Hogyan befolyásolják a márkajelzések a Google rangsorolást?

Intro

A mai digitális versenykörnyezetben egy erős, felismerhető márka létrehozása közvetve növelheti a keresési teljesítményt. Bár a Google nem csak a márka erőssége alapján rangsorolja a webhelyeket, a márkajelzések - például a jó hírű webhelyeken történő említések, a márkakeresések, a hitelesített közösségi profilok és a következetes NAP-adatok - befolyásolhatják, hogy a keresőmotorok hogyan érzékelik az Ön hitelességét és tekintélyét.

Az alábbiakban megvizsgáljuk a legfontosabb márkajelzéseket és azok hatását a SEO-ra, valamint a márka online jelenlétének megerősítésére irányuló gyakorlati lépéseket.

1. Márkamegemlítések neves oldalakon

Mik ők: Márkaemlítések akkor fordulnak elő, amikor más webhelyek hivatkoznak az Ön cégének nevére, termékeire vagy szolgáltatásaira. Még közvetlen backlink nélkül is, ezek a márkaemlítések, amelyek nem tartalmaznak linket, olyan kontextust biztosíthatnak, amely megerősíti márkája relevanciáját és kiemelkedő szerepét.

Miért fontosak:

• Jelzőhatóság: Az iparág vezető kiadványaiban történő gyakori említések azt mutatják, hogy Önt jól ismerik, ami megerősíti a márkája iránti bizalmat.
• Közvetett linkek méltányossága: Bár nem olyan erős, mint egy backlink, az ismételt márkahivatkozások megismertethetik a keresőmotorokkal az Ön hírnevét és szakértelmét.

Hogyan ösztönözzünk több említést:

• Hozzájáruljon vendégposztokkal és szakértői idézetekkel neves iparági blogokhoz.
• Vegyen részt interjúkban, webináriumokon és podcastokban.
• Ajánljon egyedi adatokat vagy meglátásokat, amelyeket az újságírók és bloggerek idézhetnek.

2. A márkás kulcsszavak kereséseinek száma

Mi ez: A felhasználók, akik kifejezetten az Ön márkanevére vagy márkás kifejezésekre keresnek (pl. "Nike cipő" ahelyett, hogy csak "cipő"), a márka ismertségét és hűségét jelzik.

Miért fontos:

• Megmutatja a márka felismerhetőségét: Ha az emberek aktívan keresik az Ön márkáját, a Google látja, hogy Ön nem csak egy újabb általános opció.
• Magasabb CTR és elkötelezettség: A márkás eredmények gyakran jobb kattintási arányt élveznek, ami azt jelzi a Google számára, hogy az Ön webhelye releváns és hiteles.

Hogyan növelhetjük a márkás kereséseket:

• Fektessen be márkaépítő kampányokba a közösségi médián és a display hirdetéseken keresztül.
• Kínáljon értékes tartalmat, amely visszatérő látogatókat ösztönöz, akik emlékezni fognak a márkanévre.
• A közösségi elkötelezettség ápolása hírlevelek, fórumok vagy online csoportok segítségével.

3. Márkás horgonyszöveg a backlinkekben

Mi ez: Amikor más webhelyek az Ön márkanevét horgonyszövegként használva hivatkoznak Önre, ez megerősíti márkaidentitását és megbízhatóságát. Az ilyen linkek különböznek a kulcsszavakban gazdag horgonyszövegektől, mivel inkább a márka tekintélyére, mint a tematikus relevanciára összpontosítanak.

Miért fontos:

• Bizalmi jeleket épít: A márkaorientált horgonyok azt jelzik, hogy más webhelyek felismerik az Ön márkáját, és megbíznak benne.
• Diverzifikálja a horgonyprofilokat: A márkás, általános és kulcsszóban gazdag horgonyok egészséges keveréke természetesebb visszahivatkozási profilt hoz létre.

Hogyan ösztönözzük a márkás horgonyokat:

• Használjon következetes márkajelzést minden külső kommunikációban, hogy mások természetesen hivatkozzanak az Ön márkanevére, amikor hivatkoznak.
• Vegyen részt olyan stratégiai partnerségekben vagy szponzorációkban, amelyekben az Ön márkáját név szerint megemlítik és összekapcsolják.

4. Szerzői jelek (márkához kapcsolódó szerzők)

Mi ez: Ha a márkájához kapcsolódó tartalomkészítők elismert szakértők, szerzőségük növelheti a hitelességet. Azzal, hogy a szerzői profilokat összekapcsolja a márkájával (pl. a munkatársak életrajzi oldalával), bizalmat és tekintélyt teremt.

Miért fontos:

• Szakértelem és E-A-T: A Google értékeli a szakértelmet, a tekintélyt és a megbízhatóságot (E-A-T). A márkához kapcsolódó ismert szerzők javíthatják a tartalom észlelt minőségét.
• Erősebb identitás: A szervezeten belül elismert gondolkodó vezető növeli a márka általános hitelességét.

Hogyan használjuk ki a szerzői jeleket:

• Készítsen részletes szerzői életrajzokat, amelyek kiemelik a referenciákat, a tapasztalatot és a társadalmi bizonyítékokat.
• Ösztönözze a szerzőket, hogy valódi nevükön publikáljanak, és kapcsolják profiljukat olyan szakmai platformokhoz, mint a LinkedIn.
• Építsen belső márkaépítést a csapat kulcsfontosságú tagjai köré, és mutassa be őket interjúkban, webináriumokon és sajtóközleményekben.

5. Közösségi profilok ellenőrzése (Twitter, LinkedIn)

Mi ez: A hitelesített közösségi profilok a hitelesség egy rétegét adják hozzá a márkához. Ezek a profilok gyakran megjelennek a Google tudáspaneljeiben vagy a keresési eredményekben, így biztosítva a felhasználókat arról, hogy márkája legitim.

Miért fontos:

• Bizalom és szakmaiság: A közösségi hálózatokon, például a Twitteren vagy a LinkedInen az ellenőrzött jelvények mind a felhasználók, mind a keresőmotorok számára azt jelzik, hogy Ön egy elismert márka.
• Fokozott láthatóság: A márkás közösségi profilok néha megjelennek a SERP-kben, így a felhasználók egy újabb kaput kapnak a vállalat felfedezéséhez és a bizalomhoz.

Hogyan lehet hitelesíteni:

• Kövesse az egyes platformok ellenőrzési követelményeit.
• Fenntartja a következetes márkaépítést és a naprakész közzétételi ütemtervet.
• A hiteles közösségi jelenlét kialakítása érdekében rendszeresen lépjen kapcsolatba közönségével.

6. Egységes márka NAP az egész weben

Mi ez: A NAP a név, cím és telefonszám rövidítése. Ezeknek az adatoknak a következetessége a címtárakban, a közösségi profilokban és a weboldalán biztosítja, hogy a keresőmotorok biztosak legyenek a márka identitásában és elhelyezkedésében.

Miért fontos:

• Helyi SEO-növelés: A fizikai jelenléttel rendelkező vállalkozások esetében a következetes NAP-adatok támogatják a jobb helyi láthatóságot.
• Bizalomjelzés: Az ellentmondásos információk összezavarják a keresőmotorokat és a potenciális ügyfeleket, ami károsíthatja a rangsorolást és a konverziót.

Hogyan tartsuk fenn a következetességet:

• Egységesítse a cégnév, a cím és a telefonszám formázását.
• Frissítse az összes listát, ha változás történik.
• Használjon eszközöket vagy szolgáltatásokat a NAP-konzisztencia ellenőrzésére és fenntartására minden platformon.

7. Minőségi sajtómegemlítések és PR

Mik ők: Amikor neves hírportálok, magazinok vagy iparági kiadványok az Ön márkájával foglalkoznak, az a bizalom és a tekintély erős jelét küldi.

Miért fontosak:

• Hitelesség és tekintély: A jó hírű forrásokból származó médiamegjelenések javíthatják a márka megítélését.
• Link lehetőségek: A sajtómegemlítések gyakran tartalmaznak visszautalásokat az Ön webhelyére, ami növeli a linkek értékét és a kitettséget.

Hogyan szerezzen sajtóvisszhangot:

• Fejlesszen ki hírértékű tartalmakat vagy történeteket.
• Adja át szakértelmét újságíróknak és iparági befolyásos személyeknek.
• Vegyen részt olyan eseményeken, termékbemutatókon vagy jótékonysági kezdeményezéseken, amelyek a média figyelmét felkeltik.

8. Google Knowledge Panel jelenlét

Mi ez: A tudáspanel egy információs doboz, amely a Google keresési eredményeiben jelenik meg, amikor a motor felismer egy márkát, személyt vagy szervezetet. Központosítja a lényeges információkat, megerősítve a márka legitimitását.

Miért fontos:

• Közvetlen hatóság: A tudáspanelben való megjelenés azt mutatja, hogy a Google megérti az Ön márkáját.
• Fokozott láthatóság: A felhasználók egy pillantással látják a kritikus adatokat (weboldal, közösségi profilok, elérhetőségek), ami növeli a bizalmat és az átkattintási arányt.

Hogyan szerezzen egy tudáspanelt:

• Hozzon létre egy Wikipédia-oldalt, vagy lehetőség szerint kerüljön be a hiteles adatbázisokba.
• Strukturált adatok bevezetése webhelyén.
• Fenntartja a márkájáról szóló egységes, hiteles információkat az egész weben.

Következtetés

A márkajelzések segítenek a keresőmotoroknak - és a felhasználóknak - felismerni, hogy az Ön cége jó hírű, releváns és megbízható. A jó hírű márkaemlítések megszerzésével, a márkakeresések ösztönzésével, a következetes NAP-információk fenntartásával és a jó minőségű médiamegjelenésekben való megjelenéssel erősítheti márkája online jelenlétét.

A legfontosabb tudnivalók:

• Építse a márka ismertségét és hűségét a keresési láthatóság és a CTR javítása érdekében.
• Erősítse meg a hitelességet következetes márkaépítéssel, ellenőrzött közösségi profilokkal és hiteles szerzőséggel.
• Szerezzen sajtómegemlítéseket, tartsa fenn a következetes NAP-ot, és törekedjen a Google tudáspanelre, hogy növelje a tekintélyt.

Mivel a márkajelek továbbra is befolyásolják, hogy a Google hogyan érzékeli a tartalmat, a márkaépítési erőfeszítésekbe való befektetés stratégiai lépéssé válik. Egy jól ismert márka jobb felhasználói bizalmat, több visszahivatkozást és végső soron erősebb SEO-teljesítményt eredményez, és még azon túl is.