasznosabbak a témaklasztered számára, ne habozz, és használj kulcsszókutató eszközöket, mint például a Yourtext.guru, a Google Trends, az AnswerThePublic, az Ahrefs ingyenes kulcsszógenerátora stb. Az elemzés, a keresési volumen, a verseny és a konkrét célok alapján meg tudja majd határozni, hogy hány oldalt kell létrehoznia a témaklaszteréhez, szem előtt tartva, hogy a cél csak olyan tartalmak létrehozása, amelyek valóban értéket jelentenek a közönsége számára.

3. Kapcsolódó témák keresése

Most, ha azt tapasztalja, hogy az előző lépés eredményei túl szűkösek, vagy hogy sok oldalt kell létrehoznia a témaklaszteréhez, mivel a pilléroldal kulcsszavára elég nagy a verseny, akkor további, a fő témájához kapcsolódó témákat kell keresnie.

Visszatérve még egyszer az akvarellfestés példájához, a kapcsolódó témák között szerepelhet a vászon, ecset, rajz, virágok, vázlatfüzet, tájképek, portrék stb.

A kapcsolódó témák megtalálásának egyszerű módja, ha egyszerűen rákeres a Google-ban a fő témára, és átnézi az eredményeket. Miután előállt néhány ötlettel a kapcsolódó témákhoz, a fent említett eszközökkel ugyanígy kereshet új kapcsolódó keresési szándékokat (pl. "mivel tisztítsuk az ecseteket", "hogyan fessünk tájképeket", "mi a legjobb vázlatfüzet" stb.).

4. A téma kutatásának felépítése

Azzal növelheti a siker esélyét az e-kereskedelmi témaklaszterével kapcsolatban, ha az ötletelés során prioritásként kezeli a szervezést, és strukturálja a témakutatást.

Nyugodtan csináld ezt bármilyen módon, ami neked a legjobban megfelel, akár azt jelenti, hogy tollal és papírral írod le az ötleteidet, akár egy táblázatot készítesz a Google Sheets vagy a Microsoft Excel programban, vagy akár egy Canva-sablonnal kezdesz fantáziálni.

Az egyik különösen hasznos eszköz erre a feladatra a MindMeister, egy olyan megoldás, amely lehetővé teszi, hogy online gondolattérképeket tervezzen az ötletei jobb vizualizálása érdekében. Ezzel az egyszerűen használható eszközzel nyomon követheti a különböző talált keresési szándékokat, elkülönítve a fő témához és a kapcsolódó témákhoz tartozó szándékokat.

5. Belső linkek hozzáadása

A belső linkelés döntő fontosságú a témaklaszterek kialakításában, amelyeket a webhelyen található különböző tartalmak közötti kapcsolatok képviselnek. Ez magában foglalja az altémaoldalakról a pilléroldalra visszavezető linkek, valamint más kapcsolódó altémákra mutató linkek hozzáadását, ha ez releváns, így létrehozva egy szorosan összekapcsolt hálózatot, amely növeli a SEO-t és a felhasználói navigációt.

A hatékony belső linkelés lehetővé teszi a PageRank - vagy "link juice" - elosztását, maximalizálva a klaszteren belül minden egyes oldalra jutó erősséget. Megjegyzendő, hogy a PageRank alapvető fontosságú a Google algoritmusaiban, mivel egy oldal relatív fontosságának mérésére szolgál.

6. Hozzon létre tartalmat

Most már készen állsz arra, hogy elkezdj dolgozni a témaklasztered különböző oldalainak tartalmának létrehozásán, természetesen a SEO-t továbbra is szem előtt tartva!

Amikor SEO-barát oldalakat készít a webáruháza számára, törekedjen arra, hogy olyan tartalmakat készítsen, amelyek átfogóan foglalkoznak a célzott kulcsszókérdésekkel, és természetesen beépítik ezeket a kifejezéseket a címekbe, a címsorokba és az egész szövegbe. Emellett gondoskodjon arról, hogy blogcikkei jól strukturáltak legyenek, a szöveg tagolására és a könnyű olvasás megkönnyítésére pedig használjon fejléceket.

A keresési eredményekben való láthatóságot a meta címkék és a leírások optimalizálásával javíthatja. Amint azt már korábban említettük, a belső hivatkozások beépítése kulcsfontosságú a kapcsolódó tartalmakhoz, hogy javítsa a webhely navigációját és növelje az oldalmegtekintéseket.

Azt is fontos ellenőrizni, hogy a tartalom mobilbarát-e és gyorsan töltődik-e be, mivel ezek a tényezők is befolyásolják a SEO-rangsorolást. Végezetül, ha az oldalain képek is szerepelnek, győződjön meg róla, hogy azok is optimalizáltak.

7. Témaklaszter közzététele

Miután elkészült a tartalom, itt az ideje, hogy közzétegye a webáruházi témaklasztert, és megossza a tartalmát a világgal.

Választhatod, hogy először a pilléroldaladat teszed közzé, majd egymás után adod ki a kapcsolódó altémájú cikkeket, de ha egyszerre teszed közzé az összes készen álló tartalmat, megkímélheted magad attól a fejfájástól, hogy minden egyes új hozzászólásnál frissíteni kelljen a belső hivatkozásokat.

Ne feledje, hogy minden egyes cikket népszerűsítsen a közösségi médiában és az e-mail hírlevelekben, hogy növelje a forgalmat és az elkötelezettséget. Ezután győződjön meg róla, hogy folyamatosan figyelemmel kíséri a teljesítménymutatókat, például az oldalmegtekintéseket és a visszafordulási arányt, és a meglátások alapján kiigazítja a tartalmat és a linkeket, hogy optimalizálja a témaklaszter általános hatékonyságát.